Tipuri de plumb

După cum s-a spus în repetate rânduri, principalul este începutul notei, care este menit să atragă cititorul, să-l intereseze. Există piste tipuri diferiteși variază în mărime. Dacă materialul este mic, atunci discuția va consta din mai multe propoziții și poate un paragraf întreg, dacă materialul este mare. Principala cerință a unui lead este neobișnuit, originalitate. Precum și lead-urile se disting prin forma și metoda lor de prezentare.

Fiecare om de știință abordează problema tipurilor de plumb în felul său, aducând ceva nou subiectului. Vom lua în considerare diferite variante interpretarea tipurilor de plumb și încercarea de a identifica tipare.

Există multe opțiuni pentru a scrie un lead, dar în primul rând, acestea ar trebui împărțite în cele directe și prelungite.

„Reportul live comunică cele mai importante aspecte ale evenimentului. Acest tip de introducere este de obicei folosit atunci când scrieți articole de știri. Ziarele folosesc adesea indicii directe. Avantajul lor este capacitatea de a afirma imediat esența știrii. Chiar dacă cititorul se limitează la citirea principală și nu se adâncește în textul articolului, el va fi totuși informat despre eveniment.”

„Plumoanele persistente transmit atmosfera poveștii, care va fi spusă în articol. Această varietate este folosită în genuri precum reportaje speciale, știri și caracteristici. Păsări persistente primite răspândităîn publicațiile săptămânale, care, spre deosebire de publicațiile publicate în fiecare zi, sunt mai mult citite decât vizualizate. Își concentrează atenția asupra detaliilor mai fine, a semnificației evenimentului sau a aspectelor secundare ale acestuia. În acest caz, un indiciu persistent oferă cititorului oportunitatea de a-și aminti și de a reexperimenta un eveniment deja cunoscut.

„De exemplu, știrea dintr-un cotidian că echipa de baschet a câștigat meciul decisiv și a avut ocazia să lupte pentru medalii ar suna așa: „În jocul de ieri, echipa Lokomotiv Kuban a câștigat echipa Barcelona cu un scor de 107: 92, și a primit șanse teoretice să intre în primii trei câștigători.

Într-un ziar săptămânal, aceleași informații vor începe diferit:

„Liderii clubului de baschet Lokomotiv-Kuban au avut încă de dimineață o zi încărcată. CEO a spus echipei că va mări bonusul dacă va câștiga. Și nu este deloc surprinzător că echipa a preluat inițiativa în meci din primele minute și a adus-o la victorie.

Tipuri de lead-uri directe: generalizante, modificate, împachetare, split.

Rezumatul principal răspunde la 6 întrebări de bază. Aproape instantaneu aduce o persoană la curent. Dar supraîncărcarea de informații este principalul dezavantaj al acestui lead. Poate fi greu de înțeles. Și acest lucru nu-i mulțumește pe cititor și îl poate îndepărta de articol. ÎN În ultima vreme, oamenii învață știri de pe internet, televiziune, radio. Prin urmare, ziarele și revistele transmit informațiile care sunt deja cunoscute publicului. Se pare că majoritatea informațiilor din prospectul de generalizare sunt deja cunoscute cititorului. Prin urmare, o persoană poate avea o părere că a citit deja acest articol undeva. Se recomandă ca potențialele de generalizare să fie utilizate în știrile exclusive, care sunt mai întâi acoperite în presă.

Dacă știrea a fost deja menționată în presă, atunci în acest caz se recomandă utilizarea unui lead modificat, în care atenția principală este concentrată pe detalii mai detaliate ale știrilor. Practic, lead-ul modificat dezvăluie întrebarea „Ce?”, Și dacă există un personaj actoric în știri sau este descris un loc, atunci se adaugă întrebările „Unde?”. si cine?". Un prospect modificat poate răspunde la alte întrebări, dar acest lucru se întâmplă mai rar, în cazurile în care informațiile cele mai relevante și importante vorbesc despre motivele a ceea ce s-a întâmplat.

Întrebarea „Ce?” cel mai bine folosit într-o cronică criminală.

Întrebarea „Cine?” - în articole despre vedete.

Întrebarea „Ce?” și de ce?" este înțelept de utilizat în rapoartele de avarie.

