Istoricul mărcii HUGO BOSS. Despre companie și marca Hugo Boss Cosmetice și parfumerie Hugo Boss

Hugo Boss (rus. Hugo Boss) este o companie germană de modă. Brandul a fost fondat în Germania în 1923. Principalul acționar al companiei este italianul Valentino Fashion Group, care deține 50,9% din acțiuni.

Marca Hugo Boss

Despre companie

Hugo Boss este o companie germană populară care produce haine în principal în stil clasic. Aceasta este neapărat o imagine strictă și linii clare, deoarece principalii clienți sunt lideri, politicieni și antreprenori care au nevoie de haine care să reprezinte statutul de proprietar. In plus, parfumurile si accesoriile de elita produse de brand sunt un succes. Dar compania a mers la acest succes timp de aproape 100 de ani, începând cu cusutul de îmbrăcăminte de protecție și uniforme de soldat.

Istoria mărcii

Istoria companiei datează din 1923, când Hugo Boss deschide un atelier de croitorie de îmbrăcăminte de lucru în Metzingen (Germania), unde familia lucrează. Atelierul se transformă într-o fabrică mică, dar compania nu poate supraviețui crizei, iar Hugo Boss se alătură partidului nazist și primește comenzi mari de cusut uniforme pentru personalul militar. Prizonierii de libertate lucrează în fabricile lui. Dar după încheierea războiului, antreprenorul a fost acuzat că a colaborat cu naziștii și a primit o amendă uriașă.

Hugo Boss moare în 1948 iar copiii și nepoții care au preluat au transformat compania către lumea înaltei mode, transformând treptat brandul într-un brand global. Se lansează linia de parfumuri. Casa de modă este fondată.

În 1993, compania a fost cumpărată de Valentino Fashion Group. Există schimbări globale în structura mărcii. Există linii concepute pentru diferite audiențe țintă. Acestea sunt clasicele atemporale Black Lable pentru bărbați tineri, tendința de tineret Orange Lable pentru un weekend casual și îmbrăcămintea de lux Baldessarini haine elegante și scumpe pentru elita financiară și politică.

În anul 2000 se lansează o linie business pentru femei și o linie casual, iar ulterior o linie pentru copii. Un mare proiect de accesorii de elită intră pe piață. Acestea sunt ochelari de lux, producție de ceasuri în colaborare cu o companie elvețiană, produse cosmetice pentru bărbați, bijuterii pentru femei, împreună cu compania.

În 2009, compania lansează producția de telefoane mobile Samsung.
Produse marca Hugo Boss este un indicator al gustului excelent și al eleganței proprietarului său. Compania este activă în activități publice, acest nume a devenit un stil de viață, un simbol al bunăstării. Prin urmare, nu este de mirare că compania generează în prezent venituri de aproximativ 1,5 miliarde de dolari. Numărul de angajați care lucrează în companie a depășit 9000 de persoane.

Pentru croirea modelelor de haine se folosesc materiale exclusiv scumpe, deoarece sunt realizate la cele mai bine cotate fabrici din lume. Piele pentru linia de produse „Boss Hugo Boss” este fabricată doar în Germania și Anglia din miei crescuți în pajiștile alpine și au trecut cel mai meticulos test pentru absența grăsimii sub piele.

Date despre companie

• În fiecare an, compania produce 200 de smoking pentru ceremonia Oscarului.
• Din 1995, Hugo Boss a sponsorizat rețeaua Muzeului Guggenheim în diferite orașe și țări.
• Oferă sponsorizare pentru Formula 1 și competiții de golf. Ajută alte sporturi de elită.
• Acționarul principal al companiei este Valentino Fashion Group.
• Directorul general este Bruno Selzer.
• Produsele sunt prezentate în 120 de țări în peste 6.000 de magazine.

