Nyomtatott anyagok művészi tervezése. Ajándékgyűjtői kiadás előkészítése dekoratív kivitelben. Kompozíció a könyvtervezésben

Ez a témakör bevezeti a hallgatót a tipográfia, mint művészeti és tervezési tevékenység problémakörébe.

A kiadvány tipográfiai formáját annak tartalma, célja, olvasói megszólítása, a szerző szövegének irodalmi formájának jellege, a kiadó, a tervező és az illusztrátor művészi és stilisztikai irányultsága, valamint a gyártási bázis technológiai lehetőségei határozzák meg.

A hallgatóknak meg kell érteniük a szerkesztő szerepét, aki kulcsszerepet játszik a kiadási folyamatban, a kiadvány szándékának kialakításában és grafikai megvalósításában, a könyvprojekt megvalósításának felügyeletében. valódi anyag a gyártási szakaszban. A szerkesztőnek lehetőség szerint részt kell vennie az arculat kialakításában, mint a kiadó imázsának erősítésének, termékeinek könyvpiaci versenyképességének biztosításában. A téma elsajátítása eredményeként a hallgató jobban átlátja a szerkesztő és a kiadó tervezők, művészeti és műszaki szerkesztők kapcsolatát.

1. Mi a tipográfia?

2. Milyen követelményeknek kell megfelelnie a kiadvány tipográfiai összetételének?

3. Mi a tervező szerepe a kiadvány művészi szerkezetének alakításában?

4. Milyen feladatai és felelősségei vannak a szerkesztőnek a kiadvány kialakításával és az abban való részvételének mértékével kapcsolatban?

A könyvkompozíció sajátosságát mindenekelőtt a könyv információhordozó és látványos értéktárgy kettős jellege határozza meg. Ez a dualizmus a tipográfiában is két, többé-kevésbé egymásnak ellentmondó tendenciát idéz elő: egyrészt az olvashatóság, másrészt a nyomtatott mű vizuális kifejezésének biztosítását. De mind az első, mind a második esetben prioritást élvez a könyvművész munkájában a nyomtatott mű kompozíciójának kialakítása a szedőpénztár elemeiből (betűk, vonalzók, üres anyagok stb.), míg az illusztrációk és a dekoráció alárendelt szerepet tölt be a könyvegyüttesben.

A könyv grafikai kompozíciójának váza a könyvtervező által kidolgozott, a kiadvány alapkoncepciójának megfelelő elrendezés, amely közös munka kiadó, szerző és tervező. Az elrendezésen kívül a könyv grafikai formájának összetevői a következők: a papír textúrája és tónusa; betűtípus; a kiadás arányai és a szedőcsík arányai; egy könyvoldal négy margójának mérete és aránya; szövegbeviteli konfiguráció; karakterlánc formátum; kérdez, szóköz, vezető; grafikus segédeszközök fejlécek és ékezetek; oszlopelemek; illusztrációk.

A könyvkompozíció jellegét nemcsak szűk szakmai kiadói és nyomdai tényezők határozzák meg, hanem az általános művészi stílus időt, ami azt eredményezi különböző típusok nyomtatványok kompozíciói (például szimmetrikus klasszikus, funkcionalista moduláris, szabad posztmodern).

1. Mit kell érteni a kompozíció alatt általában?

2. Mi a kompozíció egy könyvben?

3. Melyek a könyvkompozíció főbb típusai?

4. Hogyan határozza meg a kompozíció egy kiadvány olvashatóságát és vizuális kifejezését?

5. Milyen kompozíciós kapcsolatok vannak az illusztrációk és a szöveg között?

A kiadvány formátuma határozza meg a könyvoldal méretét és arányait. Ez az a sík, amelyre a gépelt szövegek és vizuális elemek kerülnek.

A kiadvány formátuma a hajtogatás eredményeként kapott papírlap részesedése. A különböző formátumú kiadványok oldalszélességének és magasságának aránya eltérő. A szerkesztőnek ismernie kell ezeket a lehetőségeket, mert a különböző arányú oldalakon a nyomtatott csíkok elrendezése nem egyforma. Ráadásul a könyv arányai nagyban meghatározzák tárgyi esztétikai hatását. A beállított csík egy nyomtatvány egy oldalra nyomtatott lenyomata. Formátuma egy tipometriai rendszer egységeiben van kifejezve, amelyről a hallgatóknak képet kell kapniuk, amikor ezen a témán dolgoznak. Kívánatos, hogy a szedőcsíkok a kiadvány formátumához képest hasonlóak legyenek. A szedőcsíkokat margók veszik körül. Méretük, egymáshoz való méretviszonyai, valamint a sor hossza, ha helyesen vannak hozzárendelve, javítja a könyv olvasási kényelmét, és harmonikus tipográfiai kompozíció benyomását keltik. A 29.124-94 ipari szabvány meghatározza a céltól eltérő kiadványok minimális és maximális sorhosszát, valamint a megengedett legkisebb mezőméretet, amely minden típusú kiadvány esetében azonos.

1. Mit kell érteni a kiadvány formátuma alatt, és hogyan jelölik?

2. Milyen formátumú kiadványokat használnak leginkább a könyvgyártásban? (lásd: GOST 5773-90)

3. Milyen szempontokat kell figyelembe venni egy könyv formátumának kiválasztásakor?

4. Hogyan jelenik meg a tárcsázósáv mérete?

5. Mennyire fontos a sor hossza a szöveg olvashatósága szempontjából?

6. Milyen lehetőségek vannak a szedőoldalak elhelyezésére a publikációs oldalon?

7. Mi a mezők szerepe a könyvben és kapcsolatuk?

Az irodalmi művek tartalmának az olvasókhoz való eljuttatásának fő eszköze a betűtípusok nyomtatása. A betűtípus kiválasztása és a vele való munka a könyv szerkesztői és kiadási előkészítésének egyik legfontosabb szempontja. A téma közvetlen tanulmányozását meg kell előznie, hogy a hallgatók megismerkedjenek a szedőbetű anatómiájával, valamint a betűtudomány és tipográfia olyan fogalmaival, mint a betűméret, betűkészlet, betűtípus, betűstílus.

Egy adott kiadvány betűtípusának kiválasztásakor általában olyan kritériumok alapján kell eljárni, mint: a jelek megkülönböztethetősége; ennek a betűtípusnak a használatának megfelelősége, i.e. stilisztikai összeegyeztethetősége a megjelent irodalmi szöveggel; a betűtípus esztétikai elégedettsége, i.e. a betűtípus grafikai egysége és a jelek arányainak összhangja. A betűtípus kiválasztásában fontos segítség a betűtípusok világméretű osztályozásának ismerete történeti és stílusjegyeik szerint (lásd alább).

cikke V.V. Efimov "Típus" a "Könyv", M., 1999) enciklopédiában.

Az adott kiadvány sajátosságainak leginkább megfelelő betűtípus kiválasztásában a különböző kiadványok szövegtípusainak összehasonlító elemzésével, valamint a betűtípustervező cégek katalógusaiban és prospektusaiban bemutatott különféle betűtípus-minták összehasonlításával sajátíthatjuk el.

1. Ismertesse tervezési jellemzők különböző történelmi és stíluscsoportok betűtípusainak szedése.

2. Állítsa be az épület betűtípusainak jellemzőit: Lazursky, Garamon, Times, Bodoni, School, Helvetica.

4. Válasszon ki több publikációt elemzésre, és állapítsa meg, hogy a betűtípusuk megfelel-e tartalmuknak és céljuknak.

A nyomtatott szövegek grafikai felépítésükben heterogének. E tekintetben egyszerű (szilárd és kiemelt) és bonyolult: képletes, táblázatos, drámai, költői stb. Jól ismerni kell a szedésükre és az elrendezésükre vonatkozó követelményeket, amelyek célja a szöveg olvashatósága és a tipográfiai kompozíció esztétikai jelentősége.

A témával kapcsolatos munka során különös figyelmet kell fordítani az egyszerű szöveg tervezésének olyan szempontjaira, mint: a szöveg olvashatóságát biztosító sorformátum és mezőszélességek hozzárendelése; a választás pontossága és a betű-, szó- és sorközök egyenlőségének biztosítása; a gépelési mód megválasztása (indoklással vagy "jelzővel"); a transzferek esztétikájának való megfelelés; harc a függő vonalak ellen; betűtípus és nem betűtípusos hangsúlyozási módszerek használata.

1. Alapvető követelmények egyszerű tömör szöveg felépítéséhez.

2. A verses szövegek szedésének és összeállításának alapvető követelményei.

3. A drámai szöveg kialakításának jellemzői.

4. A toborzás és a táblázatok összeállításának főbb feladatai, következtetések.

5. Képletkészlet és a tervezés minőségére vonatkozó követelmények.

A könyv szövegét általában a fő szövegre és számos további szövegre osztják (bevezető cikk, előszó, jegyzetek, szójegyzék, bibliográfia, illusztrációk feliratai stb.).

A tanulóknak ismerniük kell e szövegcsoportok elhatárolásának tipográfiai technikáit: a további szövegek beírhatók kisebb betűmérettel, kisebb kezdőbetűkkel, eltérő betűmintával, sorformátum vagy oszlopszám változtatással, valamint a marginálisok formája.

A főszöveg logikai és szemantikai, ennek megfelelően vizuális felosztást is igényel. A tanulók elsajátítsák a különböző fokú címsorok grafikai tervezésének technikáit (smuchtituli, címsorok, alcímek), a fejlécek hangsúlyozását fejlécek, végződések, szóközök ("néma" címsorok, ereszkedések, záró szóközök) segítségével.

