Καλλιτεχνικός σχεδιασμός έντυπων υλικών. Προετοιμασία εκτύπωσης συλλεκτικής έκδοσης δώρου με διακοσμητικό σχέδιο. Σύνθεση στο σχέδιο βιβλίου

Αυτό το θέμα εισάγει τον μαθητή στο εύρος των προβλημάτων της τυπογραφίας ως δραστηριότητα τέχνης και σχεδιασμού.

Η τυπογραφική μορφή μιας έκδοσης καθορίζεται από το περιεχόμενό της, τον σκοπό, τη διεύθυνση του αναγνώστη, τη φύση της λογοτεχνικής μορφής του κειμένου του συγγραφέα, τους καλλιτεχνικούς και στυλιστικούς προσανατολισμούς του εκδότη, του σχεδιαστή και του εικονογράφου και τις τεχνολογικές δυνατότητες της παραγωγικής βάσης.

Οι μαθητές πρέπει να κατανοήσουν το ρόλο του επιμελητή, μιας βασικής φιγούρας στη διαδικασία έκδοσης, στη διαμόρφωση και γραφική υλοποίηση της πρόθεσης της έκδοσης, στην επίβλεψη της υλοποίησης του έργου του βιβλίου στο πραγματικό υλικόστο στάδιο της παραγωγής. Ο εκδότης θα πρέπει να συμμετέχει στο μέτρο του δυνατού στην ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας ως σημαντικό μέσο διεκδίκησης της εικόνας του εκδοτικού οίκου και διασφάλισης της ανταγωνιστικότητας των προϊόντων του στην αγορά του βιβλίου. Ως αποτέλεσμα της κατάκτησης του θέματος, ο μαθητής θα γίνει πιο σαφής σχετικά με τη σχέση μεταξύ του εκδότη και των σχεδιαστών εκδόσεων, των καλλιτεχνικών και τεχνικών επιμελητών.

1. Τι είναι η τυπογραφία;

2. Ποιες προϋποθέσεις πρέπει να πληροί η τυπογραφική σύνθεση της έκδοσης;

3. Ποιος είναι ο ρόλος του σχεδιαστή στη διαμόρφωση της καλλιτεχνικής δομής της έκδοσης;

4. Ποια είναι τα καθήκοντα και οι ευθύνες του επιμελητή σε σχέση με το σχεδιασμό της έκδοσης και τον βαθμό συμμετοχής του σε αυτήν;

Η ιδιαιτερότητα της σύνθεσης του βιβλίου, καταρχάς, καθορίζεται από τη διττή φύση του βιβλίου ως φορέα πληροφοριών και ως αντικείμενο θεαματικής αξίας. Αυτός ο δυϊσμός γεννά επίσης δύο τάσεις στην τυπογραφία, λίγο πολύ αντιφατικές: τη διασφάλιση της αναγνωσιμότητας, αφενός, και την οπτική έκφραση, αφετέρου, ενός έντυπου έργου. Αλλά τόσο στην πρώτη όσο και στη δεύτερη περίπτωση, η προτεραιότητα στο έργο του καλλιτέχνη του βιβλίου είναι η διαμόρφωση της σύνθεσης του έντυπου έργου από τα στοιχεία του ταμείου τυποποίησης (γράμματα, χάρακες, λευκά υλικά κ.λπ.), ενώ η εικονογράφηση και η διακόσμηση παίζουν δευτερεύοντα ρόλο στο σύνολο των βιβλίων.

Ο σκελετός της γραφικής σύνθεσης του βιβλίου είναι η διάταξη του, που αναπτύχθηκε από τον σχεδιαστή του βιβλίου και αντιστοιχεί στη θεμελιώδη έννοια της έκδοσης, η οποία διαμορφώνεται στο κοινή εργασίαεκδότης, συγγραφέας και σχεδιαστής. Εκτός από τη διάταξη, τα στοιχεία της γραφικής μορφής του βιβλίου περιλαμβάνουν: την υφή και τον τόνο του χαρτιού. γραμματοσειρά; τις αναλογίες της έκδοσης και τις αναλογίες της στοιχειοθεσίας· διαστάσεις και αναλογία των τεσσάρων περιθωρίων μιας σελίδας βιβλίου. Διαμόρφωση πληκτρολόγησης κειμένου. Μορφή συμβολοσειράς? ρωτά, διάστιχο λέξεων, οδηγεί? γραφικά βοηθήματαεπικεφαλίδες και τόνους· Στοιχεία στήλης. εικονογραφήσεις.

Η φύση της σύνθεσης του βιβλίου προκαθορίζεται όχι μόνο από στενούς επαγγελματικούς εκδοτικούς και εκτυπωτικούς παράγοντες, αλλά και από τους γενικούς καλλιτεχνικό στυλχρόνο, με αποτέλεσμα ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙσυνθέσεις έντυπων έργων (για παράδειγμα, συμμετρική κλασική, λειτουργική αρθρωτή, ελεύθερη μεταμοντέρνα).

1. Τι πρέπει να νοείται ως σύνθεση γενικά;

2. Τι είναι η σύνθεση σε ένα βιβλίο;

3. Ποιοι είναι οι κύριοι τύποι σύνθεσης βιβλίων;

4. Πώς η σύνθεση καθορίζει την αναγνωσιμότητα και την οπτική έκφραση μιας δημοσίευσης;

5. Ποιοι είναι οι συνθετικοί δεσμοί μεταξύ εικονογράφησης και κειμένου;

Η μορφή της δημοσίευσης καθορίζει το μέγεθος και τις αναλογίες της σελίδας του βιβλίου. Είναι το επίπεδο στο οποίο θα τοποθετηθούν δακτυλογραφημένα κείμενα και οπτικά στοιχεία.

Η μορφή της δημοσίευσης είναι το μερίδιο του φύλλου χαρτιού που λαμβάνεται ως αποτέλεσμα της αναδίπλωσής του. Οι δημοσιεύσεις διαφορετικών μορφών έχουν διαφορετικές αναλογίες πλάτους και ύψους σελίδας. Ο επεξεργαστής πρέπει να γνωρίζει αυτές τις επιλογές, επειδή σε σελίδες διαφορετικών αναλογιών, η διάταξη των τυπωμένων λωρίδων δεν είναι η ίδια. Επιπλέον, οι αναλογίες του βιβλίου καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την αισθητική του επίδραση ως θέμα. Το set strip είναι μια τυπωμένη εντύπωση από μια φόρμα σε μια σελίδα. Η μορφή του εκφράζεται σε μονάδες του τυπομετρικού συστήματος, για το οποίο οι μαθητές πρέπει να πάρουν μια ιδέα όταν εργάζονται σε αυτό το θέμα. Είναι επιθυμητό οι λωρίδες στοιχειοθεσίας να είναι παρόμοιες σε αναλογία με τη μορφή της δημοσίευσης. Οι λωρίδες στοιχειοθέτησης περιβάλλονται από περιθώρια. Τα μεγέθη τους, οι σχέσεις διαστάσεων μεταξύ τους, καθώς και το μήκος της γραμμής, εάν αντιστοιχιστούν σωστά, βελτιώνουν την άνεση στην ανάγνωση του βιβλίου και δίνουν την εντύπωση μιας αρμονικής τυπογραφικής σύνθεσης. Το βιομηχανικό πρότυπο 29.124-94 καθορίζει το ελάχιστο και το μέγιστο μήκος γραμμής για δημοσιεύσεις που διαφέρουν ως προς τον σκοπό, καθώς και το επιτρεπόμενο ελάχιστο μέγεθος πεδίου, το οποίο είναι το ίδιο για όλους τους τύπους δημοσιεύσεων.

1. Τι πρέπει να νοείται ως μορφή της δημοσίευσης και πώς ορίζεται;

2. Ποιες μορφές εκδόσεων χρησιμοποιούνται περισσότερο στην παραγωγή βιβλίων; (βλ. GOST 5773-90)

3. Ποια στοιχεία λαμβάνονται υπόψη για την επιλογή της μορφής για ένα βιβλίο;

4. Πώς υποδεικνύεται το μέγεθος της λωρίδας κλήσης;

5. Πόσο σημαντικό είναι το μήκος της γραμμής για την αναγνωσιμότητα του κειμένου;

6. Ποιες είναι οι επιλογές για την τοποθέτηση σελίδων στοιχειοθεσίας στη σελίδα δημοσίευσης;

7. Ποιος είναι ο ρόλος των πεδίων στο βιβλίο και η σχέση τους;

Οι γραμματοσειρές εκτύπωσης είναι το κύριο μέσο για τη μετάδοση του περιεχομένου των λογοτεχνικών έργων στους αναγνώστες. Η επιλογή μιας γραμματοσειράς και η εργασία με αυτήν είναι μια από τις πιο σημαντικές πτυχές της εκδοτικής και εκδοτικής προετοιμασίας ενός βιβλίου. Η άμεση μελέτη του θέματος θα πρέπει να προηγείται από εξοικείωση των μαθητών με την ανατομία του γράμματος στοιχειοθεσίας και τους όρους της επιστήμης και της τυπογραφίας γραμματοσειράς όπως το μέγεθος γραμματοσειράς, το σύνολο γραμματοσειρών, η γραμματοσειρά, το στυλ γραμματοσειράς.

Κατά την επιλογή μιας γραμματοσειράς για μια συγκεκριμένη δημοσίευση, είναι συνηθισμένο να καθοδηγείται από κριτήρια όπως: διακριτικότητα χαρακτήρων. την καταλληλότητα της χρήσης αυτού του σχεδίου γραμματοσειράς, δηλ. η υφολογική του συμβατότητα με το δημοσιευμένο λογοτεχνικό κείμενο· αισθητική ικανοποίηση της γραμματοσειράς, δηλ. η γραφική ενότητα της γραμματοσειράς και η αρμονία των αναλογιών των χαρακτήρων. Σημαντική βοήθεια στην επιλογή γραμματοσειράς είναι η γνώση της παγκόσμιας ταξινόμησης των γραμματοσειρών σύμφωνα με τα ιστορικά και στυλιστικά χαρακτηριστικά τους (βλ. παρακάτω).

άρθρο του V.V. Efimov "Type" στην εγκυκλοπαίδεια "Book", M., 1999).

Οι δεξιότητες στην επιλογή μιας γραμματοσειράς που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ιδιαιτερότητες μιας συγκεκριμένης έκδοσης αποκτώνται μέσω μιας συγκριτικής ανάλυσης τύπων κειμένων σε διάφορες δημοσιεύσεις και με σύγκριση διαφόρων τύπων δειγμάτων γραμματοσειρών που παρουσιάζονται σε καταλόγους και ενημερωτικά δελτία εταιρειών σχεδιασμού τύπων.

1. Περιγράψτε χαρακτηριστικά σχεδίουγραμματοσειρές στοιχειοθεσίας διαφόρων ιστορικών και στυλιστικών ομάδων.

2. Ορίστε τα χαρακτηριστικά των γραμματοσειρών κτιρίων: Lazursky, Garamon, Times, Bodoni, School, Helvetica.

4. Επιλέξτε πολλές δημοσιεύσεις για ανάλυση και προσδιορίστε εάν ο σχεδιασμός της γραμματοσειράς τους αντιστοιχεί στο περιεχόμενο και τον σκοπό τους.

Τα έντυπα κείμενα είναι ετερογενή στη γραφική τους κατασκευή. Από αυτή την άποψη, χωρίζονται σε απλά (συμπαγή και με επισημάνσεις) και πολύπλοκα: τυποποιημένα, πινακοειδή, δραματικά, ποιητικά κ.λπ. Είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε καλά τις απαιτήσεις για τη στοιχειοθεσία και τη διάταξη τους, σχεδιασμένες να διασφαλίζουν την αναγνωσιμότητα του κειμένου και την αισθητική σημασία της τυπογραφικής σύνθεσης.

Όταν εργάζεστε σε ένα θέμα, πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή σε πτυχές του σχεδιασμού απλού κειμένου όπως: η αντιστοίχιση μορφής γραμμής και πλάτη πεδίων που διασφαλίζουν την αναγνωσιμότητα του κειμένου. την ακρίβεια της επιλογής και τη διασφάλιση της ισότητας των διαστημάτων γραμμάτων, λέξεων και γραμμών· επιλογή μεθόδου πληκτρολόγησης (με αιτιολόγηση ή "σημαία")· συμμόρφωση με την αισθητική των μεταφορών · καταπολέμηση των γραμμών κρέμονται? τη χρήση μεθόδων τονισμού γραμματοσειρών και μη.

1. Βασικές απαιτήσεις για την κατασκευή ενός απλού συμπαγούς κειμένου.

2. Βασικές απαιτήσεις για τη στοιχειοθεσία και τη σύνθεση ποιητικών κειμένων.

3. Χαρακτηριστικά σχεδιασμού δραματικού κειμένου.

4. Τα κύρια καθήκοντα στην πρόσληψη και κατασκευή πινάκων, συμπεράσματα.

5. Σετ φόρμουλας και απαιτήσεις για την ποιότητα του σχεδιασμού του.

Το κείμενο του βιβλίου συνήθως χωρίζεται στο κύριο κείμενο και σε έναν αριθμό πρόσθετων (εισαγωγικό άρθρο, πρόλογος, σημειώσεις, γλωσσάρι, βιβλιογραφία, λεζάντες για εικονογράφηση κ.λπ.).

Οι μαθητές πρέπει να γνωρίζουν τις τυπογραφικές τεχνικές για την οριοθέτηση αυτών των ομάδων κειμένου: πρόσθετο κείμενο μπορεί να πληκτρολογηθεί σε μικρότερο μέγεθος γραμματοσειράς, με μικρότερη αρχή, διαφορετικό μοτίβο γραμματοσειράς, με αλλαγή στη μορφή γραμμής ή τον αριθμό των στηλών, και επίσης να παρουσιαστεί στο μορφή περιθωριακών.

Το κυρίως κείμενο απαιτεί επίσης λογική και σημασιολογική και, κατά συνέπεια, οπτική διαίρεση. Οι μαθητές θα πρέπει να μάθουν τις τεχνικές γραφιστικής σχεδίασης επικεφαλίδων διαφορετικών βαθμών (smuchtituli, επικεφαλίδες, υπότιτλοι), τονίζοντας τις επικεφαλίδες με τη βοήθεια κεφαλίδων, καταλήξεων, διαστημάτων («σιωπηλές» επικεφαλίδες, καταβάσεις, υστερούντα κενά).

1. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του σχεδιασμού των αρχικών λωρίδων και των συνηθισμένων;

2. Ποια είναι τα χαρακτηριστικά της κατασκευής των ακραίων λωρίδων στο βιβλίο;

4. Επιλέξτε μια έκδοση με περίπλοκες επικεφαλίδες και συντάξτε τον πίνακα περιεχομένων εργασίας της.

5. Πώς μπορεί να διευθετηθεί μια ρουμπρικοποίηση τεσσάρων σταδίων χρησιμοποιώντας τεχνικές γραμματοσειράς;

6. Ποιες είναι οι τεχνικές επικεφαλίδας χωρίς σενάριο;

Η ετερογένεια των στοιχείων του βιβλίου επιβάλλει μια διάταξη που τα ενώνει. Πολλές συγκεκριμένες ποικιλίες γραφικής διάταξης της δημοσίευσης ανέρχονται σε δύο κύριους τύπους: μια βασική διάταξη, όπου ο σχεδιαστής προσφέρει σκίτσα πολλών συνηθισμένων σελίδων (πιθανές τυπικές επιλογές για την τοποθέτηση εικονογραφήσεων και μπλοκ κειμένου) και σκίτσα των λεγόμενων. ειδικές σελίδες και μια ολόσωμη (ή υπολογισμένη) διάταξη, που παρέχει μια γνωστή θέση κάθε λέξης, γραμμής, απόστασης, απεικόνισης στο χώρο του μελλοντικού βιβλίου. Η δεύτερη προσέγγιση της λύσης χρησιμοποιείται είτε στη διάταξη δημοσιεύσεων με σύνθετη δομή, κορεσμένες με εικονογραφήσεις, είτε στην περίπτωση που ο σχεδιαστής επιδιώκει να δώσει στην τυπογραφική σύνθεση τη μέγιστη δυνατή αρχιτεκτονική ακρίβεια. Με τη διάταξη πλήρους κλίμακας, χρησιμοποιείται συνήθως η μέθοδος αρθρωτής διάταξης. Σας επιτρέπει να διαφοροποιήσετε με σαφήνεια τις πληροφορίες που περιέχονται στο βιβλίο τοποθετώντας το κύριο και το σχετικό υλικό σε διαφορετικές ζώνες. Η αρθρωτή διάταξη βασίζεται στην αρχή της πολλαπλότητας όλων των μπλοκ κειμένου, πινάκων, εικονογραφήσεων κ.λπ., ανάλογα με το μέγεθος της ενότητας, η οποία καθορίζει την τονισμένη αυστηρή λογική της οπτικής σύνθεσης της δημοσίευσης.

Ο ρόλος του συντάκτη στην παροχή εικονογραφήσεων για εκδόσεις είναι μεγάλος. Αυτό ισχύει επίσης για δημοσιεύσεις αναφοράς, επιστημονικού, εκπαιδευτικού τύπου, όπου χρησιμοποιούνται γνωστικές απεικονίσεις που εξηγούν σαφώς ορισμένες θέσεις του κειμένου και δημοσιεύσεις μυθιστόρημα, που περιλαμβάνει καλλιτεχνική και εικονιστική εικονογράφηση.

Ο εκδότης θα πρέπει να συμμετέχει ενεργά στην ανάπτυξη του σχεδίου για την εικονογράφηση του βιβλίου, την επιλογή εικονογράφου, την αξιολόγηση και αποδοχή των πρωτότυπων εικονογραφήσεων από την άποψη της συμμόρφωσής τους τόσο με το περιεχόμενο του κειμένου όσο και με τις προϋποθέσεις της διάταξης, τις απαιτήσεις για την αναλογικότητα της κλίμακας των εικόνων, τη γραμμή και την αρμονία «βάρους» των εικονιστικών συνθέσεων με το σχέδιο που χρησιμοποιείται στην έκδοση της γραμματοσειράς και τον τόνο του συμπαγούς συνόλου. Όταν παραγγέλνει εικονογραφήσεις, ο καλλιτέχνης πρέπει να επικεντρωθεί στη δημιουργία συνθέσεων σε τέτοιο μέγεθος που θα λαμβάνει υπόψη την ανάλυση της συσκευής εξόδου και σε τέτοια τεχνική που θα επιτρέπει στην εκτύπωση να αναπαράγει το πρωτότυπο με τις λιγότερες απώλειες.

Η υφολογική και σημασιολογική σύνδεση του σχεδιασμού αυτών των στοιχείων με το κείμενο του βιβλίου είναι μια από τις βασικές προϋποθέσεις για τη συνθετική του ακεραιότητα. Οι μαθητές πρέπει να κατανοήσουν τις λειτουργικές ιδιαιτερότητες και τον συνθετικό ρόλο του τζάκετ σκόνης, του δέσιμου, του μυγόφυλλου και, στο σύνολο, του σχηματισμού ενός προκατασκευασμένου φύλλου τίτλου, wakat, προμετωπίδα, τίτλος σελίδας, κύκλος εργασιών, πρόλογος, πίνακας περιεχομένων.

1. Καταγράψτε τα εξαρτήματα ενός προκατασκευασμένου φύλλου, ή «είσοδος» σε ένα βιβλίο.

2. Ποια είναι τα είδη της σύνθεσης του τίτλου;

3. Ποια στοιχεία περιλαμβάνονται στον τίτλο και πώς επιτυγχάνεται η έκφραση της λογικής υπαγωγής τους;

4. Με ποια γραφικά και συνθετικά μέσα παρέχεται η σύνδεση του τίτλου με το κείμενο του βιβλίου;

5. Τι είναι η προμετωπίδα και ποιος ο σκοπός της;

6. Ο σκοπός του δεσίματος και η διαφορά του από το εξώφυλλο.

7. Ταξινόμηση καλυμμάτων και δεσμευτικών καλυμμάτων σύμφωνα με το GOST 22240-76.

8. Ο σκοπός του μανδύα και οι προϋποθέσεις για τη σκοπιμότητα χρήσης του.

Ο επιμελητής συμμετέχει στη δημιουργία του βιβλίου ως θέμα σε όλα τα στάδια της διαδικασίας έκδοσης και εκτύπωσης. Εν μέρει (και σε ορισμένες περιπτώσεις εντελώς) τα ακόλουθα καθήκοντα βαρύνουν τον εκδότη: να αποφασίσει για το είδος και τον όγκο του βιβλίου, για τη θεμελιώδη φύση της καλλιτεχνικής και θεματικής δομής του στο στάδιο της αρχικής ιδέας του βιβλίου. δημοσίευση; αρχικός προσδιορισμός των παραμέτρων της δημοσίευσης, λαμβάνοντας υπόψη την κερδοφορία της βάσει προκαταρκτικού υπολογισμού· επιλογή του καλλιτέχνη του βιβλίου, διασφαλίζοντας την εργασιακή επαφή του με τον συγγραφέα του κειμένου· σαφής συμφωνία με τον συγγραφέα για το ύφος παρουσίασης του κειμένου και το σύστημα κατηγοριοποίησής του για να διασφαλιστεί περισσότερη δουλειασχεδιαστής στο χειρόγραφο? συμμετοχή στην αξιολόγηση δοκιμαστικών εικονογραφήσεων και προεπισκόπησης διάταξης. συμμετοχή στην αποδοχή πρωτοτύπων από τον καλλιτέχνη· έλεγχος της εργασίας του χειριστή υπολογιστή που εκτελεί τη διάταξη. εξάλειψη τυπογραφικών και σφαλμάτων παραγωγής κατά την προβολή δοκιμών και δοκιμαστικών εκτυπώσεων εικονογραφήσεων. συμμετοχή στην ανάπτυξη σειρά βιβλίων(καθορισμός της πιθανής σύνθεσης κάθε σειράς, των τυπικών σχεδιαστικών στοιχείων της, συμμετοχή στην αποδοχή της κύριας διάταξης της).

Εισαγωγή

Σήμερα, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις εμφανίζονται στην αγορά, επομένως ο ανταγωνισμός αυξάνεται. Ως εκ τούτου, καθίσταται αναγκαία η εφαρμογή πιο ενδιαφέρουσες και αποτελεσματικές κινήσεις από τον χώρο των δημοσίων σχέσεων. Αυτά, φυσικά, περιλαμβάνουν εταιρικές εκδόσεις. Επί του παρόντος, στην Ουκρανία υπάρχει μια ταχεία ανάπτυξη εταιρικών δημοσιεύσεων, κάτι που επιβεβαιώνεται από πολυάριθμες αναλυτικές εξελίξεις, τόσο ξένες όσο και ουκρανικές. Αυτό μας επιτρέπει να συμπεράνουμε σχετικά με τη συνάφεια του θέματος αυτής της εργασίας μαθήματος.

Αλληλεπίδραση της εταιρείας στο επιχειρηματικό περιβάλλον διάφορες περιοχέςδραστηριότητες παρέχει μια μοναδική ευκαιρία για την ετήσια διανομή της διαφήμισης της εταιρείας σας με τη μορφή ημερολογίου με χαλαρά φύλλα. Κατά κανόνα, το ημερολόγιο γραφείου της εταιρείας γίνεται προσθήκη στις ευχές για την Πρωτοχρονιά για τους επιχειρηματικούς εταίρους. Αν σας άρεσε το ημερολόγιο του γραφείου σας, τότε θα πάρει την πιο περίοπτη θέση στο γραφείο. Κάθε επισκέπτης σε αυτό το γραφείο θα κοιτάξει σίγουρα το ημερολόγιο του γραφείου. Το λογότυπό σας και οι πληροφορίες για την εταιρεία, που περιέχουν ένα ημερολόγιο γραφείου, θα είναι μια αποτελεσματική διαφήμιση.

Η ανάπτυξη του ημερολογίου θα πρέπει να στοχεύει πρωτίστως στη διαφήμιση της εταιρείας σας. Το επιτραπέζιο ημερολόγιο πρέπει να είναι εκλεπτυσμένο και πρωτότυπο. Εάν η ιδέα είναι επιτυχής, τότε το αναποδογυρισμένο ημερολόγιό σας θα αξίζει περισσότερη συμπάθεια.

1. Θεωρητικό μέρος

1.1. Εταιρικές εκδόσεις

Μια εταιρική δημοσίευση είναι ο πόρος πληροφοριών μιας εταιρείας που έχει σχεδιαστεί για ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο και το ενημερώνει για τους στόχους, τους στόχους και τις επιτυχίες της εταιρείας, των προϊόντων και των υπηρεσιών της.

Μια εταιρική δημοσίευση είναι ένα μοναδικό φαινόμενο που συνδυάζει πολλές πτυχές της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων.

Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι εταιρικών δημοσιεύσεων:

1. Οι εκδόσεις πελατών παρέχουν επικοινωνία με έναν καταναλωτή-άτομο.

2. B2B (business-to-business, προσανατολισμένες σε εταίρους δημοσιεύσεις) - οι δημοσιεύσεις βοηθούν στην εδραίωση επαφής με άλλες εταιρείες ή οργανισμούς ή μάλλον με τους υπαλλήλους τους, η γνώμη των οποίων μπορεί να είναι καθοριστική στη λήψη σημαντικών αποφάσεων.

3. Οι ενδοεταιρικές δημοσιεύσεις βοηθούν τη διοίκηση της εταιρείας να οικοδομήσει μια εταιρική κουλτούρα και να βελτιώσει την απόδοση τόσο του κάθε υπαλλήλου της όσο και της επιχείρησης συνολικά.

Η περιοδικότητα, η μορφή, ο σχεδιασμός εκτύπωσης, η κυκλοφορία και ο τρόπος διανομής επιλέγονται σύμφωνα με τα καθήκοντα που θέτει η διοίκηση της εταιρείας για τις εταιρικές της εκδόσεις.

Για τιισχύουνεταιρικές εκδόσεις;Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες λόγοι για τους οποίους οι εταιρείες παράγουν εταιρικές εκδόσεις, από την επίλυση προβλημάτων παγκόσμιας εικόνας έως το "γυάλισμα γρέζων" στις πωλήσεις ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Ακολουθούν ορισμένες τυπικές εργασίες που επιλύονται με επιτυχία με τη βοήθεια επώνυμων εκδόσεων:

1. Δόμηση και βελτίωση της εικόνας. Οι εταιρικές δημοσιεύσεις είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές όταν είναι απαραίτητο να μεταφερθεί σημαντικός όγκος πληροφοριών στον καταναλωτή. Ρυθμίζοντας τη δημοσίευση στο σωστό τμήμα του κοινού-στόχου, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την επίτευξη της μέγιστης εμπιστοσύνης στα μηνύματα πληροφοριών επωνυμίας και, ως εκ τούτου, για την αύξηση του κύρους της εταιρείας. Οι εταιρικές δημοσιεύσεις έχουν αποδειχθεί εξαιρετικές ως κανάλι πληροφόρησης για την εισαγωγή νέων σειρών προϊόντων στην αγορά και την επανατοποθέτηση των παλαιών εμπορικών σημάτων.

2. Προώθηση πωλήσεων. Το 77% των καταναλωτών πιστεύει ότι οι εταιρικές εκδόσεις είναι καλύτερες από άλλα μέσα ενημέρωσης για προϊόντα και υπηρεσίες. Το 60% δήλωσε ότι θα ήταν πιο πρόθυμο να αγοράσει προϊόντα και υπηρεσίες που περιγράφονται σε μια επώνυμη δημοσίευση.

3. Αύξηση της εμπιστοσύνης και της αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα. Η υψηλή πίστη εμπιστοσύνης στην εταιρεία είναι ο κύριος παράγοντας παρακίνησης κατά την πραγματοποίηση μιας αγοράς και συμβάλλει στην αύξηση της αφοσίωσης στην επωνυμία γενικά. (Πηγή: Advertising Age, αναλυτική επιθεώρηση "Next Century".)

4. Εκπαίδευση και κατάρτιση. Σήμερα, οι έμποροι συχνά πρέπει να εξηγήσουν στους καταναλωτές την έννοια ορισμένων προϊόντων και υπηρεσιών, να προετοιμάσουν το έδαφος για την κατανάλωσή τους. Οι εταιρικές εκδόσεις επιτρέπουν στις εταιρείες να μην περιμένουν την αντίδραση τρίτων μέσων σε νέα προϊόντα και υπηρεσίες, αλλά να πάρουν πλήρως την πρωτοβουλία στα χέρια τους.

