Τύποι μολύβδου

Όπως έχει ειπωθεί επανειλημμένα, το προβάδισμα είναι η αρχή της νότας, η οποία έχει σχεδιαστεί για να δελεάσει τον αναγνώστη, να τον ενδιαφέρει. Υπάρχουν οδηγοί ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙκαι ποικίλλουν σε μέγεθος. Εάν το υλικό είναι μικρό, τότε το κύριο στοιχείο θα αποτελείται από πολλές προτάσεις, και ίσως μια ολόκληρη παράγραφο, εάν το υλικό είναι μεγάλο. Η κύρια απαίτηση ενός μολύβδου είναι η ασυνήθιστη, η πρωτοτυπία. Καθώς και οι υποψήφιοι πελάτες διακρίνονται από τη μορφή και τη μέθοδο παρουσίασής τους.

Κάθε επιστήμονας προσεγγίζει το θέμα των τύπων μολύβδου με τον δικό του τρόπο, φέρνοντας κάτι νέο στο θέμα. Θα εξετάσουμε διαφορετικές παραλλαγέςερμηνεία των τύπων μολύβδου και προσπαθήστε να εντοπίσετε μοτίβα.

Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη σύνταξη ενός δυνητικού πελάτη, αλλά πρώτα απ 'όλα, πρέπει να χωριστούν σε άμεσες και παρατεταμένες.

«Ο άμεσος επικεφαλής επικοινωνεί βασικές πτυχέςεξελίξεις. Αυτός ο τύπος εισαγωγής χρησιμοποιείται συνήθως όταν γράφετε άρθρα ειδήσεων. Οι εφημερίδες χρησιμοποιούν συχνά άμεσους δυνητικούς πελάτες. Το πλεονέκτημά τους είναι η δυνατότητα άμεσης δήλωσης της ουσίας της είδησης. Ακόμα κι αν ο αναγνώστης περιορίζεται στην ανάγνωση του κύριου περιεχομένου και δεν εμβαθύνει στο κείμενο του άρθρου, θα εξακολουθεί να ενημερώνεται για το συμβάν».

«Οι παρατεταμένοι οδηγοί μεταφέρουν την ατμόσφαιρα της ιστορίας, η οποία θα ειπωθεί στο άρθρο. Αυτή η ποικιλία χρησιμοποιείται σε είδη όπως το ειδικό ρεπορτάζ, το χαρακτηριστικό ειδήσεων και το χαρακτηριστικό. Παρατεταμένες απαγωγές που ελήφθησαν διαδεδομένησε εβδομαδιαίες εκδόσεις, οι οποίες, σε αντίθεση με τις εκδόσεις που εκδίδονται καθημερινά, διαβάζονται περισσότερο παρά προβάλλονται. Εστιάζουν την προσοχή τους στις λεπτότερες λεπτομέρειες, στο νόημα του γεγονότος ή στις δευτερεύουσες πτυχές του. Σε αυτήν την περίπτωση, ένα παρατεταμένο προβάδισμα δίνει στον αναγνώστη την ευκαιρία να θυμηθεί και να ξαναζήσει ένα ήδη γνωστό γεγονός.

«Για παράδειγμα, η είδηση ​​σε μια καθημερινή εφημερίδα ότι η ομάδα μπάσκετ κέρδισε τον αποφασιστικό αγώνα και είχε την ευκαιρία να αγωνιστεί για μετάλλια θα ήταν: «Στο χθεσινό παιχνίδι, η ομάδα Lokomotiv-Kuban κέρδισε την ομάδα της Μπαρτσελόνα με σκορ 107:92 , και έλαβε θεωρητικές ευκαιρίες να μπει στους τρεις πρώτους νικητές.

Σε μια εβδομαδιαία εφημερίδα, οι ίδιες πληροφορίες θα ξεκινούν διαφορετικά:

«Οι ηγέτες του συλλόγου μπάσκετ Lokomotiv-Kuban είχαν μια κουραστική μέρα από το πρωί. Διευθύνων Σύμβουλοςείπε στην ομάδα ότι θα αύξανε το μπόνους αν κέρδιζε. Και δεν είναι καθόλου περίεργο που η ομάδα πήρε την πρωτοβουλία στο ματς από τα πρώτα λεπτά και την έφερε στη νίκη.

Τύποι άμεσων απαγωγών: γενίκευση, τροποποίηση, περιτύλιξη, διάσπαση.

Ο συνοπτικός οδηγός απαντά σε 6 βασικές ερωτήσεις. Ενημερώνει σχεδόν αμέσως ένα άτομο. Όμως, η υπερφόρτωση πληροφοριών είναι το κύριο μειονέκτημα αυτού του μολύβδου. Μπορεί να είναι δύσκολο να το καταλάβεις. Και αυτό δεν ευχαριστεί τον αναγνώστη και μπορεί να τον απομακρύνει από το άρθρο. ΣΤΟ πρόσφατους χρόνους, οι άνθρωποι μαθαίνουν ειδήσεις από το Διαδίκτυο, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο. Ως εκ τούτου, οι εφημερίδες και τα περιοδικά μεταφέρουν τις πληροφορίες που είναι ήδη γνωστές στο κοινό. Αποδεικνύεται ότι οι περισσότερες από τις πληροφορίες στον γενικευτικό οδηγό είναι ήδη γνωστές στον αναγνώστη. Επομένως, ένα άτομο μπορεί να έχει άποψη ότι έχει ήδη διαβάσει αυτό το άρθρο κάπου. Οι γενικευμένοι δυνητικοί πελάτες συνιστάται να χρησιμοποιούνται σε αποκλειστικές ειδήσεις, οι οποίες καλύπτονται πρώτα στον Τύπο.

