Útmutató vállalati stílus és arculat. Az iránymutatás írásának jellemzői. Ami a márkakönyvben szerepel

Az olyan híres márkák arculatát, mint az Apple, a Nike és a Coca-Cola, nemcsak termékeik, hanem a logó, a betűtípus, bizonyos színek és a cég arculatának egyéb összetevői is formálják. Az is fontos, hogy ezeket az elemeket hogyan használják a való életben, és milyen értékeket tükröznek. Ezt a cégek belső dokumentumai - márkakönyvek és irányelvek - szabályozzák. A Look At Me kiderítette, miért van szükség ilyen irányelvekre a vállalati arculat használatához, és kiválasztott 10 érdekes példát az ilyen kiadványokra.

Miért van szükségünk márkakönyvekre?
és iránymutatások

A márkakönyv általában leírja a vállalat értékeit, céljai, marketingstratégiái és egyéb jellemzői, amelyek a márkát különböztetik meg másoktól. Emellett fontos belső dokumentum az útmutató – a márka logójának, betűtípusainak, vállalati színeinek és egyéb vizuális azonosítóinak használatára vonatkozó szabályok gyűjteménye.

Azonban gyakran (főleg kis cégeknél) ezek a műszaki szabványok szerepelnek a márkakönyvben: ebben az esetben egyaránt meghatározza a vállalat küldetését és tükrözi a márka vizuális összetevőit.

10 márkakönyv és útmutató
híres cégek

2011-ben megjelent egy könyv arról, hogyan változott a Lufthansa arculata.- a világ egyik legnagyobb légitársasága, 1926-ban alapították. Vizuális arculata az 1960-as években alakult ki: ekkor a cég arculatát a német grafikus, Otl Aicher alakította ki, aki 1972-ben a müncheni olimpiai játékok dizájnját is elkészítette. Eicher dizájnját a 20. század egyik legjobb vállalati identitásának tartják. A Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline című könyv bemutatja, hogyan változott a légitársaság identitása története során. A könyv tartalmaz egy irányelvet is, amelyet Eicher dolgozott ki 1963-ban.

A British Airways, mint sok más cég, rendelkezik egy útmutatóval kombinált márkakönyvvel: „könyvük” tartalmazza a márka alapértékeinek leírását, rövid történetét és a márkaidentitás elemeinek használatára vonatkozó irányelveket. Igaz, a logóhasználat szabályai, a vállalati színek és a betűtípusok foglalják el a könyv nagy részét – a 100 oldalas útmutató táblázatokat és részletes magyarázatokat tartalmaz.

A montreali olimpiai játékok grafikai tervezését, amelyet Georges Huel és Pierre-Yves Pelletier tervezők alkottak, az egyik legsikeresebbnek tartják, a müncheni és mexikóvárosi olimpia identitásával együtt. 1976-ban egy részletes útmutató is megjelent, amelyet a montreali olimpiai játékok emléktárgyaihoz hasonlóan máig keresnek a gyűjtők.

1986-ban Steve Jobs felkérésére Paul Rand híres tervező és művészeti igazgató megalkotta a NEXT logóját. A gondolatmenet és az általa létrehozott logó magyarázatára Rand logókönyvet készített. Elmagyarázta, hogyan kell használni a tervezett logót. Jobsnak annyira tetszett ez a könyv, hogy ajándékba adta.

A hozzáértő márkaépítés növeli a vállalat ismertségét. A sikeres márkaépítés azonban lehetetlen anélkül, hogy rendszereznénk az identitásáról szóló összes információt. A márkairányelv vállalati dokumentumok összessége, a vállalati arculatelemek helyes használatára vonatkozó szabályok összessége. Az irányelv megalkotása segít a márkamenedzsereknek, a tervezőknek és a marketingeseknek világosan megérteni a vállalati arculatelemek alkalmazását.

Mi az irányelv: mi a különbség a márkakönyv és az útmutató között

A modern marketingszakemberek gyakran a márkakönyv fogalmát egy irányelvvel azonosítják. A márkakönyv olyan dokumentum, amely olyan kulcsfontosságú fogalmakat tartalmaz a márkáról, mint a márka küldetés, célok és filozófia. A márkakönyv mindenekelőtt a vállalati alkalmazottak számára fontos, akiknek egy közös cél elérése felé kell haladniuk. Az útmutató jelenleg nem belső vállalati dokumentum, hanem szabványosítja a vizuális márkaszimbólumokkal végzett munkát.