5. Αύξηση της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής εταιρείας, αύξηση της ευαισθητοποίησης. Η δική σας εταιρική έκδοση αυξάνει την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών εκστρατειών που πραγματοποιούνται με χρήση παραδοσιακών μέσων. Για παράδειγμα, εκείνες οι εταιρείες που ξοδεύουν διαφημιστικό προϋπολογισμό σε επώνυμες εκδόσεις σε έντυπα μέσα σημειώνουν 44 τοις εκατό στο Δείκτης Awareness by Watching TV σε σύγκριση με εταιρείες που ξοδεύουν μόνο 1 έως 20 τοις εκατό σε επώνυμες εκδόσεις.

Οι κύριοι λόγοι χρήσης εταιρικών εκδόσεων είναι η δυνατότητα άμεσου διαλόγου με τους πελάτες, η εστίαση του κοινού, η αυθεντικότητα των πληροφοριών, η μείωση του κόστους διαφήμισης, η χρήση βάσεων δεδομένων πελατών.

Οι διαφημιστικές εταιρικές εκδόσεις είναι εκδόσεις παρουσίασης εικόνας που τοποθετούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία και έχουν σαφή εστίαση στους διαφημιστικούς στόχους της εταιρείας. Πρόκειται για μια αρκετά στατική ομάδα έντυπων εκδόσεων, ενώ οι ειδησεογραφικές εκδόσεις βρίσκονται σε διαδικασία διαρκούς εξέλιξης. Οι ενημερωτικές εκδόσεις, σε αντίθεση με τις εκδοτικές, είναι θεματικός τύπος αφιερωμένος στην κατάσταση των πραγμάτων της εταιρείας αυτή τη στιγμή. Μεταξύ των διακριτικών χαρακτηριστικών: η κανονικότητα της κυκλοφορίας, η εστίαση στην προώθηση μιας συγκεκριμένης μάρκας, η έλλειψη πληροφοριών σχετικά με τις δραστηριότητες άλλων συμμετεχόντων στην αγορά. Είναι αλήθεια ότι μερικές φορές το θέμα των εταιρικών δημοσιεύσεων δεν περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση και επεκτείνεται σε ολόκληρο τον κλάδο, τις προοπτικές και τις τάσεις ανάπτυξής του.

1.2. Από την ιστορία της προέλευσης των ημερολογίων

Η λέξη «ημερολόγιο» μας ήρθε από αρχαία Ρώμη. Προέρχεται από τις λατινικές λέξεις caleo «διακηρύσσω» και calendarium «βιβλίο χρεών». Στη Ρώμη, η αρχή κάθε μήνα κηρύσσονταν ειδικά, και τις πρώτες ημέρες κάθε μήνα συνηθιζόταν να πληρώνονται τόκοι για τα χρέη.

Όλα τα ημερολόγια μπορούν να χωριστούν στους ακόλουθους τύπους: ηλιακό, σεληνιακό και σεληνιακό. Όλα αυτά τα ημερολόγια χρησιμοποιούν φυσικές περιοδικές διαδικασίες - μια ημέρα, δηλαδή μια αλλαγή ημέρας και νύχτας, μια αλλαγή στις φάσεις της σελήνης που συμβαίνουν κατά τη διάρκεια του μήνα ή μια αλλαγή των εποχών μεταξύ δύο εαρινών ισημεριών, δηλαδή η περίοδος του λεγόμενου τροπικού έτους.

Οι νομαδικοί λαοί της αρχαιότητας χρησιμοποιούσαν περισσότερο το σεληνιακό ημερολόγιο, το οποίο βασίζεται στη διάρκεια του σεληνιακού μήνα. Οι αγροτικοί λαοί βασίζουν το ημερολόγιό τους στη διάρκεια του τροπικού έτους. ΣΕ Αρχαία Ελλάδακαι στις χώρες της Ανατολής, χρησιμοποιήθηκε ένα σεληνιακό ημερολόγιο, στο οποίο η αρχή κάθε μήνα βρισκόταν όσο το δυνατόν πιο κοντά στη νέα σελήνη και η μέση διάρκεια του έτους αντιστοιχούσε στο χρονικό διάστημα μεταξύ των δύο εαρινών ισημεριών. Από 12 σεληνιακούς μήνεςγια διάρκεια μικρότερη του 1 έτους, έπρεπε να προστεθούν επιπλέον 13 μήνες. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται παρεμβολή.

Το 153 π.Χ., σε μια προσπάθεια να διορθώσουν το ημερολόγιό τους, οι Ρωμαίοι μετέφεραν την αρχή του έτους από την 1η Μαρτίου στην 1η Ιανουαρίου, γεγονός που έκανε τα τακτικά ονόματα των μηνών χωρίς νόημα. Οι μήνες 7 έως 10 άρχισαν να λαμβάνουν χώρα από τις 10 έως τις 12, και αυτή η σύγχυση εξακολουθεί να υφίσταται: τα ονόματα Σεπτέμβριος, Οκτώβριος, Νοέμβριος και Δεκέμβριος προέρχονται από λατινικούς αριθμούς (από 7 έως 10) και αντικατοπτρίζουν τους μήνες του ρωμαϊκού ημερολογίου μέχρι το 153 π.Χ. . Οι Ρωμαίοι πάλεψαν για αιώνες να το αντιμετωπίσουν σεληνιακό έτος 355 ημερών με τη βοήθεια ενός επιπλέον μήνα 22 ή 23 ημερών, ο οποίος προστέθηκε τον Φεβρουάριο κάθε δύο χρόνια. Το κύριο όργανο που ήταν υπεύθυνο για τη ρύθμιση του ετήσιου κύκλου ήταν το Κολέγιο των Ποντιφικών, η απόφαση του οποίου πολύ συχνά επηρεαζόταν όχι από ημερολογιακούς παράγοντες, αλλά από κάθε είδους φοροεισπράκτορες που ενδιαφέρθηκαν να παρατείνουν το έτος για να συγκεντρώσουν περισσότερα χρήματα. . Υπήρχαν επίσης σημαντικοί πολιτικοί που ανέλαβαν ανεπιθύμητες θέσεις, όπως να γίνουν κυβερνήτες απομακρυσμένων φτωχών επαρχιών, και ήθελαν να κρατήσουν τη χρονιά όσο το δυνατόν πιο σύντομη.

Ο αυτοκράτορας Γάιος Ιούλιος Καίσαρας αποφάσισε να βάλει τέλος σε τέτοιες καταχρήσεις μια για πάντα και να απαλλαγεί από τα προβλήματα που σχετίζονται με το ρωμαϊκό ημερολόγιο. Η μετατροπή της Ρώμης σε μια ισχυρή δύναμη που κυβέρνησε σχεδόν ολόκληρη τη Μεσόγειο επιδείνωσε μόνο την κατάσταση: κάθε κατακτημένος λαός είχε το δικό του ημερολογιακό σύστημα, οπότε η μόνη λύση ήταν να δημιουργηθεί και να εισαχθεί ένα νέο παγκόσμιο σύστημα με τη βοήθεια της νομοθεσίας. Ως εκ τούτου, κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης στην Αίγυπτο το 48 π.Χ., ο Ιούλιος Καίσαρας πέρασε πολύ χρόνο συζητώντας με Αιγύπτιους μελετητές. Μεγάλη βοήθεια έδωσε ένας Αλεξανδρινός αστρονόμος ονόματι Σωσιγένης, ο οποίος συμβούλεψε να αρνηθεί εντελώς σεληνιακό ημερολόγιοκαι ξεκινήστε πάλι τον υπολογισμό, χρησιμοποιώντας το αιγυπτιακό ηλιακό έτοςαπό 365 ημέρες. Ο Καίσαρας και ο Σωσιγένης κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι πρέπει να προστίθεται μια επιπλέον ημέρα στα τέλη Φεβρουαρίου κάθε τέσσερα χρόνια: τότε το ημερολογιακό έτος δεν θα αποκλίνει από το ηλιακό. Αυτή η εφεύρεση, δανεισμένη από τους Αιγύπτιους ήδη από το 238 π.Χ., υπάρχει ακόμα και σήμερα. Ο Ιούλιος Καίσαρας παρουσίασε το νέο ημερολόγιο στο ρωμαϊκό λαό την 1η Ιανουαρίου 45 π.Χ. Για να το θέσει σε εφαρμογή, αναγκάστηκε να εκδώσει διάταγμα ότι το προηγούμενο έτος (46ος π.Χ.) θα διαρκούσε 445 ημέρες για να αποκατασταθεί η αντιστοιχία μεταξύ του αστικού ημερολογίου και του αγροτικού έτους. Κι όμως, παρά τη σαφήνεια της απόφασης του Καίσαρα, οι Ρωμαίοι ποντίφικες τον παρεξήγησαν και άρχισαν να προσθέτουν μια επιπλέον μέρα στον Φεβρουάριο πολύ συχνά.

Επί αυτοκράτορα Αυγούστου, ανιψιού του Καίσαρα, το ημερολόγιο βρισκόταν ξανά σε αναταραχή και το 8 π.Χ. έπρεπε να εκδώσει νέο διάταγμα που απαγόρευε την 29η ημέρα του Φεβρουαρίου για αρκετά χρόνια, προκειμένου το ημερολόγιο να επανέλθει στο κανονικό. Τελικά, το Ιουλιανό ημερολόγιο άρχισε να λειτουργεί σωστά σε όλη την Ευρώπη και τη Μεσόγειο. Οι προσπάθειες του Ιουλίου Καίσαρα και του Αυγούστου ανταμείφθηκαν δεόντως: οι ρωμαϊκοί μήνες Quintilius (Ιούλιος) και Sextile (Αύγουστος) πήραν το όνομά τους. Ωστόσο, οι δυσκολίες δεν τελείωσαν εκεί, αφού το Ιουλιανό ημερολογιακό έτος των 365,25 ημερών δεν ήταν ακόμα αρκετά ακριβές. Το πραγματικό ηλιακό έτος είναι ελαφρώς μικρότερο, δηλαδή 365,242199 ημέρες. Αυτή η διαφορά των 11 λεπτών και 14 δευτερολέπτων δεν μπορούσε να δημιουργήσει μεγάλες δυσκολίες στη ζωή ενός ατόμου, αλλά ήταν αρκετή για να βγάλει το ημερολόγιο από τον σωστό ρυθμό μετά από μερικούς αιώνες. Μέχρι τον 16ο αιώνα μ.Χ., η διαφορά είχε αυξηθεί σε περίπου 10 ημέρες, προκαλώντας μεγάλη ανησυχία παντού. Ο Πάπας έπρεπε να συνεχίσει το έργο που είχε ξεκινήσει ο Ιούλιος Καίσαρας και να πραγματοποιήσει μια άλλη ημερολογιακή μεταρρύθμιση.

Το 1582, ο Πάπας Γρηγόριος XIII διέταξε σε ειδικό έγγραφο ότι μια επιπλέον ημέρα ενός δίσεκτου έτους δεν πρέπει να προστεθεί στο τελευταίο έτος του αιώνα, εάν ο αύξων αριθμός του έτους δεν διαιρείται με το 400 χωρίς υπόλοιπο. Με βάση αυτό, το έτος 1600, και όχι το 1700, θα έπρεπε να ήταν δίσεκτο. Αυτός ο τύπος ήταν μάλλον κατά προσέγγιση, αλλά γενικά κατάλληλος, καθώς λειτουργεί με ακρίβεια μία ημέρα σε 3300 χρόνια. Αλλά σύμφωνα με τη μεταρρύθμιση του Γρηγορίου, καθώς και σύμφωνα με τον Ιουλιανό, πριν από την εισαγωγή του νέου ημερολογίου, ήταν απαραίτητο να γίνουν ξανά αλλαγές. Με παπική διαταγή, ήταν απαραίτητο να παραλείψουμε 10 ημέρες και να μετρήσουμε τη 15η ημέρα μετά την 4η Οκτωβρίου. Όπως είναι λογικό, πολλοί άνθρωποι, ιδιαίτερα οι Προτεστάντες, ήταν λιγότερο ενθουσιώδεις με την ιδέα. Για παράδειγμα, η Βρετανία και οι αμερικανικές αποικίες της υιοθέτησαν το νέο ημερολόγιο μόλις το 1752, όταν η διαφορά ήταν ήδη 11 ημέρες.

1.3. Σχεδιασμός εταιρικών ημερολογίων

Τα ημερολόγια που περιέχουν πληροφορίες για την εταιρεία ή/και τα σύμβολά της είναι ένα αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης. Το κύριο πλεονέκτημα των ημερολογίων είναι η διάρκεια της έκθεσης ως συνέπεια της μακροχρόνιας και επαναλαμβανόμενης χρήσης τους. Έτσι, για παράδειγμα, τα εταιρικά ημερολόγια (διαφημιστικός τοίχος και επιτραπέζιος υπολογιστής) είναι συνεχώς μπροστά στα μάτια σας όλο το χρόνο, τα ημερολόγια τσέπης απευθύνονται πολλές φορές.

Η πρακτική δείχνει ότι τα εταιρικά ημερολόγια, κυρίως τα ημερολόγια τοίχου, κατά κανόνα φέρουν μεγάλο αισθητικό φορτίο, συχνά ως γνήσια έργα τέχνης. Λόγω αυτού, επιτυγχάνεται ένας ισχυρός θετικός συναισθηματικός αντίκτυπος, «δουλεύοντας» για τη διαμόρφωση μιας θετικής εικόνας της εταιρείας που διαφημίζεται με τη βοήθεια ενός τέτοιου ημερολογίου. Αυτός ο αντίκτυπος μπορεί να ενισχυθεί από το λογοτεχνικό ποιοτικό περιεχόμενο. Τα ημερολόγια με παρόμοιες ιδιότητες είναι επίσης δημοφιλή, ειδικά για αναμνηστικά της Πρωτοχρονιάς.

Η δημιουργία ενός υψηλής ποιότητας, οπτικά πολύπλοκου εταιρικού ημερολογίου απαιτεί μη ασήμαντες δημιουργικές αποφάσεις. Το καθήκον του σχεδιαστή, που φέρει το κύριο βάρος, είναι να φροντίσει ώστε οι πρωτότυπες και εκφραστικές καλλιτεχνικές εικόνες να βρίσκονται σε συνειρμική σύνδεση με την εικόνα και την ουσία της διαφημιζόμενης εταιρείας. Ταυτόχρονα, ορισμένα, αν και περιορισμένα, χαρακτηριστικά της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να τηρούνται προκειμένου να διασφαλιστούν οι απαιτήσεις της εταιρικής ταυτότητας.