Εάν η είδηση ​​έχει ήδη αναφερθεί στον Τύπο, τότε σε αυτήν την περίπτωση συνιστάται η χρήση τροποποιημένου lead, στον οποίο η κύρια προσοχή εστιάζεται σε πιο λεπτομερείς λεπτομέρειες των ειδήσεων. Βασικά, ο τροποποιημένος οδηγός αποκαλύπτει την ερώτηση "Τι;", Και αν υπάρχει ένας ηθοποιός χαρακτήρας στις ειδήσεις ή ένα μέρος περιγράφεται, τότε προστίθενται οι ερωτήσεις "Πού;" και ποιός?". Ένας τροποποιημένος υποψήφιος πελάτης μπορεί να απαντήσει σε άλλες ερωτήσεις, αλλά αυτό συμβαίνει λιγότερο συχνά, σε περιπτώσεις όπου οι πιο σχετικές και σημαντικές πληροφορίες λένε για τους λόγους για το τι συνέβη.

Η ερώτηση "Τι;" χρησιμοποιείται καλύτερα σε ένα χρονικό του εγκλήματος.

Η ερώτηση "Ποιος;" - σε άρθρα για διασημότητες.

Η ερώτηση "Τι;" και γιατί?" σοφό να χρησιμοποιηθεί σε αναφορές σφαλμάτων.

Η ερώτηση "Πού;" χρησιμοποιείται καλύτερα σε τοπικά περιοδικά.

«Η γνωστή εταιρεία Χ δεν θα ανοίξει νέα γραμμή παραγωγής. Αυτό ανακοίνωσε χθες, σε συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου, ο πρόεδρος της εταιρείας.

Η γυναίκα μήνυσε κοινωνική υπηρεσίαπιστεύοντας ότι το επίδομά της διακόπηκε παράνομα».

Ένας τροποποιημένος οδηγός χρησιμοποιείται σε περίπλοκες ειδήσεις, εάν δεν είναι απολύτως σαφές στον αναγνώστη στην καθαρή του μορφή. Στη συνέχεια, πρέπει να το ξεκινήσετε με μια μικρή εισαγωγή. Για παράδειγμα, εάν οι βουλευτές ενέκριναν μια τροποποίηση στον Φορολογικό Κώδικα, λόγω της οποίας θα αυξηθούν οι τιμές των αγαθών, τότε το προβάδισμα θα πρέπει να περιέχει ειδήσεις ότι αυτά τα αγαθά θα αυξηθούν στην τιμή. Ωστόσο, πρέπει να προσέχουμε να μην πέφτουμε σε σχολιασμούς, όπως κάνουν συχνά οι ταμπλόιντ εφημερίδες, όπου ένα σημείωμα για ένα συνηθισμένο περιστατικό μπορεί να ξεκινά ως εξής: «Ένα τρομερό δράμα διαδραματίστηκε στα περίχωρα της Μόσχας».

Εάν αναφέρονται πολλά συμβάντα στις ειδήσεις, χρησιμοποιείται διαχωρισμός ή αναδίπλωση. Μπορείτε να καλύψετε πολλά συμβάντα χρησιμοποιώντας ένα καλώδιο περιτυλίγματος. Για παράδειγμα:

«Στην πόλη της Νέας Ορλεάνης ξέσπασε μια καταιγίδα, πέφτοντας από την οροφή, μια ηλικιωμένη γυναίκα πέθανε, ο γείτονάς της έπαθε καρδιακή προσβολή και ένας νεαρός άνδρας τράκαρε το αυτοκίνητό του στα περίχωρα της πόλης. Μετά από αυτό, συνήθως, κάθε περίπτωση αναλύεται λεπτομερέστερα στο άρθρο.

Ένα split lead, όπως υποδηλώνει το όνομα, εστιάζει μόνο σε ένα από τα γεγονότα, με όλες τις άλλες ειδήσεις να αποκαλύπτονται στο άρθρο με τους δικούς τους οδηγούς και εξηγήσεις. Ο πρώτος οδηγός ενημερώνει τον αναγνώστη και λέει για ένα από τα γεγονότα και όλοι οι επόμενοι υποψήφιοι μπορούν να ξεκινήσουν με τις λέξεις "την ίδια μέρα" ή "και αυτή τη στιγμή". Ταυτόχρονα, οδηγεί μπορεί να είναι διαφορετικά μήκη, από μια πρόταση σε ολόκληρες παραγράφους.

Τα παρατεταμένα leads χωρίζονται σε σκηνικά, αφηγηματικά, ανέκδοτα και περιστασιακά.