Probabil, expresia „moda germană” poate părea oarecum neobișnuită cuiva, dar există un brand în lume care respinge acest scepticism. Este vorba despre Hugo Boss, unul dintre cele mai cunoscute si prestigioase branduri care a reusit in domeniul foarte complex si capricios al ready-to-wear, adica ready-to-wear confectionate pe baza tendintelor actualului sezon. De-a lungul istoriei sale, firma a cunoscut multe întorsături dramatice și de fiecare dată o personalitate remarcabilă a jucat un rol în depășirea problemelor, folosind o tehnică de marketing neobișnuită.

Fondator

Biografii lui Hugo Boss diferă în unele puncte din povestea sa de viață, dar judecând după informațiile incontestabile, se poate concluziona că el:

• Născut la Metzingen în 1885 într-o familie burgheză de clasă mijlocie.
• A absolvit o școală, o școală profesională și a primit o educație specială în sectorul comerțului.
• A lucrat ca țesător, apoi a slujit în Reichswehr (1902-1905), iar după demobilizare a devenit din nou un simplu muncitor, și a fost până la moartea părinților săi.
• După ce a moștenit afacerea familiei, s-a căsătorit.
• Din 1914 până în 1918 a fost din nou în armată, dar nu a făcut nicio ispravă deosebită pe front.

Poate că unele detalii ale biografiei sunt de interes istoric, însă, deoarece nu au legătură directă cu afacerile, putem presupune că cele de mai sus sunt destul de suficiente. Hugo Boss și-a deschis propria afacere în aceeași localitate natală în Metzingen în 1923, deja la vârsta de 38 de ani. Cel mai probabil nu a strălucit cu niciun talent remarcabil.

propria afacere

Direcția în care Herr Boss a decis să reușească ar trebui recunoscută obiectiv ca promițătoare. Uniforma pentru Schutzmann, pompieri, poștași și alți funcționari publici, în teorie, ar trebui să fie mereu la cerere. Oamenii își pot cumpăra aceste rochii și costume sau nu, iar poliția cu siguranță va fi îmbrăcată de autorități – așa s-a gândit Hugo când a deschis o producție de îmbrăcăminte. Probabil că au existat încă unele greșeli de calcul în planul de afaceri, sau situația economică generală din țară s-a dovedit a fi mai proastă decât se prevedea, dar până la sfârșitul deceniului, compania lui Boss era destul de serios amenințată cu falimentul. Germania a plătit despăgubiri monstruoase și nici măcar instituțiile statului nu aveau destui bani. Istoricii atrag atenția asupra dăruirii muncitorilor care au fost de acord cu reducerile de preț, dar probabil că aceștia nu au renunțat, nu din vreun devotament special față de angajator, ci pur și simplu pentru că nu au avut încotro. Şomajul a batut toate recordurile. Aici s-a întâmplat o poveste interesantă.

Calitatea de membru al NSDAP

Abia în 1997, conducerea mărcii Hugo Boss a recunoscut oficial faptul evident al cooperării companiei cu conducerea nazistă a Germaniei. De fapt, nu ar fi nimic special în asta - nici un singur brand german care a supraviețuit celui de-al Doilea Război Mondial nu și-a păstrat o reputație curată. Ideea este alta. Hugo Boss s-a alăturat NSDAP cu doi ani înainte de venirea lui Hitler la putere și chiar a cusut cămăși maro pentru soldații de asalt. Este foarte posibil ca ideile național-socialismului să pară apropiate fondatorului întreprinderii (la vremea aceea, mulți „cumpărau” cuvinte frumoase). Pe de altă parte, naziștii au plătit bani care nu erau deloc de prisos pentru o companie falimentară. Dezbaterea dacă Hugo Boss a fost un fascist hotărât sau doar s-a prefăcut că este unul din motive comerciale, nu s-a liniștit până în prezent.

