Starea actuală a afacerii de carte în Rusia. Editura de carte în Rusia: Probleme de optimizare Editura modernă de carte

În ciuda faptului că tipărirea cărților a început să se dezvolte în Rusia la aproape un secol de la invenția lui Johannes Gutenberg (prima carte tipărită rusă datată cu precizie, Apostolul, a fost publicată la Moscova în 1564), țara noastră a trecut rapid în rândurile liderilor. a afacerii mondiale de carte. Deja la începutul secolului XX, ocupa locul al doilea în lume, al doilea după Germania și înaintea altor țări.

Sistemul editorial modern s-a dezvoltat în țară în ultimul deceniu al secolului trecut. Structura și caracteristicile sale de funcționare au fost foarte influențate de o varietate de factori interni și externi, dintre care cel mai important este schimbarea condițiilor socio-politice pentru dezvoltarea societății bazată pe democratizarea diferitelor sfere ale vieții sale. Cele mai importante prevederi ale Legii au devenit baza legală pentru formarea unui nou sistem editorial Federația Rusă„Despre mass-media”, adoptată de Parlamentul Rusiei în decembrie 1991 și înlocuită Legea URSS „Cu privire la presă și alte mijloace de informare în masă” (1990), care și-a pierdut puterea după prăbușire. Uniunea Sovietică. Democratizarea sferei mass-media și a editurii de carte s-a petrecut pe fundalul proceselor economice inevitabile asociate acesteia, care au asigurat tranziția către șinele unei economii de piață, când editurile care s-au format în aceste condiții au devenit imediat independente. entităţi economice ale pieţei emergente de carte. Pluralismul formelor de proprietate în sectorul editurii de carte al economiei a condus nu numai la intensificarea relațiilor marfă-bani, ci și la o varietate de modalități și metode de management intra-publicare, la utilizarea pe scară largă a marketingului și a altor mecanismele economice ale planului pieţei. Un factor serios în dezvoltarea afacerii editoriale în această perioadă a fost dezvoltarea și aplicarea tot mai mare a noilor tehnologii informaționale. Aspectele juridice și economice ale afacerii cu cartea au primit o bază științifică și tehnologică, ceea ce a făcut posibilă în doar câțiva ani parcurgerea unui drum care anterior ar fi fost nevoie de zeci de ani pentru a depăși. În cele din urmă, formarea unui nou sistem de publicare în Rusia a fost în mare măsură facilitată de globalizarea spațiului informațional, de integrarea editurii interne de carte în comunitatea editorială mondială. Acest lucru a făcut posibilă studierea experienței internaționale bogate și utilizarea ei mai productivă în practica națională.
Ca urmare a legilor menționate, s-au extins semnificativ oportunitățile de înființare de noi media și edituri, în legătură cu care, în ultimul deceniu, s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri editoriale. La azi Numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea relevantă a ajuns la aproape 20.000. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări de publicare de carte din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia, acesta este un fapt fără precedent, care nu a avut niciodată loc în trecut, datorită faptului că punerea în aplicare a controlului constant al statului, al bisericii și, mai târziu, al partidului (PCUS) asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale. a condus la dorința de a avea un sistem închis de organizații ideologice, inclusiv afaceri de carte.

Desigur, ca și în alte țări, nu toate structurile de editare înregistrate sunt la fel de active în domeniul publicării de carte. Dacă luăm ca criteriu de includere a unei organizații în sistemul de publicare îndeplinirea de către aceasta a cerințelor lege federala„Cu privire la copiile legale ale documentelor”, la transmiterea către Camera Cărții Rusă a numărului stabilit de copii legale ale fiecărei publicații publicate, se dovedește că 5-6 mii de edituri sunt active anual pe piața de carte a țării.

Dacă ținem cont de faptul că până de curând, în Federația Rusă funcționau puțin mai mult de 100 de edituri ca parte a URSS, atunci se poate argumenta că numărul structurilor editoriale care funcționează efectiv în țară a crescut de multe ori peste 10. ani. Topografia amplasării lor s-a schimbat serios. Numărul orașelor în care funcționează una sau alta structură editorială de carte astăzi este de peste 300, iar în multe dintre ele există câteva zeci de organizații de editare. În același timp, trebuie subliniat că majoritatea covârșitoare a acestei abundențe de organizații editoriale este formată din întreprinderi mijlocii și în principal mici, ceea ce, în general, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a antreprenoriatului modern, care priveste nu numai afacerea cu carte si nu numai tara noastra. Peste tot în lume, există o tranziție de la marketingul de masă, axat pe omogenizarea cererii, la marketingul de grup și de la acesta la marketingul individual, care în publicarea de carte, de exemplu, este întruchipat în tehnologii precum book-on-demand ( fabricarea cărților la cerere). Trebuie avut în vedere, însă, că odată cu creșterea numărului de edituri mici și cu rotația constantă a acestora, tendința opusă se manifestă clar în concentrarea producției de carte în mai multe structuri mari care determină direcțiile principale ale cărții. Afaceri. Câteva zeci de edituri concentrează astăzi cea mai mare parte a producției de carte și, bineînțeles, a distribuției de carte, iar ponderea lor atât în sortiment, cât și în tiraj este în continuă creștere. Din punct de vedere al titlurilor, depășește 30%, iar din punct de vedere al tirajului reprezintă mai mult de două treimi din toată producția de carte. De exemplu, potrivit datelor oficiale, tirajul total al cărților și broșurilor publicate de doar cinci edituri - AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment și Eksmo-Press - reprezintă aproximativ o treime din tirajul total din țară. Dacă la acestea mai adăugăm șapte edituri (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), atunci această duzină va reprezenta aproape jumătate din toate cărțile publicate în țară. În dezvoltarea sistemului modern de publicare în Rusia, se urmărește clar o tendință de lungă durată, care este moștenită din trecutul pre-revoluționar. În ciuda naturii negative pe care o poartă, ea încă nu poate fi depășită. Vorbim despre atragerea întregii afaceri cu carte în regiunile centrale ale Rusiei și despre concentrarea mare a activității antreprenoriale editoriale aici. Ponderea editurilor situate în Districtele Federale Centrale și de Nord-Vest (în principal la Moscova și Sankt Petersburg) în volumul total al producției de carte din Rusia în anul 2002 s-a ridicat la aproximativ 75% din punct de vedere al numărului de titluri și din punct de vedere al tirajul cărților și broșurilor produse a depășit 90% . Este clar că o astfel de situație încetinește funcționarea pieței cărții, îngreunează furnizarea efectivă de cărți a populației și, de asemenea, împiedică dezvoltarea editurii regionale de carte, inclusiv publicarea de cărți în limbile popoarelor. a Rusiei. După cum sa menționat deja, sistemul de publicare care funcționează astăzi în Rusia de la bun început a fost format ca unul de piață, concentrat în principal pe faptul că participanții săi egali sunt entități economice independente care funcționează pe baza unor reguli uniforme determinate de legislația civilă. Acest lucru îl deosebește fundamental de sistemul editorial al perioadei sovietice, care se baza pe o resursă administrativ-comandă și în care editura însăși era în principal o instituție ideologică care executa ordinul de partid-stat pentru eliberarea unui anumit produs informațional. cu proprietățile specificate de impact asupra unui potențial cititor și feedback-ul așteptat. Statul și-a asumat problemele vânzării acestor produse, furnizând capitalul de lucru corespunzător librăriei de stat pentru cumpărarea centralizată și distribuția ulterioară a literaturii publicate.
În aceste condiții, sistemul editorial în sine nu era altceva decât educație publică. Naționalizarea editurii de carte, care a început la sfârșitul anilor 20 ai secolului trecut, a condus până la sfârșitul secolului la stabilirea controlului total de partid-stat și a controlului asupra activităților întregii afaceri editoriale din țară. Așadar, cea mai importantă componentă a reformei editurii de carte pe o bază democratică, de piață, a fost deznaționalizarea acesteia, adică transformarea ei de la una complet deținută de stat la una predominant non-statală. În prezent, structurile nestatale stau la baza sistemului editorial al țării. Pentru a împărtăși edituri de statîn 2002, s-a produs doar circa 3% din numărul de titluri de cărți și broșuri (excluzând tipăritele departamentale, non-piață) și puțin mai mult de 10% din tirajul total. În același timp, trebuie luat în considerare faptul că marea majoritate a acestor cărți sunt manuale publicate de editura de stat Prosveshcheniye. Datele statistice mărturisesc avantajele semnificative care sunt inerente noului sistem de publicare din Rusia. Potrivit experților, capacitatea pieței de carte din Rusia depășește în prezent 1 miliard de dolari SUA ( vânzări cu amănuntul). În același timp, gama de vânzări de cărți oferită unui potențial cumpărător este în continuă creștere. Numărătoarea inversă se desfășoară din 1992, de când noul sistem de publicare al Rusiei moderne a început să funcționeze pe bază proprie. Până în acel moment, scăderea producției de carte, care, după cum se știe, a început în vremurile perestroika, a atins cea mai mică limită - 28,7 mii de titluri, adică era mai mică decât nivelul pre-revoluționar. Cu toate acestea, deja de la anul urmator situația a început să se îmbunătățească, iar acest proces s-a bazat pe restructurarea repertoriului editorial, adaptarea la noua situație, de piață, precum și sprijinul efectiv al statului pentru editarea de carte. Pe această bază, în ciuda implicitului din 1998, numărul de titluri a fost în continuă creștere și în anii următori nu numai că a atins nivelul de dinainte de criză (aproximativ 50.000 de titluri), dar l-a și depășit semnificativ. Numărul titlurilor publicate în 2001 a fost de 2,5 ori mai mare decât în 1992 și cu aproape 30% mai mare decât în 1977 (55.657 de titluri - cea mai mare realizare a editurii de carte rusă în cadrul sistemului editorial al URSS). Asistența din partea statului către mass-media, structurile de editare de carte și dezvoltarea culturii în ansamblu se realizează sub două forme: sub formă de sprijin financiar direct pentru proiecte și programe individuale și sub forma diferitelor beneficii și preferințe ale unui impozite, vamale și de altă natură (așa-numitul sprijin indirect). În Rusia modernă, ambele specii sunt utilizate în mod activ.

Astfel, în conformitate cu „Programul țintă federal pentru sprijinirea tipografiei și editurii de carte în Rusia”, aprobat de Guvernul Federației Ruse, în perioada 1996-2001, aproximativ 300 de milioane de ruble au fost alocate și cheltuite pentru a susține 2,5 mii semnificative social. publicații. (aproximativ 10 milioane de dolari SUA). Din 2002, subprogramul „Sprijin pentru tipărire și editare de cărți în Rusia (2002-2005)” a început să funcționeze ca parte a programului țintă federal „Cultura Rusiei”. Sprijinul indirect pentru edituri se realizează pe baza Legii federale „Cu privire la sprijinul de stat pentru mass-media și editura de carte în Federația Rusă” (1995). Legea prevede o serie de beneficii pentru reglementarea fiscală, vamală, valutară și de altă natură financiară și economică a activităților editoriale, editoriale și de tipărire pentru realizarea de cărți legate de educație, știință și cultură. Cea mai importantă dintre aceste măsuri a fost scutirea acestor tipuri de activități de la taxa pe valoarea adăugată, care, luată împreună, a reprezentat un puternic stimulent pentru creșterea producției de carte și a jucat un rol dominant în faptul că editorii au reușit să evite consecințele catastrofale. de default din 1998. În același timp, introducerea taxei pe valoarea adăugată în 2002 (deși de două ori mai mică decât TVA-ul pentru alte bunuri) a avut un impact negativ asupra dinamicii proceselor care au loc în editura de carte din Rusia. Ratele de creștere ale indicatorilor cantitativi care caracterizează publicarea de cărți și broșuri în anul 2002 au fost mai mici decât cele obținute în anul precedent 2001: prin numărul de titluri

99,2% (2001 - 70332) prin tiraj
109,0% (2001 - 542,3 milioane de exemplare) în ceea ce privește masa tipărită
114,7% (2001 - 7,7 miliarde de coli tipărite)

Evaluând aceste rezultate, trebuie menționat în primul rând că pentru prima dată în ultimii zece ani în 2002 sa înregistrat o scădere a numărului de titluri ale cărților și broșurilor publicate. Și deși scăderea absolută a fost de doar circa 600 de titluri (0,8%) și, în general, se încadrează în limitele erorii statistice, totuși, acest fapt merită o atenție deosebită. În primul rând, pentru că numărul de titluri este un indicator internațional universal al dezvoltării editurii de carte în țară. Prin acest indicator se determină ratingul principalelor țări din lume care editează carte. În al doilea rând, pentru că aceasta indică o anumită scădere a ratei de creștere a producției de carte în Federația Rusă. În ultimii ani, numărul de titluri a crescut extrem de rapid: în 2000, față de 1999, numărul de titluri publicate a crescut cu aproape 25%, în 2001, față de 2000, cu 18%, și a atins un nivel record. editura de carte ruseasca. În al treilea rând, scăderea creșterii numărului de titluri a avut un impact asupra dinamicii altor indicatori. Astfel, deși circulația publicațiilor publicate în 2002 a crescut în comparație cu anul precedent, ritmul de creștere a acestuia a fost mai scăzut decât în 2001, când a depășit 15 la sută. Analiza rezultatelor anului 2002 arată că, pe de o parte, noul sistem de editare de carte rusească care a luat contur în post ani sovietici, capata treptat noi calitati integratoare care iti permit sa-ti pastrezi echilibrul si sa eviti caderile si caderile chiar si in situatii dificile. Dar, pe de altă parte, asigurarea dinamicii necesare a producției de carte, în special în domeniul tipurilor de literatură semnificative din punct de vedere social, în condițiile moderne este posibilă numai cu implementarea unui sprijin de stat sigur și eficient ca mijloc de creștere a disponibilității cărți pentru o populație mai largă, care va contribui la dezvoltarea lecturii, la creșterea rolului cărții în societatea informațională și, bineînțeles, la activarea pieței cărții. Dacă vorbim despre structura cărților și broșurilor publicate, atunci ar trebui să remarcăm echilibrul și echilibrul repertoriului editurii de carte rusești din ultimii ani, creșterea constantă a ponderii publicațiilor semnificative din punct de vedere social, care îi privează pe sceptici de motive pentru afirmarea dominaţia ficţiunii culturale de masă în sortimentul editorial. Editura de carte din Rusia este în mod tradițional multinațională. De exemplu, în 2002, cărți și broșuri au fost publicate în 85 de limbi, inclusiv limbile popoarelor care locuiesc în Federația Rusă, popoarele țărilor Commonwealth. state independente(CSI), în principalele limbi ale lumii.
Producția literaturii traduse atinge, de asemenea, volume semnificative. În 2003, Rusia participă la Târgul Internațional de Carte de la Frankfurt ca oaspete de onoare. Editura rusă de carte vine la acest eveniment semnificativ din lumea cărții cu rezultate demne: până la sfârșitul anului, producția de carte este de așteptat să crească la 73-75 de mii de titluri, cu un tiraj total de aproape 600 de milioane de exemplare.