1. Mi a különbség a kezdeti csíkok kialakítása és a hagyományos csíkok között?

2. Milyen jellemzői vannak a könyvben szereplő véglécek felépítésének?

4. Válasszon ki egy összetett címsorú kiadványt, és állítsa össze a munka tartalomjegyzékét.

5. Hogyan rendezhető el egy négylépcsős rubrika font technikával?

6. Mik azok a nem szkript fejléctechnikák?

A könyv összetevőinek heterogenitása olyan elrendezést tesz szükségessé, amely egyesíti őket. A kiadvány grafikai elrendezésének számos sajátos változata két fő típusra oszlik: az alapelrendezésre, ahol a tervező több közönséges oldal vázlatát (az illusztrációk és szövegblokkok elhelyezésének lehetséges tipikus lehetőségei) és az ún. speciális oldalak, és egy teljes hosszúságú (vagy számított) elrendezés, amely biztosítja az egyes szavak, sorok, szóközök, illusztrációk ismert helyét a leendő könyv terében. A megoldás második megközelítése vagy összetett szerkezetű, illusztrációkban gazdag kiadványok tördelésénél, vagy abban az esetben, ha a tervező a tipográfiai kompozíciónak a lehető legnagyobb építészeti pontosságot kívánja adni. A teljes léptékű elrendezésnél általában a moduláris elrendezési módszert alkalmazzák. Lehetővé teszi a könyvben található információk világos megkülönböztetését azáltal, hogy a fő és a kapcsolódó anyagokat különböző zónákban helyezi el. A moduláris elrendezés az összes szövegblokk, táblázat, illusztráció stb. sokféleségének elvén alapul, a modul mérete alapján, ami meghatározza a kiadvány vizuális kompozíciójának hangsúlyos szigorú logikáját.

A szerkesztő szerepe a kiadványok illusztrációiban nagy. Ez vonatkozik azokra a referencia jellegű, tudományos, oktatási jellegű publikációkra is, amelyekben kognitív illusztrációkat használnak, amelyek egyértelműen megmagyarázzák a szöveg bizonyos pozícióit, valamint kitaláció, amely művészi és figurális illusztrációkat tartalmaz.

A szerkesztőnek aktívan részt kell vennie a könyv illusztrálásának tervének kidolgozásában, az illusztrátor kiválasztásában, az eredeti illusztrációk értékelésében és elfogadásában abból a szempontból, hogy azok megfelelnek-e mind a szövegtartalomnak, mind a tördelés feltételeinek, az illusztrátornak, az illusztrátornak. a képek léptékarányossága, a képi kompozíciók vonalas és „súlyos” harmóniája a betűtípus kiadásánál használt rajzzal és a tömör díszlet tónusával. Az illusztrációk megrendelésekor a művésznek arra kell törekednie, hogy olyan méretű kompozíciót készítsen, amely figyelembe veszi a kimeneti eszköz felbontását, és olyan technikával, amely lehetővé teszi, hogy a nyomtatás a legkisebb veszteséggel reprodukálja az eredetit.

Ezen elemek kialakítása és a könyv szövege közötti stilisztikai és szemantikai kapcsolat a kompozíciós integritás egyik elengedhetetlen feltétele. A tanulóknak meg kell érteniük a porköpeny, kötés, légylevél funkcionális sajátosságait és kompozíciós szerepét, és összességében a cím, wakat, előlap, előregyártott lapot képező, Címlap, forgalma, előszó, tartalomjegyzék.

1. Sorolja fel egy előregyártott lap, vagy egy könyv „bejáratának” összetevőit.

2. Melyek a címszereplés típusai?

3. Milyen elemeket tartalmaz a cím, és hogyan valósul meg ezek logikai alárendeltségének kifejezése?

4. Milyen grafikai és kompozíciós eszközökkel biztosítják a kapcsolatot a könyv címe és szövege között?

5. Mi az a frontispiece és mi a célja?

6. A kötés célja és a borítótól való eltérése.

7. A borítók és kötésborítók osztályozása a GOST 22240-76 szerint.

8. A porvédő kabát rendeltetése és felhasználása célszerűségének feltételei.

A szerkesztő a kiadás és a nyomdai folyamat minden szakaszában részt vesz a könyv megalkotásában, mint téma. Részben (és esetenként teljesen) a következő feladatok nehezednek a szerkesztő vállára: a könyv típusának és kötetének, művészi és tárgyi felépítésének alapvető jellegének eldöntése a könyv kezdeti ötletének szakaszában. kiadvány; a kiadvány paramétereinek kezdeti meghatározása, jövedelmezőségének figyelembevételével előzetes számítás alapján; a könyv alkotójának kiválasztása, munkakapcsolatának biztosítása a szöveg szerzőjével; egyértelmű egyetértés a szerzővel a szöveg megjelenítési stílusát és kategorizálási rendszerét illetően további munka tervező a kéziraton; részvétel a próbaillusztrációk és az elrendezési előrejelzés értékelésében; részvétel a művész eredeti példányainak átvételében; az elrendezést végző PC-kezelő munkájának ellenőrzése; tipográfiai és gyártási hibák kiküszöbölése az illusztrációk levonatainak és próbanyomatainak megtekintésekor; fejlesztésben való részvétel könyv sorozat(az egyes sorozatok lehetséges összetételének, jellemző tervezési elemeinek meghatározása; közreműködés elvi elrendezésének elfogadásában).

Bevezetés

Napjainkban egyre több cég jelenik meg a piacon, ezért a verseny fokozódik. Ezért válik szükségessé érdekesebb és hatékonyabb lépések alkalmazása a PR területéről. Természetesen ezek közé tartoznak a vállalati kiadványok is. Jelenleg Ukrajnában a vállalati kiadványok gyors fejlődése zajlik, amit számos külföldi és ukrán elemzési fejlemény is megerősít. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy következtetéseket vonjunk le a kurzusmunka témájának relevanciájáról.

A vállalat interakciója az üzleti környezetben különböző területeken tevékenység egyedülálló lehetőséget biztosít az Ön cége reklámjainak éves terjesztésére egy szálas naptár formájában. Általános szabály, hogy a cég asztali naptára az üzleti partnerek újévi üdvözletének kiegészítője lesz. Ha tetszett az asztali naptár, akkor az irodában a legkiemelkedőbb helyet fogja foglalni. Az iroda minden látogatója minden bizonnyal megnézi az asztali naptárat. Az Ön logója és a céggel kapcsolatos információ, amely asztali naptárat tartalmaz, hatékony reklám lesz.

A naptár fejlesztése elsősorban cége reklámozására irányuljon. Az asztali naptár legyen kifinomult és eredeti. Ha az ötlet sikeres, akkor a lapozható naptár több szimpátiát érdemel.

1. Elméleti rész

1.1. Vállalati kiadványok

A vállalati kiadvány a vállalat saját információforrása, amely egy meghatározott célközönség számára készült, és tájékoztatja őket a vállalat, termékei és szolgáltatásai céljairól, célkitűzéseiről és sikereiről.

A vállalati kiadvány egyedülálló jelenség, amely a reklám és a PR számos aspektusát ötvözi.

A vállalati kiadványoknak három fő típusa van:

1. Az ügyfélkiadványok kommunikációt biztosítanak a fogyasztóval-egyénnel;

2. B2B (business-to-business, partner-orientált kiadványok) - a kiadványok segítik a kapcsolatteremtést más cégekkel vagy szervezetekkel, pontosabban azok munkatársaival, akiknek véleménye meghatározó lehet fontos döntések meghozatalában;

3. A vállalaton belüli kiadványok segítik a vállalat vezetését a vállalati kultúra kialakításában, és mind az egyes alkalmazottak, mind az üzletág teljesítményének javításában.

Az időszakosságot, a formátumot, a nyomdatervezést, a terjesztést és a terjesztési módot a cégvezetés által a vállalati kiadványok számára kitűzött feladatoknak megfelelően választják ki.

Miértalkalmazcéges kiadványok? Több százezer oka van annak, hogy a vállalatok miért adnak ki vállalati kiadványokat, a globális imázsproblémák megoldásától az adott termék vagy szolgáltatás értékesítésének "polírozásáig". Íme néhány tipikus feladat, amelyet sikeresen megoldanak a márkás kiadványok segítségével:

1. Az imázs építése és javítása. A vállalati kiadványok különösen akkor hatékonyak, ha jelentős mennyiségű információt kell eljuttatni a fogyasztóhoz. A kiadványt a célközönség megfelelő szegmensére állítva a márkainformációs üzenetekbe vetett maximális bizalom elérése, ezáltal a cég presztízse növelése érhető el. A vállalati kiadványok kiváló információs csatornának bizonyultak új termékvonalak piacra viteléhez és a régi márkák újrapozicionálásához.

2. Értékesítés ösztönzése. A fogyasztók 77%-a úgy gondolja, hogy a vállalati kiadványok más médiáknál jobban beszámolnak nekik a termékekről és szolgáltatásokról. 60% mondta azt, hogy szívesebben vásárolna meg egy márkás kiadványban leírt termékeket és szolgáltatásokat.

3. A bizalom és a márkahűség növelése. A vállalatba vetett bizalom magas szintű hitele a fő motiváló tényező a vásárlás során, és általánosságban segít a márkahűség növelésében. (Forrás: Advertising Age, "Next Century" elemző áttekintés.)