Εταιρικό στυλ (ή εταιρική ταυτότητα, αγγλική εταιρική ταυτότητα)- ένα σύνολο γραφικών μορφών και αρχών κατασκευής, ενωμένοι από μια ιδέα, το κύριο καθήκον της οποίας είναι να διακρίνει μια εταιρεία από το είδος της και να δημιουργήσει μια αναγνωρίσιμη εικόνα στα μάτια των καταναλωτών.

Το "εταιρικό" ή "εταιρικό" στυλ συχνά κατανοείται ως ένα σύνολο λεκτικών και οπτικών σταθερών που διασφαλίζουν την ενότητα της αντίληψης των αγαθών, των υπηρεσιών, των πληροφοριών που προέρχονται από την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα στον καταναλωτή.

Το εταιρικό στυλ αναπτύσσεται με βάση το λογότυπο και το σήμα. Στην αρχή, πραγματοποιείται μια γενική ανάλυση εταιρειών παρόμοια με αυτή που παρήγγειλε το λογότυπο ή την επωνυμία. Τότε τα χαρακτηριστικά αυτής της εταιρείας διακρίνονται από τα ανταγωνιστικά. Μετά από αυτό, σχηματίζεται η ιδέα μιας «σημασιολογικής εικόνας», η οποία στη συνέχεια θα γίνει θεμελιώδης στο εταιρικό στυλ αυτής της εταιρείας. Σε αυτήν την εικόνα δεν επενδύονται μόνο γραφικά στοιχεία, αλλά και η ψυχολογία των πωλήσεων (για παράδειγμα, επιθετικό μάρκετινγκ) και η γεωγραφική θέση της εταιρείας, κοινωνιολογικές εικόνες του κοινωνικού περιβάλλοντος. Στη συνέχεια αναπτύσσεται ένα λογότυπο. Στην αρχή της ανάπτυξης, καθορίζονται τα κύρια στοιχεία: η ιδέα διαμόρφωσης στυλ, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές. Πρότυπα και συστάσεις αναπτύσσονται για την εφαρμογή εταιρικών συμβόλων σε μέσα στυλ. Οτιδήποτε μπορεί να είναι φορέας του στυλ: εσωτερική τεκμηρίωση, υπαίθρια διαφήμιση, ένας ιστότοπος, ένα κτίριο γραφείων. Αφού ολοκληρωθεί η εργασία για την ανάπτυξη του στυλ, συντάσσεται ένας οδηγός για την εφαρμογή του. Το εγχειρίδιο ονομάζεται διαφορετικά: βιβλίο επωνυμίας, οδηγίες, πρότυπα σχεδίασης. Αν και το όνομα του βιβλίου επωνυμίας, σε αυτήν την περίπτωση, είναι εσφαλμένο στη χρήση.

Εξετάστε τα κύρια στοιχεία του εταιρικού στυλ:

Όνομα εταιρείας (ή "πλήρες όνομα" + "σύντομο όνομα - συντομογραφία").

Εταιρικό λογότυπο (ή λογότυπο + σύμβολο).

Εταιρικά χρώματα (χρώματα).

Αρθρωτό πλέγμα;

Εταιρική γραμματοσειρά?

Κείμενο - σύνθημα, σύνθημα της εταιρείας.

Το λογότυπο είναι το πιο σημαντικό στοιχείο της εταιρικής εικόνας της εταιρείας. Χρησιμεύει, πρώτα απ' όλα, στον προσδιορισμό της εταιρείας στην αγορά. Τα λογότυπα εμφανίστηκαν για να διακρίνουν τα προϊόντα διαφορετικών εταιρειών στον ίδιο κλάδο. Ένα κατατεθέν εμπορικό σήμα προστατεύει την εταιρεία από τον αθέμιτο ανταγωνισμό και επιτρέπει την προστασία των δικαιωμάτων της δικαστικά. Στην αντίληψη του καταναλωτή, η παρουσία ενός λογότυπου ή εμπορικού σήματος αποτελεί εγγύηση για την ποιότητα του προϊόντος. Τα προϊόντα που δεν έχουν λογότυπο ονομάζονται noname.

Τα εταιρικά χρώματα είναι αμετάβλητα χρώματα που συνοδεύουν την εταιρεία παντού. Κατά κανόνα, πρόκειται για έναν μικρό αριθμό χρωμάτων, μόνο 2 ή 3 χρωμάτων, τα οποία εμφανίζονται στο λογότυπο της εταιρείας και είναι αναγνωρίσιμα σε οποιαδήποτε χώρα του κόσμου.

Χρώμα στο εταιρικό στυλ χρειάζεται για τη σωστή τοποθέτηση της εταιρείας στην αγορά, για να τραβήξει την προσοχή, καθώς και για την αποτελεσματική διαχείριση των συναισθημάτων των καταναλωτών.

Ένας προσεκτικός συνδυασμός χρωμάτων στην επιλογή εταιρικών χρωμάτων είναι το κλειδί για την επιτυχημένη προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, καθώς τα εταιρικά χρώματα παίζουν τεράστιο ρόλο στην προώθηση και την τοποθέτηση. Τα εταιρικά χρώματα συμβάλλουν στην ενίσχυση της συναισθηματικής συνιστώσας του λογότυπου.

Αρθρωτό πλέγμα - ένα σύστημα οριζόντιων και κάθετων (και μερικές φορές ακόμη και διαγώνιων και τόξων) οδηγών που βοηθούν στον προσανατολισμό και τον συντονισμό των επιμέρους στοιχείων της σύνθεσης.

Το αρθρωτό πλέγμα φέρνει τάξη, ακεραιότητα και σύνδεση στο σχεδιασμό όλων των μερών του. Σας επιτρέπει να οργανώσετε ορθολογικά κάθε γραφικό χώρο, διατηρώντας την ενότητα του στυλ σε όλα τα στοιχεία του.

Μια εταιρική γραμματοσειρά είναι ένα συστατικό μιας εταιρικής ταυτότητας, καθώς η χρήση διαφορετικών γραμματοσειρών καταστρέφει μια ενιαία εικόνα.

Οι γραμματοσειρές πρέπει να είναι σε αρμονία με όλα τα άλλα στοιχεία όχι μόνο μιας συγκεκριμένης διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των εικονογραφήσεων και της σύνθεσης, αλλά και με την εταιρική ταυτότητα της εταιρείας στο σύνολό της.

Το σλόγκαν είναι ένα διαφημιστικό σλόγκαν που μεταφέρει ένα διαφημιστικό μήνυμα σε συμπιεσμένη μορφή, μέρος της πλατφόρμας μακροπρόθεσμης επικοινωνίας της μάρκας. Χρησιμοποιείται σε όλους τους τύπους διαφημιστικής επικοινωνίας για να προσελκύσει την προσοχή του κοινού-στόχου, να αυξήσει την αφοσίωση στην επωνυμία του και να τονώσει τις πωλήσεις. Μπορεί να καταχωρηθεί ως εμπορικό σήμα. Τα συνθήματα, ανάλογα με τον σκοπό που επιδιώκουν, χωρίζονται σε: εικόνα και εμπόρευμα. Τα πρώτα εκφράζουν την ουσία της φιλοσοφίας της εταιρείας, της μάρκας, του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Τα τελευταία στοχεύουν στην ταχύτερη αύξηση των πωλήσεων και, ως εκ τούτου, συχνά απευθύνονται στο USP (μοναδική πρόταση πώλησης) του προϊόντος. Τα σλόγκαν εικόνας έχουν συνήθως πιο «σοβαρούς τόνους» (εάν η φιλοσοφία της επωνυμίας είναι «σοβαρή»), ενώ τα σλόγκαν προϊόντων συχνά φέρουν στοιχεία ενός γλωσσικού παιχνιδιού, μπορούν να ρίξουν ομοιοκαταληξία και ούτω καθεξής. Τα συνθήματα διαβάζονται από περισσότερα άτομα από τα ίδια τα διαφημιστικά κείμενα, επομένως πρέπει να προσελκύουν την προσοχή του κοινού-στόχου: να περιέχουν μια μοναδική πρόταση πώλησης, να υπόσχονται οφέλη. Εκτός από τις πληροφορίες που περιέχονται στο σλόγκαν, το "λεκτικό του κέλυφος" δεν είναι λιγότερο σημαντικό, το σύνθημα πρέπει να γράφεται με τέτοιο τρόπο ώστε να μην προκαλεί απόρριψη στο κοινό-στόχο: εύκολο να διαβαστεί, να είναι πρωτότυπο, να προκαλεί περιέργεια. Τα επιτυχημένα συνθήματα όχι μόνο θυμούνται εύκολα και γίνονται μέρος του γλωσσικού περιβάλλοντος, αλλά και το αλλάζουν ενεργά.

2. Πρακτικό μέρος

2.1. Ανάπτυξη εταιρικού ημερολογίου για περιοδικόΚοσμοπολίτικος

Τα γυναικεία περιοδικά είναι δημοφιλή για περισσότερο από ενάμιση αιώνα. Ονόματα όπως Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Elle και Vogue είναι γνωστά σε πολλές και όχι μόνο γυναίκες, αυτά τα περιοδικά ιδρύθηκαν πριν από πολλές δεκαετίες και στις σελίδες τους αντανακλούσαν τις τελευταίες τάσεις ΓΥΝΑΙΚΕΙΑ ΜΟΔΑ, πρόσφατα σημαντικά κοινωνικά και πολιτικά γεγονότα που αφορούν τις γυναίκες (όπως η προώθηση της εισδοχής νομοθετικό πλαίσιονα δώσει στις γυναίκες το δικαίωμα ψήφου στην Ευρώπη και την Αμερική), τα τελευταία νέα της τέχνης, της υψηλής κοινωνίας και του θεάτρου. Τα σύγχρονα γυναικεία περιοδικά έχουν διαφορετικά θέματα, αλλά η ποικιλία τους μπορεί να ικανοποιήσει κάθε γούστο. Οι περισσότερες γυναίκες μαθαίνουν για τα νέα της μόδας και τις τελευταίες τάσεις στον κόσμο της μόδας από περιοδικά. Μαγειρικές συμβουλές και συμβουλές για τη φροντίδα του εαυτού σας, των παιδιών και των άλλων πρακτικά θέματαθεωρούνται επίσης σε γυναικεία περιοδικά, καθιστώντας τα αρκετά χρήσιμα για τις απλές γυναίκες.

Το Cosmopolitan είναι ένα από τα πιο δημοφιλή περιοδικά για νεαρές γυναίκες. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει άρθρα σχετικά με τις σχέσεις, την υγεία, το carter, την αυτοβελτίωση, τις διασημότητες και τη μόδα και την ομορφιά. Το Hearst Magazines, το Cosmopolitan έχει 58 διεθνείς δημοσιεύσεις, τυπώνεται σε 34 γλώσσες και διανέμεται σε περισσότερες από 100 χώρες.

Σχεδιάσαμε ένα ημερολόγιο τοίχου για το περιοδικό Cosmopolitan. Το σχέδιο του περιοδικού και το λογότυπό του είναι φτιαγμένα σε έντονα, ζουμερά, φανταχτερά χρώματα. Επομένως, το ημερολόγιο έχει σχεδιαστεί με το ίδιο στυλ. Η χρήση πολύχρωμων εικονογραφήσεων και διακοσμητικών γραμματοσειρών δημιουργεί θετική εντύπωση για το περιοδικό και υπέροχη διάθεση για κάθε μήνα.

2.2. Η διαδικασία του καλλιτεχνικού σχεδιασμού της έκδοσης

Η διαδικασία σχεδιασμού της δημοσίευσης αποτελείται από πέντε στάδια:

Στάδιο 1 - εννοιολογική. Δουλεύοντας με την αρχική έκδοση του συγγραφέα, ο επιμελητής πρέπει να πάρει μια ιδέα για τη φύση της έκδοσης (τη μορφή της) και τη θεμελιώδη φύση του καλλιτεχνικού της σχεδίου. Σε αυτό το στάδιο, καθορίζονται ο κατά προσέγγιση όγκος και τύποι εικονογραφήσεων, το στυλ σχεδίασης, η σύνθεση του κειμένου και άλλων στοιχείων, η μέθοδος εκτύπωσης, η χρωματικότητα του, η επιθυμητή μορφή της δημοσίευσης, ο τύπος χαρτιού για εκτύπωση κειμένου και εικονογραφήσεων , καθορίζεται ο σχεδιασμός της έκδοσης, το είδος και το υλικό της βιβλιοδεσίας.

Όλα αυτά είναι απαραίτητα για τον προσδιορισμό της κερδοφορίας της έκδοσης και του ύψους του κόστους, καθώς και για τη σύνδεση των αναμενόμενων παραμέτρων της έκδοσης με το τυπογραφείο. Φυσικά, αυτά τα προκαταρκτικά περιγράμματα μπορούν να προσαρμοστούν κατά τη διάρκεια της εργασίας, αλλά μόνο εντός λογικών και πρακτικά δυνατών ορίων.

Στάδιο 2 - πρόσκληση του καλλιτέχνη να εργαστεί στη δημοσίευση. Δεν είναι ασυνήθιστο οι εικονογραφήσεις και η διάταξη να ανατίθενται σε δύο διαφορετικούς καλλιτέχνες. Εδώ είναι απαραίτητο να καθοριστεί η εργασία και να συμφωνηθούν οι τεχνικές και οικονομικές παραμέτρους της μελλοντικής έκδοσης.

Στάδιο 3 - ανάπτυξη από τον καλλιτέχνη δοκιμαστικών εικονογραφήσεων και σκίτσο της διάταξης. Σε περίπτωση έγκρισης του σκίτσου και των δοκιμαστικών εικονογραφήσεων, γίνεται δεκτό επικαιροποιημένο και αναλυτικό σχέδιο για τον σχεδιασμό της έκδοσης.

Στάδιο 4 - δημιουργία εικονογραφήσεων, διάταξη και εξωτερικός σχεδιασμός της έκδοσης Οι επιμελητές αξιολογούν το υλικό που παρουσιάζει ο καλλιτέχνης.