Το σκηνικό προβάδισμα είναι αφιερωμένο στην περιγραφή του τόπου της εκδήλωσης, της σκηνής ή μιας φωτεινής λεπτομέρειας-σύμβολου. Ο αναγνώστης τοποθετείται αμέσως στο επίκεντρο της εκδήλωσης, δίνοντας την ευκαιρία να νιώσει την ατμόσφαιρα αυτού που συμβαίνει. «Για παράδειγμα, μια αναφορά από ένα νοσοκομείο μπορεί να ξεκινά με μια περιγραφή των θαλάμων όπου βρίσκονται οι ασθενείς και ένα άρθρο για το πρόσφατο κομμουνιστικό παρελθόν μπορεί να ξεκινά με ένα άγαλμα του Λένιν κρυμμένο πίσω από ένα από τα εργαστήρια του εργοστασίου».

Η αφήγηση λέει για την αρχή του γεγονότος. Σε αυτό, εκτός από την περιγραφή του τόπου, προστίθενται χαρακτήρες. «Για παράδειγμα, ένα άρθρο για τη συμμετοχή Ρώσοι εθελοντέςσε ένοπλες συγκρούσεις στο εξωτερικό μπορεί να ξεκινήσει με μια ιστορία για έναν άνδρα που, αφού έκανε ρεπορτάζ για τον πόλεμο στην πρώην Γιουγκοσλαβία, παράτησε τη δουλειά του, αγόρασε μια στολή παραλλαγής και ένα εισιτήριο για το Βελιγράδι. Εδώ τελειώνει το προβάδισμα και η συνέχεια της ιστορίας αυτού του εθελοντή θα σκιαγραφηθεί κάπου στο βάθος του άρθρου. Ένα επιπλέον κίνητρο για ανάγνωση θα είναι η επιθυμία να μάθετε τι συνέβη στη συνέχεια με τον ήρωα του άρθρου. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται από τους συγγραφείς αστυνομικών μυθιστορημάτων.

Ένας ανέκδοτος οδηγός είναι πληροφορίες σχετικά με ένα ολοκληρωμένο συμβάν που επεξηγεί το θέμα του άρθρου. «Για παράδειγμα, ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε σε μια από τις ρωσικές εκδόσεις σχετικά με τις συνέπειες της λήψης ασυμβίβαστων φαρμάκων ξεκίνησε με μια ιστορία για μια γυναίκα που έπαιρνε ταυτόχρονα αντισυλληπτικά χάπια που εξουδετερώνουν το ένα το άλλο και χάπια για τον πονόλαιμο. Ως αποτέλεσμα, η γυναίκα έμεινε έγκυος και μήνυσε τον κατασκευαστή αντισυλληπτικά χάπια. Ωστόσο, το δικαστήριο έκρινε ότι φταίει η ίδια που δεν μελέτησε τις οδηγίες για τα φάρμακα. Οι ανέκδοτοι οδηγοί θα πρέπει να γράφονται πολύ προσεκτικά, γιατί μια κακώς επιλεγμένη ιστορία μπορεί να παραπλανήσει τον αναγνώστη. Από αυτή την άποψη, πολλοί δημοσιογράφοι συμβουλεύουν ένα απλό τεστ. «Αφήστε τους συναδέλφους σας που δεν γνωρίζουν το θέμα του υλικού να διαβάσουν την ιστορία στην πρώτη γραμμή και μετά ρωτήστε τους σε τι αναφέρεται το άρθρο. Εάν το θέμα του άρθρου έχει ονομαστεί σωστά, μπορεί να αφεθεί το κύριο όνομα. Αν όχι, τότε ή πρέπει να εγκαταλειφθεί τελείως ή αυτή η ιστορία θα πρέπει να μετακινηθεί μέσα στο κείμενο».

Το περιστασιακό προβάδισμα αντιπροσωπεύει μια κατάσταση χωρίς λεπτομερείς περιγραφέςδράσεις και χαρακτήρες. Για παράδειγμα, ένα μήνυμα για δίκησχετικά με την καταγγελία ενός συγκεκριμένου πολίτη που του γρατζουνίστηκε το αυτοκίνητό του εναντίον του ιδιοκτήτη ενός σούπερ μάρκετ, ο οποίος με τη σειρά του δεν εξασφάλιζε την ασφάλεια των πελατών του, μπορεί να ξεκινήσει ως εξής:

«Κατά το παρελθόν έτος, αρκετές χιλιάδες αυτοκίνητα έχουν κλαπεί από χώρους στάθμευσης κοντά στα σούπερ μάρκετ της Μόσχας και μέχρι τώρα οι ιδιοκτήτες των σούπερ μάρκετ κατάφεραν να μην φέρουν καμία ευθύνη για αυτό».

Ο οδηγός κατάστασης περιγράφει το γεγονός γενικά. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε περιπτώσεις όπου δεν είναι δυνατή η εγγραφή οδηγών άλλου τύπου.

Οι θεματικοί, οι ερωτητικοί, οι εισαγωγικοί και οι δοκιμιακοί οδηγοί δεν συνιστώνται για χρήση σε άρθρα, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν, οπότε ας τα εξετάσουμε λεπτομερέστερα.