Karl Dibich, designer

Hugo Boss nu era creator de modă, nu avea experiență în designul de haine, iar compania sa a cusut mai ales uniforme care nu necesitau abordări deosebit de sofisticate. Când, în 1934, compania a primit ordin de dezvoltare a uniformelor ofițerilor SS, Karl Dibich s-a pus pe treabă, care a reușit să creeze un eșantion unic de acest gen, combinând estetica particulară caracteristică celui de-al III-lea Reich. Forma a făcut o impresie înspăimântătoare. În condiții de război însă, tunicile negre, bogat decorate cu rune și cranii, s-au dovedit a fi impracticabile și, în plus, au atras atenția sporită a lunetisților inamici. Pe lângă uniformele SS, compania producea și alte uniforme. Au existat, de asemenea, zvonuri că șeful îmbracă conducerea nazistă, inclusiv pe Fuhrer, dar nu există dovezi documentare în acest sens. Era nevoie de multă îmbrăcăminte de soldat și era produsă de toate întreprinderile de cusut din Germania.

perioada postbelica

În 1945, Hugo Boss a fost amendat cu 80.000 de mărci și lipsit de drepturi de autor, în principal pentru exploatarea muncii forțate. Sclavii alungați din teritoriile ocupate pentru a lucra în Germania (francezi, polonezi și cetățeni ai URSS) au fost ținuți în condiții infernale. Cu toate acestea, antreprenorul, care s-a aflat în zona de responsabilitate a aliaților occidentali, nu a fost supus unor represiuni serioase și și-a continuat afacerea. În 1948, Hugo Boss a murit la vârsta de 63 de ani, lăsând compania ginerelui său. Sub conducerea lui Eugen Holy, compania a continuat să coasă aceleași uniforme de căi ferat și de poștaș cu care a început totul. Aceasta a continuat până în 1967.

Uwe și Jonen Holy

Brandul Hugo Boss a fost creat de nepoții lui Hugo Boss. Înainte de aceasta, o încercare timidă de a coase costume „civile” pentru bărbați a fost făcută de tatăl lor Eugen Holy în 1953, iar acest produs era probabil de bună calitate, dar nu a adus succes. Deveniți moștenitori, frații au decis să-și schimbe radical strategia de afaceri. Au împărțit responsabilitățile după schema clasică: Uwe a devenit director tehnic, preluând funcții manageriale, iar Jonen s-a ocupat de design și colecții, precum și de marketing și publicitate. Această abordare a dat roade - cifra de afaceri a crescut la 3,5 milioane de mărci Bundesmark, iar costumele s-au vândut foarte bine, dar numai în Germania. Era necesar un fel de „cip”.

Orice poveste poate fi spusă cu cifre și fapte. Dar nu istoria brandului Hugo Boss. Iar dacă casele de modă au o soartă, atunci compania germană Hugo Boss AG, al cărei sediu se află în Metzingen, nu are una ușoară. Astăzi, mulți oameni admiră astfel de fapte:

• Furnizor de smoking de elită pentru ceremonia Oscar (200 de bucăți anual).
• Sponsor al Muzeului de Artă Guggenheim și al afiliaților săi.
• Unul dintre patronii curselor de Formula 1 și sporturilor „aristocratice”.
• 6000 de saloane personalizate în 120 de țări.

Au fost însă perioade de fiasco - faliment, pierderea reputației. Dar marca a supraviețuit. În industria modei moderne, aceasta este una dintre cele mai faimoase și mai respectabile case haute couture. Istoria sa este atât de strâns împletită cu istoria epocii, încât este studiată nu numai de cronicarii de modă, ci și de cercetătorii evenimentelor antice. Istoricul-publicistul Roman Köster a publicat o carte pe acest subiect „Hugo Boss, 1924-1945. Fabrică de îmbrăcăminte între Republica Weimar și al Treilea Reich.

La originile devenirii

Precursorul formării mărcii a fost deschiderea unei afaceri de către un croitor obișnuit pe nume Hugo Ferdinand Boss. A fost o perioadă de refacere a țării: devastatorul Prim Război Mondial tocmai se terminase. Germania, ca toată Europa, avea atunci nevoie de textile. În acest scop, Hugo și-a deschis prima companie în 1923 într-un mic oraș din Baden-Württemberg. Astfel a început istoria unuia dintre mărcile eminente și respectate. Lucrurile au mers bine – în curând a devenit proprietarul unei fabrici care coase uniforme pentru polițiști, poștași și muncitori.