4. Oktatás és képzés. Ma a marketingeseknek gyakran el kell magyarázniuk a fogyasztóknak egyes termékek, szolgáltatások jelentését, előkészíteni a terepet fogyasztásukhoz. A vállalati kiadványok lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy ne várják meg a külső tömegmédia reakcióját az új termékekre és szolgáltatásokra, hanem teljesen saját kezükbe vegyék a kezdeményezést.

5. A reklámcég hatékonyságának növelése, ismertség növelése. A saját vállalati kiadás növeli a hagyományos médiával végrehajtott reklámkampányok hatékonyságát. Például azok a cégek, amelyek a nyomtatott médiában márkás kiadványokra költenek hirdetési költségvetést, 44 százalékot értek el a TV-nézés általi ismertség indexén, szemben azokkal, amelyek csak 1-20 százalékot költenek márkás kiadványokra.

A vállalati kiadványok használatának fő okai a vásárlókkal való közvetlen párbeszéd lehetősége, a közönség fókuszálása, az információk hitelessége, a reklámköltségek csökkentése, az ügyféladatbázisok használata.

A reklámvállalati kiadványok olyan imázsbemutató kiadványok, amelyek egy adott terméket vagy szolgáltatást pozícionálnak, és egyértelműen a vállalat hirdetési céljait helyezik előtérbe. Ez a nyomtatott kiadványok meglehetősen statikus csoportja, miközben a hírlapok folyamatosan fejlődnek. Az információs kiadványok – a kiadókkal ellentétben – a társaság jelenlegi helyzetének szentelt tematikus sajtó. A megkülönböztető jellemzők között szerepel: a megjelenés rendszeressége, egy adott márka népszerűsítésére való összpontosítás, a többi piaci szereplő tevékenységével kapcsolatos információk hiánya. Igaz, néha a vállalati publikációk témája nem korlátozódik egy adott vállalkozásra, és kiterjed az egész iparágra, annak kilátásaira és fejlődési irányaira.

1.2. A naptárak keletkezésének történetéből

A „naptár” szó innen származik az ókori Róma. A latin caleo „hirdet” és calendarium „adósságkönyv” szavakból származik. Rómában minden hónap elejét külön hirdették ki, és minden hónap első napjain szokás volt adósságkamatot fizetni.

Minden naptár a következő típusokra osztható: nap-, hold- és holdnaptár. Mindezek a naptárak természetes időszakos folyamatokat használnak - egy napot, vagyis a nappal és az éjszaka változását, a holdfázisok változását a hónap során, vagy az évszakok változását két tavaszi napéjegyenlőség között, vagyis az időszakot. az úgynevezett trópusi év.

Az ókor nomád népei inkább a holdnaptárt használták, ami a holdhónap időtartamán alapul. A földművelő népek a naptárat a trópusi év hosszára alapozták. NÁL NÉL Ókori Görögország a keleti országokban pedig holdnaptárat használtak, amelyben minden hónap eleje a lehető legközelebb volt az újholdhoz, és az év átlagos hossza a két tavaszi napéjegyenlőség közötti időintervallumnak felelt meg. 12 óta holdhónapok 1 évnél rövidebb időtartamra további 13 hónapot kellett hozzáadni. Ezt a folyamatot interkalációnak nevezik.

Kr.e. 153-ban a rómaiak naptáruk korrigálása érdekében az év kezdetét március 1-ről január 1-re tették át, ami értelmetlenné tette a hónapok sorrendi elnevezését. A 7-től 10-ig terjedő hónapok 10-től 12-ig terjedtek, és ez a zavar továbbra is fennáll: a szeptember, október, november és december nevek latin számokból származnak (7-től 10-ig), és a római naptárban a Kr.e. 153-ig tartó hónapokat tükrözik. . A rómaiak évszázadokon át küzdöttek, hogy megbirkózzanak vele holdév 355 napos további 22 vagy 23 napos hónap segítségével, amelyet kétévente februárban adnak hozzá. Az éves ciklus szabályozásáért a fő testület a Pápai Kollégium volt, amelynek döntését túl gyakran nem a naptári tényezők befolyásolták, hanem mindenféle adószedő, akik az év meghosszabbításában voltak érdekeltek, hogy több pénzt szedjenek be. . Voltak olyan fontos politikusok is, akik nemkívánatos pozíciókba kerültek, például szélső szegény tartományok kormányzói lettek, és az évet a lehető legrövidebbre akarták tartani.

Gaius Julius Caesar császár úgy döntött, hogy egyszer s mindenkorra véget vet az ilyen visszaéléseknek, és megszabadul a római naptárral kapcsolatos problémáktól. Róma nagyhatalmú, szinte az egész Földközi-tengert uraló hatalommá alakulása csak rontott a helyzeten: minden meghódított népnek saját naptárrendszere volt, így az egyetlen megoldás egy új univerzális rendszer létrehozása és bevezetése volt a törvényhozás segítségével. Ezért, amikor Krisztus előtt 48-ban egyiptomi látogatást tett, Julius Caesar sok időt töltött az egyiptomi tudósokkal folytatott vitákkal. Nagy segítséget nyújtott egy Sosigenes nevű alexandriai csillagász, aki azt tanácsolta, hogy teljesen tagadja meg Hold naptárés kezdje újra a számítást az egyiptomi használatával napév 365 napból. Caesar és Sosigenes arra a következtetésre jutott, hogy négyévente február végén egy plusz napot kell hozzáadni: akkor a naptári év nem tér el a szoláris évtől. Ez a találmány, amelyet már ie 238-ban az egyiptomiaktól kölcsönöztek, ma is létezik. Julius Caesar Kr.e. 45. január 1-jén mutatta be a római népnek az új naptárt. Ennek érvényre juttatása érdekében a polgári naptár és a mezőgazdasági év közötti megfelelés helyreállítása érdekében kénytelen volt rendeletet kiadni, amely szerint az előző év (Kr. e. 46.) 445 napig tart. Mégis, Caesar döntésének egyértelműsége ellenére a római pápák félreértették őt, és túl gyakran kezdtek egy plusz napot hozzáadni februárhoz.

Augustus császár, Caesar unokaöccse uralkodása idején ismét felbolydult a naptár, és Kr.e. 8-ban új rendeletet kellett kiadnia, amely több évre megtiltotta a február 29. napját, hogy a naptár visszatérjen a normális kerékvágásba. Végül a Julianus-naptár helyesen kezdett működni egész Európában és a Földközi-tengeren. Julius Caesar és Augustus erőfeszítései méltó jutalmat kaptak: a római Quintilius (július) és Sextile (augusztus) hónapokat róluk nevezték el. A nehézségek azonban ezzel nem értek véget, hiszen a 365,25 napos Julianus-naptári év még mindig nem volt elég pontos. A valós napév valamivel rövidebb, nevezetesen 365,242199 nap. Ez a 11 perc 14 másodperces különbség nem okozhatott nagy nehézséget egy ember életében, de elég volt ahhoz, hogy néhány évszázad után kizökkentse a naptárt a megfelelő ritmusból. A 16. századra a különbség körülbelül 10 napra nőtt, ami mindenhol jelentős aggodalmat keltett. A pápának folytatnia kellett a Julius Caesar által megkezdett munkát, és újabb naptárreformot kellett végrehajtania.

1582-ben XIII. Gergely pápa külön dokumentumban elrendelte, hogy a század utolsó évéhez ne adjunk hozzá egy szökőév plusznapját, ha az év sorszáma maradék nélkül nem osztható 400-zal. Ez alapján az 1600-as és nem az 1700-as évnek szökőévnek kellett volna lennie. Ez a képlet meglehetősen hozzávetőleges volt, de általában megfelelő, mivel 3300 év alatt egy nap pontossággal működik. De Gergely reformja, valamint a Julianus szerint az új naptár bevezetése előtt ismét változtatásokat kellett végrehajtani. Pápai utasításra 10 napot ki kellett hagyni, és az október 4-ét követő 15. napot kellett számolni. Érthető, hogy sokan, különösen a protestánsok, kevésbé lelkesedtek az ötletért. Például Nagy-Britannia és amerikai gyarmatai csak 1752-ben fogadták el az új naptárt, amikor már 11 nap volt a különbség.

1.3. Vállalati naptárak tervezése

A céggel kapcsolatos információkat és/vagy annak szimbólumait tartalmazó naptárak hatékony reklámeszközt jelentenek. A naptárak fő előnye az expozíció időtartama a hosszú távú és ismételt használat következtében. Így például a céges naptárak (reklámfali és asztali) folyamatosan a szemünk előtt vannak egész évben, a zsebnaptárak sokszor megszólításra kerülnek.

A gyakorlat azt mutatja, hogy a vállalati naptárak, elsősorban a falinaptárak általában nagy esztétikai terhelést hordoznak, gyakran valódi műalkotások. Ennek köszönhetően erős pozitív érzelmi hatás érhető el, „dolgozva” a cégről egy ilyen naptár segítségével meghirdetett pozitív imázs kialakításán. Ezt a hatást az irodalmi minőségi tartalom fokozhatja. A hasonló tulajdonságokkal rendelkező naptárak is népszerűek, különösen az újévi ajándéktárgyak esetében.