Întrebarea 24. Bibliografie națională retrospectivă. Starea curenta teorie și practică în Rusia.

bbgr retrospectiv este un fel de bbgr național. National bbgr include retrospectiva și actuala. RNB este un tip de bbggr, al cărui scop este să asigure pregătirea și funcționarea unui bbggr universal de informații despre toate documentele create și publicate vreodată pentru orice moment în trecut. Principii de selectare a literaturii pentru sursele MFN: 1) teritorial - tot ceea ce a ieșit pe teritoriul țării în toate limbile, indiferent de conținut. 2) lingvistică - consideră că este produs național dacă documentul a fost publicat în limba națională. În sursele naţionalului B-fii se reflectă în stat. limba, indiferent de locul publicării. 3) complex - combină 1 2 + d-you asociat cu țara prin calitate de autor sau conținut.

Tipuri de RNL - cataloage consolidate, cataloage-repertorii consolidate. K-gi consolidat reflectă starea fondurilor diferitelor b-tek, k-g reflectă doar ceea ce este în b-ke concret. Pointer - indiferent de locația lor, acestea sunt repertorii. Inițial, izvoarele RB au fost persoane individuale la mănăstiri, apoi această lucrare a trecut în zidurile b-tek și a devenit colectivă, deoarece. este nevoie de o metodologie - principiile de selecție, descriere, aranjare a materialului, este dificil pentru o singură persoană. În prezent, acest lucru este realizat de Biblioteca Națională a Rusiei - centrul metodologic pentru BBGR, coordonând activitățile organizațiilor BBGR; RSL lucrează activ în acest domeniu. Ultima lucrare pe RNatsBbgr a fost compilată în 2002. Din 2000, RSL și RNL sunt pregătite prin e-mail. Forma rezumatului național to-log al perioadelor străine rusești și continuarea ed.

Primele manuale bibliografice apărute în secolul al XVI-lea erau de natură retrospectivă și, de regulă, țineau cont de cărți. În anii 1960, a fost întocmit „cuprinsul cărților, cine le-a pus cap la cap” - o încercare la primul repertoriu. Repertoriul I al cărții rusești - A.I. Bogdanov 1755 - un manuscris dedicat originii scrisului în Rusia. Apendicele la această lucrare sunt liste de cărți scrise de mână și tipărite timpurii rusești. În manuscris a rămas și o altă încercare - Baktysh-Kamensky. De asemenea - călugărul Domaskin "Rusian B-ka ...", lucrare inedită, finalizată, cărțile se află în ordine cronologica pe perioade ale istoriei ruse, din 1715 până în 1785. Urmează Sopikov „Primul repertoriu tipărit de cărți rusești. Experiența rusului bbgr. - lucrare publicată, 5 părți, reflectând surse înainte de 1813, parțial înainte de 1818, peste 13 mii de cărți. „Catalogul consolidat al cărții rusești a tiparului civil din secolul al XVIII-lea, 1708-1800” a fost publicat în 4 volume în 1962-67. cărțile în limba rusă sunt reflectate. Indici auxiliari au fost publicati in volumul al cincilea. „Catalog consolidat al cărților rusești” 1801 - 1825 (publicat în 99). în secolul 19 S.A. Vengerov a compilat un index mare de cărți, precum și un „dicționar critic și biografic al scriitorilor și oamenilor de știință ruși”. Au fost publicate 30 de numere - de la „A” la Vavilov. „Catalog consolidat al presei ilegale și interzise din secolul al XIX-lea. Cărți și periodice” din 1820 până în 1900 – o sursă pentru studiul mișcării democratice și revoluționare. Principalele repertorii au început să fie publicate în anii 50, în principal sub formă de cataloage consolidate, în timp ce biblioteca fie colectează informații pentru o anumită perioadă și reflectă fondurile mai multor biblioteci, de exemplu, doar 6 biblioteci mari (BAN, GBL, Moscova). Universitatea de Stat ...), sau sursa este creată într-un singur loc de un b-coy. Numărul actual de organizații se extinde - „Catalogul unional internațional al cărților rusești 1918-26 prezintă fondurile a 736 de organizații din 36 de țări ale lumii.

Periodice reflectată și în retrosp. Indicatori - N.M. Lisovsky la începutul secolului al XX-lea a creat lucrarea „Bgr al presei periodice ruse, 1703 - 1900” reflectă destul de pe deplin presa periodică internă de la începutul apariției sale până în secolul al XX-lea. Partidul Comunist Întreaga Uniune a preluat lucrările de editare retrospectivă a periodicelor apărute după octombrie 1917; timp de 9 ani, de la 55 la 63, a publicat 10 numere ale cărții „Presa periodică a URSS. 1917 - 1949. Reviste, lucrări, buletine „conțin informații despre 17.000 de perioadă și publicații continuate apărute pe teritoriul URSS din octombrie 1917. Apoi, în loc de anuare, ea a publicat numere de cinci ani ale „Cronica per. și prod. Editura. În anii 1970 - 1980, editura Kniga a publicat o broșură „Ziarele URSS, 1917 - 1960”. în 4 volume. Decret pentru consiliere. Perioada nu a inclus materiale străine ideologiei de atunci, specialiștii Bibliotecii Naționale a Rusiei au pregătit pentru publicare în 2002 manualul „Ziare non-sovietice 1918 - 1922”. Problemele MFN din cauza complexității deosebite și a condițiilor istorice de dezvoltare nu au primit încă o soluție unificată. Acest lucru se datorează, în special, faptului că nivelul de dezvoltare al NB în diferite țări nu este același. În multe, este abia la început. NLR sintetizează rezultatele activității naționale de publicare pe perioade lungi de timp. Cea mai mare completitudine și fiabilitate a MFN este obținută prin utilizarea datelor acumulate de-a lungul mai multor ani de către autoritățile contabile actuale. Totodată, RNB s-a format mai devreme decât TNB, așa că are tradiții certe și destul de puternice.

32. Starea actuală a editării în străinătate. Statele Unite ale Americii au cel mai dezvoltat sistem de publicare. Aproximativ jumătate din toate editurile listate se află în Europa, ceea ce corespunde rolului acestui continent în producția mondială de carte. Regatul Unit are cel mai mare sistem de publicare din Europa, urmat de Germania și Franța. Sistemele de publicare puternice de tip modern au, de asemenea, țări mari de publicare de carte de pe alte continente. Printre țările asiatice China, Japonia. Dintre America Latină - Argentina și Brazilia, în Africa - Nigeria și Africa de Sud.

Top zece editori (2009):

1. Pearson - 5.290 milioane EUR (Marea Britanie)

2. Reed Elsevier – 5.024 milioane EUR (Marea Britanie-Olanda)

3. ThomsonReuters - 3.813 milioane EUR (Canada)

4. Wolters Kluwer - 3.425 milioane EUR (Olanda)

5. Bertelsmann - 2.969 milioane EUR (Germania)

6. Hachette Livre – 2.273 milioane EUR (Franța)

7. Grupo Planeta – 1.804 milioane EUR (Spania)

8. McGraw–Hill Education – 1.666 milioane EUR (SUA)

9. De Agostini Editore – 1.616 milioane € (Italia)

10. Holtzbrinck - nu sunt furnizate informații (Germania)

Liderii editurii de carte din tara sunt: SUA, Marea Britanie, Germania, Olanda,

Din prelegere: din 50 de edituri, locul 10 este Ashett (Franța), și Olanda + Irlanda, pe listă sunt edituri mari. Există edituri japoneze după locul 25.

Monopolul corporațiilor. Sunt mai puține edituri de familie, mai multe grupuri și asociații de editură, preocupări.

Concentrarea maximă a producției (mai ales în SUA). O editura poate detine mai multe tipografii si structuri de distributie de carte la scara nationala, precum si edituri de reviste si ziare, canale de televiziune, retele de informatii etc. Astfel, concernul Bertelsmann din Germania si din strainatate include edituri si asociatii de edituri: „Karl Bertelsmann”, „Goldmann”, „Blanvalet”, „Gabler”, „Viveg”, „Leksikotek” și alții, asociația revistei „Gruner + Yar”, asociațiile „Plaza și Janes” din Spania și „Random House” în SUA, rețeaua cele mai mari cluburi de carte din lume, compania de televiziune RTL, compania de muzică BMG etc. La un moment dat, la crearea unor astfel de asociații gigantice, se credea că vor concentra într-o singură mână nu numai toate etapele de producție și distribuire a cărții, dar și „exploatați” în mod cuprinzător intriga sau lucrarea, adică lansați nu numai o carte despre ea, ci și, de exemplu, un videoclip sau un film, casete audio, CD

Construirea de alianțe în loc de concurență acerbă.

Majoritatea editorilor generali. Există puține edituri de înaltă specializare, iar acestea sunt, de regulă, firme mici. Majoritatea editurilor mijlocii și mari, chiar dacă au o specializare majoră, au un profil apropiat de universal. O editură educațională, de exemplu, va publica aproape sigur literatură pentru copii, ficțiune, de referință și enciclopedică și ghiduri practice; literar și artistic - istoric, literatură pentru copii, literatură umaniste, publicații de artă; editura de literatura de arta - carti de istorie, natura, calatorii, edituri pentru copii etc.

Marea majoritate a publicațiilor sunt publicate în serie. Acest lucru este benefic, puteți oferi aceeași serie de calitate diferită.

Creștere a producției de e-mail. publicații (CD, online). SUA - 8% din cifra de afaceri. Europa - 5%, Rusia - 3%.

Cititorul și cititorul cer. Scăderea interesului pentru „bestsellers” și literatura populară. Nivelul general de educație al populației, desigur, este în creștere, numărul total de cititori este în creștere, dar proporția „cititorilor puternici” care citesc câteva zeci de cărți pe an va scădea, deoarece lectura este încă inferioară poziției de principala formă de agrement.

O schimbare în psihologia consumatorului de carte: cititorul „intenționat” lasă loc cititorului „fluture”, „fâlfâind” de la o grupă tematică la alta. Editorii în acest caz vor trebui să se schimbe destul de dramatic, să se adapteze la noile, mai diverse și mai fragmentate gusturi ale publicului.

Trecerea de la o piață de aprovizionare la una de cerere. Până nu demult, piața cărții era o piață de aprovizionare, adică cititorii erau nevoiți să cumpere ceea ce le ofereau editurile. Acum situația se schimbă: cererea începe să prevaleze asupra ofertei. Aceasta este o schimbare radicală pentru industria editorială și pentru psihologia ei (psihologia „iluminismului” trebuie abandonată). Editorii vor avea nevoie de un studiu mai aprofundat al pieței, al segmentelor sale individuale și să publice exact ceea ce au nevoie de aceste segmente ale cititorilor. Din ce în ce mai mult, industria editurii de carte va aplica metode de marketing dezvoltate și aplicate în alte industrii. Ch. persoana este manager de marketing.

Un număr mare de cărți broșate de bună calitate, nu sunt de unică folosință, dar sunt mai ieftine. Manualele de învățământ superior în străinătate se eliberează în două versiuni, copertă tare și copertă moale, în interior totul este la fel. Edițiile broșate sunt principalele din străinătate, iar doar bestsellerurile, clădirile de elită, edițiile de bibliotecă sunt în hardback.

Rolul tot mai mare al publicațiilor pentru copii (obișnuit cu cartea, aparent).

Mai multe ilustrații în carte, creșterea performanței de tipărire a edițiilor.

Rolul în schimbare și în creștere al editorului. Dezvoltarea ideilor, căutarea de autori care să implementeze aceste idei și organizarea materializării lor sub formă de diverse produse informaționale - cărți, videoclipuri, filme de televiziune, CD-uri, programe de calculator, baze de date etc. La lansarea, de exemplu, a unui CD multimedia interactiv munca autorilor, programatorilor, regizorilor, specialiștilor în informații video și specialiștilor în prelucrarea și stocarea informațiilor textuale, producătorii înșiși vor trebui organizați și coordonați de către editor.

Rolul important al asociaţiilor din străinătate. Apărarea intereselor întregii industrii, lobby-ul intereselor acestora în fața legiuitorilor, dezvoltarea udată. probleme legate de industrie, comunicare cu librăria. și poligraf. asociatii, desfasurarea de evenimente de promovare a cartii in societate, desfasurarea de campanii publicitare, reprezentarea intereselor editurii nationale de carte in societatile internationale.

Lit. agent ca caracteristică a editurii de carte străină (instituție specială).

34. Sistemul mondial de publicare. Creșterea constantă a numărului de edituri din lume este o regularitate a sfârșitului secolului XX.

În ultimul secol, volumul producției de carte în lume a crescut constant, iar ritmul de creștere a producției este încă destul de mare și stabil (acum e xs: publicațiile electronice, pirateria și febra tabletelor au pus un porc bolnav pe asta. ritm).

Editura mondială de carte are un sistem de publicare dezvoltat, numărând în prezent aproape 500.000 de edituri și alte organizații similare. Aproximativ un sfert dintre ei sunt în SUA. Marea Britanie (aproximativ 60.000), Franța (aproximativ 25.000), Germania (aproximativ 20.000), Japonia (mai mult de 20.000) și altele au sisteme majore de publicare. sistemul nu este doar uriaș, dar continuă să mențină rate ridicate de creștere. În ultimii 10 ani, numărul editorilor s-a triplat. Creșterea rapidă se explică prin faptul că progresul tehnologic a simplificat foarte mult procesul de publicare și, prin urmare, împreună cu întreprinderile gigantice, au apărut o mulțime de mici. Desigur, principalii indicatori de lansare aparțin editurilor mari, dar un număr mare de mici forțează și ei să țină cont.

Datorită creșterii rapide a numărului de mici edituri, serviciul de statistică al UNESCO nu a mai putut face față unei contabilizări fiabile a producției. din 1991 - publicarea datelor privind producția mondială a încetat (din cauza nesiguranței), au rămas doar rapoarte privind țările individuale. Singura sursă de date despre producția mondială sunt datele de pe site Asociația Internațională editorilor. (acea le obțin de la asociațiile naționale de editare)

pentru că există multe surse de informații despre eliberare și nu toate sunt de încredere (în tari diferite diferite organizații fac asta și nu toate o fac sincer, dar undeva pur și simplu nu pot însemna suficient, atunci ratingul liderilor mondiali nu este neapărat 100% corect, dar totuși

După numărul de titluri publicate, mii

1 Brazilia 50

2 UK 120

3 Germania 80

4 Italia 50

5 Spania 60

6 Republica Populară Chineză 140

7 Federația Rusă 60

9 Franța 50

10 Japonia 70

În 1990, producția din primele 10 țări a reprezentat 60% din producția estimată a lumii. (toate acestea sunt foarte aproximative)

Dacă evaluăm starea publicării de carte în întreaga lume, atunci putem spune că la începutul mileniului s-a creat o fundație foarte de încredere pentru continuarea progresului. În ciuda dezvoltării rapide a noilor tehnologii informaționale și comunicaționale, cartea rămâne printre modalitățile cele mai preferate pentru o persoană de a obține cunoștințele necesare în era informațională modernă a mileniului al treilea.