După 2 ani, în 1925, personalul muncitor are 33 de angajați. Vine un moment de criză și, ca ieșire din ea, Hugo extinde gama, adăugând uniformei echipament de vânătoare, costume naționale, impermeabile de cauciuc, jachete de piele. Unii angajați dedicați sunt de acord cu o reducere de salariu pentru binele cauzei.

Dar criza larg răspândită din acea perioadă și-a luat tributul. Deja în 1930, Hugo Ferdinand Boss a fost obligat să recunoască faliment. Paradoxal, fondatorul brandului Hugo Boss nu s-a gândit la modă, la înalta misiune de a înfrumuseța femeile și a eleganței masculine. Era un om practic, cu spirit antreprenorial. S-a dovedit a fi o victimă a timpului și pe altar a căzut un nume, a cărui onoare a trebuit să fie redată copiilor și nepoților.

În slujba celui de-al 3-lea Reich

Se știe că, pe lângă fenomenele economice, orice afacere este influențată de evenimente politice și sociale. Datorită lor, compania lui Hugo a avut o șansă de răzbunare. 1931 a fost marcat de intrarea proprietarului în rândurile partidului național-socialiști. Și din 1932, fabrica sa a început să lucreze pentru autorități. Întreaga compoziție a armatei germane, inclusiv ofițerii Wehrmacht-ului, a început să poarte o uniformă eliberată de companie. Adevărat, proiectarea echipamentului militar al SS, SA, Tineretul Hitlerist nu aparține lui Hugo Boss, ci lui Karl Dibich. Pentru a crește volumele de producție în această perioadă, prizonierii de război polonezi, ucraineni, francezi au lucrat în atelierele de cusut.

Desigur, aceste fapte nu au putut trece neobservate după încheierea războiului. Hugo Boss a fost condamnat pentru ajutorarea naziștilor, a fost pedepsit cu amendă și privarea de vot. Iar reputația companiei a căzut într-un mare punct întunecat. Dar aceștia au fost din nou anii de după război, compania era la cerere. Poștașii și polițiștii germani și-au îmbrăcat din nou uniforme de la un croitor care nici măcar nu bănuia că un clasic de referință în vestimentație va fi încununat cu numele lui.

Etapă nouă - format nou

1948 este marcat de un eveniment tragic: Hugo Boss moare. Compania trăiește și se dezvoltă în continuare datorită tradițiilor nepotismului. În anii 1950, nu numai uniformele erau cusute în fabrică, ci și primele costume pentru bărbați. A fost primul pas, primul interes pentru tendințele modei. Deci salopetele lasă loc lucrurilor elegante. Imaginea se schimbă complet în 1967: nepoții fondatorului, frați între ei - Johan și Uwe Hohli iau compania în propriile mâini. În contextul unei redresări economice generale, ei duc cazul Hugo Boss la cel mai înalt nivel.

Perioada 70-80 ani. marcat de repere foarte importante:

1. În 1972, Hugo Boss a început tradiția de a sponsoriza cursele anuale de Formula 1 și alte campionate.
2. În 1975, personalul companiei a fost completat de cel mai strălucit designer al timpului nostru - Werner Baldessarini.
3. 1984 este anul de debut pentru parfumurile mărcii.

Sfinții frați s-au dovedit a fi mari strategi. În 1985, compania se transformă în societate pe acțiuni și ia numele oficial Hugo Boss A.G. Acum este cel mai mare producător european și mondial de îmbrăcăminte clasică concepută pentru bărbați până acum. Costumul de damă Hugo Boss va fi lansat în 1998.