Egy jó minőségű, vizuálisan összetett vállalati naptár elkészítése nem triviális kreatív döntéseket igényel. A fő terhet viselő tervező feladata, hogy az eredeti és kifejező művészi képek asszociatív kapcsolatban legyenek a meghirdetett cég arculatával, lényegével. Ugyanakkor a vállalati identitás bizonyos, bár korlátozott sajátosságait figyelembe kell venni, hogy biztosítsák az arculat követelményeit.

Vállalati stílus (vagy vállalati arculat, angol vállalati arculat)- grafikai formák és konstrukciós elvek összessége, amelyet egy ötlet egyesít, melynek fő feladata, hogy megkülönböztessen egy céget a saját fajtájától, és felismerhető imázst alkosson a fogyasztók szemében.

A "vállalati" vagy "vállalati" stílust gyakran verbális és vizuális állandók összességeként értelmezik, amelyek biztosítják a vállalattól vagy márkától a fogyasztóhoz érkező áruk, szolgáltatások, információk észlelésének egységét.

A céges stílus kialakítása a logó és a cégtábla alapján történik. Kezdetben a logót vagy márkanevet megrendelőhöz hasonló cégek általános elemzését végzik el. Ezután ennek a cégnek a jellemzői megkülönböztetik a versenytársaktól. Ezt követően kialakul a „szemantikai kép” ötlete, amely később alapvetővé válik a vállalat vállalati stílusában. Ebbe az imázsba nemcsak grafikai elemeket fektetnek be, hanem az értékesítés pszichológiáját (például agresszív marketing) és a cég földrajzi elhelyezkedését, a társadalmi környezet szociológiai képeit is. Ezután logó készül. A fejlesztés kezdetén meghatározzák a főbb elemeket: a stílusformáló ötlet, színek, betűtípusok. Szabványok és ajánlások kidolgozás alatt állnak a vállalati szimbólumok stílusos médiában való alkalmazására. Bármi lehet stílushordozó: belső dokumentáció, kültéri reklám, weboldal, irodaház. A stílusfejlesztési munka befejezése után útmutató készül az alkalmazására. A kézikönyvet másképp hívják: márkakönyv, útmutató, tervezési szabványok. Bár a márkakönyv neve ebben az esetben helytelenül használható.

Fontolja meg a vállalati stílus fő elemeit:

Cégnév (vagy "teljes név" + "rövid név - rövidítés");

Vállalati logó (vagy logó + jel);

Vállalati színek (színek);

Moduláris rács;

Vállalati betűtípus;

Szöveg - szlogen, a cég mottója.

A logó a cég arculatának legfontosabb eleme. Elsősorban a vállalat azonosítását szolgálja a piacon. A logók azért jelentek meg, hogy megkülönböztessék ugyanazon iparágon belül a különböző cégek termékeit. A bejegyzett védjegy megvédi a céget a tisztességtelen versenytől, és lehetővé teszi jogainak bírósági védelmét. A fogyasztó felfogásában a logó vagy védjegy jelenléte garancia a termék minőségére. A logóval nem rendelkező termékeket noname néven nevezzük.

A vállalati színek változatlan színek, amelyek mindenhol elkísérik a céget. Ez általában kis számú szín, csak 2 vagy 3 szín, amely megjelenik a cég logójában, és a világ bármely országában felismerhető.

A vállalati stílus színe szükséges a vállalat helyes pozicionálásához a piacon, a figyelem felkeltéséhez, valamint a fogyasztók érzelmeinek hatékony kezeléséhez.

Az átgondolt színséma a vállalati színek kiválasztásánál a kulcsa egy termék vagy szolgáltatás sikeres promóciójának, mivel a vállalati színek óriási szerepet játszanak a promócióban és a pozicionálásban. A vállalati színek hozzájárulnak a logó érzelmi összetevőjének fokozásához.

Moduláris rács - vízszintes és függőleges (és néha még átlós és íves) vezetők rendszere, amelyek segítenek tájékozódni és koordinálni a kompozíció egyes elemeit.

A moduláris rács rendet, integritást és összekapcsolódást hoz minden alkatrészének tervezésébe. Lehetővé teszi bármilyen grafikai tér ésszerű megszervezését, megőrizve a stílus egységét minden elemében.

A vállalati betűtípus a vállalati arculat része, mivel a különböző betűtípusok használata egyetlen képet tönkretesz.

A betűtípusoknak összhangban kell lenniük nem csak egy adott hirdetés minden más elemével, beleértve az illusztrációkat és a kompozíciót, hanem a vállalat egészének arculatával is.

A szlogen egy reklámüzenetet tömörített formában közvetítő reklámszlogen, amely része a márka hosszú távú kommunikációs platformjának. A reklámkommunikáció minden típusában alkalmazzák a célközönség figyelmének felkeltésére, márkahűségének növelésére és az eladások ösztönzésére. Védjegyként bejegyezhető. A szlogenek, aszerint, hogy milyen célt követnek, a következőkre oszlanak: imázs és áru. Az elsők a vállalat, márka, termék vagy szolgáltatás filozófiájának lényegét fejezik ki. Ez utóbbiak az eladások leggyorsabb növekedését célozzák, és ezért gyakran a termék USP-jére (egyedi értékesítési ajánlatra) tetszenek. Az imázsszlogenek általában „komolyabb intonációt” tartalmaznak (ha a márkafilozófia „komoly”), míg a termékszlogenek gyakran nyelvi játék elemeit hordozzák, rímelhetők stb. A szlogeneket többen olvassák, mint magukat a reklámszövegeket, ezért fel kell hívniuk a célközönség figyelmét: egyedi eladási ajánlatot kell tartalmazniuk, előnyöket ígérniük. A szlogenben foglalt információk mellett nem kevésbé fontos a „verbális burok”, a szlogent úgy kell megírni, hogy az ne okozzon elutasítást a célközönségben: könnyen olvasható, eredeti, kíváncsiságot ébreszt. A sikeres szlogenek nemcsak könnyen megjegyezhetők, és a nyelvi környezet részévé válnak, hanem aktívan megváltoztatják azt.

2. Gyakorlati rész

2.1. Vállalati naptár kidolgozása folyóirathozKozmopolita

A női magazinok több mint másfél évszázada népszerűek. Az olyan neveket, mint a Cosmopolitan, a Harper's Bazaar, az Elle és a Vogue, sokan és nem csak nők ismerik, ezeket a magazinokat sok évtizeddel ezelőtt alapították, és oldalaikon a legújabb trendeket tükrözték. női divat, a közelmúltban a nőket érintő fontos társadalmi és politikai események (a felvételi előmozdításaként jogszabályi keret hogy szavazati jogot biztosítsanak a nőknek Európában és Amerikában), a legfrissebb művészeti, felsőbbségi és színházi hírek. A modern női magazinok különböző témájúak, de változatosságuk minden ízlést kielégít. A legtöbb nő magazinokból értesül a divathírekről és a divatvilág legújabb trendjeiről. Kulináris tippek és tippek, hogyan vigyázz magadra, gyerekekre és másokra gyakorlati témákat női magazinok is figyelembe veszik, így elég hasznosak a hétköznapi nők számára.

A Cosmopolitan az egyik legnépszerűbb fiatal női magazin. A tartalom a kapcsolatokról, az egészségről, a kocsiról, az önfejlesztésről, a hírességekről, valamint a divatról és a szépségről szóló cikkeket tartalmaz. A Hearst Magazines, a Cosmopolitan 58-at nemzetközi kiadványok 34 nyelven nyomtatják és több mint 100 országban terjesztik.

Falinaptárt terveztünk a Cosmopolitan magazin számára. A magazin dizájnja és logója élénk, lédús, rikító színekben készült. Ezért a naptár ugyanabban a stílusban készült. A színes illusztrációk és a dekoratív betűtípusok használata pozitív benyomást kelt a magazinról és remek hangulatot teremt minden hónapban.

2.2. A kiadvány művészeti tervezésének folyamata

A kiadványtervezési folyamat öt szakaszból áll:

1. szakasz – fogalmi. A szerző eredeti kiadványával dolgozva a szerkesztőnek képet kell kapnia a kiadvány természetéről (formájáról), művészi kialakításának alapvető természetéről. Ebben a szakaszban megállapítják az illusztrációk hozzávetőleges mennyiségét és típusait, a tervezési stílust, a szöveg és egyéb elemek összetételét, a nyomtatás módját, színezését, a kiadvány kívánt formátumát, a szöveg és illusztrációk nyomtatásához használt papír típusát. , meghatározzák a kiadvány kialakítását, a kötés típusát és anyagát.

Mindez szükséges a kiadvány jövedelmezőségének és a költségek mértékének meghatározásához, valamint a kiadvány várható paramétereinek a nyomdával való összekapcsolásához. Természetesen ezek az előzetes vázlatok a munka során módosíthatók, de csak ésszerű és gyakorlatilag lehetséges határokon belül.

2. szakasz - a művész felkérése a kiadványra. Nem ritka, hogy az illusztrációkat és az elrendezést két különböző művészhez rendelik. Itt szükséges meghatározni a feladatot és egyeztetni a leendő kiadás műszaki-gazdasági paramétereit.

3. szakasz - a tesztillusztrációk és az elrendezés vázlatának kidolgozása a művész által. A vázlat és próbaillusztrációk jóváhagyása esetén a kiadvány aktualizált és részletes tervét elfogadjuk.

4. szakasz - illusztrációk készítése, a kiadvány tördelése és külső kialakítása A szerkesztők értékelik a művész által bemutatott anyagokat.