Întrebarea „Unde?” cel mai bine utilizat în periodicele locale.

„Cunoscuta corporație X nu va deschide o nouă linie de producție. Acest lucru a fost anunțat ieri, la o ședință a consiliului de administrație, de către președintele companiei.

„Femeia a dat în judecată serviciul social, crezând că i s-a oprit ilegal să plătească prestații”.

Un lead modificat este folosit în știrile complexe, dacă nu este complet clar pentru cititor în forma sa pură. Apoi trebuie să începeți cu o mică introducere. De exemplu, dacă deputații au adoptat o modificare a Codului Fiscal, din cauza căreia prețurile mărfurilor vor crește, atunci liderul ar trebui să conțină știri că aceste bunuri vor crește în preț. Cu toate acestea, trebuie să aveți grijă să nu cădem în comentarii, așa cum fac adesea ziarele tabloide, în care o notă despre un incident obișnuit poate începe astfel: „O dramă teribilă jucată la periferia Moscovei”.

Dacă în știri sunt raportate mai multe evenimente, se folosește o legătură de împărțire sau de înfășurare. Puteți acoperi mai multe evenimente folosind un cablu de ambalare. De exemplu:

„În orașul New Orleans, a izbucnit o furtună, căzând de pe acoperiș, o femeie în vârstă a murit, vecina ei a făcut infarct, iar un tânăr și-a prăbușit mașina la marginea orașului. După aceea, de obicei, fiecare caz este analizat mai detaliat în articol.

Un lead divizat, după cum sugerează și numele, se concentrează doar pe unul dintre evenimente, toate celelalte știri fiind dezvăluite în articol cu ​​propriile piste și explicații. Primul indiciu aduce cititorul la curent și povestește despre unul dintre evenimente, iar toate pistele ulterioare pot începe cu cuvintele „în aceeași zi” sau „și la acest moment”. În același timp, clienții potențiali pot fi lungimi diferite, de la o propoziție la paragrafe întregi.

Prospectele prelungite sunt împărțite în scenă, narativă, anecdotică și situațională.

Principala scenă este dedicată descrierii locului evenimentului, scenei sau unui detaliu-simbol strălucitor. Cititorul este plasat imediat în centrul evenimentului, având posibilitatea de a simți atmosfera a ceea ce se întâmplă. „De exemplu, un raport de la un spital ar putea începe cu o descriere a secțiilor în care se află pacienții, iar un articol despre trecutul comunist recent ar putea începe cu o statuie a lui Lenin ascunsă în spatele unuia dintre atelierele fabricii”.

Conducerea narativă spune despre începutul evenimentului. În ea, pe lângă descrierea locului, sunt adăugate personaje. „De exemplu, un articol despre participare Voluntari rușiîn conflictele armate din străinătate poate începe cu o poveste despre un bărbat care, după ce a raportat despre războiul din fosta Iugoslavie, a renunțat la serviciu, și-a cumpărat o uniformă de camuflaj și un bilet la Belgrad. Aici se termină lead-ul, iar continuarea poveștii acestui voluntar va fi conturată undeva în profunzimea articolului. Un stimulent suplimentar pentru a citi va fi dorința de a afla ce s-a întâmplat mai departe cu eroul articolului. Această tehnică este folosită de autorii romanelor polițiste.

Un prospect anecdotic este o informație despre un eveniment finalizat care ilustrează subiectul articolului. „De exemplu, un articol publicat într-una dintre publicațiile ruse despre consecințele consumului de medicamente incompatibile a început cu o poveste despre o femeie care a luat simultan pilule contraceptive care se neutralizează reciproc și pastile pentru durerile de gât. Drept urmare, femeia a rămas însărcinată și a dat în judecată producătorul contraceptive. Cu toate acestea, instanța a decis că ea însăși este de vină, întrucât nu a studiat instrucțiunile pentru medicamente. Indicațiile anecdotice ar trebui scrise cu mare atenție, deoarece o poveste prost aleasă poate induce în eroare cititorul. În acest sens, mulți jurnaliști recomandă un test simplu; „Lasă-i pe colegii tăi care nu cunosc subiectul materialului să citească povestea în frunte, apoi întreabă-i despre ce este vorba în articol. Dacă subiectul articolului este denumit corect, liderul poate fi lăsat. Dacă nu, atunci trebuie fie abandonată cu totul, fie această poveste ar trebui mutată în interiorul textului.”