Το κύριο μειονέκτημα ενός θεματικού οδηγού είναι ότι δεν παρέχει πληροφορίες για το γεγονός, αλλά απλώς λέει ότι συνέβη. Για παράδειγμα;

«Το άρθρο δεν ξεκινά με το γεγονός ότι οι βουλευτές υιοθέτησαν έναν νόμο που αλλάζει σοβαρά τις ζωές των ανθρώπων, αλλά με το γεγονός ότι οι βουλευτές συγκεντρώθηκαν για μια συνεδρίαση του κοινοβουλίου. Για το νόμο θα ειπωθεί κάπου στο βάθος του άρθρου.

Ο αναγνώστης είναι πιθανό να σταματήσει να διαβάζει αυτό το άρθρο μετά την πρώτη πρόταση.

Ένα ερωτηματικό προβάδισμα ξεκινά με μια ερώτηση. Το ζήτημα του μολύβδου είναι σχετικό μόνο σε περιπτώσεις όπου επηρεάζονται τα θεμέλια της ανθρώπινης ύπαρξης. Σε άλλες περιπτώσεις, η ερώτηση δεν είναι κατάλληλη, γιατί, όπως λέει ένα από τα ξένα εγχειρίδια για τη δημοσιογραφία, «οι αναγνώστες ενδιαφέρονται για απαντήσεις και όχι για ερωτήσεις».

Ένα απόσπασμα είναι ανεπιθύμητο επειδή ο δημοσιογράφος είναι σε θέση να δηλώσει την ουσία του άρθρου με δικά του λόγια πολύ καλύτερα από τα λόγια του χαρακτήρα του άρθρου. Ένα απόσπασμα είναι κατάλληλο μόνο σε περιπτώσεις όπου τα λόγια του ήρωα μπορούν να ιντριγκάρουν τον αναγνώστη.

Σε ένα κύριο δοκίμιο, ένας δημοσιογράφος εκφράζει την άποψή του και κάνει το δικό του σκεπτικό. Αλλά το σκεπτικό ενός δημοσιογράφου, κατά κανόνα, είναι λιγότερο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες από το ίδιο το γεγονός του γεγονότος. Η έκφραση της γνώμης σας επιτρέπεται μόνο με τη μορφή σχολίου. Διαφορετικά, η συλλογιστική θα θεωρηθεί ως προσπάθεια επιβολής της γνώμης κάποιου. Επομένως, ένας οδηγός δοκιμίου μπορεί να προκαλέσει απόρριψη του άρθρου.

Οι δυνητικοί πελάτες χωρίζονται επίσης σε:

Κύρια - ο τύπος του κύριου οδηγού που αποκαλύπτει στον αναγνώστη την κύρια ιδέα του κειμένου ή την περιγράφει εν συντομία. Για παράδειγμα: «Εδώ και αρκετές ημέρες, η αστυνομία προσπαθεί να ηρεμήσει τους ντόπιους ταραχοποιούς».

Episodic - ένα lead που αποκαλύπτει οποιοδήποτε επεισόδιο παρουσιάζεται στο υλικό. Για παράδειγμα: «Σήμερα, εν μέσω πανηγύρι θερισμού, όπου πολλοί οπωροφόρων καλλιέργειες, έγινε διαγωνισμός για την πιο νόστιμη κολοκύθα της φετινής σεζόν. Χάρηκα πολύ που έμαθα ότι αυτή τη σεζόν κέρδισε ο εκπρόσωπος της μικρής μας πόλης, η κηπουρός Τατιάνα. Με μεγάλη χαρά ανακοίνωσε ότι οι προσπάθειές της δεν ήταν μάταιες.

Αντηχητικό - ένας τύπος μολύβδου στον οποίο η αφήγηση απομακρύνεται από κύριο θέμακαι οδηγεί τον αναγνώστη σε ένα συγκεκριμένο αντικείμενο για να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη. Για παράδειγμα: «Τεράστια σύμβολα στα χωράφια, περίεργα σύμβολα άρχισαν να εμφανίζονται στο τοπίο του πλανήτη μας».

Αναβαλλόμενος. Για παράδειγμα: «Βιβλιοθήκη «μπαρ», γωνιές βιβλιοθήκης άρχισαν να εμφανίζονται σε δημόσιους χώρους και στα μέσα μεταφοράς».

Σε υλικά που έχουν ειδησεογραφική κατάσταση, είναι λογικό να χρησιμοποιείτε τους ακόλουθους τύπους δυνητικών πελατών

Περίληψη. Αυτός ο οδηγός απαντά σε έξι τυπικές ερωτήσεις. Και στο ίδιο το άρθρο, καθένα από αυτά αποκαλύπτεται με περισσότερες λεπτομέρειες.