35. Caracteristici ale sistemelor de publicare în principalele țări edituri de carte. Procese de concentrare a producţiei în afaceri de carte. Dezvoltarea afacerilor mici și mijlocii în domeniul cărții.
Concentrarea I. d. se reflectă în gradul de dezvoltare al editurii de carte, nu numai în decomp. regiuni ale lumii, dar și la nivel de Țară Se estimează că dacă în 1980 în cele mai mari cinci țări edituri de carte (fosta URSS; China, Marea Britanie; Germania; SUA, conform ratingului din 1990), a fost publicată mai mult de o treime (35,7%) din întreaga carte mondială. produse după numărul de nume, în țările din primele zece - St. jumătate (55,1%), iar primele douăzeci - mai mult de două treimi (68,8%), apoi în 1990 aceste cifre au crescut la 36,7, 58,4 și 71,8%. Un indicator important al dezvoltării editurii mondiale de carte este producția în continuă creștere a literaturii traduse. Potrivit UNESCO, în 1985 numărul publicațiilor traduse se ridica la 57,4 mii titluri, în 1986 - 61,5 mii, la început. anii 90 - Sf. 65 de mii de nume, adică anual. Creșterea în această perioadă s-a ridicat la cca. 7%. Naib, numărul de cărți traduse în engleză. lang. (32,2 mii de nume, sau aproximativ 50% din numărul total ediții traduse), apoi - în franceză. lang. (6,7 mii), rusă. lang. (6,6 mii), germană. lang. (5,1 mii de nume). Țările în care se produc cel mai activ litri convertibili sunt Marea Britanie (peste 15 mii), Germania (8,7 mii nume în 1992), Spania (5,3 mii), Olanda (3,4 mii), Japonia (circa 3 mii), precum și Norvegia, Franța, Suedia, Brazilia, Mexic; în Rusia, o rată ridicată a numărului de transferuri (aprox. 4 mii) reflectă Ch. arr. tendință de traducere a cărților în rusă. lang. din limbile altor popoare ale Rusiei. Volum de publicare. activitati in cadrul departamentului țara și în întreaga lume se caracterizează nu numai prin numărul de titluri produse, ci și prin tiraj. Cu toate acestea, statistica Colecțiile UNESCO oferă informații despre numărul de exemplare ale cărților și broșurilor doar în mod fragmentar, pentru unele țări (în special, datele despre circulația în RPC sunt publicate sistematic, dar datele despre alte țări mari edituri de carte nu sunt furnizate deloc). Cu toate acestea, calculele arată că în prezent, în lume se produc anual cel puțin 15-16 miliarde de exemplare. cărți și broșuri. Scale și volume de I. D. la cumpăna dintre secolele XX și XXI. indică faptul că „profeţiile” canadului. sociologul M. McLuhan despre declinul „galaxiei Gutenberg” și sfârșitul „erei omului tipografic” s-a dovedit a fi eronat. Impactul asupra unei persoane a QMS electronic, conform lui McLuhan, a fost de a elimina dominanța percepției vizuale-unilaterale care a prevalat asupra lui (adică cartea culturii) și de a-l readuce la cunoașterea mitologiei. imagini. Totuși, în loc ca cartea să fie înlocuită de mijloacele electronice de comunicare, acești doi informatori s-au întrepătruns. direcţii în cadrul procesului global de informatizare. Nu întâmplător, așa cum se poate observa din Tabel. 4, I. D. se dezvoltă mai intens în acele țări care determină amploarea informatizării mondiale, unde numărul bazelor de date electronice și băncilor de date este în continuă creștere, modern. comunicare rețele care utilizează satelit, fibră optică etc. cele mai noi instrumente conexiuni. Utilizarea modernului informație tehnologiile din I. D. au făcut posibilă nu numai accelerarea și îmbunătățirea pregătirii publicațiilor. a originalului, dar și a transfera aproape complet procesele de prepressă către editură, evitând necesitatea schimbului de corecturi. Într-o serie de cazuri, când tirajul viitoarei ediții este mic și cerințele pentru poligraf, designul este destul de moderat, modern. echipamentele și tehnologiile fac posibilă producerea unui tiraj chiar în editură pe o imprimantă laser sau folosind înaltă performanță. copiatoare. În procesul de integrare I. d. și informații electronice. fondurile par fundamental noi, tipuri „mixte” de informații. produse care combină avantajele unei cărți și ale unui procesor - așa-numitele. cărți electronice. Acestea includ ambele produse software asociate cu pregătirea publicațiilor convenționale care utilizează publicația desktop. sisteme și purtători independenți de informații. matrice - casete audio și video, optice. discuri etc. Mn. edițiile electronice au analogi în tradițional. formă tipărită, de exemplu. Encyclopedia Americana, Cărți în cataloage tipărite, baze de date de abstracte Chemical Abstracts. Despre procese în modern I. d. influenţează nu numai tehnol. factori, dar și sociali și economici. situație, inclusiv segmentarea ulterioară a cărții. piata datorita aparitiei unor tot mai mici si specializate profesional. grupuri de cititori care formează un fel de nișe de marketing, care sunt ghidate de editurile nou apărute, în special de cele mici. Acest lucru duce la o creștere constantă a numărului de nume. şi în acelaşi timp să reducă cf. circulația unui singur nume. În același timp, cerințele pentru serviciile de marketing ale editurii sunt în creștere, în ceea ce privește căutarea de noi canale de distribuție. Alături de tradiționalul forme de distribuire a cărților prin link-ul angro și cu amănuntul al cărții. comerțul sunt larg dezvoltate comerțul de colete pe comenzi individuale, vânzarea de ediții de carte. cluburi, precum și dezvoltarea dec. tipuri de speciale vânzări prin non-librării, asociații și societăți etc. Situația de marketing din edituri îi face pe editori să caute noi soluții în acele domenii care sunt asociate cu designul material al publicațiilor. Revoluția din lumea cărții a fost numită de R. Escarpa distribuția pe scară largă a publicațiilor într-un boom moale. coperta (așa-numita „paperback”), concepută datorită ieftinității sale „pentru a satisface cartea. Foame”. Carte. Edițiile cartonate (au fost identificate cu cuvântul „carte”) și cărțile broșate reprezentau, parcă, doi poli în lumea cititorului. Tehnologie moderna. poligraful, producția și utilizarea de noi materiale au făcut posibilă începerea emiterii pe scară largă a cărților broșate de mare rezistență folosind legarea fără sudură, un nou standard numit „trade paperback”. mier nivelul prețurilor pentru cărțile cartonate în SUA în 1990 a fost de 43,1 $, t. broșat comercial - 17,5 dolari și broșat - 4,5 dolari.Aproximativ același raport al prețurilor se observă în alte țări mari edituri de carte. Lansarea cărților și a broșurilor se realizează de către edituri, precum și decomp. org-tion, pentru care publicarea de cărți și broșuri nu este forma de bază a activității de afaceri (religioase, societăți, org-tion, diverse fonduri, asociații de cetățeni etc.). În plus, specific munca in domeniul editurii. afacerile sunt conduse de ambalatori. Adesea modern. edituri, chiar și mari, fac parte din giganticele asociații media, to-rye a primit numele. corporații multi-media (din engleză, multy-media, adică o organizație care folosește diverse forme de influență asupra cititorilor și telespectatorilor - cinema, televiziune, presă); multe dintre aceste structuri operează pe transnat. nivel - „AG Bertelsman”, „Reed Elsevier”, „Achette”, „Mondadori” și altele. Există, de asemenea, cazuri când una sau alta editură devine parte a industrialului, comercial. sau finante. structuri, margine cu gen, dar este un conglomerat, adică o asociere sub o organizare comună. si finante. conducerea pr-ty specializată în diverse domenii de activitate comercială în scopul creșterii profiturilor, de exemplu. Amer. corporație „Gulf and Western” (Gulf and Western), unde coexistă industria filmului, editor. afaceri, afaceri hoteliere, cea mai mare editură din SUA „Simon și Schuster”, care datorită finanțării. susţinerea „căminului părintesc” abia în 1983-87 însuşi a anexat cca. Alte 30 de edituri, inclusiv una atât de puternică precum „Prentice-Hall” (Prentice-Hall). Ansamblul editurilor și a altor instituții și organizații, implicate într-un fel sau altul în munca de eliberare a cărților și broșurilor, a altor materiale tipărite, este editură. un sistem caracterizat în con. Secolului 20 dinamică de dezvoltare ridicată. Dacă este produs anual de editura „Zaur” (K. G. Saur, Germania) comandată de International. agenții ISBN "International. Publishing Index" conținea în 1986 o listă de adrese a 150 de mii de edituri din 61 de țări, apoi în 1996 - St. 350 de mii de editori din 210 de țări. Aproximativ jumătate din toate editurile sunt situate în Europa, ceea ce corespunde rolului acestui continent în cartea mondială. eliberare. Deci, în Marea Britanie - peste 40 de mii de edituri, în Germania - St. 20 mii, în Franța - aprox. 18 mii pentru Europa. Pe continent, există, de asemenea, o stratificare distinctă între întreprinderile gigantice și o masă uriașă de edituri mici și mijlocii, multe dintre care de multe ori nici măcar nu au propria lor. birou. În Germania, de exemplu, există doar 15 edituri. corporații, a căror cifră de afaceri anuală depășește 100 de milioane de ruble. timbre, printre ele – deja amintita preocupare „AG Bertelsman” cu celebra sa carte. club cu peste 20 de milioane de membri. În Marea Britanie, alături de Reed Elsevier, poziția de lider este ocupată de transnații. firma „Pearson”, în Franța - „Group de la Cité” și „Achette”, în Țările de Jos osn. lansarea cărților este concentrată în 6 edituri puternice. preocupări. În SUA în ser. anii 1980 57,7% din vânzările de cărți. produsele au reprezentat 15 edituri de top, inclusiv cele mai mari 5 dintre ele - mai mult de 35% din totalul vânzărilor. Mai mult de două treimi din vânzările de cărți cu coperți cartonate provin de la doar 11 edituri cu coperți cartonate, iar 95% din toate cărțile broșate de pe piața de masă provin de la doar 13 edituri. Edituri dezvoltate. sisteme moderne. alte tari au si un tip: Canada - 18 mii de edituri, Australia - aprox. 13 mii, Rusia - St. 10 mii, Japonia - 7400 ed., Yuzh. Coreea - ok. 3700, India - St. 3000, Argentina - St. 2700, Brazilia - St. 2000, Nigeria - c. 1700, Africa de Sud - c. 1200. Obligatoriu. nu există o formă de organizare a muncii în edituri, practic nu există o singură firmă a cărei structură ar repeta exact structura alteia, dar sunt mai multe. construcții tipice, to-rye acoperă aproape întreaga varietate de organizații. scheme de publicare. etc în toată lumea. Editura și Statul. Într-un mediu democratic udate, editurile de sisteme si economie de piata functioneaza independent de stat-va.

36. Caracteristicile produselor editoriale ale editurilor străine. Probleme specifice de dezvoltare a editurii de carte în țările în curs de dezvoltare, în special în țările africane

Din cele 34 de țări de pe continent, doar 20 au înregistrări bibliografice naționale bazate pe norme legale relevante, dintre care unele s-au păstrat încă de la regimul colonial și nu îndeplinesc cerințele moderne. Deci, în Mozambic, devenit independent în 1975, există o lege cu privire la biblioteca națională, adoptată în 1961 de guvernatorul general al acestei provincii a Portugaliei și care consideră biblioteca națională doar ca depozit al tuturor publicațiilor emise în metropolă.

Șapte țări din Africa (Guinea, Zambia, Lesotho, Seychelles, Togo, Guineea Ecuatorială, Etiopia) au biblioteci naționale, dar nicio legislație cu privire la acestea. Șapte țări (Burkina Faso, Ghana, Djibouti, Capul Verde, Mauritius, Niger, Sudan) nu au deloc o bibliotecă națională. O caracteristică a bibliografiei naționale a țărilor din Maghreb (Algeria, Tunisia, Maroc) este reflectarea documentelor atât în arabă, cât și în franceză, întrucât legăturile dintre popoarele acestor țări și cultura franceză sunt încă puternice. Aceasta explică și utilizarea parțială de către agenția bibliografică din Algeria a vechiului standard francez pentru descrierea bibliografică. Toate agențiile bibliografice naționale din această regiune folosesc versiunea arabă a ISBD și Clasificarea zecimală universală în practica lor. Toate tipurile de publicații tipărite, fotografii și înregistrări sonore (cu excepția Marocului) sunt supuse înregistrării în indexurile actuale.
Dintre țările din regiunea Africii de Vest se remarcă statele cu o dezvoltare relativ mare a TNB. Acestea sunt Nigeria, Ghana, Sierra Leone, Côte d'Ivoire și Senegal. Limbi de statîn aceste țări sunt engleza și franceza, deși limbile locale africane sunt, de asemenea, comune. Doar în Nigeria, peste o sută de grupuri etnico-lingvistice folosesc 350-400 de limbi și dialecte. În ciuda acestei circumstanțe și a tuturor dificultăților care au urmat. Biblioteca Națională a Nigeriei servește cu succes ca Agenție Bibliografică Națională, producând ediții lunare ale Bibliografiei Naționale a Nigeriei cu un cumul semestrial și anual. În plus, publică seturi de carduri tipărite, atribuie ISBN-uri tuturor publicațiilor de carte și pregătește informații bibliografice avansate în conformitate cu programul CIP. Publicațiile Bibliotecii Naționale a Nigeriei reflectă o gamă largă de documente: publicații publicate în țară, inclusiv publicații în toate limbile: publicații străine despre Nigeria; ediții străine ale autorilor nigerieni; carduri; note; dizertații susținute la universitățile din Nigeria: materiale audiovizuale. Agențiile bibliografice ale altor state ale acestei regiuni pregătesc și emit ediții ale TNB, dar fără cumul și cu o acoperire mai mică a documentelor reflectate. Nu au servicii CIP. De asemenea, este caracteristic că în țări vorbitoare de engleză pentru sistematizare se folosește Clasificarea Decimală Dewey, iar în limba franceză - UDC.

Țările din Africa de Est (Kenya, Tanzania, Etiopia, Sudan, Somalia, Mozambic) diferă semnificativ atât în ceea ce privește nivelul de dezvoltare a instituțiilor culturale și educaționale, cât și în situația lingvistică. În general, gradul de dezvoltare al NL (bibliografiei naționale) în această regiune este mai scăzut decât în Africa de Nord și de Vest. Cel mai prosper stat se remarcă prin NL din Kenya, unde funcțiile agenției bibliografice naționale sunt îndeplinite de două instituții simultan: Serviciul Bibliotecii Naționale din Kenya și Departamentul Național de Referință și Bibliografie. Edițiile anuale ale TNB reflectă diverse tipuri de documente: cărți, primele numere ale serialelor noi, dizertații, lucrări ale conferințelor științifice și profesionale, standarde, brevete, cataloage expoziționale, postere, materiale audiovizuale. Principiul reflectării documentelor este teritorial, în plus, sunt înregistrate publicații despre Kenya și publicații ale unor lucrări ale autorilor kenyeni publicate în străinătate. Descrierile bibliografice sunt compilate pe baza regulilor de catalogare anglo-americane și ISBD.
La același nivel se află și Banca Națională a Tanzaniei, a cărei agenție națională este reprezentată și de două instituții:
Biblioteca Națională Centrală și Agenția Bibliografică Națională Tanzaniană. Indicii TNB se publică lunar, au rezumate anuale și se bazează pe principiul teritorial al selecției documentelor.
În Etiopia și Sudan, indicii TNB sunt eliberați neregulat, iar principalele prevederi ale ISBD abia încep să fie utilizate în standardele bibliografice naționale. Uganda, Somalia și Mozambic au biblioteci naționale și legi privind depozitul legal. Dar, în același timp, publicațiile TNB nu sunt emise.
Caracteristicile generale ale dezvoltării NB în țările din Africa Centrală dezvăluie fenomene și tendințe similare. Tendințele emergente „de a extinde obiectele contabilității, de a extinde legile depozitului legal la medii de stocare netradiționale și de a crea servicii bibliografice naționale (în unele cazuri acestea sunt centre special create, în altele - biblioteci naționale sau universitare, arhive naționale) ar trebui să fie considerat pozitiv. Frecvența publicațiilor TNB este diferită, cele mai frecvente sunt anuarele.
Dându-și seama de necesitatea dezvoltării ulterioare a NB, țările africane au început în 1980 să creeze Sistemul de documentare și informație panafrican (PADIS), care include și problemele NB. În prezent, s-au stabilit direcțiile de îmbunătățire a TNB: crearea unui cadru legal și adoptarea legislației relevante, întărirea bazei materiale a agențiilor bibliografice naționale, întărirea controlului asupra respectării legilor, unificarea și standardizarea. a metodelor bibliografice, eliberarea treptată de sub influența activităților expansioniste ale agențiilor de presă străine, dorința specialiștilor de soluționare cuprinzătoare a problemelor, luând în considerare experiența mondială și națională, pregătirea și educarea specialiștilor calificați.