Orientarea situațională reprezintă o situație fără descrieri detaliate acțiuni și personaje. De exemplu, un mesaj despre litigii despre plângerea unui anumit cetățean căruia i s-a zgâriat mașina împotriva proprietarului unui supermarket, care la rândul său nu a asigurat siguranța clienților săi, poate începe astfel:

„În ultimul an, câteva mii de mașini au fost furate din parcările din apropierea supermarketurilor din Moscova, iar până acum proprietarii supermarketurilor au reușit să nu-și asume nicio responsabilitate pentru acest lucru”.

Liderul situațional descrie evenimentul în general. Ar trebui să fie folosit în cazurile în care nu este posibil să scrieți clienți potențiali de alte tipuri.

Nu se recomandă utilizarea în articole tematice, interogative, citate și eseistice, dar încă există, așa că să le analizăm mai detaliat.

Principalul dezavantaj al unui lead tematic este că nu oferă informații despre eveniment, ci pur și simplu spune că s-a întâmplat. De exemplu;

„Articolul începe nu cu faptul că deputații au adoptat o lege care schimbă grav viața oamenilor, ci cu faptul că deputații s-au adunat la o ședință de parlament. Despre lege se va spune undeva în profunzimea articolului.

Este posibil ca cititorul să nu mai citească acest articol după prima propoziție.

O întrebare interogativă începe cu o întrebare. Chestiunea unui lead este relevantă doar în cazurile în care sunt afectate fundamentele existenței umane. În alte cazuri, întrebarea nu este potrivită, pentru că, după cum spune unul dintre manualele străine de jurnalism, „cititorii sunt interesați de răspunsuri, nu de întrebări”.

Un citat nu este de dorit, deoarece jurnalistul este capabil să afirme esența articolului în propriile cuvinte mult mai bine decât cuvintele personajului articolului. Un citat este potrivit doar în cazurile în care cuvintele eroului pot intrigă cititorul.

Într-un eseu, un jurnalist își exprimă opinia și își conduce propriul raționament. Dar raționamentul unui jurnalist, de regulă, este mai puțin interesant pentru cititori decât faptul însuși evenimentul. Exprimarea opiniei tale este permisă doar sub forma unui comentariu. În caz contrar, raționamentul va fi privit ca o încercare de a-și impune opinia. Prin urmare, un exemplu de eseu poate provoca o respingere a articolului.

Lead-urile sunt, de asemenea, împărțite în:

Principal - tipul de lead care dezvăluie cititorului ideea principală a textului sau o conturează pe scurt. De exemplu: „De câteva zile, poliția încearcă să-i liniștească pe revoltații locali”.

Episodic - un lead care dezvăluie orice episod prezentat în material. De exemplu: „Astăzi, în plină sărbătoare a recoltei, unde mulți culturi de fructe, a avut loc un concurs pentru cel mai delicios dovleac al acestui sezon. Am fost foarte bucuros să știu că în acest sezon a câștigat reprezentantul orășelului nostru, grădinarul Tatyana. A fost foarte fericită să anunţe că eforturile ei nu au fost în zadar.

Rezonant - un tip de lead în care narațiunea se îndepărtează tema principalăși duce cititorul la un anumit obiect pentru a atrage atenția cititorului. De exemplu: „Simboluri uriașe în câmpuri, simboluri ciudate au început să apară pe peisajul planetei noastre”.

Amânat. De exemplu: „Bibliotecă „baruri”, colțuri de bibliotecă au început să apară în locuri publice și în mijloacele de transport”.

În materialele care au statut de știri, este rezonabil să folosiți următoarele tipuri de clienți potențiali

Rezumat. Acest lead răspunde la șase întrebări standard. Și în articolul în sine, fiecare dintre ele este dezvăluit mai detaliat.

De exemplu, în ziarul Vedomosti, la rubrica „Tehnologii”, a fost publicat un articol de Fred Dvorak „Descoperirea televiziunii Sony”. Articolul a început cu următorul paragraf introductiv, „Miercuri, Sony Corporation și-a anunțat tehnologie nouă Digital Reality Creation, care permite spectatorilor să manipuleze imaginea de pe ecran. Această caracteristică va fi implementată în noua linie de televizoare Sony.” (13 august 2004).

