Ιστορία της μάρκας HUGO BOSS. Σχετικά με την εταιρεία και τη μάρκα Hugo Boss Cosmetics και αρωματοποιία Hugo Boss

Η Hugo Boss (ρωσ. Hugo Boss) είναι μια γερμανική εταιρεία μόδας. Η μάρκα ιδρύθηκε στη Γερμανία το 1923. Βασικός μέτοχος της εταιρείας είναι ο ιταλικός όμιλος Valentino Fashion, ο οποίος κατέχει το 50,9% των μετοχών.

Μάρκα Hugo Boss

Σχετικά με την εταιρεία

Η Hugo Boss είναι μια δημοφιλής γερμανική εταιρεία που παράγει ρούχα κυρίως σε κλασικό στυλ. Αυτή είναι αναγκαστικά αυστηρή εικόνα και ξεκάθαρες γραμμές, γιατί οι κύριοι πελάτες είναι στελέχη, πολιτικοί και επιχειρηματίες που χρειάζονται ρούχα που αντιπροσωπεύουν την ιδιότητα του ιδιοκτήτη του. Επιπλέον, τα ελίτ αρώματα και αξεσουάρ που παράγει η μάρκα έχουν επιτυχία. Αλλά η εταιρεία πήγε σε αυτή την επιτυχία για σχεδόν 100 χρόνια, ξεκινώντας από το ράψιμο προστατευτικών ενδυμάτων και στολών στρατιωτών.

Ιστορία της μάρκας

Η ιστορία της εταιρείας χρονολογείται από το 1923 όταν ο Hugo Boss ανοίγει ένα κατάστημα ραπτικής ρούχων εργασίας στο Metzingen (Γερμανία) όπου εργάζεται η οικογένεια. Το ατελιέ εξελίσσεται σε ένα μικρό εργοστάσιο, αλλά η επιχείρηση δεν μπορεί να επιβιώσει από την κρίση και ο Hugo Boss εντάσσεται στο ναζιστικό κόμμα και λαμβάνει μεγάλες παραγγελίες για ράψιμο στολών για στρατιωτικό προσωπικό. Οι αιχμάλωτοι εργάζονται στα εργοστάσιά του. Αλλά μετά το τέλος του πολέμου, ο επιχειρηματίας κατηγορήθηκε για συνεργασία με τους Ναζί και του επιβλήθηκε ένα τεράστιο πρόστιμο.

Ο Hugo Boss πεθαίνει το 1948 και τα παιδιά και τα εγγόνια που ανέλαβαν έστρεψαν την εταιρεία προς τον κόσμο της υψηλής μόδας, μετατρέποντας σταδιακά τη μάρκα σε παγκόσμιο brand. Λανσάρεται η σειρά αρωμάτων. Ιδρύεται ο οίκος μόδας.

Το 1993, η εταιρεία αγοράστηκε από το Valentino Fashion Group. Υπάρχουν παγκόσμιες αλλαγές στη δομή της μάρκας. Υπάρχουν γραμμές σχεδιασμένες για διαφορετικά είδη κοινού. Αυτά είναι τα διαχρονικά κλασικά Black Lable για νέους άνδρες, η νεανική τάση Orange Lable για ένα χαλαρό Σαββατοκύριακο και τα πολυτελή ρούχα Baldessarini κομψά, ακριβά ρούχα για την οικονομική και πολιτική ελίτ.

Το 2000 λανσάρεται μια γυναικεία επιχειρηματική γραμμή και μια casual γραμμή και αργότερα μια γραμμή για παιδιά. Ένα μεγάλο έργο ελίτ αξεσουάρ μπαίνει στην αγορά. Πρόκειται για γυαλιά πολυτελείας, παραγωγή ρολογιών σε συνεργασία με ελβετική εταιρεία, ανδρικά καλλυντικά, γυναικεία κοσμήματα, μαζί με την εταιρεία.