Για παράδειγμα, στην εφημερίδα Vedomosti, υπό τον τίτλο "Τεχνολογίες", δημοσιεύτηκε ένα άρθρο του Fred Dvorak "Η ανακάλυψη της τηλεόρασης της Sony". Το άρθρο ξεκίνησε με την ακόλουθη εισαγωγική παράγραφο, «Την Τετάρτη, η Sony Corporation ανακοίνωσε το νέα τεχνολογίαΔημιουργία ψηφιακής πραγματικότητας, η οποία επιτρέπει στους θεατές να χειριστούν την εικόνα στην οθόνη. Αυτή η δυνατότητα θα εφαρμοστεί στη νέα σειρά τηλεοράσεων Sony." (13 Αυγούστου 2004).

Υπάρχει ένας μοναδικός τύπος δυνητικού πελάτη που υπογραμμίζει μια πτυχή της ανάρτησης.

Ένας πολύπλοκος τύπος μολύβδου συνδυάζει πολλές ειδήσεις από μόνος του.

Ένας οδηγός που απαντά στην ερώτηση "ποιος;" ονομάζεται δυνητικός πελάτης με άμεση αναγνώριση.

Ένα προβάδισμα με καθυστερημένη αναγνώριση δεν δείχνει προς ένα άτομο, αλλά μιλά για αυτόν. Αλλά ποιο ακριβώς αυτό το άτομο μπορεί να γίνει κατανοητό μόνο μετά την ανάγνωση του άρθρου.

Σε αυτό θητείαπαρατίθενται μόνο οι τύποι μολύβδου που είναι γενικά αποδεκτοί από τους περισσότερους ικανούς επιστήμονες, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχουν πολλοί περισσότεροι. Μερικοί δημοσιογράφοι διακρίνουν μολύβδινη έκπληξη, αναδρομική, στατιστική, αντίθεση.

Σε κάθε περίπτωση, κατά την επιλογή του τύπου του μολύβδου, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη η ευαισθητοποίηση του πληθυσμού σχετικά με το συμβάν, καθώς και το πόσο σχετικό ήταν το συμβάν.

Ένας «συνοπτικός» οδηγός μπορεί να δημιουργηθεί με διαφορετικούς τρόπους. είναι απλό και συνδυαστικό. Εστιάζει το γεγονός σε σχέση με κορυφαία νέα. Το πρόβλημα είναι πώς να επιλέξετε το κύριο. Και ο κάθε δημοσιογράφος το λύνει με τον τρόπο του.

Η χρονολογική έκδοση του κύριου τίτλου επιστρέφει στο θέμα χωρίς να δώσει στον αναγνώστη μια ιστορία.

Εάν οι ειδήσεις είναι δύο μερών και περιέχουν πολλά γεγονότα ειδήσεων, τότε αυτό θα πρέπει να σημειωθεί στο προβάδισμα που αναφέρει αυτά τα γεγονότα εξίσου. Ωστόσο, ένα τέτοιο προβάδισμα δεν είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για τον αναγνώστη, επειδή η ιστορία του είναι ξεκάθαρη από την αρχή και δεν έχει καμία ελπίδα να μάθει κάτι νέο.

επικεφαλής της παραγράφου έντυπη δημοσιογράφος

Michael (Kashchey)

04.11.2015

Πώς να γράψετε έναν υποψήφιο πελάτη για ένα άρθρο και πρέπει να γίνεται σε κάθε ένα από τα χαρτιά σας; Ποιο είναι το πλεονέκτημα ενός κειμενογράφου-δημοσιογράφου;

Έχοντας εγκατασταθεί στον Ιστό, συχνά παρατήρησα ότι με έλκυαν άρθρα με ενδιαφέρουσες, φωτεινές και σαφείς πρώτες παραγράφους.

Η παραπάνω πρόταση είναι πώς να μην ξεκινήσετε το άρθρο σας. Γιατί η πρώτη παράγραφος του κειμένου είναι η πιο σημαντική. Αν δεν διαβαστεί ή προκαλεί χασμουρητό, τότε ο επισκέπτης θα κάνει «ΚΛΙΚ» στο 70% των περιπτώσεων. Αυτό θα συμβεί μέσα σε 3-5 δευτερόλεπτα αφού ανοίξει τη σελίδα.

Αλήθεια Νο 1.Ακόμη και ο πιο κουλ τίτλος δεν θα μπορεί να κάνει το κείμενο να διαβαστεί με 100% πιθανότητα.

Η πρώτη παράγραφος του κειμένου ονομάζεται κύριος. Η σύνταξη ενός καλού δυνητικού πελάτη είναι μια σημαντική δεξιότητα που πρέπει να κατέχει κάθε κειμενογράφος. Γιατί χρησιμοποίησα τη λέξη «συνθέτω»; Το γεγονός είναι ότι αντί για μια πλήρη εισαγωγή, μπορείτε να κάνετε έναν μικρό πίνακα περιεχομένων για το άρθρο. Ένας απλός πίνακας περιεχομένων θα είναι 3 φορές πιο αποτελεσματικός από:

Δεν είναι μυστικό ότι το κύριο μέρος είναι ένα σημαντικό μέρος του κειμένου που επιτρέπει ...

Πώς θα ήταν ένας πίνακας περιεχομένων για αυτό το άρθρο; Για παράδειγμα, ναι.