5. szakasz - művészi és műszaki szerkesztés, majd tördelés és átadás a nyomdába. A szerkesztő, művészeti szerkesztő, művész és tördelőkészítő közös munkája eredményeként a kiadvány eredeti tördrajza jön létre - egy teljes, minden elemét tartalmazó nyomtatott projekt. Az eredeti elrendezés mindenekelőtt lektoráláson megy keresztül, ahol (a szöveg kivételével) az egyes elemek (illusztrációk, szövegblokkok, címsorok, feliratok stb.) helyének megléte és helyessége, minden szükséges kiemelés és hiba megléte a gépelés során készülteket ellenőrizzük.

A művészi tervezés szempontjából a legfontosabb, hogy a leendő kiadást a potenciális felhasználó szemszögéből értékeljük.

A művészi tervezés minőségének legfontosabb kritériuma az esztétikai kritérium. Minden anyagi, technológiai, szabályozási korlát mellett, amelyek között a tervező dolgozik, arra kell törekednie, hogy a könyv ne csak korrekt legyen, hanem szép is - ezért is vesznek részt a kiadvány munkálataiban hivatásos művész. A kiadvány esztétikáját az illusztrációk minősége, az illusztrációk és a betűtípus stilisztikai kompatibilitása, az összes elem harmonikus kompatibilitása, valamint a nyomtatás és az anyagok minősége biztosítja.

2.3. Naptár létrehozása a CorelDraw segítségével

Naptár létrehozásához nincs szükség további szoftverek telepítésére. A naptárgeneráló eszközök számos népszerű fotószervező és képszerkesztő programban megtalálhatók. Ezenkívül a fő programban a népszerű CorelDRAW Graphics Suite-ból készíthet naptárt a vektorgrafikákhoz. Nézzük meg közelebbről, hogyan kell ezt megtenni.

A naptár létrehozása a CorelDRAW-ban makró használatával történik. A makrók meghatározott műveletek rögzített sorozata. Egy futó makró egy egész parancscsoportot hajt végre egyszerre, ami nagyban leegyszerűsíti a munkát. Ezért gyakran használják a tervezők munkájában. A legracionálisabb a makrók használata olyan esetekben, amikor ismétlődő munkát kell végezni.

1. Eszközök > Visual Basic > Lejátszás. Válasszon ki egy makrót a telepített listából (CalendarWizard.gms).

Rizs. 1.1., CorelDraw Visual Basic makrók

2. A megnyíló Oberon Calendar Winzard ablakban megadhatja a szükséges beállításokat, mi csak a nyelv kiválasztására koncentrálunk.

Rizs. 1.2., Oberon naptárvarázsló

3. Az Elrendezésben válassza ki a létrehozandó naptár stílusát. Ebben az oktatóanyagban a Month Large stílust választottuk.

Rizs. 1.3., Oberon naptárvarázsló, elrendezés

4. Válassza ki kedvenc stílusát.

5. Most, hogy kiválasztotta a stílust, beállíthatja az év ünnepeit. Az Ünnepek lapon állítsa be a kívánt dátumokat leírással.

Rizs. 1.5 Az ünnepnapok meghatározása

6. Választhat a cím (Title) fejléc (Header) tipográfiai forrása, mérete, színe és szövegeinek igazítása is.

Rizs. 1,6, nagy: Fejléc

7. A Törzs lapon állítsa be a kívánt betűtípust és háttérszínt

Rizs. 1,7, nagy: Test

8. Kattintson a KITERJESZTÉS gombra a beállítások megtekintéséhez

Rizs. 1.9, Oldalelrendezés

10. Most kattintson a LÉTREHOZÁS gombra, a naptár megjelenik a CorelDraw főablakában.

11. A makró szabványos naptárhéjat generál, de ez még nem jelenti a kész eredményt. Az objektumokat tetszés szerint módosíthatja, eltávolíthatja vagy hozzáadhatja.

2.4. Betűtípus kiválasztása

A betűtípusok az egyik leghatékonyabb eszköz a tervezési projekt hangulatának vagy témájának kialakítására. A cím, cím és szövegblokk, valamint ezek egymáshoz való viszonya környezetet vagy hangulatot teremt.

A betűtípussal szemben támasztott fő követelmény az olvashatóság. Az ezzel a betűtípussal beírt szövegnek olvashatónak kell lennie, ami azonban nem csak a betűtípustól, hanem az elrendezéstől is függ. Emlékeztetni kell arra, hogy ben nagy számban Egy adott cég számára megfelelő betűtípus megtervezése hatékonyabban járulhat hozzá a vállalati arculathoz, mint a grafikai elemek tervezése. Ugyanakkor a sikeres betűtípust védeni kell, különösen nem az összes cégszöveg beírására, hanem csak a logó szövegére.

A betűtípus művészi értékének elengedhetetlen feltétele a grafikai egység. Az ettől a minőségtől megfosztott betűtípus rendezetlenség benyomását kelti, betűinek alakját véletlenszerűnek érzékelik. A betűtípus grafikus egysége a homogén vonalak azonos vastagságában (fő, összekötő), és a homogén betűk azonos (optikailag) magasságában (nagybetűk, kisbetűk), valamint az áramlás azonos jellegében fejeződik ki. a végelemek minden csoportjának azonos alakja, és ésszerű arányban az ábécé különböző betűi szélességben.

Egy betűtípus gyárthatósága, vagyis az, hogy képes-e következetesen a lehető legpontosabb lenyomatokat előállítani, bizonyos mértékig a mintájától is függ. Kísérletileg bebizonyosodott, hogy nyomtatáskor a mérsékelt kontrasztú (vagy egyáltalán nem kontrasztos) betűtípusok reprodukálhatók a legpontosabban, rövid serifekkel, meglehetősen széles betűközökkel. Éppen ellenkezőleg, az éles kontrasztú, hosszú, szinte összeolvadó serifekkel és szűk betűközökkel rendelkező betűtípusok jobban torzulnak.

A helyzet az, hogy a nagyon vékony vonások gyakran teljesen eltűnnek, vagy hiányos lenyomatot adnak, vagy éppen ellenkezőleg, eldurvulnak; a hosszú, szinte összeolvadó serifeknél a betűközök, különösen a szűkek, gyorsan eltömődnek a festéktől, és a nyomatok elmosódnak.

A font gazdaságosságát vagy tömörségét az határozza meg, hogy hány nyomtatott karakter fér el egységnyi területre. A gazdaságos betűtípusok használata nemcsak jelentősen csökkenti a papírfelhasználást, hanem a kiadvány elkészítéséhez szükséges számos tipográfiai munka mennyiségének (és így költségének) csökkenéséhez is vezet. A típusgazdaságosság azonban csak akkor szükséges és hasznos, ha azt nem az olvashatóság rovására érik el.

Betűtakarékosság érhető el akár a szélességének, akár a méretének csökkentésével. De a keskeny (sűrű) betűtípusok olvashatósága sokkal rosszabb, mint a normál szélességű betűtípusok. Ezért szövegként való használatuk nem indokolt. A megtakarítás elérésének helyes módja az, ha olyan betűtípusokat hozunk létre és használunk, amelyek méretének csökkenése ellenére is meglehetősen széles és világos ponttal rendelkeznek, és jól olvashatók.

Betűminta kiválasztása. A tervezéshez használt betűtípusok kiválasztását elsősorban a kiadvány jellege határozza meg. A betűtípus kiválasztásánál figyelembe kell venni: a betűtípus művészi érdemeit, olvashatóságát az olvasók képzettségétől függően, a szöveges és nem szöveges elemek jellegét és számát, és - ettől függően - a jellegét. a betűtípus és a szükséges stílusok és méretek megléte benne. Szem előtt kell tartani a betűtípus gyártási és műszaki követelményeit is, a kiadvány nyomtatásának módjától és a kiadáshoz felhasznált papír minőségétől függően, valamint a gazdaságosság követelményeit, figyelembe véve a példányszám, ill. a kiadvány formátuma.

A betűtípus-kiválasztás és -szedés művészetét tipográfiának nevezik.

A betűtípus kiválasztásánál négy feltételt kell figyelembe venni: olvashatóság, relevancia, harmónia és megjelenés, akcentus.

Relevancia. A modern, stílusban és méretben is bővelkedő betűkészlettel a hangulatok és érzések egész komplexuma a szavak jelentéseitől mintegy elkülönítve is átadható. Egyes betűtípusok a rugalmasság és a férfiasság, míg mások a törékenység és a nőiesség érzését közvetíthetik. Az egyik betűtípus "suttog" a luxusról, a másik pedig "kiáltja" - "előny".

Például egy régimódi hangulatot idéző ​​betűtípus elfogadhatatlan a reklámokban. modern technológia. Azt is figyelembe kell vennie, hogy milyen típusú közönségnek szól a hirdetés. Ha az idősebb generációról beszélünk, akkor a "retro" stílusban választhat a fiatalok számára - éppen ellenkezőleg, a hangsúly a presztízsen, a divaton, a modernitáson van.

Harmónia. A betűtípusoknak összhangban kell lenniük a hirdetés egyéb elemeivel, beleértve az illusztrációkat és a kompozíciót, és szorosan össze kell kapcsolódniuk.

Hangsúly. A hangsúly a kontraszton keresztül érhető el (több stílus azonos betűtípussal, dőlt vagy függőleges, nagy- és kisbetű stb.). Ebben az esetben óvatosnak kell lennie, különben, ha megpróbál mindent hangsúlyozni, semmit sem fog tudni kiemelni.