Există un singur tip de prospect care evidențiază un aspect al postării.

Un tip complex de lead combină mai multe știri în sine.

O persoană potențială care răspunde la întrebarea „cine?” se numește o persoană potențială cu identificare imediată.

Un prospect cu identificare întârziată nu indică o persoană, ci vorbește despre ea. Dar cine anume această persoană poate fi înțeleasă numai după citirea articolului.

In acest termen de hârtie sunt enumerate doar tipurile de plumb acceptate în general de cei mai mulți oameni de știință competenți, dar de fapt sunt mult mai multe. Unii jurnalişti disting plumb surpriză, retrospectivă, statistică, contrast.

În orice caz, atunci când alegeți tipul de lead, trebuie să țineți cont de gradul de conștientizare a populației cu privire la eveniment, precum și de cât de relevant a fost evenimentul.

Un lead „rezumativ” poate fi construit în diferite moduri; este simplu și combinat. Se concentrează evenimentul în raport cu știri de top. Problema este cum să-l alegi pe cel principal. Și fiecare jurnalist o rezolvă în felul său.

Versiunea cronică a principalului revine la subiect fără a oferi cititorului o poveste de fundal.

Dacă știrea este în două părți și conține mai multe știri, atunci acest lucru ar trebui notat în prospectul care raportează aceste evenimente în mod egal. Dar, cu toate acestea, o astfel de pistă nu este deosebit de interesantă pentru cititor, deoarece povestea este clară pentru el de la bun început și nu are nicio speranță să învețe ceva nou.

ziarist principal de tipar paragraf

Michael (Kashchey)

04.11.2015

Cum să scrii un indiciu pentru un articol și ar trebui să fie făcut în fiecare dintre lucrările tale? Care este avantajul unui copywriter-jurnalist?

Instalându-mă pe Web, am observat adesea că sunt atrasă de articolele cu primele paragrafe interesante, luminoase și clare.

Propoziția de mai sus este cum să nu începi articolul. Pentru că primul paragraf al textului este cel mai important. Dacă nu este citit sau provoacă un căscat, atunci vizitatorul va face un „CLICK” în 70% din cazuri. Acest lucru se va întâmpla în 3-5 secunde după deschiderea paginii.

Adevărul #1. Nici cel mai tare titlu nu va putea face textul citit cu o probabilitate de 100%.

Primul paragraf al textului se numește plumb. Scrierea unui lead bun este o abilitate importantă pe care orice copywriter ar trebui să o stăpânească. De ce am folosit cuvântul „compune”? Faptul este că, în loc de o introducere completă, puteți face un mic cuprins pentru articol. Un simplu cuprins va fi de 3 ori mai eficient decât:

Nu este un secret pentru nimeni că lead-ul este o parte importantă a textului care permite...

Cum ar arăta cuprinsul acestui articol? De exemplu, da.

În 3 minute vei ști:

• cum să nu scrieți o introducere la un articol;
• ce este un lead;
• cum să scrieți un lead pentru un articol;
• de ce slide-ul alunecos al Sugarman este o opțiune universală pentru orice text;
• Care sunt avantajele unui copywriter-jurnalist.

Cu toate acestea, o introducere sub forma unui cuprins nu este întotdeauna adecvată. Pentru textele informaționale și SEO, această tehnică funcționează bine, dar nu și pentru publicitate sau vânzarea de text.

Cum să scrii o introducere eficientă la un articol?

Totul a început cu un apel. Un bărbat m-a sunat aseară. Avea o voce neobișnuită. La început am crezut că este un alt client. Care a fost surpriza mea când apelantul a început să pună întrebări personale pe subiecte sensibile.

Crearea intrigii si crestere constanta. Drept urmare, cititorul se trezește în mijlocul textului. Dacă articolul are un ritm perfect, atunci se va trezi chiar la sfârșit. Vorbind metaforic: l-ai făcut pe cititor să stea pe fund și să alunece pe un deal înghețat.