37. Rolul UNESCO în eliminarea analfabetismului și crearea unei infrastructuri editoriale în țările din Africa, Asia și America Latină.

UNESCO (UNESCO - Organizația Națiunilor Unite pentru Educație, Știință și Cultură) - ONU pentru educație, știință și cultură. 16 noiembrie 1945. Scopul este de a da arr. toată lumea, la toate nivelurile și de-a lungul vieții, pentru că educația joacă rol principalîn formarea și dezvoltarea personalității unei persoane, creșterea economică și întărirea legăturilor sociale. În același timp, este un instrument important în lupta împotriva sărăciei și unul dintre fundamentele dezvoltării durabile.

Aproximativ 68% dintre analfabeți trăiesc în Asia de Est și de Sud, în țările arabe și Africa de Nord, analfabetii reprezintă aproximativ 37%. În plus, sute de milioane de copii primesc cunoștințe fragile în instituții de învățământ supraaglomerate, după școală doar câțiva mențin cunoștințele dobândite, prin urmare, după un timp se pot număra printre analfabeți.

Cea de-a 33-a sesiune a Conferinței Generale UNESCO a lansat Literacy Initiative for Empowerment (LIFE) pentru a ajuta la atingerea obiectivelor Deceniului Națiunilor Unite pentru Alfabetizare (2003-2012). Inițiativa prevede 3 etape pe o perioadă de 10 ani: în 2006. în primul grup de țări (Bangladesh, Haiti, Egipt, Yemen, Mali, Maroc, Nigeria, Pakistan și Senegal), apoi în 2008 și 2010. - respectiv în al doilea și al treilea grup de țări. În 2012-2015 se vor lua în considerare rezultatele etapelor anterioare.

Obiective (stabilite într-un document adoptat la Forumul Mondial al Educației de la Dakar în 2000): 1) extinderea și îmbunătățirea măsurilor cuprinzătoare pentru îngrijirea și creșterea copiilor mici; 2) asigurarea învățământului primar gratuit și obligatoriu; 3) satisfacerea nevoilor educaționale ale tinerilor și adulților; 4) o creștere cu 50% a alfabetizării adulților; 5) reducerea decalajului dintre băieți și fete în învățământul primar și gimnazial; 6) îmbunătățirea calității educației sub toate aspectele sale.

În plus, aceste obiective sunt în concordanță cu Obiectivele de Dezvoltare ale Mileniului ale Națiunilor Unite.

Participanții LIFE (obiecte) - 35 de state, unde trăiesc aproximativ 85% din totalul analfabeților. Participanți: (subiecți) - guverne, organizații neguvernamentale, sector privat, societate civilă.

Infrastructura editorială

O altă problemă este formarea unei afaceri editoriale naționale și depășirea acelor fenomene și factori care au determinat editarea de carte în perioada colonială, iar piața națională de carte s-a format doar prin exportul de carte de către fostele țări metropolitane. Dezvoltare modernă editura națională de carte merge destul de încet: conform UNESCO, doar o pătrime din producția mondială de carte este produsă în țările din Asia, Africa și America Latină.

În ţările din Asia, America Latină, şi mai ales de pe continentul african, satisfacerea nevoilor populaţiei de producţie de carte de producţie proprie este cu mult în urma cifrelor realizate în Europa şi America de Nord. Eforturi
UNESCO și alte organizații, inclusiv Asociația Internațională a Editorilor, în domeniul consolidării editurii în Africa și în țările în curs de dezvoltare de pe alte continente nu au dat încă rezultate tangibile. În majoritatea țărilor africane, de exemplu, numărul de cărți și broșuri publicate este măsurat în zeci, în cel mai bun caz - sute, și numai în două țări - Nigeria și Africa de Sud - această cifră depășește o mie de titluri.

Numărul de titluri produse la 1 milion de locuitori în Europa este de peste douăzeci de ori mai mare decât în țările continentului african. Destul de serios în urma mediei mondiale și a altor țări din lumea în curs de dezvoltare.

În Asia, numărul de publicații la 1 milion de oameni a rămas practic același timp de 35 de ani. Creșterea în acest timp a fost de doar 9,37%. Acest lucru se datorează ritmului ridicat de creștere a populației. Editarea de cărți nu a ținut pasul cu ea. (În ciuda Chinei, Japoniei și Coreei de Sud). Liderul Chinei. Timp de 13 ani, circulația totală a crescut cu 23,4%. Coreea de Sud -102,9%.

Motivele formării: consolidarea identității naționale, independența.

Elemente ed. infrastructură: edituri, centre bibliografice naționale și biblioteci naționale, pentru dezvoltarea activităților de informare și bibliografică.

Tendințe generale: 1) Apariția bibliotecilor naționale. În prezent, NB în țările din Asia de Sud și de Sud-Est este, de regulă, de natură națională, ceea ce este confirmat de existența legislației necesare și a asistenței financiare din partea guvernului. 2) Copii obligatorii și controlul acestora, 3) crearea de centre bibliografice regionale unice, 4) începerea utilizării regulilor internaționale pentru descrierea bibliografică (ISBD) și a formatelor internaționale (UNIMARC), 5) extinderea acoperirii litrului produs, 6) introducerea clasificării universale zecimale, 7) instrumente de automatizare (din 1979 în Singapore, din 1977 în Filipine).

țări din America Latină și Africa.

Al patrulea cel mai mare editor de carte din lume este America de Sud. Creșterea pe 36 de ani a fost de doar 55,0%. Până în 1985, a existat o creștere constantă, dar recent cifrele au scăzut brusc.

Afrik.strany și-a câștigat independența undeva în anii 50. la 1 milion de locuitori – doar 20 de publicații publicate anual, adică de 40 de ori mai puține decât în Europa. În 1955-1975. indicatorul amintit a crescut treptat aici, ajungând la un maxim - 27 - în 1975. Și atunci a început un declin, care continuă și astăzi. În 1991, Africa a produs aproape la fel de multe cărți pe cap de locuitor ca în 1960. Și asta în ciuda diferitelor programe UNESCO de stimulare a activităților de publicare în țările în curs de dezvoltare.

Apariția NB în unele țări din America Latină datează de la sfârșitul secolului al XIX-lea, în majoritatea țărilor și în Africa - în anii 50-80, în unele țări acest proces abia începe.

Tendințe: 1) controlul bibliografic național se bazează pe normele legale relevante doar în unele țări, 2) șapte țări africane (Guinea, Zambia, Lesotho, Seychelles, Togo, Guineea Ecuatorială, Etiopia) au biblioteci naționale, dar nu există acte legislative asupra lor. 3) există puține biblioteci naționale. Șapte țări (Burkina Faso, Ghana, Djibouti, Capul Verde, Mauritius, Niger, Sudan) nu au deloc o bibliotecă națională. Algeria, Tunisia, Maroc scriu documente atât în arabă, cât și în franceză. Aceasta explică și utilizarea parțială de către agenția bibliografică din Algeria a vechiului standard francez pentru descrierea bibliografică. 4) Toate agențiile bibliografice naționale din această regiune utilizează versiunea arabă a ISBD și Clasificarea zecimală universală în practica lor. Toate tipurile de publicații tipărite, fotografii și înregistrări sonore (cu excepția Marocului) sunt supuse înregistrării în indexurile actuale.

38. Dezvoltarea cooperării internaționale în domeniul cărții. Principalele piețe de carte pe țări sunt concentrate în principal în regiunile care sunt lideri în editarea de carte, ceea ce se datorează în primul rând ponderii reduse a exporturilor celor mai importante edituri din lume (cu excepția editurilor de limbă engleză).

Cea mai puternică este influența SUA și a Regatului Unit. Aceste țări sunt cele care aduc pe piață noi idei de serie de cărți și inovații tehnice. China este „fabrica de carte a lumii”, în timp ce Germania, Franța și Spania stabilesc moda în țările care își vorbesc limba națională. În ciuda cotei de 5,8% a Rusiei în editarea de carte în ceea ce privește numărul de titluri, cota sa pe piața cărții este de doar 1,8%. Acest lucru se datorează, în primul rând, prețului mediu mult mai mic al unei cărți în Rusia (de 3-5 ori) decât în țările dezvoltate.

În 2011, Bertelsmann (gigant global, center_Germany) s-a despărțit de cluburile de carte din SUA, Marea Britanie și Franța, ceea ce a dus la o scădere a veniturilor gigantului editorial. Dar aceasta este doar prima etapă a reorganizării generale a afacerii, care a început în 2008. Următorul pas a fost fuziunea Random House (SUA), filiala de editare a lui Bertelsmann, cu Penguin (Anglia), deținută de Pearson.

Comitetul antimonopol din SUA a dat deja permisiunea pentru acordul (februarie 2013), în baza căruia Random House va deține 53% din acțiunile structurii combinate Penguin Random House. Dacă CE aprobă fuziunea a două dintre cele șase mari edituri, noul mega-editor, cu venituri de 3,75 miliarde de dolari și venituri de aproximativ 262 de milioane de dolari, ar controla mai mult de 25% din piața globală de carte. Este posibil ca această înțelegere să lanseze un nou val de fuziuni, dintre care cea mai evidentă experți le numesc HarperCollins și Simon & Schuster.

În 2009, veniturile editorilor la nivel mondial au scăzut cu aproximativ 2%, iar industriei ia luat aproximativ 4 ani pentru a reveni la nivelurile din 2008, făcând din 2012 cel mai bun an dintr-un deceniu. Creșterea a fost asigurată de vânzările puternice de bestselleruri mondiale:

2) cele mai bine vândute din lume sunt vândute peste tot! Adică integrarea în distribuția seriei de romane Harry Potter a autoarei britanice J.K. Rowling, saga Amurg de Stephenie Meyer, thrillerul polițist Millennium de Stieg Larsson, a cărui popularitate continuă a fost asigurată de adaptarea cinematografică de la Hollywood, precum și de trilogia Hunger Games (2008-2010). Lansarea samizdat, trilogia 50 Shades de E. L. James, a generat vânzări de peste 60 de milioane de dolari. crestere vizibila performanța comercială a publicării de cărți digitale, în principal în SUA (din 2011) și Marea Britanie (din 2012).

3) încă conducerea Europei. Ea conduce totul. Dintre toate industriile media și de divertisment, publicarea de cărți este singurul sector dominat de companiile europene cu o cotă de aproximativ 40% din cifra globală, în timp ce continentul nord-american este responsabil pentru 30% din piață și ceva mai puțin - 26% este reprezentată de Asia de Sud-Est. Patru din cinci corporații de editare sunt înregistrate în Europa, inclusiv două majore din sectorul literaturii educaționale: British Pearson și Dutch Wolters Kluwer și doi editori generali Bertelsman și Hachette. Cu toate acestea, în viitor, piața europeană de carte se va micșora odată cu o redistribuire a cotei sale în favoarea Americii de Nord și Latine.

4) creșterea vânzărilor de cărți electronice. Segment fictiune pentru adulți este în creștere datorită vânzărilor de cărți electronice, în timp ce pe hârtie scade rapid (aproximativ 15% în 2012). La categoria Ficțiune pentru copii și tineret, vânzările de hârtie sunt în scădere (-3%), în timp ce piața de conținut electronic pentru copii aproape s-a dublat, nu în ultimul rând din cauza vânzărilor puternice ale trilogiei Jocurile foamei (Scholastic) în format electronic care a dominat. lista de bestselleruri pe tot parcursul anului. Jocurile Foamei de Suzanne Collins au dominat listele de best-seller și în format hârtie, iar împreună cu 50 Shades of Grey de E.L. James, au generat 4% din veniturile comerțului tradițional (

Analiza stării pieței de carte, prezentată în secțiunea anterioară, a relevat prezența probleme serioaseîn domenii precum:

poziția financiară a editurilor;
condițiile pieței și concurența;
raportul dintre cerere și ofertă;
stabilirea prețurilor și controlul prețurilor de stat;
distribuție de mărfuri (editură - depozite angro și intermediari - librării - cumpărători individuali);
suport informaţional al comerţului cu carte.

Desigur, multe depind starea generala a economiei ţării, totuşi, fiecare dintre subiecţii săi are oportunitatea şi resursele de a normaliza piaţa de carte. Sprijinul de stat și reglementarea de stat a editurii de carte și comerțului de carte sunt, de asemenea, foarte importante, deși mulți experți sunt foarte pesimiști în acest sens, considerând că organizațiile implicate în această activitate se pot baza doar pe ei înșiși.

Deci, în conformitate cu Programul țintă federal pentru sprijinirea tipăriturii de stat și a editării de carte în Rusia, aprobat de Guvernul Federației Ruse, în 1996-2001. aproximativ 300 de milioane de ruble au fost alocate și cheltuite pentru a sprijini lansarea a 2,5 mii de publicații semnificative din punct de vedere social. (aproximativ 10 milioane USD). Acest program a avut ca scop rezolvarea următoarelor sarcini:

pentru a satisface nevoile pe termen lung ale Federației Ruse în tipuri specifice de literatură semnificativă din punct de vedere social;
optimizarea participării statului la piața cărții prin sprijinul economic pentru publicațiile necomerciale care sunt importante pentru dezvoltarea intelectuală și culturală a societății ruse;
lansare în perioada 1997-2001. Marea Enciclopedie Rusă ca o ediție unică în mai multe volume de natură enciclopedică dedicată Rusiei;
efectuează managementul direct al lucrărilor de implementare a programului aprobat de către Comitetul de Presă de Stat (vorbim despre monitorizarea implementării ordinului de stat pentru publicarea și stabilirea prețurilor, finanțarea stocării și transmiterii anumitor tipuri de literatură semnificativă din punct de vedere social etc. .).

Experții au prezis pentru perioada 1996-2001. următoarele căi și forme principale de îmbunătățire a pieței de carte din Rusia, fără de care stabilizarea editării și tipăririi de carte nu ar fi posibilă.

1. Formarea la scara Federației Ruse și apoi a CSI a unei piețe unice de carte, oferind populației din toate regiunile aceeași oportunitate de a cumpăra orice publicație publicată pe un anumit teritoriu; o creștere până la sfârșitul anului 2001 a cifrei de afaceri a pieței cărții de cel puțin 1,4-1,5 ori (din punct de vedere al tirajului) datorită normalizării achizițiilor de instituții de învățământ, biblioteci finanțate din bugetele federale și municipale, creșterea cererea efectivă a populației, precum și datorită abordării economice a execuției editării și tipăririi produselor de carte.
2. Crearea unei rețele de vânzări de cărți cu un nivel ridicat de infrastructură capabilă să răspundă nevoilor culturale și profesionale generale ale tuturor grupurilor de cumpărători de literatură semnificativă din punct de vedere social, o reducere semnificativă a costurilor de distribuție, dezvoltarea țintită a relațiilor de piață, inclusiv trecerea la stabilirea prețurilor justificate din punct de vedere economic și introducerea unui control antimonopol eficient.
3. Formarea unui sistem financiar și a unui cadru de reglementare care să asigure funcționarea optimă atât a sectoarelor antreprenoriale de stat municipale, cât și a celor private ale comerțului cu carte, volumul necesar de investiții în subsector, interacțiunea constantă a organizațiilor editoriale cu întreprinderile comerțului cu carte. și protecția drepturilor consumatorilor.