Σε 3 λεπτά θα ξέρετε:

• πώς να μην γράψετε μια εισαγωγή σε ένα άρθρο?
• τι είναι μόλυβδος?
• πώς να γράψετε έναν οδηγό για ένα άρθρο?
• γιατί η ολισθηρή διαφάνεια του Sugarman είναι μια καθολική επιλογή για οποιοδήποτε κείμενο.
• Ποια είναι τα πλεονεκτήματα ενός κειμενογράφου-δημοσιογράφου.

Ωστόσο, μια εισαγωγή με τη μορφή πίνακα περιεχομένων δεν είναι πάντα κατάλληλη. Για ενημερωτικά κείμενα και κείμενα SEO, αυτή η τεχνική λειτουργεί καλά, αλλά όχι για διαφήμιση ή πώληση κειμένου.

Πώς να γράψετε μια αποτελεσματική εισαγωγή σε ένα άρθρο;

Όλα ξεκίνησαν με ένα τηλεφώνημα. Μου τηλεφώνησε ένας άντρας χθες το βράδυ. Είχε μια ασυνήθιστη φωνή. Στην αρχή νόμιζα ότι ήταν άλλος πελάτης. Ποια ήταν η έκπληξή μου όταν ο καλών άρχισε να κάνει προσωπικές ερωτήσεις για ευαίσθητα θέματα.

Δημιουργία ίντριγκας και σταθερή αύξηση. Ως αποτέλεσμα, ο αναγνώστης ξυπνά στη μέση του κειμένου. Εάν το άρθρο έχει τέλειο ρυθμό, τότε θα ξυπνήσει στο τέλος. Μιλώντας μεταφορικά: κάνατε τον αναγνώστη να καθίσει στον κώλο του και να γλιστρήσει κάτω από έναν παγωμένο λόφο.

Αυτή η κίνηση είναι γνωστή ως η ολισθηρή τσουλήθρα Sugarman. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε οποιοδήποτε κείμενο που πρέπει να διαβαστεί μέχρι το τέλος. Αυτή είναι μια δύσκολη τεχνική και απαιτεί κάποια εμπειρία. Είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε ποιος είναι ο ρυθμός του κειμένου και να βάλετε το χέρι σας στο σχηματισμό μιας ολισθηρής διαφάνειας. Τι μπορεί να αντικαταστήσει μια ολισθηρή τσουλήθρα;

Πώς να γράψετε έναν καλό οδηγό για ένα άρθρο χωρίς να χρησιμοποιήσετε περίπλοκες τεχνικές;

Ο ευκολότερος τρόπος να ενδιαφέρετε έναν επισκέπτη είναι να γράψετε έναν ενδιαφέρον τίτλο. Συμπληρώστε τον τίτλο με έναν ενδιαφέροντα ή ερωτηματικό υπότιτλο. Και συμπλήρωσε την τριάδα με ένα θεαματικό προβάδισμα σε 3-4 προτάσεις.

Πώς να γράψετε έναν υπέροχο τίτλο; Μπορείτε να διαβάσετε για αυτό

Τι να γράψω στον υπότιτλο; .

Για να δημιουργήσετε έναν αποτελεσματικό δυνητικό πελάτη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:

1. Φωτεινά νέα

2. Απότομη μετάβαση από το πρόβλημα του επισκέπτη στη λύση του.

Κάθισε να γράψει νέο άρθρο, έπεσα σε λήθαργο. Η πρώτη παράγραφος ήταν πάντα πρόβλημα. Αλλά το προβάδισμα είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος του κειμένου. Το γεγονός ότι άρχισα να τηρώ μερικούς απλούς κανόνες με βοήθησε να λύσω αυτό το πρόβλημα.

3. Αμφιλεγόμενη δήλωση ή πρόκληση

Η εισαγωγή στο άρθρο είναι το πιο σημαντικό μέρος του κειμένου. Χωρίς αυτό, το άρθρο σας είναι καταδικασμένο σε αποτυχία! Δεν πιστεύεις; Ας ανακαλύψουμε!

Αλήθεια #2.Μόνο η συμβίωση ενός καλού τίτλου, υπότιτλου και αποτελεσματικού οδηγού θα κάνει τον αναγνώστη να διαβάσει το άρθρο σας. .

Η επιτυχία μιας νότας εξαρτάται όχι μόνο από τον τίτλο, αλλά και από το προβάδισμα. Χρησιμοποιώντας ελάχιστες λεπτομέρειες, σε δύο ή τρεις προτάσεις θα απαντήσετε στις ερωτήσεις τι, πού, πότε συνέβη, ποια είναι τα αίτια του συμβάντος, υπάρχουν θύματα.

Τους τελευταίους έξι μήνες ειδικεύομαι στη συγγραφή ειδήσεων στην ενότητα «περιστατικά». Γράφω για ένα ποινικό θέμα - ληστεία, κλοπή, απάτη. Το προβάδισμα στα υλικά μου αντικατοπτρίζει την ουσία του γεγονότος, περιέχει σύντομες αλλά κατανοητές πληροφορίες σε τριάντα έως σαράντα λέξεις (τουλάχιστον έτσι είναι για μένα). Για να διογκώσετε το προβάδισμα με λεπτομέρειες, κληρικαλισμός σημαίνει να θάψετε τη δημοσίευση - ο αναγνώστης σκοντάφτει σε μικρές λεπτομέρειες, «επίσημα πράγματα» και χάνει το ενδιαφέρον του για το σημείωμα.