Το 2009, η εταιρεία ξεκινά την παραγωγή κινητών τηλεφώνων Samsung.
Προϊόντα μάρκας Hugo Bossείναι ένας δείκτης της εξαιρετικής γεύσης και κομψότητας του ιδιοκτήτη του. Η εταιρεία δραστηριοποιείται σε δημόσιες δραστηριότητες, αυτό το όνομα έχει γίνει τρόπος ζωής, σύμβολο ευημερίας. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η εταιρεία αυτή τη στιγμή παράγει έσοδα περίπου 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο αριθμός των εργαζομένων που εργάζονται στην εταιρεία ξεπέρασε τα 9000 άτομα.

Για την προσαρμογή μοντέλων ρούχων χρησιμοποιούνται αποκλειστικά ακριβά υλικά, επειδή κατασκευάζονται στα εργοστάσια με την υψηλότερη βαθμολογία στον κόσμο. Η σειρά δερμάτινων προϊόντων "Boss Hugo Boss" κατασκευάζεται μόνο στη Γερμανία και την Αγγλία από αρνιά που εκτρέφονται στα αλπικά λιβάδια και πέρασαν το πιο σχολαστικό τεστ για την απουσία λίπους κάτω από το δέρμα.

Στοιχεία Εταιρείας

• Κάθε χρόνο, η εταιρεία παράγει 200 ​​σμόκιν για την τελετή των Όσκαρ.
• Από το 1995, ο Hugo Boss είναι χορηγός του δικτύου μουσείων Guggenheim σε διάφορες πόλεις και χώρες.
• Παρέχει χορηγία για αγώνες Formula 1 και γκολφ. Βοηθά άλλα ελίτ αθλήματα.
• Κύριος μέτοχος της εταιρείας είναι ο Valentino Fashion Group.
• Γενικός Διευθυντής είναι ο Bruno Selzer.
• Τα προϊόντα παρουσιάζονται σε 120 χώρες σε περισσότερα από 6.000 καταστήματα.

Πιθανώς, η φράση «γερμανική μόδα» μπορεί να φαίνεται κάπως ασυνήθιστη σε κάποιον, αλλά υπάρχει μια μάρκα στον κόσμο που διαψεύδει αυτόν τον σκεπτικισμό. Πρόκειται για την Hugo Boss, μια από τις πιο γνωστές και πιο γνωστές μάρκες που έχει πετύχει σε έναν πολύ δύσκολο και ιδιότροπο τομέα παραγωγής έτοιμων ενδυμάτων, δηλαδή έτοιμα ρούχα φτιαγμένα με βάση τα ρούχα της τρέχουσας σεζόν. τάσεις. Κατά τη διάρκεια της ιστορίας της, η εταιρεία γνώρισε πολλές δραματικές ανατροπές και κάθε φορά κάποια εξαιρετική προσωπικότητα έπαιζε ρόλο στην αντιμετώπιση προβλημάτων, χρησιμοποιώντας μια ασυνήθιστη τεχνική μάρκετινγκ.

Ιδρυτής

Οι βιογράφοι του Hugo Boss διαφέρουν σε ορισμένα σημεία της ιστορίας της ζωής του, αλλά κρίνοντας από τις αδιαμφισβήτητες πληροφορίες, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα ότι:

• Γεννήθηκε στο Metzingen το 1885 σε μια μεσοαστική αστική οικογένεια.
• Αποφοίτησε από το σχολείο, μια επαγγελματική σχολή και έλαβε ειδική εκπαίδευση στον τομέα του εμπορίου.
• Εργάστηκε ως υφαντής, στη συνέχεια υπηρέτησε στο Ράιχσβερ (1902-1905) και μετά την αποστράτευση έγινε ξανά απλός εργάτης και ήταν ένας μέχρι να πεθάνουν οι γονείς του.
• Έχοντας κληρονομήσει την οικογενειακή επιχείρηση, παντρεύτηκε.
• Από το 1914 έως το 1918 ήταν ξανά στο στρατό, αλλά δεν έκανε κανένα ιδιαίτερο κατόρθωμα στο μέτωπο.