Din 2002, subprogramul „Sprijin pentru tipărire și editare de cărți în Rusia (2002-2005)” a început să funcționeze ca parte a Programului țintă federal „Cultura Rusiei”. Aceste programe nu doar direct, ci și indirect au influențat creșterea numărului de titluri de carte care aparțin categoriei „semnificative din punct de vedere social”, adică. legate direct de dezvoltarea culturii, științei și educației. Stabilizare dezvoltare economică Federația Rusă, ieșirea sa din stadiul de depresie și criză financiară, desigur, afectează procesul de dezvoltare a afacerii de publicare de carte. Iar extinderea editării de carte ridică din nou întrebarea potențialului sistemul rusesc distributie de carte. Următoarele circumstanțe au un impact uriaș în determinarea perspectivelor de normalizare a pieței de carte:

numărul specialiștilor de personal și lucrătorilor profesiilor de masă din industrie în ultimii cinci ani a scăzut cu aproximativ 40-50% față de nivelul de dinainte de reformă, cu toate acestea, angajați destul de calificați lucrează în sectorul comerțului, iar instituțiile de învățământ speciale se pregătesc personal pentru organizații de editare și vânzări de cărți;
principalele capacități de producție ale comerțului cu ridicata central și regional, precum și ale rețelei de retail (facilități de depozitare, echipamente specializate, o rețea de librării) s-au păstrat, potrivit experților, doar cu 70-80%, dar sunt capabile să proceseze volumul producției de carte, care este de 2-2,5 ori, va depăși tirajul modern de carte;
posibilitățile potențiale de sprijin informațional ar trebui evaluate ca satisfăcătoare, deoarece numărul de publicații periodice de publicitate și informare specifice industriei a crescut semnificativ, flota de echipamente informatice crește rapid;
O sursă suplimentară de creștere a cifrei de afaceri de carte ar trebui considerată potențialul exporturilor de carte către CSI și țările baltice, cu care în perioada pre-reformei, schimbul de cărți a fost cu un exces de export din Rusia față de importul către aceasta cu 650 de milioane de exemplare pe fiecare. an.

Programul federal pentru stabilizarea și îmbunătățirea pieței de carte din Rusia este bine dezvoltat și poate fi implementat eficient, ceea ce s-a întâmplat în puncte separate. Cu toate acestea, este bine cunoscut faptul că economia de piață se dezvoltă ciclic, perioadele de creștere sunt înlocuite cu stagnare sau declin. Și în țara noastră, mecanismele de piață funcționează într-un mod foarte specific, iar măsurile politice, precum și socio-economice desfășurate de Guvernul Federației Ruse, deseori agravează situația.

Un factor serios în dezvoltarea afacerii editoriale în această perioadă a fost dezvoltarea și aplicarea tot mai mare a noilor tehnologii informaționale. Aspectele juridice și economice ale afacerii cu cartea au primit o bază științifică și tehnologică, ceea ce a făcut posibilă în doar câțiva ani parcurgerea unui drum care anterior ar fi fost nevoie de zeci de ani pentru a depăși.

În cele din urmă, formarea unui nou sistem de publicare în Rusia a fost în mare măsură facilitată de globalizarea spațiului informațional, de integrarea editurii interne de carte în comunitatea editorială mondială. Acest lucru a făcut posibilă studierea experienței internaționale bogate și utilizarea ei mai productivă în practica națională.

Ca urmare a legilor menționate, s-au extins semnificativ oportunitățile de înființare de noi media și edituri, în legătură cu care, în ultimul deceniu, s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri editoriale. Până în prezent, numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea relevantă a ajuns la aproape 20 de mii. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări de publicare de carte din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia, acesta este un fapt fără precedent, care nu a avut niciodată loc în trecut, datorită faptului că punerea în aplicare a controlului constant al statului, al bisericii și, mai târziu, al partidului (PCUS) asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale. a condus la dorința de a avea un sistem închis de organizații ideologice, inclusiv în domeniul cărții.

Desigur, ca și în alte țări, nu toate structurile de editare înregistrate sunt la fel de active în domeniul publicării de carte. Dacă luăm ca criteriu pentru includerea unei organizații în sistemul de publicare îndeplinirea de către aceasta a cerințelor Legii federale „Cu privire la depozitul legal de documente” privind transmiterea la Camera Cărții Rusă a numărului stabilit de copii legale a fiecărei publicaţii publicate, atunci rezultă că piaţa de carte a ţării este activă în fiecare an.5-6 mii de edituri.

În același timp, trebuie subliniat că majoritatea covârșitoare a acestei abundențe de organizații editoriale este formată din întreprinderi mijlocii și în principal mici, ceea ce, în general, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a antreprenoriatului modern, care priveste nu numai afacerea cu carte si nu numai tara noastra. Peste tot în lume, există o tranziție de la marketingul de masă, axat pe omogenizarea cererii, la marketingul de grup și de la acesta la marketingul individual, care în publicarea de carte, de exemplu, este întruchipat în tehnologii precum book-on-demand ( fabricarea cărților la cerere).

Trebuie avut în vedere, însă, că odată cu creșterea numărului de edituri mici și cu rotația constantă a acestora, tendința opusă se manifestă clar în concentrarea producției de carte în mai multe structuri mari care determină direcțiile principale ale cărții. Afaceri. Câteva zeci de edituri concentrează astăzi cea mai mare parte a producției de carte și, bineînțeles, a distribuției de carte, iar ponderea lor atât în sortiment, cât și în tiraj este în continuă creștere. Mediul concurenţial în industria editorială este caracterizat de un oligopol: conform datelor oficiale, tirajul total al cărţilor şi broşurilor produse de doar cinci mari edituri din 1298 care activau în 2010 reprezintă aproximativ o treime din tirajul total în țara și 40% din toate tirajele. Principalii jucători de pe piața publicitară (din punct de vedere al tirajului) includ următorii: edituri de carte: AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment și Eksmo-Press. Dacă la acestea mai adăugăm șapte edituri (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), atunci această duzină va reprezenta aproape jumătate din toate cărțile publicate în țară.

În dezvoltarea sistemului modern de publicare în Rusia, se urmărește clar o tendință de lungă durată, care este moștenită din trecutul pre-revoluționar. În ciuda naturii negative pe care o poartă, ea încă nu poate fi depășită. Vorbim despre atragerea întregii afaceri cu carte în regiunile centrale ale Rusiei și despre concentrarea mare a activității antreprenoriale editoriale aici. Ponderea editurilor situate în Districtele Federale Centrale și de Nord-Vest (în principal la Moscova și Sankt Petersburg) în volumul total al producției de carte din Rusia s-a ridicat la aproximativ 75% din punct de vedere al numărului de titluri și din punct de vedere al tirajului. cărți și broșuri produse, a depășit 90%. Este clar că o astfel de situație încetinește funcționarea pieței cărții, îngreunează furnizarea efectivă de cărți a populației și, de asemenea, împiedică dezvoltarea editurii regionale de carte, inclusiv publicarea de cărți în limbile popoarelor. a Rusiei.

După cum sa menționat deja, sistemul de publicare care funcționează astăzi în Rusia de la bun început a fost format ca unul de piață, concentrat în principal pe faptul că participanții săi egali sunt entități economice independente care funcționează pe baza unor reguli uniforme determinate de legislația civilă. Acest lucru îl deosebește fundamental de sistemul editorial al perioadei sovietice, care se baza pe o resursă administrativ-comandă și în care editura însăși era în principal o instituție ideologică care executa ordinul de partid-stat pentru eliberarea unui anumit produs informațional. cu proprietățile specificate de impact asupra unui potențial cititor și feedback-ul așteptat. Statul și-a asumat problemele vânzării acestor produse, furnizând capitalul de lucru corespunzător librăriei de stat pentru cumpărarea centralizată și distribuția ulterioară a literaturii publicate.

În aceste condiții, sistemul editorial în sine nu era altceva decât o entitate de stat. Naționalizarea editurii de carte, care a început la sfârșitul anilor 20 ai secolului trecut, a condus până la sfârșitul secolului la stabilirea controlului total de partid-stat și a controlului asupra activităților întregii afaceri editoriale din țară. Așadar, cea mai importantă componentă a reformei editurii de carte pe o bază democratică, de piață, a fost deznaționalizarea acesteia, adică transformarea ei de la una complet deținută de stat la una predominant non-statală. În prezent, structurile nestatale stau la baza sistemului editorial al țării.

Piața de carte din Rusia rămâne foarte fragmentată, cinci edituri conducând în mod clar drumul, reprezentând puțin mai puțin de 50% din piața totală în termeni de valoare. În ultimii ani, a existat o tendință clară de consolidare a jucătorilor de pe piață, care apare din cauza fuziunilor și achizițiilor de companii mai mici, ca și în alte sectoare ale economiei ruse. De asemenea, se remarcă începutul procesului de creare a asociațiilor multidisciplinare, inclusiv structuri de editare, vânzări de cărți, tipografie și alte structuri (IG „AST”, „Eksmo”, „Olma-press”).

Una dintre tendințele negative este scăderea volumului edițiilor tipărite pe fondul unei game tot mai mari de cărți publicate.

Editurile rusești trebuie să lanseze mai puține cărți, deoarece rețeaua de comerț și retail nu este capabilă să treacă printr-un astfel de volum de titluri. Pe baza acestui fapt, putem vorbi despre viitoarea criză a supraproducției, care amenință piața cărții.

Factori care afectează negativ dezvoltarea pieței de carte din Rusia:

	Efecte
Rentabilitatea scăzută a pieței - 8-10%, ceea ce indică situația financiară instabilă a industriei; rotație lentă a fondurilor.	Riscuri mari pentru potențialii investitori, ca urmare - lipsa de propuneri din partea companiilor de investiții occidentale și rusești.
Sistem imperfect de impozitare a editurilor.	Creșterea costurilor pentru edituri, scăderea profiturilor, subestimarea forțată a tirajului real.
O concentrare pronunțată a activității de publicare și vânzări de cărți la Moscova și Sankt Petersburg pe fondul unei penurii severe de companii de vânzări de cărți și de editură în alte regiuni.	Criza de supraproducție cauzată de lipsa piețelor regionale de vânzare, scăderea vânzărilor din cauza scăderii numărului de cumpărători, scăderea generală a interesului pentru lectură.
Rețeaua comercială și de retail slab dezvoltată, cu mult în urma dezvoltării pieței editoriale.	Limitarea capacitatii canalelor de distributie, reducerea valorii pietei.
Starea nesatisfăcătoare a bazei de tipar intern, perspective neclare pentru tipografiile de stat; prețuri mari ale hârtiei.	Costul cărților este în creștere și, ca urmare, acestea nu mai sunt disponibile unui grup semnificativ de consumatori cu venituri mici.
Prețuri mici (comparativ cu țările europene) pentru cărți cu prețuri comparabile pentru tipărire și hârtie.	Deteriorarea calității cărților din cauza economiilor la plata personalului calificat, o scădere a veniturilor editurilor.
Reducerea populației Rusiei și scăderea interesului pentru lectură în rândul rușilor, în special în rândul părții tinere a cititorilor.	Reducerea numărului de consumatori de cărți, perspective pesimiste pentru piața de carte din cauza scăderii accentuate a publicului țintă.
Reglementări guvernamentale insuficiente ale industriei cărții, lipsa asistenței guvernamentale pentru edituri și librării.	Dezvoltare lenta a afacerii cu cartea, riscuri mari pentru potentialii investitori.
Lipsa de transparență a pieței - nu există un sistem contabil unificat pentru produsele de carte publicate și vândute, nu există date deschise privind cifra de afaceri a companiilor.	Nu există statistici oficiale de vânzări, este imposibil să se calculeze cu exactitate volumul și dimensiunea potențială a pieței. Riscuri mari pentru potențialii investitori.
Absența aproape completă a unei strategii de marketing care să vizeze promovarea unor produse specifice unui anumit client.	Editurile pierd consumatori pentru că nu există o strategie de promovare a reclamelor. Există o extindere nerezonabilă a sortimentului din cauza pozițiilor repetitive, ceea ce duce la o scădere a vânzărilor.
Lipsa acută de personal calificat la toate nivelurile managementului companiei.	Deteriorarea calității produselor, ca urmare - o scădere a veniturilor editorilor.

Rețeaua de vânzări este în continuare în creștere într-un ritm lent, dar există tendințe pozitive față de situația din anii precedenți, când nu s-a înregistrat o creștere a librăriilor. Comerțul online de cărți se dezvoltă activ, se deschid magazine care combină un centru cultural și de agrement și un loc de cumpărare de cărți („Bukvoed”); librării în Mall-uri(„Librărie nouă”, „Bookbury”). Librăriile de format nou și marile magazine (Biblio-Globus, Trade House Moskva, Molodaya Gvardiya) organizează campanii de PR și întâlniri cu scriitorii. Astfel de procese mărturisesc începutul restructurării rețelei de vânzări de cărți, ceea ce este firesc, deoarece rețeaua de tranzacționare este mai mobilă în comparație cu structurile editoriale și răspunde mai rapid la o scădere a cererii.

Factori care influențează pozitiv dezvoltarea pieței de carte din Rusia:

	Consecințe posibile
Treceți la ediții mai scumpe, mai puțin interes pentru cărțile broșate.	Creșterea cifrei de afaceri a pieței de carte și, în consecință, a veniturilor editurilor.
Dezvoltarea activă a comerțului cu cărți online, apariția unor formate de comerț moderne, centre de distribuție.	Creșterea debitului rețelei comerciale, în viitor este posibilă dezvoltarea regiunilor.
Dezvoltarea vânzărilor de cărți online, apariția librăriilor online.	Atragerea unei părți mai tinere a audienței, apariția unui canal suplimentar de vânzare.
Crearea de asociații de editori și distribuitori de carte (RKS, AKI, ASKR).	Consolidarea potențială a industriei, capacitatea de a susține interesele participanților de pe piață la nivel de stat, precum și capacitatea de a efectua cercetări de piață la scară largă, care este necesară pentru planificarea pe termen lung.
Creșterea veniturilor populației	Creștere potențială a cifrei de afaceri pe piața de carte.
Proiecte de cooperare de succes între editori și industria filmului (Night Watch, The Master și Margarita).
Dezvoltarea de strategii eficiente de marketing de către edituri mari individuale.	Un studiu mai detaliat al preferințelor consumatorilor, crescând nivelul de conștientizare a consumatorilor cu privire la noutățile de pe piața cărții.
Privatizarea preconizată a editurilor și a tipografiilor de stat.	Posibilitatea de reorganizare a întreprinderilor de tipar datorită investițiilor terților.
Atragerea de investiții în comerțul cărții și afacerile editoriale (Top-kniga, Olma Media Group).	Dezvoltarea comerțului regional de carte.