Această mișcare este cunoscută sub numele de toboganul alunecos al lui Sugarman. Poate fi folosit în orice text care trebuie citit până la capăt. Aceasta este o tehnică dificilă și necesită ceva experiență. Este foarte important să știi care este ritmul textului și să pui mâna în formarea unui diapozitiv alunecos. Ce poate înlocui un tobogan alunecos?

Cum să scrii o idee interesantă pentru un articol fără a folosi tehnici complexe?

Cel mai simplu mod de a interesa un vizitator este să scrieți un titlu interesant. Suplimentează titlul cu un subtitlu care intrigă sau întrebă. Și completează trio-ul cu un avans spectaculos în 3-4 propoziții.

Cum să scrii un titlu grozav? Puteți citi despre asta

Ce sa scriu in subtitrare? .

Pentru a crea un lead eficient, puteți folosi:

1. Vești strălucitoare

2. O tranziție bruscă de la problema vizitatorului la rezolvarea acesteia.

Așezând să scriu articol nou, am căzut în stupoare. Primul paragraf a fost întotdeauna o problemă. Dar rolul principal este o parte foarte importantă a textului. Faptul că am început să respect câteva reguli simple m-a ajutat să rezolv această problemă.

3. Declarație controversată sau provocare

Introducerea articolului este cea mai importantă parte a textului. Fără el, articolul tău este sortit eșecului! Nu crezi? Să aflăm!

Adevărul #2. Doar simbioza unui titlu bun, a unui subtitlu și a unui lead eficient va face cititorul să vă citească articolul. .

Succesul unei note depinde nu numai de titlu, ci și de lider. Folosind un minim de detalii, în două sau trei propoziții vei răspunde la întrebările ce, unde, când s-a întâmplat, care sunt cauzele incidentului, sunt victime.

În ultimele șase luni m-am specializat în scrierea de știri la rubrica „incidente”. Scriu pe un subiect penal - jaf, furt, fraudă. Principalul material din materialele mele reflectă esența evenimentului, conține informații scurte, dar ușor de înțeles în treizeci până la patruzeci de cuvinte (cel puțin așa este pentru mine). Pentru a umfla liderul cu detalii, clericalismul înseamnă a îngropa publicația - cititorul se împiedică de mici detalii, „lucruri oficiale” și își pierde interesul pentru notă.

Înainte de a învăța cum să scrieți un lead, este timpul să aflați ce înseamnă acest cuvânt. Pe internet am găsit următoarea definiție:

Lead (plumb, din aceeași rădăcină cu „lider” - în jurnalismul american lede) este prima frază sau, în unele cazuri, primele două fraze ale oricărui material.

Cum să pornești un lead?

Când scrieți un lead, puteți scoate în prim-plan:

- personalitate

- fapt

- Data

- locul evenimentului

- motivul

- proces (acțiune)

Fapt, care mai important decât data, locuri de evenimente, personalități etc. (" Crima a avut loc pe bază de gelozie ... ")

Data evenimentului când scrieți materiale urgente (" 14 august a trecut procesul în cazul...")

Locația evenimentului („În Zheleznogorsk Președintele american a fost asasinat...

Cauze (« Datorită incidenței tot mai mari a abuzului asupra copiilor Guvernul Federației Ruse a adoptat lege noua despre tutela...”)

Orice proces: (« După două zile de negocieriînsoțită de uciderea ostaticilor, la 14 august, FSB a decis să-i distrugă pe teroriști…”).

Mai des scriu materiale urgente și dau prioritate în lead-uri data evenimentului. Când știrile sunt iremediabil depășite (și asta se întâmplă!), este mai bine să o aduceți în prim-plan fapt(desigur, dacă într-adevăr contează mai mult decât data, persoana, procesul etc.)

Două exemple principale

Luați în considerare un exemplu bun și rău de o pistă.

Plumb rău

Dacă știrea a fost scrisă de oficiali, atunci pistele ar fi așa:

Titlu: Milionar rus ucis la Kursk

Principal: Pe 18 august, Vasily Ivanovich Pupkin, milionar, proprietar al unui Moscova companie petroliera„TransShmatsBats”. Potrivit datelor preliminare, aceasta uciderea prin contract, autorii nu au fost găsiți.

Mă uit la materialele mele din două perspective - cu cititorii și jurnaliștii.