Ίσως κάποιες λεπτομέρειες της βιογραφίας να έχουν ιστορικό ενδιαφέρον, ωστόσο, καθώς δεν σχετίζονται άμεσα με τις επιχειρήσεις, μπορούμε να υποθέσουμε ότι τα παραπάνω είναι αρκετά. Ο Hugo Boss άνοιξε τη δική του επιχείρηση στο ίδιο μητρικό Metzingen το 1923, ήδη σε ηλικία 38 ετών. Πιθανότατα δεν έλαμψε με κανένα εξαιρετικό ταλέντο.

τη δική του επιχείρηση

Η κατεύθυνση στην οποία ο κύριος Μπος αποφάσισε να πετύχει θα πρέπει αντικειμενικά να αναγνωριστεί ως πολλά υποσχόμενη. Η στολή για Schutzmanns, πυροσβέστες, ταχυδρόμοι και άλλους δημοσίους υπαλλήλους, θεωρητικά, θα πρέπει να είναι πάντα περιζήτητη. Οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν αυτά τα φορέματα και τα κοστούμια ή όχι, και η αστυνομία σίγουρα θα ντυθεί από τις αρχές - αυτό σκέφτηκε ο Hugo όταν άνοιξε μια παραγωγή ρούχων. Πιθανώς, να υπήρχαν ακόμη κάποιοι λανθασμένοι υπολογισμοί στο επιχειρηματικό σχέδιο ή η γενική οικονομική κατάσταση στη χώρα αποδείχθηκε χειρότερη από ό,τι είχε προβλεφθεί, αλλά μέχρι το τέλος της δεκαετίας, η εταιρεία του Boss απειλήθηκε πολύ σοβαρά με χρεοκοπία. Η Γερμανία πλήρωσε τερατώδεις αποζημιώσεις και δεν υπήρχαν αρκετά χρήματα ούτε για κρατικούς θεσμούς. Οι ιστορικοί επισημαίνουν την αφοσίωση των εργαζομένων που συμφώνησαν στις μειώσεις των τιμών, αλλά είναι πιθανό ότι δεν παραιτήθηκαν, όχι από κάποια ιδιαίτερη αφοσίωση στον εργοδότη τους, αλλά απλώς επειδή δεν είχαν πού να πάνε. Η ανεργία ξεπέρασε όλα τα ρεκόρ. Εδώ συνέβη μια ενδιαφέρουσα ιστορία.

Ένταξη στο NSDAP

Μόλις το 1997 η διοίκηση της μάρκας Hugo Boss αναγνώρισε επισήμως το προφανές γεγονός της συνεργασίας της εταιρείας με τη ναζιστική ηγεσία της Γερμανίας. Στην πραγματικότητα, δεν θα υπήρχε τίποτα το ιδιαίτερο σε αυτό - ούτε μια γερμανική μάρκα που επέζησε του Β' Παγκοσμίου Πολέμου δεν διατήρησε καθαρή φήμη. Το θέμα είναι διαφορετικό. Ο Χιούγκο Μπος εντάχθηκε στο NSDAP δύο χρόνια πριν ο Χίτλερ ανέλθει στην εξουσία, και μάλιστα έραψε καφέ πουκάμισα για τους θύελλα. Είναι πολύ πιθανό οι ιδέες του εθνικοσοσιαλισμού να φαινόταν κοντά στον ιδρυτή της επιχείρησης (εκείνη την εποχή, πολλοί «αγόραζαν» όμορφες λέξεις). Από την άλλη, οι Ναζί πλήρωσαν χρήματα που δεν ήταν καθόλου περιττά για μια χρεοκοπημένη εταιρεία. Η συζήτηση για το αν ο Hugo Boss ήταν αφοσιωμένος φασίστας ή απλώς προσποιήθηκε ότι ήταν για εμπορικούς λόγους, δεν έχει υποχωρήσει μέχρι σήμερα.