Comerțul cu amănuntul de cărți din Rusia este în pragul dezvoltării active, este posibil să se prevadă o creștere a numărului de lanțuri de librării cu 35-40% pe an, aceasta este cea mai conservatoare estimare. Este probabil ca dezvoltarea comerțului cu cărți online să înceapă în regiunile în care oportunitățile de creștere sunt foarte mari. Cele mai promițătoare regiuni pentru dezvoltare sunt în districtele federale Central și Volga, deoarece costul costurilor de transport nu va fi la fel de mare ca atunci când se lucrează cu, de exemplu, districtul federal din Orientul Îndepărtat, iar veniturile populației din aceste regiuni sunt crescând. În plus, în aceste regiuni există o penurie de librării moderne, cu un sortiment bun. Aceste regiuni vor fi dezvoltate atât prin crearea de librării staționare, cât și prin alte canale de distribuție a cărților - magazine online, comerț poștal, departamente de carte în lanțuri de magazine alimentare, a căror dezvoltare în regiuni se desfășoară într-un ritm mai rapid.

Construcția de centre de divertisment și de cumpărături și divertisment se desfășoară rapid, unde pot fi deschise și librării, așa cum se face la Moscova. Prin urmare, oportunitățile de creștere sunt foarte, foarte semnificative. Numărul de departamente de carte din magazinele non-core din Moscova este estimat la 450-500 de magazine.

Ponderea principală a cifrei de afaceri a firmelor de vânzări de cărți este încă reprezentată de comerțul cu cărți staționare - aproximativ 70%, ceea ce se explică prin dezvoltarea lentă a altor canale de vânzare (magazine online, vânzări prin poștă și catalog etc.).

În comparație cu piața mondială, vom vedea că în majoritatea țărilor dezvoltate dezvoltarea comerțului cu amănuntul de cărți este realizată în principal de companii independente și mari angrosisti. Canalul de vânzare cu amănuntul este complet structurat, există standarde de tranzacționare uniforme și au fost introduse prețuri fixe pentru cărți în multe țări. În Occident, afacerile de retail și de editare sunt diversificate. Editurile nu își formează propriile rețele de retail, ci doar construiesc un sistem de relații cu retailerii și angrosistii.

În Rusia, comerțul cu amănuntul este construit după o schemă complet diferită: editurile își creează în mod activ propriile lanțuri de vânzare cu amănuntul, unde își furnizează în principal sortimentul. În același timp, sortimentul de concurenți este plasat cu o marjă comercială mai mare decât restul cărților. Există și exemple de parteneriate strategice, când editorii nu dictează lanțurilor de retail ce sortiment să vândă, dar sunt mai puține astfel de cazuri. O astfel de politică a editurilor are un impact negativ asupra cifrei de afaceri, întrucât consumatorul este interesat de un magazin cu cea mai mare gamă posibilă de literatură.

Experții consideră că cu greu ne putem aștepta la apariția de noi companii de retail sau en-gros și retail din cauza profitabilității scăzute și a atractivității investiționale scăzute a acestei afaceri.

Atractivitatea comerțului cu amănuntul cărții poate crește din cauza schimbării structurii cererii către publicații mai scumpe, mai ales că această tendință a apărut clar în ultimii ani, dar acest proces este prea lent pentru a ne aștepta la un aflux rapid și masiv de investiții.

Marile librării, rămase din vremea sovietică și păstrându-și specializarea, s-au schimbat mult și în modurile de tranzacționare: au crescut orele de deschidere, magazinele au un sistem informatic de căutare a cărților, au loc promoții, sunt puse în aplicare programe de reduceri și multe magazine au magazine online.

În același timp, potrivit experților, cele mai mari magazine nu au unde să se extindă, deoarece aproape toate se confruntă cu o lipsă de spațiu de vânzare cu amănuntul. În plus, sortimentul lor include produse conexe, astfel încât magazinele nu își pot extinde sortimentul de cărți, ceea ce, pe fundalul unui număr tot mai mare de titluri produse de editurile rusești, duce la o selecție foarte strictă a literaturii în astfel de magazine.

Din punct de vedere geografic, astfel de magazine sunt de obicei situate în centrul orașului, deci există pericolul concurenței pentru spațiul comercial cu magazinele non-core.

Cu toate acestea, astfel de schimbări în formatul librăriilor independente au loc până acum doar la Moscova, Sankt Petersburg și în unele orașe cu o populație de peste 1 milion de oameni. Liderul dintre regiunile după Moscova și Sankt Petersburg în ceea ce privește numărul de librării este Samara și regiunea Samara - există doar aproximativ 120 de magazine, dintre care 89 sunt librării independente. Rețeaua de vânzare cu amănuntul din regiunea Chelyabinsk este bine dezvoltată - 55 de magazine.

De asemenea, este necesar să rețineți regiunea Novosibirsk, unde există o mulțime de librării datorită faptului că această regiune este locul de naștere al companiei Top-book. Problema este însă că majoritatea librăriilor sunt concentrate în centrul regional, în timp ce orașele mici reprezintă maximum 10-15% din numărul total de magazine din regiune.

Lanțurile regionale de carte recuperează fostele magazine deținute de stat și deschid noi puncte de vânzare cu amănuntul. Geografia magazinelor este determinată de prezența reprezentanței companiei într-o anumită regiune. Tendința de a deschide librării în centrele comerciale începe să se răspândească și în regiuni.

De remarcat este alianța în curs de dezvoltare a cafenelelor și librăriilor („Bukvoed”, „Bukva” - „Casa de cafea”, „Bookbury” - „Fata de ciocolată”), când pe teritoriul librăriei este deschisă o cafenea pentru vizitatori. Această tehnică este adesea folosită în lanțurile de cărți străine și magazinele individuale, s-a stabilit de mult timp și bine.

O altă modalitate de a atrage cumpărători este combinarea cărților și a produselor audio și video. Compania Snark a deschis primul magazin al noului său lanț „De la literă la cifră”, al cărui sortiment va consta în mod egal din produse audio și de carte. Compania „Top-kniga” dezvoltă un lanț de hipermarketuri „Las-Knigas”, unde există un internet cafe, o cafenea și un loc de joacă.

Sunt folosite și alte modalități de a atrage cumpărători - în rețeaua Bukvoed, de exemplu, există și o cameră de joacă pentru copii, o scenă și proiecții de filme.

Combinația de formate aparent diferite de comerț și servicii pe un singur site a fost adesea practicată recent de companiile care operează pe piețe în care nu mai există o creștere rapidă, iar concurența este doar din ce în ce mai intensă. În acest caz, este important să creștem semnificativ loialitatea clienților.

Cu toate acestea, aici există un pericol - costurile de organizare a serviciilor suplimentare pentru clienți sunt semnificative și se plătesc lent, provocând uneori pierderi. În ciuda acestui fapt, participanții de pe piață evaluează în mod pozitiv astfel de inovații, considerând că în viitor costurile se vor plăti datorită creșterii fluxului de cumpărători.

Multe lanțuri au căutări computerizate de cărți pentru a ajuta cumpărătorii să găsească rapid ceea ce au nevoie, un serviciu care a devenit o normă în librăriile de astăzi. De asemenea, trebuie remarcat faptul că unele companii de vânzări de cărți online au început să folosească în mod activ publicitatea la radio și televiziune.

Marketing, antrenament tehnic cărți.

(În URSS) Editarea de carte: evaluarea politică a manuscrisului, analiza editorială, prelucrarea tehnică și pregătirea cărților.

(Perioada modernă) Afaceri de carte: edituri, vânzări de cărți, tipografie, biblioteconomie, bibliografie.

Componente: editura, tipografia, comertul de carte, bibliografie, biblioteconomie. Editarea este o formă de activitate comercială asociată cu producerea și distribuția diverselor publicații, de ex. publicarea este mai amplă decât procesul de producere a cărții. Ed. afaceri - producția și distribuția de cărți și broșuri, alte tipuri de publicații neperiodice, precum și acele tipuri de publicații în serie sau în continuare care sunt emise sub formă de cărți și pamflete. Și anume, în etapa de publicare, sunt concentrate toate procesele creative principale caracteristice creării unei cărți (formarea ideii de publicație; căutarea unui autor capabil să realizeze această idee; crearea și organizarea operei de întreaga echipă de creație; asigurarea execuției tipărite corespunzătoare a tirajului, precum și activități de marketing cu scopul de a aduce cartea către cititor/cumpărător). Imprimeria este o ramură a industriei care se ocupă de reproducerea produselor tipărite, și anume de produse de cărți și reviste, afaceri, ziare, etichete și ambalaje. Camera Cărții supraveghează toate editurile din țară și emite, de asemenea, ISBN. Liderii editurilor din punct de vedere al numărului de exemplare emise: EKSMO, AST, Olma Media Group. Editura un proiect este principalul tip de produs al oricărei structuri de editură modernă de carte, un nume de editură este un indicator principal al activității unei edituri.

Editura este o figură de frunte în structura afacerii cu carte (combină funcțiile creative și antreprenoriale).

Bibliografia este un domeniu al activității informaționale, a cărei funcție socială principală este de a gestiona procesul de producere, distribuție, stocare și utilizare a informațiilor sociale în societate, i.e. administrarea informației.

Comerț de carte - distribuție prin vânzarea publicațiilor neperiodice (cărți, broșuri, afișe, cărți poștale, note etc.).

Biblioteconomia este o ramură a activităților informaționale, culturale, educaționale și educaționale, ale cărei sarcini includ crearea și dezvoltarea unei rețele de biblioteci, formarea și prelucrarea fondurilor acestora, organizarea de biblioteci, informații și servicii de referință și bibliografice pentru bibliotecă. utilizatori, pregătirea lucrătorilor bibliotecilor, sprijin științific și metodologic dezvoltarea bibliotecii Tipărirea este concepută pentru a reproduce și multiplica material cartea în legătură cu cititorul vizat; comerțul cu cărți realizează funcționarea cărții în spațiu în legătură cu cumpărătorul vizat și efectiv; biblioteconomia asigură funcționarea în timp a cărții în legătură cu cititorul vizat și real. Odată cu creșterea calitativă și cantitativă a afacerii cu carte, a devenit necesară descrierea cărții și a modului de funcționare a acesteia. Așa a apărut bibliografia, care are scopul de a informa despre carte și funcționarea ei în spațiu și timp în raport cu cititorul vizat.
3. Editare de carte - principal, principal componentă afaceri de carte.

Editura este partea principală și principală a afacerii cu cărți. Această afirmație se bazează pe cel puțin trei puncte.

În primul rând, în stadiul publicării sunt concentrate toate procesele creative principale caracteristice creării unei cărți: formarea unei idei pentru o publicație, căutarea unui autor care să fie capabil să dea în mod cel mai eficient această idee la viață, crearea și organizarea muncii întregii echipe de creație (artist, designer, traducător etc.), asigurarea performanței de tipărire corespunzătoare a tirajului și, în final, implementarea unui program complet de marketing care să asigure că cartea își găsește cititor/cumpărător.

În al doilea rând, din punct de vedere economic, publicarea este una dintre formele de antreprenoriat bazate pe principiile marketingului de carte. Și în acest sens, publicarea poate fi numită direcția principală a afacerii cu carte, deoarece editorul este cel care își asumă tot riscul de a lansa o carte ca marfă, adică un articol destinat vânzării și conceput pentru a satisface nevoile un anumit grup de cititori.

În al treilea rând, transformându-se ca urmare a evoluției producției editoriale dintr-un intermediar între autor și tipografie într-un intermediar între autor și cititor, editorul devine din ce în ce mai des, într-o anumită măsură, proto-autor. a viitoarei publicații, planificând adesea nu numai forma în care sunt îmbrăcate lucrările autorului, ci și opera în sine. Am atras mai întâi atenția asupra acestei trăsături a figurii editorului de astăzi, la sfârșitul anilor '70. În acest sens, o trăsătură distinctivă importantă a afacerii editoriale este faptul că fiecare carte publicată, chiar și o retipărire obișnuită, este, de fapt, un nou proiect, o realitate de producție și economică, o nouă soluție creativă și un nou marketing. Este proiectul editorial care este principalul produs al oricărei structuri editoriale moderne de carte în încarnarea sa principală, creativă, și este denumirea (titlul) editurii care este indicatorul principal al activității editurii, forma predominantă de statistică. contabilitatea în afacerile mondiale de carte. Se poate susține că, prin analogie cu activitățile întreprinderilor industriale, numărul de titluri publicate de cărți și broșuri este o măsură a „puterii” unei organizații editoriale, o caracteristică prioritară a potențialului său creativ și de producție.

4. Relația editurii de carte cu alte subiecte ale afacerii cu carte. Transferul unui număr semnificativ de procese de prepressă din industria tipografică la editură.

Activitatea de carte include: activitatea de editare (editura de carte), producția de tipografie, comerțul de carte, activitatea de bibliografie și bibliotecă.

Editarea de carte este producerea și distribuirea de cărți și broșuri, alte tipuri de publicații neperiodice și acele tipuri de publicații în serie sau în continuare care sunt publicate sub formă de cărți și pamflete. Aceasta este partea principală și principală a afacerii cu cărți.

*in general, aici poti spune primele trei bilete*

Procesele de prepress cuprind toate tipurile de tipărituri efectuate înainte ca publicația să fie primită de tipografie pentru tipărire. Aceste lucrări includ: pregătirea textului (compunere, editare, editare), prelucrarea imaginilor, aspectul paginii, separarea culorilor, producerea aspectului, asamblarea benzilor, producerea formularelor de tipărire, tipărirea copiilor de testare ale publicației.

Transferul lor la editură a început la mijlocul anilor '80. de la apariția computerelor Macintosh, imprimantelor LaserWriter PostScript și Aldus PageMaker. Dezvoltarea rapidă a tehnologiei de desktop publishing (literalmente - desktop publishing) a dus la înlocuirea aproape completă a tuturor sistemelor existente anterior pentru pregătirea publicațiilor alb-negru – atât pe computer, cât și pe bază de compoziție metalică. În același mod, au început să fie publicate ediții color.

La mijlocul anilor '90, marea majoritate a pieței de prepress a fost capturată de sisteme desktop.

Revoluția desktop-ului a fost benefică consumatorului: costurile echipamentelor s-au redus drastic, iar el era gata să ierte noile tehnologii chiar și pentru o scădere ușoară a calității produselor tipărite (totuși, vorbim încă de calitate). În același timp, producătorii au beneficiat și de pe urma revoluției: transferul proceselor de prepress de la imprimante la edituri a dus la o creștere uriașă a vânzărilor totale de echipamente, chiar și ținând cont de reducerea costului unei unități individuale.

5. Consolidarea principiilor comerciale în activitatea editurilor pentru vânzarea produselor lor prin diverse canale de distribuție. Reformarea afacerii de carte în Rusia, care a început la începutul secolului și s-a bazat pe Legea URSS „Cu privire la presă și alte mijloace de informare în masă”, a afectat într-o măsură semnificativă și distribuția cărții și comerțul cu cărți. În epoca sovietică, comerțul de carte de stat, care era centralizat, ca și întreaga industrie de carte, corespundea editării totale de carte de stat. A ei semne distinctive a existat o schemă verticală de colectare a tirajelor pe baza planurilor tematice ale editurilor, livrărilor de cărți comandate către regiuni și, cel mai important, asigurarea întregului lanț de circulație a cărții de la editură la magazin cu capital de lucru, ceea ce a făcut este posibil să se facă prompt acorduri reciproce pentru toți participanții la proces. Toate operațiunile de tranzacționare au fost efectuate pe baza principiului unității prețurilor (valori nominale) și a utilizării reducerilor comerciale.