În primul rând, pornesc cititorul și scriu titlul, principalul. După aceea, „devin” jurnalist și scriu continuarea publicației (dau detalii, detalii, comentarii).

Când sunt „cititor” raționez astfel:

Cred că este imposibil să introduceți numărul intrării, strada, arma crimei, numărul de găuri în cap, patronimul victimei în plumb. Aceste detalii sunt uluitoare! Prea multa informatie! Nu ma intereseaza o intrare traversanta sau impracticabila, nu ma intereseaza numele companiei petroliere. Sunt un cititor leneș și nu vreau să citesc întreaga postare, mă uit la textul cu caractere aldine și vreau să știu cine, când, cine ucis ?

Citirea unui prospect „detaliat” îi lasă o gaură în cap, iar dorința de a citi știrile dispare.

Indicațiile luminoase sunt una dintre principalele greșeli ale jurnaliștilor începători..

Știu din proprie experiență: vreau să storc mai multe detalii colorate în prima imagine, pentru a oferi cititorului o imagine completă a incidentului. Pe scurt, vrei să trimiți informații presupuse live, dar primești o palmă de la editor.

Șeful meu are fraza buna, care se referă la depunerea de știri: „Scrie știri pentru tehnician”. Sună așa.

plumb bun

E simplu:

Pe 18 august, milionarul Vasily Pupkin, proprietarul unei companii petroliere din Moscova, a fost ucis de persoane necunoscute la intrarea într-o clădire rezidențială. Crima este ordonată.

Concizia este sora talentului și a respectului de la un designer de layout de ziare. Savurați detaliile crimei din al doilea paragraf și din următoarele. Cel mai important lucru este că ați răspuns pe scurt, fără distorsiuni, la întrebările din plumb OMS? Ce? Unde? Când? Ei au prezentat o versiune a crimei:

OMS?
A fost: Vasily Ivanovich Pupkin este milionar, proprietar al companiei petroliere din Moscova TransShmatsBats.
A devenit: Milionarul Vasily Pupkin, proprietarul unei companii petroliere din Moscova

Ce? (acțiune)
A fost: a fost împușcat cu trei lovituri precise în cap de la o pușcă de vânătoare
A devenit: ucis

Unde?
A fost: la intrarea casei nr. 21 de pe strada Radishcheva
A devenit: la intrarea într-o clădire de locuit

A fost: autorii nu au fost găsiți.
A devenit: necunoscut

Ta "când" nu s-a schimbat dar s-a schimbat versiunea crimă:

A fost: Potrivit datelor preliminare, aceasta este o crimă prin contract
A devenit: Crima este ordonată.

Astfel de scurte informatii pentru un tânăr luptător. Sper că minimul strict pe care ți l-am dat te va ajuta să scrii o idee bună.

Orarul trenurilor pentru gara Lida afisat pe aceasta pagina are scop informativ si nu contine modificari operationale legate de lucrari de reparatii si alte circumstante. Când planificați o călătorie, este recomandat să verificați programul la stația de informare.

Trenuri care trec prin gara Lida

Până în prezent, programul trenurilor din gara Lida include 21 de curse feroviare de lungă distanță, dintre care 12 circulă zilnic. Timpul minim de oprire a trenului este de 0 h 1 m (tren pe ruta Grodno - Minsk-Pass.), iar maximul este de 0 h 25 m (zbor pe ruta Grodno - Gomel-Pass.). Cel mai mult în programul de trenuri sosesc din localități: Minsk, Grodno, Moscova la 09:58, 18:51, respectiv 03:47. Trenurile care pleacă din gara Lida urmează rutele - Lida - Grodno, Lida - Minsk, Lida - Moscova, Lida - Kommunary, cu plecare la ora 03:49, 08:11, 19:01, respectiv 19:01. călătorie, merită luat în considerare faptul că programul unor trenuri, cum ar fi 027B Moscova-Belorusskaya - Grodno (sosire - 03:47, plecare - 03:49), 077Ш Moscova-Belorusskaya - Grodno (06:07, 06:12) , 630Б Grodno - Odesa-Glavnaya (08:29, 08:34), 673B Minsk-Pass. - Grodno (09:58, 10:03) au un program special, așa că este recomandat să verificați programul pentru o anumită dată.