Karl Dibich, σχεδιαστής

Ο Hugo Boss δεν ήταν σχεδιαστής μόδας, δεν είχε εμπειρία στο σχεδιασμό ρούχων και η εταιρεία του έραβε κυρίως στολές που δεν απαιτούσαν ιδιαίτερα εξελιγμένες προσεγγίσεις. Όταν το 1934 η εταιρεία έλαβε εντολή να αναπτύξει τις στολές των αξιωματικών των SS, ο Karl Dibich άρχισε να δουλεύει, ο οποίος κατάφερε να δημιουργήσει ένα μοναδικό δείγμα του είδους του, συνδυάζοντας την ιδιόμορφη αισθητική που χαρακτηρίζει το III Ράιχ. Η φόρμα έκανε τρομακτική εντύπωση. Σε πολεμικές συνθήκες, ωστόσο, οι μαύροι χιτώνες, πλούσια διακοσμημένοι με ρούνους και κρανία, αποδείχθηκαν μη πρακτικοί και, επιπλέον, προσέλκυσαν την αυξημένη προσοχή των σκοπευτών του εχθρού. Εκτός από τις στολές των SS, η εταιρεία παρήγαγε και άλλες στολές. Υπήρχαν επίσης φήμες ότι το Αφεντικό έντυνε τη ναζιστική ηγεσία, συμπεριλαμβανομένου του Φύρερ, αλλά δεν υπάρχουν αποδεικτικά στοιχεία για αυτό. Χρειαζόταν πολλά ρούχα στρατιωτών και τα παρήγαγαν όλες οι ραπτικές επιχειρήσεις στη Γερμανία.

μεταπολεμική περίοδος

Το 1945, ο Hugo Boss τιμωρήθηκε με πρόστιμο 80.000 μάρκων και αφαιρέθηκε το δικαίωμα του δικαιώματος, κυρίως για εκμετάλλευση καταναγκαστικής εργασίας. Οι σκλάβοι που εκδιώχθηκαν από τα κατεχόμενα για να εργαστούν στη Γερμανία (Γάλλοι, Πολωνοί και πολίτες της ΕΣΣΔ) κρατήθηκαν σε συνθήκες κόλασης. Ωστόσο, ο επιχειρηματίας, που βρέθηκε στη ζώνη ευθύνης των δυτικών συμμάχων, δεν δέχτηκε σοβαρές καταστολές και συνέχισε την επιχείρησή του. Ο Hugo Boss πέθανε το 1948 σε ηλικία 63 ετών, αφήνοντας την εταιρεία στον γαμπρό του. Υπό την ηγεσία του Eugen Holy, η εταιρεία συνέχισε να ράβει τις ίδιες στολές σιδηροδρόμων και ταχυδρόμων με τις οποίες ξεκίνησαν όλα. Αυτό συνεχίστηκε μέχρι το 1967.

Uwe και Jonen Holy

Η μάρκα Hugo Boss δημιουργήθηκε από τα εγγόνια του Hugo Boss. Πριν από αυτό, μια δειλή προσπάθεια να ράψει ανδρικά "πολιτικά" κοστούμια είχε γίνει από τον πατέρα τους Eugen Holy το 1953, και αυτό το προϊόν ήταν πιθανώς καλής ποιότητας, αλλά δεν έφερε επιτυχία. Έχοντας γίνει κληρονόμοι, τα αδέρφια αποφάσισαν να αλλάξουν ριζικά την επιχειρηματική τους στρατηγική. Μοίρασαν τις αρμοδιότητες σύμφωνα με το κλασικό σχήμα: ο Uwe έγινε τεχνικός διευθυντής, αναλαμβάνοντας διευθυντικά καθήκοντα και ο Jonen ασχολήθηκε με το σχεδιασμό και τις συλλογές, καθώς και το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Αυτή η προσέγγιση απέδωσε - ο τζίρος αυξήθηκε στα 3,5 εκατομμύρια Bundesmarks και τα κοστούμια πουλήθηκαν πολύ καλά, αλλά μόνο στη Γερμανία. Κάποιο είδος «τσιπ» χρειαζόταν.