Πριν μάθετε πώς να γράφετε έναν υποψήφιο πελάτη, ήρθε η ώρα να μάθετε τι σημαίνει αυτή η λέξη. Στο Διαδίκτυο βρήκα τον ακόλουθο ορισμό:

Lead (lead, από την ίδια ρίζα με το "leader" - στην αμερικανική δημοσιογραφία lede) είναι η πρώτη φράση ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, οι δύο πρώτες φράσεις οποιουδήποτε υλικού.

Πώς να ξεκινήσετε έναν οδηγό;

Όταν γράφετε έναν υποψήφιο πελάτη, μπορείτε να φέρετε στο προσκήνιο:

- προσωπικότητα

- γεγονός

- ημερομηνία

- τόπος εκδήλωσης

- λόγος

- διαδικασία (δράση)

Γεγονός, που το πιο σημαντικό από την ημερομηνία, τόποι εκδηλώσεων, προσωπικότητες κ.λπ. (" Η δολοφονία έγινεμε βάση τη ζήλια…»)

Ημερομηνία γεγονότοςόταν γράφετε επείγον υλικό (" 14 Αυγούστουπέρασε τη δίκη στην υπόθεση ...»)

Τοποθεσία της εκδήλωσης ("Στο ZheleznogorskΔολοφονήθηκε ο Αμερικανός πρόεδρος...

Οι λόγοι (« Λόγω της αυξανόμενης συχνότητας κακοποίησης παιδιώνΗ κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας ενέκρινε νέο νόμογια την κηδεμονία…»)

Οποιος επεξεργάζομαι, διαδικασία: (« Μετά από δύο ημέρες διαπραγματεύσεωνσυνοδευόμενη από τη δολοφονία ομήρων, στις 14 Αυγούστου, η FSB αποφάσισε να καταστρέψει τους τρομοκράτες…»).

Πιο συχνά γράφω επείγοντα υλικά και δίνω προτεραιότητα σε δυνητικούς πελάτες ημερομηνία γεγονότος. Όταν οι ειδήσεις είναι απελπιστικά ξεπερασμένες (και αυτό συμβαίνει!) Είναι καλύτερα να τις φέρετε στο προσκήνιο γεγονός(φυσικά, αν έχει πραγματικά μεγαλύτερη σημασία από την ημερομηνία, το πρόσωπο, τη διαδικασία κ.λπ.)

Δύο κύρια παραδείγματα

Εξετάστε ένα καλό και κακό παράδειγμα οδηγού.

Κακό προβάδισμα

Εάν η είδηση ​​γράφτηκε από αξιωματούχους, τότε οι δυνητικοί πελάτες θα ήταν ως εξής:

Τίτλος: Ρώσος εκατομμυριούχος σκοτώθηκε στο Κουρσκ

Πρωτοπόρος: Στις 18 Αυγούστου, ο Βασίλι Ιβάνοβιτς Πούπκιν, εκατομμυριούχος, ιδιοκτήτης μιας Μόσχας εταιρία ΛΑΔΙΟΥ"TransShmatsBats". Σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία, αυτό δολοφονία επί πληρωμή, οι δράστες δεν βρέθηκαν.

Κοιτάζω τα υλικά μου από δύο οπτικές γωνίες - με αναγνώστες και δημοσιογράφους.

Πρώτα, ενεργοποιώ τον αναγνώστη και γράφω τον τίτλο, το κύριο. Μετά από αυτό «γίνομαι» δημοσιογράφος και γράφω τη συνέχεια της δημοσίευσης (δίνω λεπτομέρειες, λεπτομέρειες, σχόλια).

Όταν είμαι «αναγνώστης» σκέφτομαι ως εξής:

Πιστεύω ότι είναι αδύνατο να εισαγάγετε τον αριθμό της εισόδου, του δρόμου, του όπλου δολοφονίας, του αριθμού των τρυπών στο κεφάλι, του πατρώνυμου του θύματος στο προβάδισμα. Αυτές οι λεπτομέρειες προκαλούν το μυαλό! Πολλές πληροφορίες! Δεν με ενδιαφέρει μια διαμπερής ή αδιάβατη είσοδος, δεν με ενδιαφέρει το όνομα της εταιρείας πετρελαίου. Είμαι τεμπέλης αναγνώστης και δεν θέλω να διαβάσω ολόκληρη την ανάρτηση, κοιτάζω το κείμενο με έντονη γραφή και θέλω να μάθω ποιος, πότε, ποιοςσκοτώθηκε ?

Η ανάγνωση ενός «λεπτομερούς» οδηγού αφήνει μια τρύπα στο κεφάλι του και η επιθυμία να διαβάσει τις ειδήσεις εξαφανίζεται.

Οι φωτεινοί οδηγοί είναι ένα από τα κύρια λάθη των αρχάριων δημοσιογράφων..