Formarea unui sistem editorial nou, modern - democratic și de piață - a necesitat și o nouă schemă de distribuție a cărții, care a început să se contureze deja la sfârșitul anilor 80, adică chiar în perioada perestroikei. În ultimii douăzeci de ani, în domeniul distribuției cărții s-au derulat procese evolutive, al căror vector urmărește exact schimbările care au loc în societate și, în special, în afacerile cu carte.

Natura evoluției noii distribuții de carte este influențată de o serie de factori, dar factorul decisiv este acela că rolul editurii s-a schimbat radical în afacerea cu carte post-sovietică. Dintr-un producător pasiv al unui produs ideologic, realizat conform ordinii partid-stat, s-a transformat în cel mai activ jucător de pe piață, determinând în mod independent ce trebuie lansat, pe baza cererii efective actuale în sectorul de vânzări vizat și cum , în ce mod să vinzi rapid și eficient cartea publicată și să compensezi costurile suportate. Editura romantică cedează din ce în ce mai mult editorului antreprenorial. Nu este o coincidență că cei mai mari reprezentanți ai noului val editorial - AST, Eksmo-Press, Tsentrpoligraf etc. - și-au început afacerea cu cartea ca întreprinderi de vânzări de cărți.

Intrarea pe piață a unui număr mare de editori-antreprenori cu un repertoriu orientat către cererea cumpărătorilor a coincis în timp cu prăbușirea sistemului comerțului cu carte care se dezvoltase în anii sovietici, motivul principal pentru care a fost o schimbare bruscă. în condițiile economice de muncă, care anterior se baza pe primirea fără dobândă a capitalului de lucru. Prin urmare, în prima jumătate a anilor 1990, structura organizată a pieței de carte a fost constant deformată din cauza lipsei cadrului legislativ și de reglementare necesar. Pentru un anumit timp, tarabe, chioșcuri, tarabe și alte locuri de vânzare în masă au devenit un substitut pentru librării. În Moscova și în alte orașe mari (Sankt Petersburg, Rostov, Ekaterinburg etc.), au apărut chiar și mari întreprinderi de vânzări de cărți de tip tavă, care vindeau cărți în loturi mici angro și cu amănuntul.

Alături de tipurile tradiționale de vânzare de cărți în Rusia, și comerțul cu cărți pe internet începe să se dezvolte. Cele mai cunoscute librării online de astăzi: „24x7” - www.24x7.ru"Umax" - www.bolero.ru„sisteme OTC” - www.kolibri.ru"Biblia" - www.biblion.ru"Ozon" - www.ozon.ru"Bumerang" - www.bumerang.ru 7. „Arcadia” - www.arcadia.ru

6. Bibliografia ca componentă informaţională a analizei şi prognozării dezvoltării activităţilor creative şi de producţie ale editurilor. Piața cărții are o diferență caracteristică: organizarea mișcării fluxului material este legată cel mai direct de modul în care este organizată și funcționează reflectarea bibliografică a acesteia. Cu alte cuvinte, informațiile bibliografice despre produse editoriale sunt astăzi singurele formă posibilă prezentarea informatiilor despre produse in comertul cu carte. Prin urmare, modul și pe baza căror reguli și principii sunt create și distribuite informațiile bibliografice depinde de adoptarea deciziilor manageriale, de succesul întreprinderilor comerciale, de obținerea de profit etc.

Ubicuitatea tehnologiilor Internet, utilizarea lor în vânzarea de cărți și alte produse editoriale, organizarea de librării virtuale - toate acestea sporesc și mai mult importanța bibliografiei. Întrucât astfel de magazine oferă vizitatorilor nu produsul în sine, ci imaginea sa virtuală, formată dintr-o imagine de copertă digitalizată, o descriere bibliografică și o adnotare lungă, în măsura în care calitatea informațiilor bibliografice, principiile organizării și fiabilității acestora devin necesare și conditie esentiala succes comercial.

Pregătirea și difuzarea informațiilor bibliografice pe orice suport, tratată ca bibliografie de vânzări de cărți, este una dintre componentele activității bibliografice de vânzări de cărți. Fiecare etapă a procesului de vânzare a produselor editoriale implică în mod necesar fie crearea unei varietăți de materiale bibliografice, fie o apelare la publicații bibliografice de importanță națională.

Conceptul de bază care determină conținutul, scopurile și funcțiile unei bibliografii este informația bibliografică despre documente care este necesară pentru identificarea și utilizarea lor. În bibliografia de vânzări de cărți, până de curând, publicarea și vânzarea de cărți informațiile bibliografice au fost în mod tradițional prezentate sub forma a „patru domenii principale care rezolvă probleme independente și funcționează, într-o anumită măsură, independent”. Aceasta este informație bibliografică prospectivă (PBI) - informații bibliografice despre publicațiile programate pentru lansare; sortiment-informații bibliografice (ABI) - informații bibliografice despre publicațiile disponibile; Informații bibliografice contabile și editoriale (UBI) - informații bibliografice despre publicațiile publicate, indiferent de posibilitatea achiziționării acestora; bibliografic inf-tion VO „International Book”.

Fiecare dintre subsistemele acestui model sa bazat pe selectarea oricărei caracteristici esențiale. În primul caz, un astfel de semn a fost cronologic (ediții planificate), în al doilea - un semn de reflectare a sortimentului, adică. în mod specific paleta de publicații de carte existentă, în a treia - funcția de contabilitate și înregistrare, care este esența bibliografiei în general și este implementată cu maximă deplinătate în organele contabilității bibliografice de stat. Astfel, trăsături incomparabile cu temeiuri eterogene au acționat ca criterii de formare a structurii, ceea ce contrazice logica oricărei științe.

Bibliografia editorială oferă informații relevante pentru toate etapele procesului editorial și de publicare, îndeplinind funcții de publicare internă. Repertoriul editorial a servit întotdeauna și continuă să servească drept sursă principală pentru formarea sortimentului de vânzări de cărți.

Bibliografie editorială- domeniul activităților științifice și practice desfășurate în scopul conducerii industriei editoriale prin crearea și difuzarea intenționată a informațiilor bibliografice (în versiuni carte și electronice) despre repertoriul editorial sub toate formele de existență: promițător, cash, realizat; . Bibliografie de vânzări de cărți - domeniul activităților științifice și practice desfășurate în scopul conducerii industriei de vânzări de cărți prin crearea și difuzarea intenționată a informațiilor bibliografice (în versiuni carte și electronice) despre sortimentul de cărți sub toate formele de existență: promițător, cash, vândut; afară.

Cea mai comună publicație bibliografică astăzi, care reflectă sortimentul de cărți disponibil, este catalogul Cărți tipărite. Prima experiență de publicare a catalogului aparține companiei americane R.R. Bowker, care a publicat-o în 1948 ca un catalog de informații bibliografice despre cărțile puse în vânzare. În prezent, catalogul conține aproximativ 1 milion 800 de mii de descrieri bibliografice. Este greu de crezut că toate sunt „în tipar”, după cum reiese din traducerea literală a titlului catalogului în rusă.

Există o altă legătură importantă în publicarea informațiilor bibliografice, a cărei importanță este evidentă pentru toți consumatorii - editori, librari, cititori și cumpărători. Aceasta este o informație bibliografică semnal despre edițiile publicate, care ar trebui să fie vândute prin întreprinderi de vânzări de cărți. Astfel de publicații nu mai sunt un element al repertoriului promițător, dar nu au devenit încă parte din repertoriul sau sortimentul existent. Din 1966, aceste informații sunt publicate în secțiunea specială „Copii de semnal” a ziarului intern „Revista de carte”. În majoritatea periodicelor străine despre domeniul cărții, se mai publică secțiunile bibliografice corespunzătoare.

O trăsătură distinctivă a modelelor moderne de informații și suport bibliografic este existența lor la două niveluri, primul dintre care poate fi numit condiționat național, iar al doilea - corporativ, care este determinat de principiile de acoperire a documentelor reflectate.

Primul nivel este reprezentat de indici bibliografici, care reflectă întregul set de produse editoriale programate pentru lansare și disponibile pentru vânzare, precum și indici bibliografici, în care se constată faptul eliberării documentelor. Al doilea grup mare și principal al acestui nivel este format din publicațiile bibliografice emise fie Societăților Naționale editori și vânzători de cărți sau firme de editură individuale. Aceste materiale sunt caracterizate de un principiu la nivel național de acoperire a documentelor programate pentru lansare, disponibile pentru vânzare sau deja vândute.

Al doilea nivel – „de marcă” – este reprezentat de materiale bibliografice ale companiilor individuale de editare și vânzări de cărți. O analiză a unor astfel de publicații sugerează că fiecare companie (editură, angro, retail) are propriul sistem de beneficii, care s-a format treptat și ținând cont de condițiile specifice de dezvoltare a companiei, de profilul și specializarea acesteia.

De regulă, statisticile editurii naţionale de carte reflectă pe rând următoarele categorii: 1) publicaţii comerciale cu copertă rigidă şi moale (vândute prin canalele obişnuite de distribuţie a cărţii); 2) publicații de piață de masă (vândute printr-o rețea de chioșcuri, supermarketuri, farmacii etc.); 3) ediții ale cluburilor de carte (rețea proprie de vânzări de cărți); 4) publicații de literatură educațională (pentru școli, colegii și universități); 5) publicații de literatură pentru copii; 6) publicații de literatură religioasă (Biblii, cărți de rugăciuni); 7) „non-ficțiune” - publicații de interese și publicații pentru specialiști (științifice și tehnice, medicale, juridice etc.); 8) „ficțiune” - publicații de ficțiune; 9) publicații audiovizuale, publicații pe CD-ROM, publicații electronice și multimedia; 0)bestseller - publicații cu cel mai înalt nivel de vânzări etc.

7. Amploarea publicării de carte în lumea modernă Editura mondială de carte are un sistem de publicare dezvoltat, numărând în prezent aproape 500.000 de edituri și alte organizații care îndeplinesc funcții similare ca conținut. Aproximativ un sfert dintre ei sunt în SUA. Marea Britanie (aproximativ 60.000), Franța (aproximativ 25.000), Germania (aproximativ 20.000), Japonia (mai mult de 20.000) și altele au sisteme mari de publicare.Sistemul de publicare global se caracterizează printr-o dinamică ridicată de creștere. În ultimii 10 ani, numărul editorilor s-a triplat. Această creștere a structurilor editoriale se bazează în principal pe includerea în acest domeniu de activitate a întreprinderilor mijlocii și mai ales mici, alături de care în fiecare țară își desfășoară activitatea asociații gigantice, producând cea mai mare parte a produselor.

Implicarea tuturor organizațiilor noi în publicare. cazul a condus la faptul că, așa cum sa menționat deja mai sus, serviciul de statistică UNESCO și-a epuizat capacitatea de a înregistra în mod fiabil producția. Din 1991, publicarea datelor de sinteză privind activitatea publicistică în lume a încetat în Anuarul Statistic UNESCO. În prezent, colecția publică informații doar despre țări individuale și chiar și atunci cu mare întârziere.

Editura mondială de carte este concentrată în țările dezvoltate (SUA, UE, Japonia), precum și pe piețele mari emergente (țările BRIC); este foarte competitivă și fragmentată, concentrată în mâinile conglomeratelor internaționale (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters). , Wolters Kluwer, Bertelsmann) specializata pe anumite segmente ale pietei de carte. Vânzările lor anuale, conform Bushreport, depășesc 25 de miliarde USD.

Cei mai mulți dintre ei sunt vorbitori de limba engleză, pe deplin implicați în revoluția digitală, oferind o gamă largă de bunuri și servicii atât offline, cât și online. Ponderea celor mai mari 10 edituri de carte este de 28,5% din piata globala de carte. Europa are, de asemenea, o afacere medie bine dezvoltată, cu o mică prezență internațională.

Factori care afectează starea industriei: 1. Dependență ridicată de faza ciclului economic 2. Nivel ridicat de concurență 3. Apariția bunurilor de substituție 4. Influența preferințelor consumatorilor și a naturii cumpărătorului. Cea mai puternică este influența SUA și a Regatului Unit. Aceste țări sunt cele care aduc pe piață noi idei de serie de cărți și inovații tehnice. China este „fabrica de carte a lumii”, în timp ce Germania, Franța și Spania stabilesc moda în țările care își vorbesc limba națională. În ciuda cotei de 5,8% a Rusiei în editarea de carte în ceea ce privește numărul de titluri, cota sa pe piața cărții este de doar 1,8%. Acest lucru se datorează, în primul rând, prețului mediu mult mai mic al unei cărți în Rusia (de 3-5 ori) decât în țările dezvoltate.

Principalele tendințe includ următoarele: 1. Mulți editori își restructurează afacerile și datoria, crescând activitatea de fuziuni și achiziții 2. Extinderea editorilor pe noi piețe 3. Implicarea industriei editurii de carte în alte sectoare mass-media. 4. Distribuirea serviciilor de tipărire la cerere de către edituri 5. „Decolorarea” treptată a modelului de afaceri al marilor lanțuri de librării, constând dintr-un număr mare de magazine mari de format universal (Concurență cu magazinele web) .publicații datorită apariția dispozitivelor universale de citire a acestora și extinderea platformelor de tranzacționare a acestora. 7. Principala creștere a comerțului cu cărți se datorează creșterii vânzărilor online 8. În fața scăderii interesului pentru lectură și a scăderii vânzărilor de cărți în exemplare, în ultimii 5-6 ani, companiile comerciale de carte s-au străduit să se diversifice gama lor de produse non-carte (periodice, papetărie, muzică, video, articole fotografice, articole pentru copii și de uz casnic)

9. Dinamica proceselor care au loc în regiuni și țări individuale.

Statele Unite ale Americii au cel mai dezvoltat sistem de publicare. Aproximativ jumătate din toate editurile listate se află în Europa, ceea ce corespunde rolului acestui continent în producția mondială de carte. Regatul Unit are cel mai mare sistem de publicare din Europa, urmat de Germania și Franța. Sistemele de publicare puternice de tip modern au, de asemenea, țări mari de publicare de carte de pe alte continente. Printre țările asiatice China, Japonia. Dintre America Latină - Argentina și Brazilia, în Africa - Nigeria și Africa de Sud.
Top zece editori (2009):

1. Pearson - 5.290 milioane EUR (Marea Britanie)

2. Reed Elsevier – 5.024 milioane EUR (Marea Britanie-Olanda)

3. ThomsonReuters - 3.813 milioane EUR (Canada)

4. Wolters Kluwer - 3.425 milioane EUR (Olanda)

5. Bertelsmann - 2.969 milioane EUR (Germania)

6. Hachette Livre – 2.273 milioane EUR (Franța)

7. Grupo Planeta – 1.804 milioane EUR (Spania)

8. McGraw–Hill Education – 1.666 milioane EUR (SUA)

9. De Agostini Editore – 1.616 milioane € (Italia)

10. Holtzbrinck - nu sunt furnizate informații (Germania)

Liderii editurii de carte din tara sunt: SUA, Marea Britanie, Germania, Olanda,

Din prelegere: din 50 de edituri, locul 10 este Ashett (Franța), și Olanda + Irlanda, pe listă sunt edituri mari. Există edituri japoneze după locul 25.