Οποιαδήποτε ιστορία μπορεί να ειπωθεί με αριθμούς και γεγονότα. Όχι όμως η ιστορία της μάρκας Hugo Boss. Και αν οι οίκοι μόδας έχουν μια μοίρα, τότε η γερμανική εταιρεία Hugo Boss AG, της οποίας η έδρα βρίσκεται στο Metzingen, δεν έχει εύκολη. Σήμερα, πολλοί άνθρωποι θαυμάζουν τέτοια γεγονότα:

• Προμηθευτής ελίτ σμόκιν για την τελετή των Όσκαρ (200 κομμάτια ετησίως).
• Χορηγός του Μουσείου Τέχνης Guggenheim και των θυγατρικών του.
• Ένας από τους θαμώνες των αγώνων Formula 1 και των «αριστοκρατικών» αθλημάτων.
• 6000 εξατομικευμένα σαλόνια σε 120 χώρες.

Υπήρχαν όμως περίοδοι φιάσκο - χρεοκοπίας, απώλειας φήμης. Αλλά η μάρκα επέζησε. Στη σύγχρονη βιομηχανία της μόδας, αυτός είναι ένας από τους πιο διάσημους και πιο αξιοσέβαστους οίκους υψηλής ραπτικής. Η ιστορία του είναι τόσο στενά συνυφασμένη με την ιστορία της εποχής που μελετάται όχι μόνο από χρονικογράφους μόδας, αλλά και από ερευνητές αρχαίων γεγονότων. Ο ιστορικός-δημοσιογράφος Roman Köster δημοσίευσε ένα βιβλίο για αυτό το θέμα «Hugo Boss, 1924-1945. Εργοστάσιο ρούχων μεταξύ της Δημοκρατίας της Βαϊμάρης και του Τρίτου Ράιχ.

Στις απαρχές του γίγνεσθαι

Ο πρόδρομος της δημιουργίας της μάρκας ήταν το άνοιγμα μιας επιχείρησης από έναν συνηθισμένο ράφτη που ονομαζόταν Hugo Ferdinand Boss. Ήταν μια περίοδος αποκατάστασης της χώρας: ο καταστροφικός Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος είχε μόλις τελειώσει. Η Γερμανία, όπως και όλη η Ευρώπη, χρειαζόταν τότε υφάσματα. Για το σκοπό αυτό, ο Hugo άνοιξε την πρώτη του εταιρεία το 1923 σε μια μικρή πόλη στη Βάδη-Βυρτεμβέργη. Έτσι ξεκίνησε η ιστορία μιας από τις εξέχουσες και σεβαστές μάρκες. Τα πράγματα πήγαν καλά - σύντομα έγινε ιδιοκτήτης ενός εργοστασίου που ράβει στολές για αστυνομικούς, ταχυδρόμους και εργάτες.

Μετά από 2 χρόνια, το 1925, το εργατικό προσωπικό έχει 33 υπαλλήλους. Έρχεται μια περίοδος κρίσης και ως διέξοδος από αυτήν, ο Hugo επεκτείνει τη γκάμα, προσθέτοντας στη στολή εξοπλισμό κυνηγιού, εθνικές φορεσιές, λαστιχένια αδιάβροχα, δερμάτινα μπουφάν. Ορισμένοι αφοσιωμένοι υπάλληλοι συμφωνούν σε περικοπή μισθών για το καλό του σκοπού.