A márkairányelv használatának jellemzői

A vállalat céljaitól és méretétől függően irányelvek része lehet egy márkakönyvnek, vagy önálló dokumentumként működhet.

Egy kis cégnek nem kell szabályokat előírnia a márkaidentitás különféle adathordozókon való elhelyezésére, kivéve a főbbeket (névjegykártyák, tollak). Ezért rendelhetnek útmutatót a márkakönyv részeként. A nagyvállalatoknak azonban, különösen azoknak, amelyek franchise-ként működnek, és sok különböző vállalati identitáshordozóval (egyenruha, járművek, feliratok) rendelkeznek részletes útmutató. Ebben az esetben külön dokumentumként rendelik meg az útmutatót, amely a tördelőkészítők, tervezők kezébe kerül. Ők lesznek a felelősek a vizuális elemek médián való elhelyezéséért.

Amikor egy cég újratervez, nincs szükség új márkakönyv kidolgozására, hiszen a cég küldetése nem változott. Az újratervezés azonban a márka fő kommunikációs elemeinek (logó, vállalati színkombináció, karakter) változását jelenti. Ezen elemek használatára vonatkozó új szabályokat az útmutatóban új verzió közzétételével kell leírni.

Márka identitásátMohawk fromPentagram

Miért dolgoznak ki márkairányelveket?

Az útmutató felhasználói a vállalat tervezési és marketing szakemberei. A híres tervező, Alina Willer szerint a fejlesztés Az irányelv segít „időt, pénzt és frusztrációt megtakarítani”. Sok cég számára ismerős helyzet – egy új tervező rohangál az irodában, hogy kiderítse a logó CMYK színeit. Az útmutató segíti a márkát az ilyen jellegű problémák sikeres kezelésében, valamint megoldja a reklám- és marketing osztályok alkalmazott problémáit.

Útmutató fejlesztési célok

1. Lényegében leegyszerűsíti a további együttműködést a marketingügynökségekkel. Elég leírni a marketingkampány általános vízióját és iránymutatást adni a tervezőknek. Biztos lehet benne, hogy minden identitáselem helyesen, a használatukra vonatkozó szabályoknak megfelelően kerül az adathordozóra.
2. Az azonosító elemek használatának ellenőrzése lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy magabiztosak legyenek a cég arculatának vonzereje bármilyen médián.
3. Az elemek (logó, céges blog) elrendezésére és a színkombinációkra egyértelműen meghatározott szabályok garantálnak az összes márkahordozó egységessége. Ez a megközelítés lehetővé teszi a márka bizalmának és ismertségének növelését.

A márka arculatának hordozóiMtrading

4. Az útmutatónak tartalmaznia kell Példák arra, hogy mit ne tegyünk: hogyan ne helyezze el a logót, példák sikertelen színmegoldásokra stb. Ez korlátozza a marketingesek cselekvési szabadságát, és garantálja bármely elem helyes kialakítását

Mit tartalmaz az útmutató?

Irányelv kidolgozása- ez a következő szerkezetű azonosító elemek használatára vonatkozó egyértelmű szabályok kidolgozása.

1. A márkaállandó leírása(logó, szín, színkombináció, betűtípusok), amelyekre méretezésükre és alkalmazásuk szabályai az adathordozón való elhelyezkedésüktől, valamint a felhasználási környezettől függően kerülnek kidolgozásra.
2. Verziók a logó és biztonsági zóna kialakítása, a logó színes, monokróm vagy fekete-fehér használatának lehetőségei a háttér fényességétől függően, valamint a logó használatának elfogadhatatlan lehetőségei.
3. Márka blokk(elemek kölcsönös elrendezése) és céges színek (kombinációk és árnyalatok).
4. Üzleti dokumentáció(tervezés és alkalmazási területek).
5. Gyakoriak elrendezések készítésének elvei.
6. Tervezési és elrendezési elvek nyomdai termékek, kültéri reklámok,POS anyagok.
7. Emléktárgyak, egyenruhák, szállítás stb.

Alul láthatók példák az irányelvekre nagy cégek.