Στάδιο 5 - καλλιτεχνική και τεχνική επιμέλεια, στη συνέχεια διάταξη και μεταφορά στο τυπογραφείο. Ως αποτέλεσμα της κοινής δουλειάς του εκδότη, του art editor, του καλλιτέχνη και του σχεδιαστή διάταξης, δημιουργείται μια πρωτότυπη διάταξη της έκδοσης - ένα πλήρες, έντυπο έργο που περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία της. Η αρχική διάταξη περνά πρώτα από τη διόρθωση, όπου (εκτός από το κείμενο) η παρουσία και η ορθότητα της θέσης μεμονωμένων στοιχείων (εικόνες, μπλοκ κειμένου, επικεφαλίδες, λεζάντες κ.λπ.), η παρουσία όλων των απαραίτητων επισημάνσεων και σφαλμάτων που έγιναν κατά την πληκτρολόγηση ελέγχονται.

Από την άποψη του καλλιτεχνικού σχεδιασμού, το πιο σημαντικό είναι να αξιολογήσουμε τη μελλοντική έκδοση από τη σκοπιά ενός πιθανού χρήστη.

Το πιο σημαντικό κριτήριο για την ποιότητα του καλλιτεχνικού σχεδιασμού είναι το αισθητικό κριτήριο. Με όλους τους οικονομικούς, τεχνολογικούς, ρυθμιστικούς περιορισμούς εντός των οποίων εργάζεται ο σχεδιαστής, πρέπει να προσπαθήσει να κάνει το βιβλίο όχι μόνο σωστό, αλλά και όμορφο - αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ένας επαγγελματίας καλλιτέχνης εμπλέκεται στη δουλειά για τη δημοσίευση. Η αισθητική της έκδοσης διασφαλίζεται από την ποιότητα της εικονογράφησης, τη στιλιστική συμβατότητα εικονογράφησης και γραμματοσειράς, την αρμονική συμβατότητα όλων των στοιχείων, καθώς και την ποιότητα της εκτύπωσης και των υλικών.

2.3. Δημιουργία ημερολογίου χρησιμοποιώντας το CorelDraw

Για να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο, δεν είναι απαραίτητο να εγκαταστήσετε πρόσθετο λογισμικό. Τα εργαλεία δημιουργίας ημερολογίου βρίσκονται σε πολλά δημοφιλή προγράμματα οργάνωσης φωτογραφιών και επεξεργασίας εικόνων. Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο στο κύριο πρόγραμμα από το δημοφιλές CorelDRAW Graphics Suite για εργασία με διανυσματικά γραφικά. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς να το κάνουμε αυτό.

Η δημιουργία ημερολογίου στο CorelDRAW γίνεται με χρήση μακροεντολής. Οι μακροεντολές είναι μια καταγεγραμμένη ακολουθία συγκεκριμένων ενεργειών. Μια μακροεντολή που εκτελείται εκτελεί μια ολόκληρη ομάδα εντολών ταυτόχρονα, γεγονός που απλοποιεί πολύ την εργασία. Ως εκ τούτου, χρησιμοποιούνται συχνά στο έργο των σχεδιαστών. Είναι πιο λογικό να χρησιμοποιείτε μακροεντολές σε περιπτώσεις όπου χρειάζεται να εκτελέσετε επαναλαμβανόμενες εργασίες.

1. Εργαλεία > Visual Basic > Αναπαραγωγή. Επιλέξτε μια μακροεντολή από την εγκατεστημένη λίστα (CalendarWizard.gms).

Ρύζι. 1.1., CorelDraw Macros de Visual Basic

2. Στο παράθυρο του Oberon Calendar Winzard που ανοίγει, μπορείτε να ορίσετε τις ρυθμίσεις που χρειάζεστε, θα εστιάσουμε μόνο στην επιλογή της γλώσσας.

Ρύζι. 1.2., Oberon Calendar Wizard

3. Στο Layout, επιλέξτε το στυλ του ημερολογίου που δημιουργείτε. Σε αυτό το σεμινάριο, επιλέγεται το στυλ Month Large.

Ρύζι. 1.3., Oberon Calendar Wizard, Διάταξη

4. Επιλέξτε το αγαπημένο σας στυλ.

5. Τώρα που επιλέχθηκε το στυλ, μπορείτε να ορίσετε τις διακοπές του χρόνου. Στην καρτέλα Διακοπές, ορίστε τις επιθυμητές ημερομηνίες με μια περιγραφή.

Ρύζι. 1.5 Ορίστε τις διακοπές

6. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την τυπογραφική πηγή, το μέγεθος, το χρώμα και τη στοίχιση των κειμένων του τίτλου (Title) headboard (Header)

Ρύζι. 1.6, Μεγάλο: Κεφαλίδα

7. Στην καρτέλα Body, ορίστε την επιθυμητή γραμματοσειρά και χρώματα φόντου

Ρύζι. 1,7, Μεγάλο: Σώμα

8. Κάντε κλικ στο EXPAND για να δείτε τις ρυθμίσεις σας

Ρύζι. 1.9, Διάταξη σελίδας

10. Τώρα κάντε κλικ στο κουμπί GENERATE, το ημερολόγιό σας θα εμφανιστεί στο κύριο παράθυρο του CorelDraw.

11. Η μακροεντολή δημιουργεί ένα τυπικό κέλυφος ημερολογίου, αλλά αυτό δεν σημαίνει ακόμη το τελικό αποτέλεσμα. Μπορείτε να αλλάξετε, να αφαιρέσετε ή να προσθέσετε αντικείμενα όπως θέλετε.

2.4. Επιλογή γραμματοσειράς

Οι γραμματοσειρές είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά μέσα για να ρυθμίσετε τη διάθεση ή το θέμα ενός σχεδιαστικού έργου. Ο τίτλος, ο τίτλος και το μπλοκ κειμένου, και ο τρόπος που σχετίζονται μεταξύ τους, δημιουργούν ένα περιβάλλον ή μια διάθεση.

Η κύρια προϋπόθεση για μια γραμματοσειρά είναι η αναγνωσιμότητα. Το κείμενο που πληκτρολογείται σε αυτή τη γραμματοσειρά πρέπει να είναι ευανάγνωστο, κάτι που όμως εξαρτάται όχι μόνο από τη γραμματοσειρά, αλλά και από τη διάταξη. Θα πρέπει να θυμόμαστε ότι σε σε μεγάλους αριθμούςπεριπτώσεις, ο σχεδιασμός μιας αξιοπρεπούς γραμματοσειράς για μια συγκεκριμένη εταιρεία μπορεί να είναι μια πιο αποτελεσματική συμβολή στην εταιρική ταυτότητα από το σχεδιασμό γραφικών στοιχείων. Ταυτόχρονα, μια επιτυχημένη γραμματοσειρά θα πρέπει να προστατεύεται, ιδίως, να μην χρησιμοποιείται για την πληκτρολόγηση όλων των εταιρικών κειμένων, αλλά μόνο για το κείμενο του λογότυπου.

Απαραίτητη προϋπόθεση για την καλλιτεχνική αξία μιας γραμματοσειράς είναι η γραφική της ενότητα. Μια γραμματοσειρά που στερείται αυτή την ποιότητα δίνει την εντύπωση ότι είναι άτακτη, το σχήμα των γραμμάτων της γίνεται αντιληπτό ως τυχαίο. Η γραφική ενότητα της γραμματοσειράς εκφράζεται τόσο στο ίδιο πάχος ομοιογενών πινελιών (κύρια, συνδετικά), όσο και στο ίδιο (οπτικά) ύψος ομοιογενών γραμμάτων (κεφαλαία, πεζά) και στην ίδια φύση της ροής και σε το ίδιο σχήμα κάθε ομάδας ακραίων στοιχείων και σε λογική αναλογία διαφορετικά γράμματα του αλφαβήτου σε πλάτος.

Η δυνατότητα κατασκευής μιας γραμματοσειράς, δηλαδή η ικανότητά της να παράγει με συνέπεια τις πιο ακριβείς δυνατές αποτυπώσεις, εξαρτάται επίσης σε κάποιο βαθμό από τον σχεδιασμό της. Έχει αποδειχθεί πειραματικά ότι κατά την εκτύπωση, οι γραμματοσειρές με μέτρια αντίθεση (ή καθόλου αντίθεση), με σύντομες σειρές, με αρκετά μεγάλα κενά εντός των γραμμάτων, αναπαράγονται με μεγαλύτερη ακρίβεια. Αντίθετα, οι γραμματοσειρές με έντονη αντίθεση, μεγάλες, σχεδόν συγχωνευμένες σερίφ και στενά κενά εντός των γραμμάτων παραμορφώνονται περισσότερο.

Το γεγονός είναι ότι οι πολύ λεπτές πινελιές συχνά εξαφανίζονται εντελώς, ή δίνουν ένα ατελές αποτύπωμα, ή, αντίθετα, χοντροκομμένα. με μακριά, σχεδόν συγχωνευμένα σερίφ, τα κενά μεταξύ των γραμμάτων, ειδικά τα στενά, φράσσονται γρήγορα με χρώμα και οι εκτυπώσεις είναι δυσδιάκριτες.

Η οικονομία, ή η συμπαγής, μιας γραμματοσειράς καθορίζεται από το πόσοι τυπωμένοι χαρακτήρες χωρούν ανά μονάδα επιφάνειας. Η χρήση οικονομικών γραμματοσειρών όχι μόνο μειώνει σημαντικά την κατανάλωση χαρτιού, αλλά οδηγεί επίσης σε μείωση του ποσού (και επομένως του κόστους) πολλών από τις τυπογραφικές εργασίες που απαιτούνται για την παραγωγή αυτής της έκδοσης. Ωστόσο, η οικονομία τύπου είναι απαραίτητη και χρήσιμη μόνο εάν δεν επιτυγχάνεται σε βάρος της αναγνωσιμότητας.

Η οικονομία γραμματοσειράς μπορεί να επιτευχθεί μειώνοντας είτε το πλάτος είτε το μέγεθός της. Αλλά οι στενές (πυκνές) γραμματοσειρές είναι πολύ κατώτερες σε αναγνωσιμότητα από τις γραμματοσειρές κανονικού πλάτους. Επομένως, η χρήση τους ως κείμενο δεν δικαιολογείται. Ο σωστός τρόπος για να επιτύχετε εξοικονόμηση πόρων είναι να δημιουργήσετε και να χρησιμοποιήσετε γραμματοσειρές τέτοιου σχεδιασμού που, ακόμη και με μείωση του μεγέθους, να έχουν ένα αρκετά ευρύ και σαφές σημείο και να είναι καλά διαβασμένες.

Επιλογή μοτίβου γραμματοσειράς. Η επιλογή των σχεδίων γραμματοσειρών για σχεδιασμό καθορίζεται κυρίως από τη φύση της δημοσίευσης. Όταν επιλέγετε μια γραμματοσειρά, είναι απαραίτητο να λάβετε υπόψη: τα καλλιτεχνικά πλεονεκτήματα της γραμματοσειράς, την αναγνωσιμότητά της, ανάλογα με τα προσόντα των αναγνωστών, τη φύση και τον αριθμό των στοιχείων κειμένου και μη κειμένου και - ανάλογα με αυτό - τη φύση της γραμματοσειράς και της παρουσίας των απαραίτητων στυλ και μεγεθών σε αυτήν. Είναι επίσης απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι απαιτήσεις παραγωγής και οι τεχνικές απαιτήσεις για τη γραμματοσειρά, ανάλογα με τη μέθοδο εκτύπωσης της δημοσίευσης και την ποιότητα του χαρτιού που χρησιμοποιείται για τη δημοσίευση, καθώς και τις απαιτήσεις για οικονομία, λαμβάνοντας υπόψη την κυκλοφορία και την κυκλοφορία και την ποιότητα του χαρτιού που χρησιμοποιείται για τη δημοσίευση. μορφή της δημοσίευσης.

Η τέχνη της επιλογής γραμματοσειρών και της στοιχειοθεσίας ονομάζεται τυπογραφία.

Κατά την επιλογή μιας γραμματοσειράς, πρέπει να λαμβάνονται υπόψη τέσσερις προϋποθέσεις: αναγνωσιμότητα, συνάφεια, αρμονία και εμφάνιση, έμφαση.

Συνάφεια.Με τη μοντέρνα αφθονία γραμματοσειρών, τόσο σε στυλ όσο και σε μέγεθος, ολόκληρο το σύμπλεγμα των διαθέσεων και των αισθήσεων μπορεί να μεταφερθεί, όπως λέμε, ξεχωριστά από τις έννοιες των λέξεων. Ορισμένες γραμματοσειρές μπορούν να μεταδώσουν μια αίσθηση ανθεκτικότητας και αρρενωπότητας, ενώ άλλες μπορούν να μεταδώσουν μια αίσθηση ευθραυστότητας και θηλυκότητας. Η μία γραμματοσειρά «ψιθυρίζει» για χλιδή, και η άλλη «φωνάζει» – «όφελος».

Για παράδειγμα, μια γραμματοσειρά που προκαλεί μια παλιομοδίτικη αίσθηση είναι απαράδεκτη στη διαφήμιση. μοντέρνα τεχνολογία. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τον τύπο κοινού στο οποίο απευθύνεται η διαφήμιση. Αν μιλάμε για άτομα της παλαιότερης γενιάς, μπορείτε να επιλέξετε το σχέδιο στο στυλ του "ρετρό", για τους νέους - αντίθετα, η έμφαση δίνεται στο κύρος, τη μόδα, τη νεωτερικότητα.

Αρμονία.Οι γραμματοσειρές πρέπει να είναι σε αρμονία με άλλα στοιχεία της διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των εικονογραφήσεων και της σύνθεσης, και να συνδέονται στενά.

Προφορά.Η έμφαση μπορεί να επιτευχθεί μέσω της αντίθεσης (πολλαπλά στυλ της ίδιας γραμματοσειράς, πλάγια αντί όρθια, κεφαλαία έναντι πεζά κ.λπ.). Σε αυτή την περίπτωση, πρέπει να είστε προσεκτικοί, διαφορετικά, σε μια προσπάθεια να τονίσετε τα πάντα, δεν θα μπορέσετε να αναδείξετε τίποτα.