Όμως, η εκτεταμένη κρίση εκείνης της περιόδου έφερε το τίμημα. Ήδη από το 1930, ο Hugo Ferdinand Boss αναγκάστηκε να παραδεχτεί την πτώχευση. Παραδόξως, ο ιδρυτής της μάρκας Hugo Boss δεν σκέφτηκε τη μόδα, την υψηλή αποστολή του εξωραϊσμού των γυναικών και την αντρική κομψότητα. Ήταν ένας πρακτικός άνθρωπος με επιχειρηματικό πνεύμα. Αποδείχθηκε ότι ήταν θύμα του χρόνου και ένα όνομα έπεσε στο βωμό, η τιμή του οποίου έπρεπε να αποκατασταθεί σε παιδιά και εγγόνια.

Στην υπηρεσία του 3ου Ράιχ

Είναι γνωστό ότι εκτός από οικονομικά φαινόμενα, κάθε επιχείρηση επηρεάζεται από πολιτικά και κοινωνικά γεγονότα. Χάρη σε αυτούς, η παρέα του Hugo είχε την ευκαιρία για εκδίκηση. Το 1931 σημαδεύτηκε από την είσοδο του ιδιοκτήτη στις κομματικές τάξεις των Εθνικοσοσιαλιστών. Και από το 1932, το εργοστάσιό του άρχισε να λειτουργεί για τις αρχές. Ολόκληρη η σύνθεση του γερμανικού στρατού, συμπεριλαμβανομένων των αξιωματικών της Βέρμαχτ, άρχισε να φοράει στολή που είχε εκδώσει η εταιρεία. Είναι αλήθεια ότι ο σχεδιασμός του στρατιωτικού εξοπλισμού των SS, SA, Hitler Youth δεν ανήκει στον Hugo Boss, αλλά στον Karl Dibich. Για να αυξηθούν οι όγκοι παραγωγής κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, Πολωνοί, Ουκρανοί, Γάλλοι αιχμάλωτοι πολέμου εργάζονταν σε εργαστήρια ραπτικής.

Φυσικά αυτά τα στοιχεία δεν θα μπορούσαν να περάσουν απαρατήρητα μετά το τέλος του πολέμου. Ο Hugo Boss καταδικάστηκε για βοήθεια στους Ναζί, τιμωρήθηκε με πρόστιμο και στέρηση της ψήφου. Και η φήμη της εταιρείας έπεσε ένα μεγάλο σκοτεινό σημείο. Αλλά αυτά ήταν και πάλι τα μεταπολεμικά χρόνια, η εταιρεία ήταν περιζήτητη. Γερμανοί ταχυδρόμοι και αστυνομικοί φόρεσαν ξανά στολές από έναν ράφτη που ούτε καν υποψιαζόταν ότι ένα κλασικό ρούχο αναφοράς θα στεφανωθεί με το όνομά του.

Νέο στάδιο - νέα μορφή

Το 1948 χαρακτηρίζεται από ένα τραγικό γεγονός: ο Hugo Boss πεθαίνει. Η εταιρεία ζει και αναπτύσσεται περαιτέρω χάρη στις παραδόσεις του νεποτισμού. Στη δεκαετία του 1950, στο εργοστάσιο δεν ράβονταν μόνο στολές, αλλά και τα πρώτα κοστούμια για άνδρες. Ήταν το πρώτο βήμα, το πρώτο ενδιαφέρον για τις τάσεις της μόδας. Οι φόρμες λοιπόν δίνουν τη θέση τους σε στιλάτα πράγματα. Η εικόνα αλλάζει εντελώς το 1967: τα εγγόνια του ιδρυτή, τα αδέρφια μεταξύ τους - ο Johan και ο Uwe Hohli παίρνουν την εταιρεία στα χέρια τους. Στο πλαίσιο μιας γενικής οικονομικής ανάκαμψης, οδηγούν την υπόθεση Hugo Boss στο υψηλότερο επίπεδο.