A betűtípusok jellemzőinek és szimbolikus jelentésének ismerete tapasztalattal jár. Éppen ezért a betűtípussal és a nyomtatott dizájnnal szakembernek kell dolgoznia.

2.5. Papírválasztás

A közzétételhez használt papír kiválasztását a következő tényezők határozzák meg:
- kiadványtervezés;
- kioldási technológia;
- a képek összetettségi szintje és a nyomtatási minőségre vonatkozó követelmények;
- a kiadvány lehetséges működésének becsült időtartama;
- kereskedelmi életképesség.

A kiadvány kialakítása előre meghatározza egy bizonyos papírméret használatát, annak súlyát, fehérségét és felületi minőségét. A papír kiválasztásakor a kioldási technológiának meg kell felelnie a papír HT-dokumentációjában a papírhoz meghatározott, vagy a beszállítókkal a vásárlás során egyeztetett céljának.

Ha a reprodukált képek összetettsége magas, és a reprodukálási minőségre vonatkozó követelmények magasak, bevonatos papírt (bevonatos papírt) kell használni.

Fali flip-naptár készítésénél a blokk 170g sűrűségű papírból (vagy kartonból), a burkolat 250g-tól kartonból vagy dizájner kartonból, az aljzat 250g-os kartonból (egyoldalas) bevonat lehetséges).

Tervezőpapír kiválasztása. Klasszikus pasztell színű, változatos dombornyomásos papírok, például a Galgo, Zeta, Koehler kollekciók - ezek a papírok viszonylag olcsók, ofszet és digitális gépekkel is gond nélkül nyomtathatók. Jól felszívják a festéket, gyorsan száradnak, puha rajtuk a kép.

Tömegesen színezett táblák, mint például Colorplane, Elation, Burano, Couverture, Antinoe. A különböző textúrák és színek segítenek kiválasztani a vállalati arculatához illő papírt. A Print Class nyomdában végzett tesztelés eredménye szerint ezek a kartonok ofszet- és stencilnyomtatással problémamentesen készülnek, sok papír alkalmas digitális nyomtatásra. Kiváló dombornyomás és vágás.

Az elit papírok a legdrágábbak, de egyben a legszebbek és a legeredetibbek is. Ezek a fémbevonatú papíroktól, mint például a Sugar, New Line, Comet, a gyöngyházfényű papírokig, mint például a Fabregas, és a velúrszerű papírokig, például a Suede Tex és a Touche Coverig terjednek. Mindegyik alkalmas ofszet- és szitanyomásra, néhány pedig digitálisra.

Pauszpapír - hatalmas színválaszték a Zanders-től, rajzok - a Trans marktól. Ezenkívül vannak arany és ezüst bevonatú pauszpapírok, például Calque - gyakran használják naptárak tervezésére.

Különböző típusú dizájnpapírokat kombinálhat egymással, bevonatos és ofszet papírral, vagy univerzális elrendezést készíthet, és a példányszám egy kis részét tervezőpapírra, a többit pedig sima bevonatos papírra nyomtathatja - így rendszeres lehet. és ugyanazon naptár VIP verziói.

A papírnak mindenekelőtt biztosítania kell a termék tartósságát, mivel a naptárt egy egész évig használják. Ami az anyag dekoratív tulajdonságait illeti, ezeknek minden bizonnyal összhangban kell lenniük a naptár gondolatával, koncepciójával. Például egy fémkohászat területén dolgozó cég a legalkalmasabb a fémezett papírra nyomtatott naptárhoz. Ugyanaz a papír vagy karton kiváló alapja lehet egy olyan cég naptárának, amely a gyárthatóságát és az ultramodernségét kívánja hangsúlyozni, vagy kiemelni a magas rangot.

2.6. Nyomdafesték kiválasztása

A nyomdafesték megválasztása azon paraméterek meghatározása, amelyeknek a tintának meg kell felelnie a normál nyomtatási folyamat végrehajtásához. A nyomdafestékek kiválasztásakor figyelembe kell venni a nyomtatott termékek rendeltetését, jellegét, a nyomda kialakítását, a papír típusát és a festék főbb mutatóit (fény-, víz-, alkohol-, lúg- és savállóság, a nyomdafestékek nyomat rögzítésének sebessége és jellege).

A négyszínű nyomtatáshoz technológiai tintákat használnak: cián, bíbor, sárga és fekete, amelyek lehetővé teszik a kívánt szín- és árnyalattartomány elérését az eredetik megfelelő színleválasztásával.

A kevert tinták elkészítéséhez a Rainbow vagy a Pantone keverőrendszereket használják a kevert komponensek tömegarányának receptúrája szerint, amely lehetővé teszi a kívánt szín reprodukálását a nyomtatás során. A színkatalógusban minden színmintához saját recepttáblázat tartozik. Ezek a keverőrendszerek az európai szabvány kolorimetriás paramétereinek megfelelő eljárási színeken (bíbor, sárga és cián), három, az európai színskála másodlagos színeinek megfelelő színen (piros, zöld és lila), valamint két további színen alapulnak figyelembe kell venni a triád lefedettségének hiányosságait a narancssárga és a lila területeken (narancs és vörös lila). A rendszer fekete-fehér festést is tartalmaz.

A fali flip naptár általában színesben készül (oldalszámtól függően 4+0 vagy 4+4 színnel), de lehetőség van egy-két további pantonos nyomtatásra is. Időnként, ha van megfelelő design, a flip naptárakat csak panton vagy duótónusban nyomtatják.

A Pantone egy összetett festék. A Pantone-t általában még matricák festésére is használják 4-színes nyomtatásban (5 stb. színben kapható), bármilyen céges szín pontos reprodukálására, vagy egy-, két- vagy háromszínű nyomtatásra. A poligráfiában a színes nyomtatáshoz főként a CMYK színrendszert használják, amely négy alapszínből áll. A szűrési módszernek köszönhetően csak ezt a négy alapszínt használva bármilyen színt és árnyalatot kaphatunk. De a gyártásban még mindig vannak olyan esetek, amikor a CMYK rendszer képességei nem elegendőek. A Pantone színek használata alapvetően a vad tervezési fantáziák kifogástalan megvalósításának az igénye, nevezetesen: a vállalati színhez való pontos illeszkedés, vagy ideálisan nagy felületek lezárása a lapon (szilárd anyagok).

Következtetés

Fali naptárak - a legnépszerűbb promóciós termékek. Ennek a naptártípusnak a fejlesztése nagy figyelmet fordít a grafikai kialakítására. Egy ilyen lapozható naptár minden hónaphoz tartalmazhat egy illusztrációt az alábbi lapokkal, vagy minden hónaphoz vonzó fényképeket. A naptár kidolgozása igazi kreatív folyamat, hiszen tematikus tartalom szerint alakíthatók ki olyan lapozható naptárak, amelyek illusztrációi egész évben változatossá teszik az iroda légkörét, pozitív érzelmeket váltva ki a dolgozókban. A rájuk felvitt céges szimbólumok tartós reklámhatást fejtenek ki, amely nemcsak az irodai dolgozókra, hanem a vendégekre is kiterjed majd.

A Cosmopolitan számára kifejlesztett naptár hatékony marketingeszközzé vált, amely azáltal, hogy folyamatosan új ügyfeleket vonz, növeli a bevételt.

A promóciós naptárak azon kevés reklámajándékok egyike, amelyek sokáig az ügyfeleknél maradnak. Ha ad egy naptárt ügyfelének, azt egész évben használni fogja. Valahányszor ránéznek a naptárra, valami magával a magazinnal kapcsolatos dolgot látnak. A megfelelően elkészített naptártervezés segít a további együttműködés hosszú távú és hatékony eszközévé válni.

Bibliográfia:

1. S. F. Dobkin. Könyv elrendezése. A szerkesztőnek és a szerzőnek / 2. kiadás. M.: Könyv, 1985.

3. Encyclopedia of Book business / Maisuradze Yu., Milchin A., Gavrilov E. et al. - M .: Jogász, 1998.

4. Polyansky N.N. A nyomdagyártás alapjai. - M.: Könyv, 1991.

5. Popov V.V. A poligráfia általános tanfolyama - M.: Könyv, 1964.

6. Páva D. Kiadó. - M.: Ekom, 1998.

11. Nyomtatott kiadványok nyomdai tervezése. [link a képernyőről] - http://www.kursknet.ru/~greb/poligraf/index.htm

12. Elektronikus humanitárius könyvtár. [link a képernyőről] -http://www.gumfak.ru/

1. Tervezés nyomtatás könyvet és folyóiratot előállító vállalkozások kiadványok

   Absztrakt >> Újságírás

   Nyomtatás egy menetben, univerzális művészeti lehetőségeket tervezés kiadványok. Komoly hátránya a hidratáló ... GOST 9094-89 " Kiadások könyv és folyóirat. Fő beállítások. Kiadás poligrafikus bejegyzés" Típus. N1...

2. Üzleti terv kiadása: Tanulmányi útmutató

   Könyv >> Újságírás

   A terv művészileg-műszaki tervezés kiadványok. Gyártási tervek és művészileg-műszaki tervezés ezek az alapok... mindegyik típusától függően kiadványokés az aktuális specifikációk nyomtatás tervezés könyvek és folyóiratok. Ha egy...