A cég fő színeinek leírásaCISCO

A weboldalak készítése egyre bonyolultabbá válik. Fontos, hogy a tervezés következetes és optimalizált legyen az üzleti célok elérése és a nagyszerű felhasználói élmény megteremtése érdekében. Az egyik módja annak, hogy a csapatok egységes termékek vagy webhelyrészek létrehozásán dolgozzanak, ha tervezési dokumentumokat vagy webtervezési irányelveket készítenek.

Hasznos, ha van egy stíluskalauz, amely összefüggő megjelenést teremt a különböző oldalak között. Segít abban is, hogy az új termékek jövőbeni fejlesztése vagy gyártása a márka alapelveit kövesse, és annak részeként tekintsenek rá.

Mi az a web design irányelv?

A webtervezési útmutató olyan előre megtervezett elemek, grafikák és szabályok gyűjteménye, amelyeket a tervezőknek be kell tartaniuk annak biztosítására, hogy a webhely egyes részei következetesek legyenek, és egységes felhasználói élményt teremtsenek.

Miért fontos?

Ez rendkívül fontos, ha több tervező dolgozik egy nagy webhelyen vagy webalkalmazáson annak érdekében, hogy ne értelmezzenek túl sokat a személyes preferenciák alapján. A fejlesztési folyamat során egy webdesign útmutató megkönnyíti bizonyos weboldalelemek alkalmazását és újrafelhasználását.

Web tervezési irányelv - fejlesztés

1. Kutassa fel a márkát

Először is kutatnia kell a márkát, hogy megértse, milyen üzenetet közvetít. Ismerje meg a márka történetét, figyelje meg a csapatot és ismerje meg a cég jövőképét, küldetését és értékeit. Fontos, hogy mélyen belemenjen a márkába, hogy az Ön által létrehozott vezetési stílus vizuálisan és érzelmileg is képviselje a szervezetet.

Oliver Reichenstein szerint a tipográfia teszi ki a webdesign 95 százalékát.

Meg kell választani a megfelelő tipográfiát, mert ez az egyik legfontosabb kommunikációs eszköz a látogatók és a webhely között.

Állíts fel egy hierarchiát és határozd meg. A címsorok típusai vannak: h1, h2, h3, h4, h5 és h6. Ezután a törzsszöveg, a félkövér és a dőlt opciók. Gondoljon egyéni szövegre, amelyet kis hivatkozásokhoz, bevezető szövegekhez stb. használjon. Adja meg a betűtípus családját, súlyát és színét.

A márkakönyvfejlesztés a modern piac egyik legnépszerűbb szolgáltatása. Az üzleti közösség széles körben használja ezt a fogalmat, annak ellenére, hogy sokan nem értik pontosan ennek a szónak a jelentését.

Tehát mi az a márkakönyv, és miben különbözik az útmutatótól?

A Brandbook tulajdonképpen egy zárt belső vállalati dokumentum (szigorúan titkos). Ez az alapdokumentum leírja a márka fő marketing gondolatát, küldetését, filozófiáját és értékét A márkakönyv készítése feltételezi egy olyan jogi rész meglétét, amelyben rögzítésre kerül a bejegyzett védjegy szerzői és szomszédos jogai stb. Ezenkívül a Brandbook tartalmaz egy részt, amely meghatározza a tervezési követelményeket és a vállalat arculatának minden elemét. A jelen dokumentumban szereplő információk üzleti titoknak minősülnek, mivel felvázolják a márkafejlesztési stratégiát, annak erősségeit a versenypiacon, a cég legendáját, az előre jelzett életciklust és a vállalati kultúrát.

Mit tartalmaz a márkakönyv?

Az útmutató a márkakönyv szerves vagy különálló része; tervezőknek szóló kézikönyv, amely részletesen leírja a márka arculatának összes elemének megalkotásának szabályait, valamint ezen összetevők használatának szabályait az összes jelenleg létező reklámhordozóra történő nyomtatáskor. A logó az Útmutató része. Részletes utasításokat tartalmaz a grafikai jel használatához, és rögzíti a márka vizuális állandóit. A színek és betűtípusok lehetséges kombinációinak összes kánonja megtalálható itt. A logó fő változata mellett bemutatásra kerül az összes elfogadható logóelhelyezés és színkódolás.

A tervezési területen dolgozó szakemberek mellett a felsővezetők munkájuk során gyakran az iránymutatásokhoz folyamodnak, mint fő hivatkozási ponthoz a reklámok és ajándéktárgyak, valamint a médiában a vállalati szimbólumok helyes használatának ellenőrzésekor.