Περίοδος 70-80 χρόνια. χαρακτηρίζονται από πολύ σημαντικά ορόσημα:

1. Το 1972, ο Hugo Boss ξεκίνησε την παράδοση της χορηγίας των ετήσιων αγώνων Formula 1 και άλλων πρωταθλημάτων.
2. Το 1975, το προσωπικό της εταιρείας αναπληρώθηκε από τον πιο λαμπρό σχεδιαστή της εποχής μας - τον Werner Baldessarini.
3. Το 1984 είναι η χρονιά ντεμπούτου για τα αρώματα της μάρκας.

Οι Άγιοι αδελφοί αποδείχθηκαν σπουδαίοι στρατηγοί. Το 1985 η εταιρεία μετατρέπεται σε μετοχική εταιρεία και παίρνει την επίσημη ονομασία Hugo Boss A.G. Τώρα είναι ο μεγαλύτερος ευρωπαϊκός και παγκόσμιος κατασκευαστής κλασικών ενδυμάτων σχεδιασμένων για άνδρες μέχρι στιγμής. Το γυναικείο κοστούμι Hugo Boss θα κυκλοφορήσει το 1998.

Ως εκ τούτου, το 1993, η εταιρεία παραχωρήθηκε στον ιταλικό όμιλο εταιρειών Marzotto (τώρα Valentino Fashion Group). Οι Άγιοι αδελφοί αντικαταστάθηκαν από τον Peter Littman, ο οποίος έκανε κάποιο rebranding. Τώρα η επωνυμία Hugo Boss αντιπροσωπεύεται από εμπορικά σήματα που στοχεύουν σε διάφορα είδη κοινού:

• Αφεντικό. Αξιοσέβαστη κλασική γκαρνταρόμπα.
• Ούγκω. Τολμηρά υπερβολικά νεανικά ρούχα.
• Μπαλντεσαρίνι. Επωνυμία πολυτελείας.

Ο Peter Littman αποδείχθηκε ότι ήταν υποστηρικτής της κοινωνικής ικανότητας. Το 1996 εγκρίθηκε το βραβείο Hugo Boss για επιτυχία και επιτεύγματα στην τέχνη. Ένα χρόνο αργότερα, η ηγεσία αναγνώρισε τη συνενοχή του Hugo Boss στους Ναζί και ανέλαβε να καταβάλει αποζημίωση σε όλους όσοι εργάστηκαν αιχμάλωτοι στην παραγωγή του παππού τους. Ένα τέτοιο βήμα εκτιμήθηκε στην παγκόσμια κοινότητα: η μάρκα Hugo Boss άρχισε να συνδέεται με τον ναζισμό πολύ λιγότερο συχνά. Αλλά το 2000 θα υπάρξουν ξανά εκείνοι που θα παρουσιάσουν ξανά τις αμαρτίες του παππού τους στους απογόνους. Hugo Boss A.G. να ενταχθεί στον δημόσιο οργανισμό «Μνήμη, Ευθύνη, Μέλλον» και να διαθέσει 500.000 λίρες Αγγλίας για αποζημίωση για την εργασιακή και ηθική βλάβη πρώην καταναγκαστικών εργατών.

Δεκαετία 2000: θρίαμβος και παγκοσμιοποίηση

Στις αρχές του νέου αιώνα, η πολιτική συλλογής της Hugo Boss A.G. διευρύνει τους ορίζοντές του. Από το 2000 μέχρι σήμερα, η αρχέγονα αρρενωπή μάρκα ξεκινά τη θηλυκοποίηση: κυκλοφορεί η πρώτη σοβαρή συλλογή για γυναίκες.

Το 2002, οι μικροί fashionistas θα αρχίσουν να φορούν τη μάρκα, καθώς η παιδική σειρά Hugo Boss θα ταιριάζει γρήγορα στις ανάγκες και τις τάσεις της παιδικής μόδας.