Combinația organică a funcțiilor creative și antreprenoriale oferă motive pentru a considera editorul drept figura de frunte în întreaga structură a afacerii cu carte. În ceea ce privește numărul de cărți publicate pe an, Rusia ocupă locul 3 după China și Statele Unite.

Particularitatea pieței de carte din Rusia: contabilitatea (statistica) nu este stabilită; rețeaua comercială nu este dezvoltată; aspectul de marketing nu este afisat suficient => suprastoc.

Rentabilitatea ridicată, adică markupuri mari la cărți, majoritatea fiind costurile materialelor.

Sistemul este centralizat: Moscova și Sankt Petersburg, unde este concentrată editarea de carte rusească. Moscova - 50%, Sankt Petersburg - 15-20%. Numărul editurilor variază de la 6000 la 8000. Camera Cărții controlează toate editurile din țară și dă ISBN tuturor editurilor.

Novosibirsk este centrul literaturii științifice.

Saratov, Rostov, Krasnoyarsk, Ekaterinburg - nu depășesc 2-3% din totalul editării de carte.

Edituri private din Sankt Petersburg - Amphora, ABC, Sankt Petersburg, Profesie.

Literatura de specialitate:

Edituri universale (Eksmo, AST):

Non-artistic (literatură educațională, științifică).

înalt specializat (pe industrii individuale): medical; științific (Știință); educaționale (Iluminism, Gutardă); pentru universități (liceu, la instituții de învățământ).

Sunt edituri care publică doar literatură tradusă.

Există edituri importante care sunt lideri în anumite domenii.

Editurile care produc un tip de literatură nu concurează întotdeauna între ele. Ei împart piața, concentrându-se pe un public țintă diferit, calitate diferită, autori diferiți. Unul dintre cele mai populare segmente este filosofia, psihologia, religia, ezoterismul. Cele mai profitabile sunt sferele de afaceri și juridice (economie, drept, afaceri, finanțe).

Aspirații negative în Rusia:

străduința pentru o retipărire, nu una nouă;

rentabilitate scăzută la stabilirea unor rate mari.

10. Reprezentarea gamei de producție de carte, care este în continuă vânzare. Indici bibliografici comerciali „Cărți tipărite”, tipurile, soiurile și suporturile acestora.

Acum întreaga gamă de produse de carte din țară este produsă de aproximativ 30 de întreprinderi specializate. Practic, ponderea revine întreprinderilor periferice, unde au fost create centrale puternice. Dar tipărirea cărților părăsește Moscova și Sankt Petersburg: chiria, terenul, căldura și electricitatea sunt prea scumpe aici. Este trist, pentru că aici este cea mai calificată echipă de profesioniști care a lucrat la întreprinderile noastre. Timp de 18 ani, nu a fost creată nicio întreprindere nouă de tipărire de cărți.

Industria informației, fără de care o piață de succes activitate economicăîn orice domeniu de producție, a devenit lumea modernă una dintre cele mai importante componente ale sale. Editare de carte la sfârșitul secolului XX. într-o țară atât de imensă ca Rusia, fără suportul informațional adecvat, nu se poate dezvolta normal. În situația actuală, așa cum arată practica pieței străine de carte, nu există altă cale de ieșire decât crearea unui catalog național complet sau index al cărților disponibile pe piață și a celor aflate în curs de pregătire pentru publicare.

Astfel de sisteme, cunoscute sub denumirea de „Books in Print”, au fost create de mult timp și stau la baza pieței de carte a țărilor dezvoltate (SUA, Marea Britanie, Germania, Franța etc.). Cataloage în mai multe volume care conțin o înregistrare bibliografică completă a tuturor cărților disponibile pe piață, precum și informații economice, sunt publicate anual.

Introducerea pe scară largă a electronicii, care a făcut posibilă crearea unor bănci extinse de date, duplicarea datelor de catalog pe dischete și CD-uri, rețelele electronice internaționale au dus la crearea sistemului internațional Books in Print, cu ajutorul căruia fiecare subiect al pieței cărților. , de la editor la cititor, poate primi orice informație despre cartea apărută în lume.

Consumatorii interni de informații operaționale consolidate despre editura de carte - biblioteci, edituri, firme de vânzări de cărți - aveau până nu demult doar liste bibliografice săptămânale publicate de ziarul „Revista de carte”. Lista include până la 500 de titluri de cărți autohtone, ale căror primele exemplare au ajuns săptămâna trecută la Comitetul de Presă de Stat al Rusiei. Pe lângă fișa bibliografică completă, care include o indicație a tirajului, listele conțin și informații despre tipul de legare de carte. Cu toate acestea, ele nu răspund la alte întrebări importante de tranzacționare: care este prețul cărții, unde să o găsiți și așa mai departe.

Liste mai extinse - până la 5 mii de titluri de cărți la vânzare - sunt publicate de revista Book Business. Pe lângă înregistrarea bibliografică și tipul de legare, acestea indică nivelul mediu al prețului pieței pentru publicațiile oferite la piața de carte Olimpiysky din Moscova. Principalul deficit de informații despre vânzări de cărți este informația anticipată despre publicațiile viitoare și informații comerciale mai complete.

Din 1995, Camera Cărții Ruse a început să elibereze versiunea rusă a „Cărți tipărite” - catalogul bibliografic „Carți în stoc și tipărite”. Din număr în număr, baza de date a titlurilor a crescut, tot mai multe edituri și companii de vânzări de cărți, evaluându-și capacitățile, și-au oferit informațiile catalogului. Cea de-a șasea ediție a catalogului Cărți în stoc și tipărit a apărut la începutul anului 1998. Acesta conține 21.000 de titluri de cărți care au fost deja publicate și sunt în vânzare și cele care sunt în curs de pregătire pentru publicare. Un abonament la catalog se anunță prin intermediul revistei Bibliotecă. Cataloage pe hârtie

mass-media sunt eliberate de două ori pe an. Un serviciu de informare mai eficient se realizează prin intermediul unui catalog electronic: de 6 ori pe an pe dischete sau prin e-mail.

Cataloagele electronice „Cărți în stoc și tipărite” sunt achiziționate de la Camera Cărții Rusă de firme străine pentru biblioteci și centre slave. Catalogul „Cărți în stoc și tipar” se formează pe baza unei baze de date automatizate cu același nume, care este actualizată continuu cu informațiile primite de la edituri și librari. În numărul șase, Camera Cărții a primit informații de la 2.000 de edituri și librari, iar numărul continuă să crească.

Catalogul are patru secțiuni.

În primul în ordine alfabetică conține informații despre cărțile disponibile, indicând prețul și organizarea distribuției. Dacă acesta din urmă nu este indicat în text, aceasta înseamnă că comenzile trebuie adresate direct editorului. În aceeași secțiune sunt anunțate cărțile care sunt în curs de pregătire pentru lansare și se află în diferite etape de producție. Pentru prima secțiune sunt date patru indici: indexul autorului, indexul tematic, un index al tipurilor de publicații și un index al editurilor.

A doua secțiune, în ordine alfabetică, oferă informații despre cărțile care urmează să fie lansate în anul curent. Sunt date indici: al autorului, tematici, index al tipurilor de publicații și index al editurilor. Descrierea cărții în primele două secțiuni constă din următoarele elemente: autor, titlu, editura, anul apariției, volumul apariției, prețul (pentru cărțile aflate în stoc), legarea, tirajul sau bilanțul, distribuitorul, rezumatul, ISBN.

A treia secțiune „Organizații de editare și vânzări de cărți” conține în ordine alfabetică informațiile de bază despre edituri și librarii: adresă, telefon, fax, e-mail.

A patra secțiune este „Cărți străine în stoc și tipărire”. Această secțiune a apărut pentru prima dată în catalog. Deși este mic, doar 2 mii de titluri, este format dintr-o bază de date a cunoscutei edituri germane „K.G. Zaur”. Această bază este construită pe propria sa structură. Titlurile cărților cu descrieri bibliografice sunt împărțite în zone tematice. Nu există indici speciali în această secțiune. În viitor, această parte a catalogului „Cărți în stoc și tipărire” este de așteptat să fie extinsă, la fel ca și celelalte trei.

Sistemul informatic „Cărți în stoc și tipărire” diferă de alte sisteme, precum „Artos”, „World of Knowledge”, „Cartea de afaceri - Infra-M”, „KnoRus”, „Arkti” prin faptul că nu este limitat tematic. și, prin urmare, deschis tuturor editurilor, librarilor și bibliotecilor. Diferența sa principală este că reprezintă doar un produs pur informațional despre cărțile de pe piață. Scopul sistemului Cărți în Stoc și Tipărire este de a colecta informații complete și în timp util despre cărți la scară națională, ceea ce va crea condiții optime pentru circulația cărții în țară și în străinătate. Editorii și librarii interesați să-și vândă produsele de carte pot folosi catalogul național ca mijloc de promovare a produsului pe piață și un fel de publicitate. Este deosebit de important ca fiecare carte introdusă în catalog, pe lângă o descriere completă, să aibă și un număr ISBN internațional. Prezența sa simplifică foarte mult căutarea publicației dorite în catalog și este esențială în comerțul cu carte. În prezent, sistemul rusesc „Cărți tipărite” este la început, astfel încât presa, televiziunea și alte mass-media au preluat suportul informațional al editării de cărți.

11. Democratizarea activității editoriale în Rusia 20 noiembrie 1986 - colegiul Comitetului de Stat pentru Publicare (cel mai înalt organ de conducere din industria editorială) decide „cu privire la extinderea drepturilor și independenței editurilor” și „cu privire la îmbunătățirea planificării tematice”. Acest sistem necesită restructurarea tuturor organelor de muncă. Trebuie să eliminăm toate neajunsurile.

Trebuie să anulați aprobarea subiectelor. plan în Gosizdat, reprezentând dreptul la publicare. Dar, această decizie se ia cu păstrarea cenzurii, iar în orice stadiu, cenzura poate opri procesul, poate retrage circulația și recupera banii cheltuiți.

Încep să funcționeze pe baza de contracte și prețuri contractuale (abate de la lista de prețuri aprobată).

Din noiembrie 1986 până în iunie 1990 astfel de reglementări, încercând să îmbunătățească ed. sistem, au fost publicate 4 broșuri.

Până în 1990, oamenii au înțeles că dacă cenzura și comenzile administrative nu au fost abolite. sistem, pentru a oferi oamenilor posibilitatea de a intra în relații de piață, nimic nu va funcționa.

(!) 1990 - adoptarea Legii „Cu privire la presa și alte mijloace de informare în masă. Un act normativ normativ care reglementează relațiile dintre participanții la producerea de informații în masă, în care fiecare parte este înzestrată cu propriile responsabilități. Legea conținea un întreg complex de norme și reglementări legale, care făceau posibilă reglementarea activităților tuturor instituțiilor media pe bază legală. Pentru noi, cele mai importante puncte ale legii sunt:

Artă. 1 „libertatea presei”. Declarația libertății presei și abolirea cenzurii. Pentru o țară în care cenzura a dominat de secole, această normă a devenit fără precedent. Editorii presei nu mai trebuiau să precoordoneze materialele cu oficialii.

Artă. 7 „Dreptul de a înființa mass-media”. Fondatorii mass-media ar putea fi acum alt fel organizații (de stat, religioase, publice, creative, de masă) și cetăţeni individuali peste 18 ani (limită mică de vârstă).

Artă. 8. „Înregistrare media”. Activitățile din domeniul presei și mass-media nu sunt acum permisive, ci înregistrare. S-a stabilit ordinea de înregistrare + cazurile în care repartizarea inf. permis fără înregistrare (organisme guvernamentale, întreprinderi, instituții de învățământ și științifice). Nu este necesară permisiunea de a opera mass-media.

Apoi: Guvernul Federației Ruse a adoptat un regulament temporar cu privire la ed. activități pe teritoriul Federației Ruse (nu o lege, ci un decret guvernamental) - 14 aprilie 1991 nr. 211. Regulamentul a exclus a treia trăsătură a legii presei. Este scris că activitate publicistică supus licenței, la fel ca și permisul în URSS.

12. Evoluția sistemului editorial (IS) al Rusiei de la sfârșitul secolului al XIX-lea până în anii 80 ai secolului XX. IP a trecut printr-o cale dificilă de la „structura care s-a dezvoltat în măruntaiele capitalismului rus emergent până la editura de carte de stat care a început să prindă contur în anii „comunismului de război” din anii 30 ai secolului XX. și aproape până la sfârșit în Rusia a avut loc o naționalizare totală a sistemului editorial.

Articole similare

(Statistici despre sarcină!

◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ Bună ziua tuturor! ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ INFORMAȚII GENERALE: Nume complet: Clostibegit Cost: 630 ruble. Acum probabil va fi mai scump.Volum: 10 comprimate de 50 mg.Locul de cumpărare: farmacieȚara...
Cum să aplici la o universitate: informații pentru solicitanți

Lista documentelor: Cerere Document de studii generale complete (original sau copie); Original sau fotocopie documente care dovedesc identitatea, cetățenia sa; 6 fotografii de 3x4 cm (foto alb-negru sau color pe...
Pot femeile însărcinate să ia Theraflu: răspunde la întrebare

Femeile însărcinate între anotimpuri sunt expuse riscului de a contracta SARS mai mult decât altele, așa că viitoarele mame ar trebui să se protejeze de curenți, hipotermie și contactul cu pacienții. Dacă aceste măsuri nu au protejat împotriva bolii,...
Îndeplinirea celor mai prețuite dorințe în noul an

Să petreci sărbătorile de Anul Nou vesel și nechibzuit, dar în același timp cu speranță pentru viitor, cu urări de bine, cu încredere în cei mai buni, poate nu o trăsătură națională, ci o tradiție plăcută - asta e sigur. La urma urmei, când altceva, dacă nu în ajunul Anului Nou...
Limba antică a egiptenilor. limba egipteană. Este convenabil să folosiți traducători pe smartphone-uri

Egiptenii nu au putut construi piramidele - aceasta este o lucrare grozavă. Doar moldovenii puteau arat așa sau, în cazuri extreme, tadjicii. Timur Shaov Civilizația misterioasă a Văii Nilului încântă oamenii de mai bine de un mileniu - primii egipteni au fost...
O scurtă istorie a Imperiului Roman

În antichitate, Roma se afla pe șapte dealuri cu vedere la râul Tibru. Nimeni nu știe data exactă a întemeierii orașului, dar conform uneia dintre legende, acesta a fost fondat de frații gemeni Romulus și Remus în anul 753 î.Hr. e. Potrivit legendei, mama lor, Rhea Silvia...

Starea actuală a afacerii de carte în Rusia. Editura de carte în Rusia: Probleme de optimizare Editura modernă de carte

(În URSS) Editarea de carte: evaluarea politică a manuscrisului, analiza editorială, prelucrarea tehnică și pregătirea cărților.

(Perioada modernă) Afaceri de carte: edituri, vânzări de cărți, tipografie, biblioteconomie, bibliografie.

Editura este o figură de frunte în structura afacerii cu carte (combină funcțiile creative și antreprenoriale).

Comerț de carte - distribuție prin vânzarea publicațiilor neperiodice (cărți, broșuri, afișe, cărți poștale, note etc.).

Articole similare

(Statistici despre sarcină!

Cum să aplici la o universitate: informații pentru solicitanți

Pot femeile însărcinate să ia Theraflu: răspunde la întrebare

Îndeplinirea celor mai prețuite dorințe în noul an

Limba antică a egiptenilor. limba egipteană. Este convenabil să folosiți traducători pe smartphone-uri

O scurtă istorie a Imperiului Roman