3. Az előkészítés és a gyártás technológiai folyamata kiadványok művészeti irodalom

   Szakdolgozat >> Újságírás

   Ma is ez a fő út nyomtatás lejátszás nyomtatás termékek különféle formáiban... amelyek magukban foglalják: - univerzális lehetőségeket művészeti

oldal
5

A könyv tervezésében nyújtott kiemelkedő hozzájárulásáért Lipcse város Gutenberg-díjával (1975) tüntették ki. 1979-ben és 1989-ben egyéni kiállításokat rendeztek Moszkvában. Az 50-60-as években. V. Lazursky az RSFSR Művészeti Alap Grafikai Kombinációja Alkalmazott Grafikai Műhely Művészeti Tanácsának elnöke volt. Számos cikk szerzője a könyvek és betűtípusok művészetéről, valamint "Ald és Aldins" (M.: Kniga, 1973); "Út a könyvhöz. A művész emlékiratai ”, (M .: Könyv, 1985).

2. FEJEZET A MŰVÉSZI ÉS MŰSZAKI TERVEZÉS SZERKESZTŐI ELEMZÉSE

Egy könyvsorozat művészi és műszaki tervezésének módszerei, alapelvei

A könyv művészete, művészi megtervezése alatt a könyv egyéni megjelenésének megteremtését, a kiadványnak minden benne rejlő jellemzővel (olvasó, cél) szerves szervezetté való megszervezését értjük művészi és nyomdai eszközök segítségével ( szövegreprodukció és elrendezése, meghatározott formátum kiválasztása, papírtípus, kötés, a könyv egészének összetétele, illusztrációi és díszítései).

A könyvdíszítés fő technikái és alapelvei az ókorban alakultak ki. A könyvíró műhelyekben formálódott, szinte kanonikussá vált a liturgikus könyv művészi megjelenése. Már az első hozzánk eljutott szláv kéziratok - az Ostromir-evangélium (1056-1057), a Szvjatoszláv Izbornik 1073-ból, az 1076-os Izbornik - a könyvtervezés magas kultúrájának példái, példái a kompozíciónak, a tisztaságnak és a képi elemek arányossága.

Az első nyomtatott könyvek művészi kivitelükben a legjobb kézírásos mintákat másolták: a könyv elejét előlap – a mű legendás szerzőjének képe – előzte meg, a szöveget kézzel írt féllevélre emlékeztető betűtípussal gépelték; az oldal elejét és a szöveg egyes szakaszait címsorok és kezdőbetűk előzték meg stb. Ezek azonban már megmutatják a könyvben, mint a nyomdagyártás termékében rejlő sajátos dizájnjegyeket (nyomattípus, fametszet-illusztráció, forgalmi formátum stb.).

A nyugat-európai scriptoriákban többen is részt vettek egy már megírt szöveget tartalmazó könyvoldal tervezésében. A rubrikátorok dolgoztak először. A nagybetűk kontúrjait alkalmazták, és tintával töltötték fel. Az eredmény egy címsor lett, amely a szöveget a piros vonaltól nyitotta (latin ruber - piros). Aztán a lap ornamentátorok kezébe került. A dísz eleinte csak a kezdőbetűket kísérte. Aztán szegélyré nőtt, a szegély pedig keretté az oldal szövege körül. Képzelõk - "képzõdõk" rajzolták. A mediterrán országokban létrehozott kódexeket a fonott dísz és a kezdőbetűk fehér pöttyös borítása jellemzi, „mint a gyöngy”, de helyi eltérésekkel: Franciaországban a geometrikus mintázatú virágdísz uralkodott, Olaszországban - szokatlanul elegáns. határ, Spanyolországban - arabeszkek. Az állatfigurákkal díszített marginális díszítések „állatstílusa” az észak-európai kódexek velejárója. Skandináviában feltalálva és Angliában tökéletesítve Írországban virágzott. A nagybetűs képek is haladtak. A román korban alig változtak. De a nyugati művészet fejlődésének gótikus korszakában kialakult a kezdőbetűk hierarchiája. Teljes hierarchiával a szakaszok elejére nagyokat rajzoltak, a közepesek fejezeteket nyitottak, a kicsik - a következő mondatot, és a miniatűrök a nagyok belsejébe kerültek. Miniátorok készítették elő, a lőréseket festékkel töltötték ki (a latin fordításban „világítók”). A XIII században. A miniatúrák (1. melléklet) a kezdőbetűket elhagyták, és egy egész oldalt elfoglalva külön festményekké alakultak. Illusztrátorok rajzolták őket. Előfordult, hogy néhány szakember hiányzott. Aztán a kézirat befejezetlen maradt, és űrökkel jutott el hozzánk.

A minden idők és népek tipográfiai művészetének kiemelkedő emléke Ivan Fedorov korai nyomtatott "Apostola" (1564), melynek művészi díszítése egy előlapból, 48 db 20 táblából nyomtatott fejfedőből áll (néhány fejrész többször is megismétlődik), 22 kezdőbetűből. betűk - 5 táblából, 54 azonos minta keret, 24 kötéssor. Ez a könyv „az orosz nemzeti kultúra ugyanolyan értékes és belsőleg egységes alkotása, mint a Szent Bazil-székesegyház, a Kreml-torony, mint egy „parszun”, „ősi portré” – írta az egyik legnagyobb orosz művészetkritikus és történész. A.A. Sidorov című könyvéből.

A könyvre vonatkoznak a tartalmi és formai elemek művészi egységének, az esztétikai kifejezőképesség követelményei. A kiadvány kialakítása fontos szerepet tölt be a vásárlók számára, hozzájárulva a könyvtermékek iránti kereslet kialakításához.

A művészi tervezés tárgyai a könyv minden eleme - kötés, betűtípus, címlap, szöveg kezdő és záró sorai stb., amelyek mindegyike megvan a maga sajátossága, és bizonyos kifejező eszközökkel készül. Ezen eszközök összessége, harmonikus kombinációja és kölcsönhatása hozzájárul a könyv – művészi kialakításának – holisztikus együttesének kialakításához, amely magán viseli a kor lenyomatát, termelőerõit és termelési viszonyait, nemzeti hagyományait és esztétikai követelményeit, stílusjegyeit. , tükrözi a jellemzőket irodalmi műés a grafikus egyéni kreatív modora.

A nyomtatott könyv tervezésének művészete elválaszthatatlan a technológiától, hiszen a könyv mint tárgy anyagi kultúra van egy nyomdai termék. Ivan Fedorovtól kezdve a múlt legjobb könyvmesterei a nyomdatechnika feltalálói és kísérletezői voltak, akik a kiadvány művészi és technológiai oldalának ötvözésével igyekeztek a maximális hatást elérni. Éppen a könyvnyomtatás megjelenésével formálódik ki a könyv művészetének modern felfogása, amely egy önálló művészeti terület, amely a könyv, mint művészeti forma létrehozásának és egyben a kiadás nyomtatásának folyamatához kapcsolódik. Fő feladata, hogy grafikai és nyomdai úton a lehető legpontosabban kifejezze és közvetítse az olvasó felé a szerző gondolatát, hozzájáruljon a könyv tartalmának maximális feltárásához, megtalálja a könyv jellemzőinek egyetlen igazi kompozíciós és építő kifejeződését. irodalmi alkotás, amely csak a kiadvány céljának és olvasóközönségének figyelembevételével lehetséges.

A könyv művészi és nyomdai kialakításának sajátosságait nagymértékben meghatározza a szemléltető anyag sokszorosítására szolgáló nyomdalap készítésének módja (kézi, fotomechanikus) és a nyomtatás módja (magas, mély, lapos). A manuális módszerrel a képet maga a művész vagy metsző készíti el rajzzal, gravírozással vagy savmaratással, míg a fotomechanikus módszerrel az eredetit lefényképezik és a képet fotomechanikusan másolják a nyomdalapra. A kézi módszerek a következők: fametszet (vagy fametszet) - szélezett hosszanti és vége, linómetszet - metszet linóleumra (magasnyomás); metszet fémre - bemetszés, maratás és ezek számos változata (mélynyomás); litográfia (síknyomás).

A könyv díszítésének egyik fő eleme a könyvillusztráció, amely lehetővé teszi a legjobb mód művészileg felfedi és kiegészíti bármely mű – irodalmi, tudományos, ipari és bármilyen más – tartalmát.

Hasonló absztraktok:

A kiadói és nyomdai kivitelezés követelményeinek való megfelelése normatív dokumentum. A nyomtatási folyamat anyagválasztásának indoklása. Technológiai séma kidolgozása egy gép nyomdai előkészítésére. Nyomtatott termékek minőségellenőrzése.

Általános tulajdonságok a kiadvány és annak kialakításának mennyiségi mutatói. A kiadvány terjedelmének számítása. A folyóirat önköltségének számítása, szerkezete költségtételenként. A kiadvány jövedelmezőségének és eladási árának meghatározása. Tervezési és publikációs költségek elemzése.

Matematikai képletek. Képletek elrendezése és képletek számozása. Hivatkozások a szövegben található képletszámokhoz. Írásjelek szövegben képletekkel. Magyarázat a képlethez. A képlet formázása. Átvitel képletekben. Képletek és szövegek velük való feldolgozásának technikái.

A vállalkozás bruttó és nettó nyereségének számítási elvei. Kiadói kiadások nyomdai, szerkesztői és kereskedelmi kiadásainak elszámolása. Kiadói termékek költségszerkezete. A nullszaldós forgalom és határjövedelme értékelése.