Το 2004, η μάρκα θα κατακτήσει την κλασική trendsetter - τη Γαλλία. Φυσικά, θα είναι το Παρίσι, φυσικά, τα Ηλύσια Πεδία. Εδώ, στο νούμερο 115, θα ανοίξει μια τεράστια mono-brand boutique.

Το 2005 κυκλοφόρησε η σειρά Boss Skin - καλλυντικά για το ισχυρότερο φύλο. Επιπλέον, αποκτήθηκε άδεια για την παραγωγή προσωποποιημένων γυαλιών.

Το 2006 σηματοδότησε την πρώτη συνεργασία της μάρκας με τον frontman των Jamiroquai, Jay Kay. Η συλλογή JK for Hugo αποτελείται κυρίως από ποδηλατικά μπουφάν και γάντια και ρούχα ζέρσεϊ.

Το 2007, ο Werner Baldessarini εξαγοράζει την ομώνυμη μάρκα και την αντικαθιστά στην πασαρέλα της μόδας με μια προσχεδιασμένη εναλλακτική σειρά, την Boss Selection.

Το 2008, η Hugo Boss A.G λαμβάνει άδεια παραγωγής γυναικείων κοσμημάτων σε συνεργασία με τη μάρκα Swarovski.

Το 2009, η εταιρεία αποφασίζει να κυκλοφορήσει ένα ελίτ μοντέλο τηλεφώνου Samsung Hugo Boss.

Ο Hugo Boss του 21ου αιώνα

Στην παγκόσμια πασαρέλα Hugo Boss A.G. παρουσιάζεται σήμερα από δύο μάρκες: HUGO και BOSS. Κάτω από καθένα από αυτά δημιουργούνται και παράγονται αρωματοποιία, σειρές αξεσουάρ και οι πιο πλούσιες συλλογές ρούχων. Κάθε σειρά έχει τους θαυμαστές της, το κοινό-στόχο της.

1. μαύρη ετικέτα. Αυτά είναι πράγματα της κατηγορίας «premium» για επαγγελματικές και εργασιακές δραστηριότητες, για επίσημα και άτυπα ραντεβού. Ανδρικές, γυναικείες, παιδικές σειρές.
2. επιλογή. Πολυτελή μοντέλα και αξεσουάρ για άνδρες.
3. πράσινος. Ανδρικά και γυναικεία αθλητικά, αξεσουάρ.
4. πορτοκάλι. Τα ίδια trends, αλλά casual με έμφαση στην πρακτικότητα.
5. HUGO: Avant-garde γυναικεία και ανδρικά ρούχα και αξεσουάρ. Η μάρκα στοχεύει σε μια προοδευτική στάση απέναντι στη μόδα.
6. Άρωμα Hugo Boss. Η Hugo Boss κατασκευάζει τα προϊόντα αρωμάτων της σε στενή συνεργασία με την Procter & Gamble. Το πρώτο ανδρικό άρωμα της μάρκας - Hugo Boss No. 1 (1985). Σήμερα υπάρχουν περισσότερα από 40 διακριτικά αρώματα της Hugo Boss. Τα αρώματα Hugo Boss περιλαμβάνονται στις κορυφαίες βαθμολογίες των παγκοσμίου φήμης προϊόντων αρωμάτων.

Σήμερα, το θέμα του Hugo Boss είναι το πρότυπο του στυλ, το ύψος της κομψότητας, της επιτυχίας και του αυτοσεβασμού. Τα ρούχα της μάρκας φαίνονται υπέροχα σε κάθε περιβάλλον - από κοινωνικές εκδηλώσεις μέχρι μια επίσκεψη στο παλάτι. Για κάθε outfit, μπορείτε να επιλέξετε τέλεια παπούτσια, αξεσουάρ της μάρκας. Γιατί οι σχεδιαστές αυτού του Οίκου Μόδας προσφέρουν ξεκάθαρα, αλλά ταυτόχρονα δροσερά πράγματα που όχι μόνο είναι άνετα, αλλά φαίνονται και απίστευτα κομψά.