Η γνώση των χαρακτηριστικών και της συμβολικής σημασίας των γραμματοσειρών συνοδεύεται από εμπειρία. Γι' αυτό ένας επαγγελματίας πρέπει να δουλεύει με τη γραμματοσειρά και το τυπωμένο σχέδιο.

2.5. Επιλογή χαρτιού

Η επιλογή του χαρτιού για δημοσίευση καθορίζεται από τους ακόλουθους παράγοντες:
- σχεδιασμός δημοσίευσης·
- τεχνολογία απελευθέρωσης.
- επίπεδο πολυπλοκότητας εικόνων και απαιτήσεις για ποιότητα εκτύπωσης.
- εκτιμώμενη περίοδος πιθανής λειτουργίας της δημοσίευσης.
- εμπορική βιωσιμότητα.

Ο σχεδιασμός της έκδοσης προκαθορίζει τη χρήση ενός συγκεκριμένου μεγέθους χαρτιού, το βάρος, τη λευκότητα και τον βαθμό φινιρίσματος της επιφάνειας. Η τεχνολογία απελευθέρωσης κατά την επιλογή χαρτιού πρέπει να αντιστοιχεί στον προτεινόμενο σκοπό του χαρτιού που καθορίζεται στην τεκμηρίωση HT για το χαρτί ή έχει συμφωνηθεί με τους προμηθευτές κατά την αγορά.

Όταν το επίπεδο πολυπλοκότητας των αναπαραγόμενων εικόνων είναι υψηλό και οι απαιτήσεις για ποιότητα αναπαραγωγής είναι υψηλές, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιείται επικαλυμμένο χαρτί (coated paper).

Όταν φτιάχνετε ένα επιτοίχιο ημερολόγιο, το μπλοκ είναι κατασκευασμένο από χαρτί (ή χαρτόνι) με πυκνότητα 170 g, το κάλυμμα είναι κατασκευασμένο από χαρτόνι από 250 g ή χαρτόνι σχεδιαστή και το υπόστρωμα είναι κατασκευασμένο από χαρτόνι από 250 g (μονόπλευρη είναι δυνατή η επίστρωση).

Επιλογή χαρτιού σχεδίασης.Κλασικά παστέλ χαρτιά με διάφορα ανάγλυφα, για παράδειγμα, οι συλλογές Galgo, Zeta, Koehler - αυτά τα χαρτιά είναι σχετικά φθηνά, μπορούν να εκτυπωθούν με offset και ψηφιακά μηχανήματα χωρίς προβλήματα. Απορροφούν καλά τη βαφή, στεγνώνουν γρήγορα, η εικόνα πάνω τους είναι απαλή.

Πίνακες μαζικής χρωματισμού όπως Colorplane, Elation, Burano, Couverture, Antinoe. Μια ποικιλία από υφές και χρώματα θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε το χαρτί που ταιριάζει στην εταιρική σας ταυτότητα. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα των δοκιμών στο τυπογραφείο Print Class, αυτά τα χαρτόνια εκτυπώνονται χωρίς προβλήματα με όφσετ και στένσιλ, πολλά χαρτιά είναι κατάλληλα για ψηφιακή εκτύπωση. Εξαιρετικό ανάγλυφο και κόψιμο.

Τα χαρτιά της ελίτ είναι τα πιο ακριβά, αλλά και τα πιο όμορφα και πρωτότυπα. Αυτά κυμαίνονται από χαρτιά με μεταλλική επίστρωση όπως Sugar, New Line, Comet, μέχρι χαρτιά περλέ όπως Fabregas και χαρτιά που μοιάζουν με σουέτ όπως το Suede Tex και το Touche Cover. Όλα είναι κατάλληλα για εκτύπωση όφσετ και μεταξοτυπίας, και μερικά - για ψηφιακή.

Χαρτί εντοπισμού - μια τεράστια ποικιλία χρωμάτων από Zanders, σχέδια - από το σήμα Trans. Επιπλέον, υπάρχουν χαρτιά ανίχνευσης με επιχρυσωμένη και ασημένια επένδυση, για παράδειγμα, Calque - χρησιμοποιούνται συχνά για το σχεδιασμό ημερολογίων.

Μπορείτε να συνδυάσετε διαφορετικούς τύπους χαρτιών σχεδίασης μεταξύ τους, με επικαλυμμένο και όφσετ χαρτί ή να προετοιμάσετε μια γενική διάταξη και να εκτυπώσετε ένα μικρό μέρος της κυκλοφορίας σε χαρτιά επώνυμων σχεδιαστών και το υπόλοιπο σε χαρτί απλής επικάλυψης - με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αποκτήσετε κανονική και VIP εκδόσεις του ίδιου ημερολογίου.

Το χαρτί πρέπει πρώτα απ 'όλα να διασφαλίζει την ανθεκτικότητα του προϊόντος, καθώς το ημερολόγιο χρησιμοποιείται για έναν ολόκληρο χρόνο. Όσο για τις διακοσμητικές ιδιότητες του υλικού, σίγουρα πρέπει να έχουν απήχηση στην ιδέα, την έννοια του ημερολογίου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που εργάζεται στον τομέα της μεταλλουργίας ταιριάζει καλύτερα σε ένα ημερολόγιο τυπωμένο σε επιμεταλλωμένο χαρτί σχεδιαστών. Το ίδιο χαρτί ή χαρτόνι μπορεί να αποτελέσει μια εξαιρετική βάση για το ημερολόγιο μιας εταιρείας που επιδιώκει να τονίσει την κατασκευαστικότητα και τον υπερσύγχρονο χαρακτήρα της ή να τονίσει την υψηλή της θέση.

2.6. Επιλογή μελανιού εκτύπωσης

Η επιλογή του μελανιού εκτύπωσης είναι ο προσδιορισμός των παραμέτρων που πρέπει να ικανοποιεί το μελάνι για να πραγματοποιηθεί η κανονική διαδικασία εκτύπωσης. Κατά την επιλογή μελανιών εκτύπωσης, είναι απαραίτητο να λαμβάνεται υπόψη ο σκοπός και η φύση των εκτυπωμένων προϊόντων, ο σχεδιασμός του τυπογραφείου, ο τύπος του χαρτιού και οι κύριοι δείκτες του μελανιού (φως, νερό, αλκοόλη, αντοχή σε αλκάλια και οξύ, την ταχύτητα και τη φύση της στερέωσης των μελανιών εκτύπωσης στην εκτύπωση).

Για την εκτύπωση τεσσάρων χρωμάτων, χρησιμοποιούνται μελάνια επεξεργασίας: κυανό, ματζέντα, κίτρινο και μαύρο, που σας επιτρέπουν να αποκτήσετε την απαιτούμενη γκάμα χρωμάτων και αποχρώσεων με τον κατάλληλο χρωματικό διαχωρισμό των πρωτοτύπων.

Για την παρασκευή μικτών μελανιών, τα συστήματα ανάμειξης Rainbow ή Pantone χρησιμοποιούνται σύμφωνα με τη συνταγή για τις αναλογίες βάρους των μικτών συστατικών, η οποία σας επιτρέπει να αναπαράγετε το επιθυμητό χρώμα κατά την εκτύπωση. Κάθε δείγμα χρώματος στον κατάλογο χρωμάτων έχει τον δικό του πίνακα συνταγών. Αυτά τα συστήματα ανάμειξης βασίζονται σε μελάνια διεργασίας που αντιστοιχούν στις χρωματομετρικές παραμέτρους του ευρωπαϊκού προτύπου (ματζέντα, κίτρινο και κυανό), τρία χρώματα που αντιστοιχούν στα δευτερεύοντα χρώματα της ευρωπαϊκής γκάμας (κόκκινο, πράσινο και βιολετί) και δύο επιπλέον χρώματα που επιλέγονται βάσει αναφέρετε τις ελλείψεις της κάλυψης της τριάδας.στις πορτοκαλί και μωβ περιοχές (πορτοκαλί και κόκκινο βιολετί). Το σύστημα περιλαμβάνει επίσης ασπρόμαυρη βαφή.

Ένα ημερολόγιο αναστροφής τοίχου γίνεται συνήθως έγχρωμο (ανάλογα με τον αριθμό των σελίδων, τυπώνεται με 4+0 ή 4+4 χρώματα), αλλά είναι επίσης δυνατή η εκτύπωση με ένα ή δύο επιπλέον pantones. Μερικές φορές, εάν υπάρχει κατάλληλο σχέδιο, τα ημερολόγια αναστροφής εκτυπώνονται μόνο σε pantones ή διχρωμίες.

Το Pantone είναι ένα σύνθετο χρώμα. Το Pantone χρησιμοποιείται συνήθως για χρώση ακόμη και μήτρες σε εκτύπωση 4 χρωμάτων (διατίθεται σε 5 χρώματα κ.λπ.), για ακριβή αναπαραγωγή οποιουδήποτε εταιρικού χρώματος ή σε μονόχρωμη, δίχρωμη ή τρίχρωμη εκτύπωση. Για την έγχρωμη εκτύπωση στην πολυγραφία χρησιμοποιείται κυρίως το σύστημα χρωμάτων CMYK που αποτελείται από τέσσερα βασικά χρώματα. Χάρη στη μέθοδο διαλογής, χρησιμοποιώντας μόνο αυτά τα τέσσερα βασικά χρώματα, μπορείτε να αποκτήσετε οποιοδήποτε χρώμα και απόχρωση. Αλλά στην παραγωγή, εξακολουθούν να υπάρχουν περιπτώσεις που οι δυνατότητες του συστήματος CMYK δεν επαρκούν. Βασικά, η χρήση των χρωμάτων Pantone οφείλεται στην ανάγκη να πραγματοποιηθούν άψογα οι άγριες σχεδιαστικές φαντασιώσεις, δηλαδή: να ταιριάζει με ακρίβεια το εταιρικό χρώμα ή ιδανικά να σφραγίζει μεγάλες περιοχές στο φύλλο (στερεά).

συμπέρασμα

Ημερολόγια τοίχου - ο πιο δημοφιλής τύπος διαφημιστικών προϊόντων. Η ανάπτυξη αυτού του τύπου ημερολογίου δίνει μεγάλη προσοχή στον γραφικό σχεδιασμό του. Ένα τέτοιο αναστρέψιμο ημερολόγιο μπορεί να έχει μία εικόνα με φύλλα παρακάτω για κάθε μήνα ή ελκυστικές φωτογραφίες για κάθε μήνα. Η ανάπτυξη ενός ημερολογίου είναι μια πραγματική δημιουργική διαδικασία, καθώς τέτοια ημερολόγια μπορούν να διαμορφωθούν σύμφωνα με θεματικό περιεχόμενο, οι εικόνες των οποίων θα διαφοροποιήσουν την ατμόσφαιρα στο γραφείο καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, προκαλώντας θετικά συναισθήματα στους υπαλλήλους. Τα εταιρικά σύμβολα που εφαρμόζονται σε αυτά θα έχουν μόνιμο διαφημιστικό αποτέλεσμα, το οποίο θα επεκτείνεται όχι μόνο στους υπαλλήλους του γραφείου, αλλά και στους επισκέπτες του.

Το ημερολόγιο που αναπτύχθηκε για το Cosmopolitan έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ που αυξάνει τα έσοδα προσελκύοντας συνεχώς νέους πελάτες.

Τα διαφημιστικά ημερολόγια είναι ένα από τα λίγα διαφημιστικά δώρα που παραμένουν στους πελάτες σας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Όταν δίνετε ένα ημερολόγιο στον πελάτη σας, θα το χρησιμοποιεί όλο το χρόνο. Κάθε φορά που κοιτούν το ημερολόγιο, βλέπουν κάτι σχετικό με το ίδιο το περιοδικό. Ο σχεδιασμός ημερολογίου, που γίνεται σωστά, βοηθά να μετατραπεί σε μακροπρόθεσμα και αποτελεσματικά εργαλεία για περαιτέρω συνεργασία.

Βιβλιογραφία:

1. S. F. Dobkin. Διάταξη βιβλίου. Προς τον επιμελητή και συγγραφέα / 2η έκδοση. Μ.: Βιβλίο, 1985.

3. Encyclopedia of book business / Maisuradze Yu., Milchin A., Gavrilov E. et al. - M .: Jurist, 1998.

4. Polyansky N.N. Βασικές αρχές της εκτυπωτικής παραγωγής. - Μ.: Βιβλίο, 1991.

5. Popov V.V. Γενικό μάθημα πολυγραφίας - Μ.: Βιβλίο, 1964.

6. Peacock D. Publishing. - Μ.: Ekom, 1998.

11. Εκτυπωτικός σχεδιασμός έντυπων εκδόσεων. [σύνδεσμος από την οθόνη] - http://www.kursknet.ru/~greb/poligraf/index.htm

12. Ηλεκτρονική ανθρωπιστική βιβλιοθήκη. [σύνδεσμος από την οθόνη] -http://www.gumfak.ru/

1. Σχέδιο εκτύπωσηεπιχειρήσεις που παράγουν βιβλία και περιοδικά δημοσιεύσεις

   Περίληψη >> Δημοσιογραφία

   Εκτυπώσεις σε ένα πέρασμα, καθολική καλλιτεχνικόςευκαιρίες σχέδιο δημοσιεύσεις. Ένα σοβαρό μειονέκτημα είναι η παρουσία ενός ενυδατικού ... GOST 9094-89 " Εκδόσειςβιβλίο και περιοδικό. Βασικές παράμετροι. Εκδόσεις πολυγραφικό εγγραφή"Τύπος. Ν1...

2. Έκδοση Επιχειρηματικού Σχεδίου: Οδηγός Σπουδών

   Βιβλίο >> Δημοσιογραφία

   Είναι το σχέδιο καλιτεχνικώς-τεχνικός σχέδιο δημοσιεύσεις. Σχέδια παραγωγής και καλιτεχνικώς-τεχνικός σχέδιοαποτελούν τη βάση... δεδομένου του τύπου του καθενός δημοσιεύσειςκαι τις τρέχουσες προδιαγραφές εκτύπωση σχέδιοβιβλία και περιοδικά. Αν...