A szkenner egy olyan eszköz, amely digitális másolatot készít egy objektumról. A találmány története, a szkennerek főbb jellemzői. Szkennerek típusai: kézi szkennerek, íves modellek, asztali (síkágyas) módosítások, dobmodellek.

A könyvtervezés jellemzői. Hagyományos tipográfiai beállítások egy betűtípushoz. A könyv művészi felépítése. Egyes definíciók változásai és hatásuk a tervezésre. Illusztrációk és könyvborítók készítése. A látványtervezés emberi felfogása.

A modern kiadói marketing koncepciója. Szerzők kiválasztása, kiadói szerződés megkötése. Irányítás az írás felett. A szerző eredetijének értékelésének módszertana. A szerkesztő szerepe a kiadási folyamat előkészítő szakaszában.

A "referenciaberendezés" fogalma a különféle típusok kiadványok. Mindegyik kialakítása könyvkiadás a meglévő szabványoknak megfelelően. A kézirat szövege logikai minőségének szerkesztői értékelése, a logikus gondolkodás alapvető törvényeinek betartásának ellenőrzése.

A modern szerkesztési és kiadási folyamat jellemzői. Információs technológiák és szoftverek. Az Adobe Photoshop, az Adobe Illustrator, az Adobe InDesing és a Corel Draw szolgáltatásai. Az "Enlightenment-South" kiadó felépítése.

Fejlődés technológiai folyamat digitális formakészítés. Jelenlegi állapot valamint a nyomdai gyártás technológiájának és technológiájának fejlődési irányai, a digitális módszer alkalmazásának sajátosságai a többi nyomtatási típushoz képest.

Bevezetés a szerkesztésbe - szakmai tevékenység kiadással kapcsolatos különböző típusok kiadói termékek. A szerkesztési folyamat felépítése és tartalma: az eredetin végzett munka szakaszai, tartalma és sorrendje.

A nyomdaipari vállalkozások műszaki újrafelszerelésének folyamata. Tényezők a korszerű berendezések létrehozásában az ofszet síknyomtatáshoz a lemezes eljárásban. A fényképes formák használata a nyomtatásban. Raszterelemek vonalvezetése és konfigurációja.

A gyermekirodalom egészségügyi és higiéniai követelményei. Betűtípus tervezés. A gyermekeknek szóló kiadványok elkészítésének általános technikai feltételei. A gyermekirodalom tárgya és célja. A gyermekirodalom fajtái, az olvasói megszólítás figyelembevételével.

A műszaki szerkesztés kulcsfogalmai és kifejezései. A kiadó szervezet főbb követelményei a szerző szövegével és képi eredetivel szemben. A digitális fényképek és lemezen lévő képek nyomtatási anyagként történő elfogadásának szabályai.

Az illusztrációs elrendezés jellemzői és főbb jellemzői. A szövegelrendezés típusai és szabályai - a nyomdai gyártás folyamata, melynek során a nyomtatott mű elnyeri végleges formáját. Szöveg elrendezésének elemzése a „Pszichogenetika” tankönyvben.

Az időszaki nyomtatott kiadás eredeti elrendezésének kialakításának elvei. A szükséges papírmennyiség kiszámítása a termék bizonyos példányszámának nyomtatásához, a termék szélezetlen formátuma, egy papírlap aránya, a szükséges papírmennyiség aránya.

A "könyv" szó etimológiai jelentése a verbális és grafikus információk tárolási formája. A nyomda keletkezésének története. A dokumentum osztályozás szempont-blokk sémája. A könyv külső kialakításának elemei: borító, kötés, légylevél, tok, mandzsetta.

Szerkesztési és kiadási folyamat

A publikációk szerkesztői előkészítése, mint összetett több szempontú folyamat. A szerkesztő feladatainak és funkcióinak összessége. A szerkesztési és kiadási folyamat a kiadók következetes tevékenységeinek összessége. Az eredeti szerkesztői szakaszon túljutva.

Az "Aforizmák" című kiadvány művészi és műszaki tervezése

A kiadvány művészi és technikai megtervezése egy művészeti ág fejlesztése a könyv külső és belső kialakításához szükséges elrendezések (borító, kötés, címlap, lapelrendezés, címsorterv stb.) művészi tervezésével. Az "Aforizmák" című kiadvány irodalmi és művészeti kiadványokra vonatkozik. Ez a könyv az „aranykor” számos írójának kijelentéseit tartalmazza. A design a kiadvány megfelelő stílusában készült. A könyv az olvasók széles körének nem szakmai érdeklődését hivatott kielégíteni.

Kiadvány típusa:

Nem időszakos;

Gyűjtemény;

szöveges kiadás;

Irodalmi és művészeti munka;

Népszerű kiadás;

Egykötetes kiadás;

Kiadási formátum - 60?90 1 / 64, a miniatűr kiadások csoportjába tartozik. A TU 29.01-73-79 szabályozza a kiadvány maximális formátumát 100x100 mm-es kivágás után, minimum 60x70 mm-es méretét. Ennek a kiadásnak a formátuma a TU 29.01-73-79.

Csíkformátum - 4 1/2 x 6 1/4 négyzetméter.

Az OST 29.124-94 előírja, hogy 8 vagy annál nagyobb méret esetén a minimális vonalhossz 4 négyzetméter, a maximális - 6 négyzetméter. Ezért a karakterlánc hossza megfelel az OST 29.124-94 szabványnak. 36 karakter hosszú.

A sorok száma sávonként 17.

Mezők - 7, 8, 11, 12 mm. A mezők megfelelnek az OST 29.124-94 ajánlásainak.

A fordulat összetételét egyetlenként érzékeljük, mivel a csíkok befelé tolódnak, felfelé emelkednek és az optikai középpontban helyezkednek el.

Külső kivitel - 7Bts számú kötésborító.

Típus 7bc. A kötésborító egyrészes, élekkel, karton oldalakkal és lemaradókkal. Az egészet egy darab anyag borítja, a sarkok egyenesek.

A kiadás légylevele ragasztott, fehér szín.

Captal - fehér szín, külső kialakítással kombinálva.

7G típus. Kötőanyag csővezetékkel, karton oldalakkal és lemaradással. Az egészet egy darab anyag borítja, a sarkok egyenesek.

Végrehajtással - szöveges, a szöveget elválasztó matricák jelenlétével.

Szaporodáskor - kombinált.

Összetétel szerint - kombinálva

Burkolóanyagként fóliával laminált papírt használnak.

Kiadás könyvvége - ragasztott, színek.

Kaptal - kék színű, külső kialakítással kombinálva.

A könyv kiválasztott külső dizájnja vonzó az olvasó számára, és maximálisan vonzza az olvasót a könyv belső tartalmához.

I lehetőség:

II lehetőség:

III lehetőség:

Címoldal

A címlap a kiadvány első kimeneti oldala, egy oldalt foglal el, amelyre a könyv neve kerül, 24 pt-ben gépelve, középen igazítással, Comic Sans MS betűtípussal.

A szalag alján a megjelenés helye, városa és éve látható, 7 ponttal, világos, Trebuchet MS betűtípussal gépelve.

A cím forgalma megfelel a GOST 7.4-95 „Kiadások. kimeneti információ".

A címlap az első terjedelem páratlan felében a jobb oldalon található.

Az "Aforizmák" című könyvben a címlap - szerkezet szerint: szöveg tematikus díszítéssel.

Második sáv

A címlap hátoldala - a címlap hátoldala, amelyen a kiadvány néhány impresszum eleme (pl. szerzői jogi megjegyzés, nemzetközi szabványszám) található, 6 lapos Trebuchet MS betűtípussal gépelve. A GOST 7.9-98 szerint tervezték.

Az osztályozási indexek forrásai:

Kiváltó csík - ereszkedésű csík, amely jelzi a kiadvány kezdetét, annak alfejezetét (részek, fejezetek), a gyűjteményben található műveket (versek, cikkek stb.). Ezek a könyvtervezési elemek a kiadványban keretezettek, ugye.

A főszöveg Trebuchet MS betűtípussal, 8 pt méretben, egyenes stílusban van gépelve. Ebben a kiadásban gyakorlatilag megfigyelhető a szalagok vezethetősége.

Fő betűtípus - 8, további - 6

A Trebuchet MS betűtípus a sans-serif betűtípusok második csoportjába tartozik, amelyek stílusában nincsenek serifek.

Impresszum - egy adott kiadványt jellemző szabványos adatkészlet, amely az olvasók tájékoztatására, valamint a kiadványok bibliográfiai feldolgozására és statisztikai elszámolására szolgál. A kimeneti információk fő elemei: a szerzőkre és a kiadvány létrehozásában részt vevő egyéb személyekre vonatkozó információk, a kiadvány címe, minősítési mutatói, nemzetközi szabványszámok, szerzői jogi védelmi jel.

Hivatkozási és segédszövegek: rovatszám, tartalom, érettségi adatok.

Az oszlopszámok 2 ponttal kisebbek a főszövegnél, középre igazítva a Trebuchet MS betűtípussal, 6-os méret, világos. A főszövegtől 6 pontos szóköz választja el.

A rovatok kialakítása a kiadvány általános kialakításához kapcsolódik. Az oszlopszám csökkentett mérete a főszöveghez viszonyítva az elrendezési technológiának megfelelően.

Az érettségi adatok kiadása a követelményeknek megfelelően történik.

Illusztrációk. Ebben a kiadásban a szövegben szereplő állításokat elválasztó fekete-fehér tónusú matricákat használjuk illusztrációként.