Ξέρω από τη δική μου εμπειρία: θέλω να στριμώξω περισσότερες πολύχρωμες λεπτομέρειες στην πρώτη εικόνα, για να δώσω στον αναγνώστη μια πλήρη εικόνα του περιστατικού. Εν ολίγοις, θέλεις να υποβάλεις υποτιθέμενες ζωντανές πληροφορίες, αλλά παίρνεις ένα χαστούκι από τον συντάκτη.

Το αφεντικό μου έχει καλή φράση, που αφορά την υποβολή ειδήσεων: «Γράψε νέα για τον τεχνικό». Ακούγεται έτσι.

καλό προβάδισμα

Είναι απλό:

Στις 18 Αυγούστου, ο εκατομμυριούχος Βασίλι Πούπκιν, ιδιοκτήτης εταιρείας πετρελαίου της Μόσχας, σκοτώθηκε από άγνωστους στην είσοδο ενός κτιρίου κατοικιών. Η δολοφονία είναι διατεταγμένη.

Η Brevity είναι η αδερφή του ταλέντου και του σεβασμού από έναν σχεδιαστή διάταξης εφημερίδων. Απολαύστε τις λεπτομέρειες της δολοφονίας στη δεύτερη και στις επόμενες παραγράφους. Το πιο σημαντικό είναι ότι απαντήσατε σύντομα, χωρίς παραμόρφωση, στις ερωτήσεις στο προβάδισμα ΠΟΥ? Τι? Οπου? Πότε? Έβαλαν μια εκδοχή της δολοφονίας:

ΠΟΥ?
Ήταν: Ο Βασίλι Ιβάνοβιτς Πούπκιν είναι εκατομμυριούχος, ιδιοκτήτης της εταιρείας πετρελαίου της Μόσχας TransShmatsBats.
Εγινε: Ο εκατομμυριούχος Βασίλι Πούπκιν, ιδιοκτήτης εταιρείας πετρελαίου της Μόσχας

Τι? (δράση)
Ήταν: πυροβολήθηκε με τρεις ακριβείς βολές στο κεφάλι από κυνηγετικό τουφέκι
Εγινε: σκοτώθηκε

Οπου?
Ήταν: στην είσοδο του σπιτιού Νο. 21 στην οδό Radishcheva
Εγινε: στην είσοδο ενός κτιρίου κατοικιών

Ήταν: οι δράστες δεν έχουν βρεθεί.
Εγινε: άγνωστος

Τα δικα σου "πότε"δεν έχει αλλάξει αλλά έχει αλλάξει εκδοχή δολοφονίας:

Ήταν: Σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία, πρόκειται για δολοφονία επί πληρωμή
Εγινε: Η δολοφονία είναι διατεταγμένη.

Τέτοιος σύντομες πληροφορίεςγια έναν νεαρό μαχητή. Ελπίζω ότι το ελάχιστο που σας έδωσα θα σας βοηθήσει να γράψετε έναν καλό οδηγό.

Το χρονοδιάγραμμα τρένων για το σταθμό Lida που εμφανίζεται σε αυτή τη σελίδα είναι για ενημερωτικούς σκοπούς και δεν περιέχει λειτουργικές αλλαγές που σχετίζονται με εργασίες επισκευής και άλλες περιστάσεις. Όταν σχεδιάζετε ένα ταξίδι, συνιστάται να ελέγχετε το πρόγραμμα στον σταθμό πληροφοριών.

Τρένα που περνούν από το σταθμό της Λήδας

Μέχρι σήμερα, το πρόγραμμα των τρένων στο σταθμό της Λήδας περιλαμβάνει 21 σιδηροδρομικές πτήσεις μεγάλων αποστάσεων, εκ των οποίων οι 12 εκτελούνται καθημερινά. Ο ελάχιστος χρόνος στάσης τρένου είναι 0 h 1 m (τρένο στη διαδρομή Grodno - Minsk-Pass.) και ο μέγιστος είναι 0 h 25 m (πτήση κατά μήκος της διαδρομής Grodno - Gomel-Pass.). Πάνω απ 'όλα στο πρόγραμμα των τρένων φθάνει από οικισμούς: Μινσκ, Γκρόντνο, Μόσχα στις 09:58, 18:51, 03:47, αντίστοιχα. Τα τρένα που αναχωρούν από το σταθμό Lida ακολουθούν τις διαδρομές - Lida - Grodno, Lida - Minsk, Lida - Moscow, Lida - Kommunary, αναχωρούν στις 03:49, 08:11, 19:01, 19:01, αντίστοιχα. ταξίδι, αξίζει να λάβετε υπόψη ότι το πρόγραμμα ορισμένων τρένων, όπως 027B Μόσχα-Belorusskaya - Grodno (άφιξη - 03:47, αναχώρηση - 03:49), 077Ш Μόσχα-Belorusskaya - Grodno (06:07, 06:12) , 630Б Grodno - Odessa-Glavnaya (08:29, 08:34), 673B Minsk-Pass. - Το Grodno (09:58, 10:03) έχει ειδικό πρόγραμμα, επομένως συνιστάται να ελέγξετε το πρόγραμμα για μια συγκεκριμένη ημερομηνία.