3. Τεχνολογική διαδικασία παρασκευής και παραγωγής δημοσιεύσεις καλλιτεχνικόςβιβλιογραφία

   Διατριβή >> Δημοσιογραφία

   Παραμένει σήμερα ο κύριος τρόπος εκτύπωσηαναπαραγωγή εκτύπωσηπροϊόντα στις διάφορες μορφές του... που περιλαμβάνουν: - καθολικές δυνατότητες καλλιτεχνικός

Σελίδα
5

Για την εξαιρετική συμβολή του στο σχεδιασμό του βιβλίου του απονεμήθηκε το Βραβείο Gutenberg της πόλης της Λειψίας (1975). Ατομικές εκθέσεις πραγματοποιήθηκαν στη Μόσχα το 1979 και το 1989. Στη δεκαετία του 50 - 60. Ο V. Lazursky ήταν πρόεδρος του Καλλιτεχνικού Συμβουλίου του Εργαστηρίου Εφαρμοσμένων Γραφικών του Συνδυασμού Γραφικών Τεχνών του Καλλιτεχνικού Ταμείου της RSFSR. Συγγραφέας πολλών άρθρων για την τέχνη των βιβλίων και των γραμματοσειρών και των βιβλίων "Ald and Aldins" (M.: Kniga, 1973); «Πορεία προς το βιβλίο. Αναμνήσεις του καλλιτέχνη », (Μ .: Βιβλίο, 1985).

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2. ΣΥΝΤΑΚΤΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΗΣ ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΚΗΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ

Μέθοδοι και αρχές καλλιτεχνικού και τεχνικού σχεδιασμού σειράς βιβλίων

Η τέχνη ενός βιβλίου, ο καλλιτεχνικός του σχεδιασμός νοείται ως η δημιουργία μιας ατομικής εμφάνισης ενός βιβλίου, η οργάνωση μιας έκδοσης ως αναπόσπαστου οργανισμού με όλα τα εγγενή χαρακτηριστικά του (αναγνώστης, σκοπός) με τη βοήθεια καλλιτεχνικών και εκτυπωτικών μέσων ( αναπαραγωγή κειμένου και τακτοποίησή του, επιλογή συγκεκριμένης μορφής, είδος χαρτιού, βιβλιοδεσία, σύνθεση του βιβλίου στο σύνολό του, εικονογραφήσεις και διακοσμήσεις του).

Οι κύριες τεχνικές και αρχές της διακόσμησης βιβλίων διαμορφώθηκαν στην αρχαιότητα. Στα εργαστήρια συγγραφής βιβλίων διαμορφώθηκε η καλλιτεχνική εμφάνιση του λειτουργικού βιβλίου και έγινε σχεδόν κανονική. Ήδη τα πρώτα σλαβικά χειρόγραφα που έφτασαν σε εμάς - το Ευαγγέλιο του Ostromir (1056-1057), το Izbornik του Svyatoslav του 1073, το Izbornik του 1076 - αποτελούν παραδείγματα υψηλής κουλτούρας σχεδιασμού βιβλίων, παραδείγματα σύνθεσης, σαφήνειας και αναλογικότητα των εικονογραφικών στοιχείων.

Τα πρώτα έντυπα βιβλία στο καλλιτεχνικό τους σχέδιο αντέγραψαν τα καλύτερα χειρόγραφα δείγματα: της αρχής του βιβλίου είχε προηγηθεί μια προμετωπίδα - μια εικόνα του θρυλικού συγγραφέα του έργου, το κείμενο πληκτρολογήθηκε με μια γραμματοσειρά που έμοιαζε με χειρόγραφο ημι-χάρτα. Στην αρχή της σελίδας και σε κάθε τμήμα του κειμένου προηγήθηκαν επικεφαλίδες και αρχικά κ.λπ. Ωστόσο, δείχνουν ήδη τα συγκεκριμένα σχεδιαστικά χαρακτηριστικά που ενυπάρχουν σε ένα βιβλίο ως προϊόν εκτυπωτικής παραγωγής (τύπος εκτύπωσης, ξυλογραφία, μορφή κυκλοφορίας κ.λπ.).

Στα δυτικοευρωπαϊκά scriptoria, πολλά άτομα συμμετείχαν στο σχεδιασμό μιας σελίδας βιβλίου με ήδη γραμμένο κείμενο. Πρώτα λειτούργησαν οι μηχανές λάστιχου. Εφάρμοσαν τα περιγράμματα των κεφαλαίων γραμμάτων και τα γέμισαν με μελάνι. Το αποτέλεσμα ήταν μια επικεφαλίδα που άνοιξε το κείμενο από την κόκκινη γραμμή (Λατινικό ruber - κόκκινο). Στη συνέχεια η σελίδα πέρασε στα χέρια των διακοσμητών. Στην αρχή το στολίδι συνόδευε μόνο τα αρχικά. Στη συνέχεια, έγινε περίγραμμα και το περίγραμμα σε πλαίσιο γύρω από το κείμενο της σελίδας. Το ζωγράφισαν φανταστικοί - «φανταστές». Οι κώδικες που δημιουργούνται στις χώρες της Μεσογείου χαρακτηρίζονται από ένα πλεκτό στολίδι και την κάλυψη των αρχικών με λευκές κουκκίδες, «σαν μαργαριτάρια», αλλά με τοπικές διαφορές: στη Γαλλία επικρατούσε floral στολίδι με γεωμετρικά σχέδια, στην Ιταλία - ένα ασυνήθιστα κομψό σύνορα, στην Ισπανία - αραβουργήματα. Το «ζωικό στυλ» των περιθωριακών διακοσμήσεων με φιγούρες ζώων ενυπάρχει στους κώδικες από τη Βόρεια Ευρώπη. Εφευρέθηκε στη Σκανδιναβία και τελειοποιήθηκε στην Αγγλία, άκμασε στην Ιρλανδία. Οι εικόνες με κεφαλαία γράμματα προχώρησαν επίσης. Κατά τη ρωμανική περίοδο, σχεδόν δεν άλλαξαν. Αλλά στη γοτθική περίοδο της ανάπτυξης της δυτικής τέχνης, αναπτύχθηκε μια ιεραρχία των αρχικών. Με πλήρη ιεραρχία, οι μεγάλες σχεδιάστηκαν στην αρχή των ενοτήτων, οι μεσαίες άνοιξαν κεφάλαια, οι μικρές - η επόμενη πρόταση και οι μινιατούρες τοποθετήθηκαν μέσα σε μεγάλες. Τα ετοίμασαν μινιατέρ και τα φινιστρίνια γεμίστηκαν με μπογιά (που μεταφράστηκε από τα λατινικά ως «φωτιστές»). Τον XIII αιώνα. μινιατούρες (Παράρτημα 1) άφησαν τα αρχικά και, έχοντας πιάσει μια ολόκληρη σελίδα, μετατράπηκαν σε ξεχωριστούς πίνακες. Ζωγραφίστηκαν από εικονογράφους. Έτυχε να απουσιάζουν κάποιοι ειδικοί. Τότε το χειρόγραφο έμεινε ημιτελές και έφτασε σε εμάς με κενά.

Ένα εξαιρετικό μνημείο της τυπογραφικής τέχνης όλων των εποχών και των λαών είναι ο πρώιμος τυπωμένος «Απόστολος» του Ιβάν Φεντόροφ (1564), η καλλιτεχνική διακόσμηση του οποίου αποτελείται από μια προμετωπίδα, 48 επικεφαλίδες τυπωμένες από 20 πίνακες (ορισμένα επικεφαλίδες επαναλαμβάνονται πολλές φορές), 22 αρχικά γράμματα - από 5 σανίδες, 54 πλαίσια του ίδιου σχεδίου, 24 γραμμές πλεξίματος. Αυτό το βιβλίο είναι «το ίδιο είδος πολύτιμης και εσωτερικά ενοποιημένης δημιουργίας του ρωσικού εθνικού πολιτισμού, όπως ο καθεδρικός ναός του Αγίου Βασιλείου, ο πύργος του Κρεμλίνου, σαν «parsun», «αρχαίο πορτρέτο», έγραψε ένας από τους μεγαλύτερους Ρώσους κριτικούς τέχνης και ιστορικούς. του βιβλίου AA Sidorov.

Το βιβλίο υπόκειται στις απαιτήσεις της καλλιτεχνικής ενότητας όλων των στοιχείων περιεχομένου και μορφής, αισθητικής εκφραστικότητας. Ο σχεδιασμός της έκδοσης παίζει σημαντικό ρόλο για τους αγοραστές, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση της ζήτησης για προϊόντα βιβλίων.

Τα αντικείμενα καλλιτεχνικού σχεδιασμού είναι όλα στοιχεία του βιβλίου - βιβλιοδεσία, γραμματοσειρά, σελίδα τίτλου, γραμμές αρχής και τέλους κειμένου κ.λπ., καθένα από τα οποία έχει τα δικά του χαρακτηριστικά και δημιουργείται με συγκεκριμένα εκφραστικά μέσα. Το σύνολο αυτών των μέσων, ο αρμονικός συνδυασμός και η αλληλεπίδρασή τους συμβάλλουν στη δημιουργία ενός ολιστικού συνόλου του βιβλίου - το καλλιτεχνικό του σχέδιο, που φέρει το αποτύπωμα της εποχής, τις παραγωγικές δυνάμεις και τις παραγωγικές του σχέσεις, τις εθνικές παραδόσεις και αισθητικές απαιτήσεις, τα στιλιστικά χαρακτηριστικά , αντικατοπτρίζει τα χαρακτηριστικά λογοτεχνικό έργοκαι ατομικό δημιουργικό τρόπο του γραφίστα.

Η τέχνη του σχεδιασμού ενός έντυπου βιβλίου είναι αδιαχώριστη από την τεχνολογία, αφού το βιβλίο ως αντικείμενο υλικό πολιτισμόυπάρχει προϊόν εκτύπωσης. Ξεκινώντας με τον Ivan Fedorov, οι καλύτεροι βιβλιομάστορες του παρελθόντος ήταν εφευρέτες και πειραματιστές στον τομέα της τεχνολογίας εκτύπωσης, προσπαθώντας να επιτύχουν το μέγιστο αποτέλεσμα συνδυάζοντας τις καλλιτεχνικές και τεχνολογικές πλευρές της έκδοσης. Ακριβώς με την έλευση της βιβλιοτυπίας διαμορφώνεται η σύγχρονη αντίληψη της τέχνης του βιβλίου, που είναι ένα ανεξάρτητο πεδίο τέχνης που συνδέεται με τη διαδικασία δημιουργίας ενός βιβλίου ως μορφή τέχνης και ταυτόχρονα εκτύπωσης της έκδοσης. Το κύριο καθήκον του είναι να εκφράσει και να μεταφέρει στον αναγνώστη την ιδέα του συγγραφέα με τη βοήθεια γραφικών και εκτυπώσεων, να συμβάλει στη μέγιστη αποκάλυψη του περιεχομένου του βιβλίου, να βρει τη μόνη αληθινή συνθετική και εποικοδομητική έκφραση των χαρακτηριστικών ενός λογοτεχνικό έργο, το οποίο είναι δυνατό μόνο λαμβάνοντας υπόψη τον στόχο και το αναγνωστικό κοινό της έκδοσης.

Τα χαρακτηριστικά του καλλιτεχνικού και τυπογραφικού σχεδίου του βιβλίου καθορίζονται σε μεγάλο βαθμό από τη μέθοδο κατασκευής μιας τυπογραφικής πλάκας για την αναπαραγωγή εικονογραφικού υλικού (χειροκίνητο, φωτομηχανικό) και τον τύπο εκτύπωσης (υψηλή, βαθιά, επίπεδη). Με τη χειροκίνητη μέθοδο, η εικόνα φτιάχνεται από τον ίδιο τον καλλιτέχνη ή χαράκτη με σχέδιο, χάραξη ή όξινη χάραξη, ενώ με τη φωτομηχανική μέθοδο φωτογραφίζεται το πρωτότυπο και η εικόνα αντιγράφεται φωτομηχανικά στην τυπογραφική πλάκα. Οι χειροκίνητες μέθοδοι περιλαμβάνουν: ξυλογραφία (ή ξυλογραφία) - ακμές κατά μήκος και άκρο, λινοκοπή - χάραξη σε λινέλαιο (γραμμοτυπία). χάραξη σε μέταλλο - εγχάραξη, χάραξη και οι πολυάριθμες ποικιλίες τους (γκραβούρα). λιθογραφία (επίπεδη εκτύπωση).

Ένα από τα κύρια στοιχεία της διακόσμησης του βιβλίου είναι μια εικονογράφηση βιβλίου που επιτρέπει ο καλύτερος τρόποςαποκαλύπτουν καλλιτεχνικά και συμπληρώνουν το περιεχόμενο οποιουδήποτε έργου - λογοτεχνικού, επιστημονικού, βιομηχανικού και οποιουδήποτε άλλου.

Παρόμοιες περιλήψεις:

Συμμόρφωση του εκδοτικού και εκτυπωτικού σχεδιασμού με τις απαιτήσεις κανονιστικό έγγραφο. Το σκεπτικό για την επιλογή των υλικών για τη διαδικασία εκτύπωσης. Ανάπτυξη ενός τεχνολογικού σχεδίου για την προετοιμασία μιας μηχανής για την εκτύπωση ενός τρεξίματος. Ποιοτικός έλεγχος έντυπων προϊόντων.

γενικά χαρακτηριστικάποσοτικοί δείκτες της έκδοσης και ο σχεδιασμός της. Υπολογισμός του όγκου της έκδοσης. Υπολογισμός και δομή του κόστους του περιοδικού ανά στοιχεία κόστους. Προσδιορισμός κερδοφορίας και τιμής πώλησης της έκδοσης. Ανάλυση κόστους σχεδίασης και δημοσίευσης.

Μαθηματικοί τύποι. Τακτοποίηση τύπων και αρίθμηση τύπων. Σύνδεσμοι με αριθμούς τύπου στο κείμενο. Σημεία στίξης σε κείμενο με τύπους. Εξήγηση στον τύπο. Μορφοποίηση του τύπου. Μεταφορές σε τύπους. Τεχνικές επεξεργασίας τύπων και κειμένου με αυτούς.

Αρχές υπολογισμού του μικτού και καθαρού κέρδους της επιχείρησης. Λογιστική για τα έξοδα έκδοσης στα είδη των δαπανών εκτύπωσης, έκδοσης και εμπορίου. Δομή κόστους των εκδοτικών προϊόντων. Αξιολόγηση της κυκλοφορίας νεκρού σημείου και του οριακού εισοδήματός της.

Ο σαρωτής είναι μια συσκευή που δημιουργεί ένα ψηφιακό αντίγραφο ενός αντικειμένου. Η ιστορία της εφεύρεσης, τα κύρια χαρακτηριστικά των σαρωτών. Τύποι σαρωτών: σαρωτές χειρός, μοντέλα με τροφοδοσία φύλλου, τροποποιήσεις επιτραπέζιου (επίπεδης επιφάνειας), μοντέλα τυμπάνων.

Χαρακτηριστικά του σχεδίου βιβλίου. Παραδοσιακές τυπογραφικές ρυθμίσεις για μια γραμματοσειρά. Η καλλιτεχνική δομή του βιβλίου. Αλλαγές σε ορισμένους ορισμούς και ο αντίκτυπός τους στο σχεδιασμό. Προετοιμασία εικονογραφήσεων και εξωφύλλου βιβλίου. Ανθρώπινη αντίληψη του οπτικού σχεδιασμού.

Έννοια μάρκετινγκ των σύγχρονων εκδόσεων. Επιλογή συγγραφέων, σύναψη εκδοτικής συμφωνίας. Έλεγχος στη γραφή. Μεθοδολογία αξιολόγησης του πρωτοτύπου του συγγραφέα. Ο ρόλος του επιμελητή στο προπαρασκευαστικό στάδιο της εκδοτικής διαδικασίας.

Η έννοια της «συσκευής αναφοράς» στο διάφοροι τύποιδημοσιεύσεις. Ο σχεδιασμός του καθενός έκδοση βιβλίουσύμφωνα με τα υπάρχοντα πρότυπα. Αξιολόγηση από τον επιμελητή των λογικών ποιοτήτων του κειμένου του χειρογράφου, έλεγχος συμμόρφωσης με τους βασικούς νόμους της λογικής σκέψης.

Χαρακτηριστικά της σύγχρονης εκδοτικής και εκδοτικής διαδικασίας. Τεχνολογίες πληροφορικής και λογισμικό. Χαρακτηριστικά των Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesing και Corel Draw. Δομή του εκδοτικού οίκου «Διαφωτισμός-Νότος».

Ανάπτυξη τεχνολογική διαδικασίαψηφιακή κατασκευή καλουπιών. Τωρινή κατάστασηκαι τάσεις στην ανάπτυξη της τεχνολογίας και της τεχνολογίας παραγωγής εκτύπωσης, χαρακτηριστικά της χρήσης της ψηφιακής μεθόδου σε σύγκριση με άλλους τύπους εκτύπωσης.

Εισαγωγή στην Επεξεργασία - επαγγελματική δραστηριότηταπου σχετίζονται με την απελευθέρωση ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙεκδοτικά προϊόντα. Οργάνωση και περιεχόμενο της διαδικασίας επεξεργασίας: στάδια, περιεχόμενο και σειρά εργασιών στο πρωτότυπο.

Η διαδικασία τεχνικού επανεξοπλισμού των επιχειρήσεων του τυπογραφείου. Παράγοντες στη δημιουργία σύγχρονου εξοπλισμού για όφσετ επίπεδη εκτύπωση στη διαδικασία πλάκας. Η χρήση φωτογραφικών μορφών στην εκτύπωση. Γραμμική και διαμόρφωση στοιχείων ράστερ.

Υγειονομικές και υγειονομικές απαιτήσεις για λογοτεχνία για παιδιά. Σχεδιασμός γραμματοσειράς. Γενικοί τεχνικοί όροι για την προετοιμασία εκδόσεων για παιδιά. Το θέμα και ο σκοπός της παιδικής λογοτεχνίας. Είδη παιδικής λογοτεχνίας, λαμβάνοντας υπόψη τη διεύθυνση του αναγνώστη.

Βασικές έννοιες και όροι τεχνικής επιμέλειας. Οι κύριες απαιτήσεις του εκδοτικού οργανισμού στο κείμενο του συγγραφέα και τα εικονογραφικά πρωτότυπα. Κανόνες αποδοχής ψηφιακών φωτογραφιών και εικόνων σε δίσκους ως υλικό για εκτύπωση.

Χαρακτηριστικά και κύρια χαρακτηριστικά της ενδεικτικής διάταξης. Τύποι και κανόνες διάταξης κειμένου - η διαδικασία παραγωγής εκτύπωσης, κατά την οποία το έντυπο έργο παίρνει την τελική του μορφή. Ανάλυση διάταξης κειμένου στο σχολικό βιβλίο «Ψυχογενετική».

Αρχές ανάπτυξης της αρχικής διάταξης για μια περιοδική έντυπη έκδοση. Υπολογισμός της απαιτούμενης ποσότητας χαρτιού για την εκτύπωση ορισμένης κυκλοφορίας αυτού του προϊόντος, μορφή του προϊόντος χωρίς γωνίες, το μερίδιο ενός φύλλου χαρτιού, ο συντελεστής της απαιτούμενης ποσότητας χαρτιού.

Η ετυμολογική σημασία της λέξης «βιβλίο» ως μορφή αποθήκευσης λεκτικών και γραφικών πληροφοριών. Η ιστορία της δημιουργίας της τυπογραφίας. Σχέδιο όψης-μπλοκ ταξινόμησης εγγράφων. Στοιχεία του εξωτερικού σχεδίου του βιβλίου: εξώφυλλο, δέσιμο, μυγόφυλλο, θήκη, μανσέτα.

Εκδοτική και εκδοτική διαδικασία

Η εκδοτική προετοιμασία των δημοσιεύσεων ως μια πολύπλοκη διαδικασία πολλαπλών πτυχών. Ένα σύνολο εργασιών και λειτουργιών του επεξεργαστή. Η διαδικασία σύνταξης και έκδοσης είναι ένα σύνολο συνεπών ενεργειών των εκδοτικών εργαζομένων. Περνώντας το αρχικό στάδιο σύνταξης.

Καλλιτεχνικός και τεχνικός σχεδιασμός της έκδοσης "Αφορισμοί"

Ο καλλιτεχνικός και τεχνικός σχεδιασμός μιας έκδοσης είναι η ανάπτυξη μιας μορφής τέχνης μέσω καλλιτεχνικού σχεδιασμού διατάξεων για τον εξωτερικό και εσωτερικό σχεδιασμό ενός βιβλίου (εξώφυλλο, βιβλιοδεσία, σελίδα τίτλου, διάταξη σελίδας, σχέδιο επικεφαλίδας κ.λπ.). Η έκδοση «Αφορισμοί» αναφέρεται σε λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά έντυπα. Το βιβλίο αυτό περιέχει τις δηλώσεις πολλών συγγραφέων της «Χρυσής Εποχής». Το σχέδιο έγινε με το κατάλληλο στυλ αυτής της έκδοσης. Το βιβλίο προορίζεται να ικανοποιήσει τα μη επαγγελματικά ενδιαφέροντα ενός ευρέος φάσματος αναγνωστών.

Τύπος δημοσίευσης:

Μη περιοδική;

Συλλογή;

Έκδοση κειμένου;

Λογοτεχνικό και καλλιτεχνικό έργο.

Δημοφιλής έκδοση;

Έκδοση ενός τόμου.

Μορφή έκδοσης - 60?90 1 / 64, ανήκει στην ομάδα των εκδόσεων μινιατούρας. Το TU 29.01-73-79 ρυθμίζει τη μέγιστη μορφή της δημοσίευσης μετά από περικοπή 100x100 mm, το ελάχιστο 60x70 mm. Η μορφή αυτής της έκδοσης αντιστοιχεί στο TU 29.01-73-79.

Μορφή λωρίδας - 4 1/2 x 6 1/4 τετρ.

Το OST 29.124-94 ρυθμίζει ότι για μέγεθος 8 σημείων ή περισσότερο, το ελάχιστο μήκος γραμμής πρέπει να είναι 4 τετραγωνικά μέτρα, το μέγιστο - 6 τετραγωνικά μέτρα. Επομένως, το μήκος συμβολοσειράς αντιστοιχεί στο OST 29.124-94. Έχει μήκος 36 χαρακτήρες.

Ο αριθμός των γραμμών ανά λωρίδα είναι 17.

Πεδία - 7, 8, 11, 12 χλστ. Τα πεδία συμμορφώνονται με τις συστάσεις του OST 29.124-94.

Η σύνθεση της στροφής γίνεται αντιληπτή ως ενιαία, αφού οι λωρίδες μετατοπίζονται προς τα μέσα, ανυψώνονται και βρίσκονται στο οπτικό κέντρο.

Εξωτερική σχεδίαση - δέσιμο κάλυμμα τύπου Νο 7Bts.

Τύπος 7bc. Το βιβλιοδεσιακό κάλυμμα είναι μονοκόμματο με άκρες, αποτελούμενο από χαρτονένιες πλευρές και υστερόφυλλο. Το σύνολο καλύπτεται με ένα μόνο κομμάτι υλικού, οι γωνίες είναι ίσιες.

Το μυγόφυλλο της έκδοσης είναι κολλημένο, άσπρο χρώμα.

Captal - λευκό χρώμα, σε συνδυασμό με την εξωτερική σχεδίαση.

Τύπος 7G. Κάλυμμα δεσίματος με σωλήνωση, αποτελούμενο από χαρτονένια πλαϊνά και υστερούν. Το σύνολο καλύπτεται με ένα μόνο κομμάτι υλικού, οι γωνίες είναι ίσιες.

Με εκτέλεση - κείμενο με την παρουσία χρονογραφημάτων που χωρίζουν το κείμενο.

Στην αναπαραγωγή - σε συνδυασμό.

Κατά σύνθεση - σε συνδυασμό

Ως υλικό επικάλυψης χρησιμοποιείται χαρτί με πλαστικοποίηση μεμβράνης.

Βιβλιοθήκη της έκδοσης - κολλητά, χρώματα.

Kaptal - μπλε χρώματος, σε συνδυασμό με τον εξωτερικό σχεδιασμό.

Ο επιλεγμένος εξωτερικός σχεδιασμός του βιβλίου είναι ελκυστικός για τον αναγνώστη και ελκύει τον αναγνώστη στο εσωτερικό περιεχόμενο του βιβλίου στο μέγιστο βαθμό.

I Επιλογή:

Επιλογή II:

III Επιλογή:

Εξώφυλλο

Η σελίδα τίτλου είναι η πρώτη σελίδα εξόδου της έκδοσης, καταλαμβάνει μία σελίδα, στην οποία τοποθετείται το όνομα του βιβλίου, πληκτρολογημένο σε 24 σημ., στοίχιση στο κέντρο, γραμματοσειρά Comic Sans MS.

Στο κάτω μέρος της λωρίδας είναι ο τόπος, η πόλη και το έτος έκδοσης, πληκτρολογημένα σε 7 σημ., ελαφριά, γραμματοσειρά Trebuchet MS.

Ο κύκλος εργασιών του τίτλου αντιστοιχεί στο GOST 7.4-95 «Εκδόσεις. πληροφορίες εξόδου».

Η σελίδα τίτλου τοποθετείται στα δεξιά, στο μονό μισό του πρώτου spread.

Στο βιβλίο «Αφορισμοί» η σελίδα τίτλου - σύμφωνα με τη δομή: κείμενο με θεματικό στολίδι.

Δεύτερη λωρίδα

Πίσω μέρος της σελίδας τίτλου - η πίσω όψη της σελίδας τίτλου, στην οποία τοποθετούνται ορισμένα από τα στοιχεία αποτύπωσης (π.χ. σημείωση πνευματικών δικαιωμάτων, διεθνής τυποποιημένος αριθμός) της έκδοσης, πληκτρολογημένα σε γραμματοσειρά 6 σ. Trebuchet MS. Σχεδιασμένο σύμφωνα με το GOST 7.9 - 98.

Πηγές δεικτών ταξινόμησης:

Trigger strip - μια λωρίδα με κάθοδο, που υποδεικνύει την αρχή της δημοσίευσης, την υποενότητά της (μέρη, κεφάλαια), τα έργα της συλλογής (ποιήματα, άρθρα κ.λπ.). Αυτά τα στοιχεία του βιβλίου σχεδιασμού στην έκδοση πλαισιώνονται, σωστά.

Το κύριο κείμενο πληκτρολογείται με τη γραμματοσειρά Trebuchet MS, μέγεθος 8 pt, ίσιο στυλ. Σε αυτή την έκδοση, παρατηρείται πρακτικά η ικανότητα οδήγησης των λωρίδων.

Κύρια γραμματοσειρά - 8, πρόσθετη - 6

Η γραμματοσειρά Trebuchet MS ανήκει στη δεύτερη ομάδα γραμματοσειρών sans-serif, στο στυλ της οποίας δεν υπάρχουν σερίφ.

Αποτύπωμα - ένα τυπικό σύνολο δεδομένων που χαρακτηρίζει μια συγκεκριμένη έκδοση και προορίζεται για την ενημέρωση των αναγνωστών, καθώς και για τη βιβλιογραφική επεξεργασία και τη στατιστική λογιστική των δημοσιεύσεων. Τα κύρια στοιχεία των πληροφοριών εξόδου είναι: πληροφορίες για τους συγγραφείς και άλλα πρόσωπα που εμπλέκονται στη δημιουργία της δημοσίευσης, τίτλος της δημοσίευσης, δείκτες ταξινόμησης, διεθνείς τυπικοί αριθμοί, σήμα προστασίας πνευματικών δικαιωμάτων.

Αναφορικά και βοηθητικά κείμενα: αριθμός στήλης, περιεχόμενο, στοιχεία αποφοίτησης.

Οι αριθμοί στηλών πληκτρολογούνται 2 πόντους λιγότερο από το κύριο κείμενο, στοίχιση στο κέντρο με τη γραμματοσειρά Trebuchet MS, μέγεθος 6, φωτεινό. Χωρίζεται από το κύριο κείμενο με κενό 6 σημείων.

Ο σχεδιασμός των στηλών σχετίζεται με το συνολικό σχέδιο της έκδοσης. Μειωμένο μέγεθος του αριθμού της στήλης σε σχέση με το κύριο κείμενο σύμφωνα με την τεχνολογία διάταξης.

Τα στοιχεία αποφοίτησης εκδίδονται σύμφωνα με τις απαιτήσεις.

εικονογραφήσεις. Σε αυτήν την έκδοση, ασπρόμαυρες χρονογραφίες που διαχωρίζουν δηλώσεις στο κείμενο χρησιμοποιούνται ως απεικόνιση.