Prin urmare, în 1993, compania a fost predată grupului italian de companii Marzotto (acum Valentino Fashion Group). Sfinții frați au fost înlocuiți de Peter Littman, care a făcut unele rebranding. Acum, marca Hugo Boss este reprezentată de mărci comerciale care vizează diverse public-țintă:

• Șeful. Garderobă clasică respectabilă.
• Hugo. Îmbrăcăminte pentru tineret extravagante îndrăznețe.
• Baldessarini. Brand de lux.

Peter Littman s-a dovedit a fi un adept al competenței sociale. În 1996, Premiul Hugo Boss a fost aprobat pentru succesul și realizările în artă. Un an mai târziu, conducerea a recunoscut complicitatea lui Hugo Boss față de naziști și s-a angajat să plătească despăgubiri tuturor celor care au lucrat în captivitate la producția bunicului lor. Un astfel de pas a fost apreciat în comunitatea mondială: marca Hugo Boss a început să fie legată de nazism mult mai rar. Dar în anul 2000 vor fi din nou cei care vor prezenta din nou urmașilor păcatele bunicului lor. Hugo Boss A.G. să se alăture organizației publice „Remembrance, Responsibility, Future” și să aloce 500.000 de lire sterline pentru a compensa daunele de muncă și morale ale foștilor muncitori forțați.

Anii 2000: triumf și globalizare

La începutul noului secol, politica de sortimentare a lui Hugo Boss A.G. își extinde orizonturile. Din 2000 până în prezent, brandul primordial masculin începe feminizarea: este lansată prima colecție serioasă pentru femei.

În 2002, micile fashioniste vor începe să poarte brandul, deoarece linia pentru copii Hugo Boss se va potrivi rapid în nevoile și tendințele modei pentru copii.

În 2004, marca va cuceri clasicul trendsetter - Franța. Desigur, va fi Paris, desigur, Champs Elysees. Aici, la numărul 115, se va deschide un imens butic mono-brand.

În 2005, a fost lansată linia Boss Skin - produse cosmetice pentru sexul puternic. În plus, a fost obținută o licență pentru producția de ochelari personalizați.

2006 a marcat prima colaborare a mărcii cu liderul Jamiroquai, Jay Kay. Colecția JK for Hugo constă în principal din jachete și mănuși de motociclist și îmbrăcăminte din tricou.

În 2007, Werner Baldessarini cumpără brandul cu același nume și îl înlocuiește pe podiumul de modă cu o linie alternativă pre-proiectată, Boss Selection.

În 2008, Hugo Boss A.G primește licența de a produce bijuterii pentru femei în parteneriat cu marca Swarovski.

În 2009, compania decide să lanseze un model de telefon de elită Samsung Hugo Boss.

Hugo Boss al secolului 21

Pe pista globală Hugo Boss A.G. prezentat astăzi de două mărci: HUGO și BOSS. Sub fiecare dintre ele sunt create și produse parfumerie, linii de accesorii și cele mai bogate colecții de haine. Fiecare serie are adepții săi, publicul țintă.

1. etichetă neagră. Sunt lucruri din categoria „premium” pentru activități profesionale și de lucru, pentru întâlniri formale și informale. Linii pentru bărbați, femei, copii.
2. selecţie. Modele de lux si accesorii pentru barbati.
3. verde. Imbracaminte sport barbati si femei, accesorii.
4. portocale. Aceleași tendințe, dar casual, cu accent pe practic.
5. HUGO: Îmbrăcăminte și accesorii de avangardă pentru femei și bărbați. Brandul vizează o atitudine progresivă față de modă.
6. Parfum Hugo Boss. Hugo Boss își produce parfumurile în parteneriat strâns cu Procter & Gamble. Primul parfum pentru bărbați al mărcii - Hugo Boss No. 1 (1985). Astăzi există peste 40 de parfumuri distinctive de la Hugo Boss. Parfumurile Hugo Boss sunt incluse în clasamentele de top ale produselor parfumate de renume mondial.

Astăzi, chestia cu Hugo Boss este standardul stilului, culmea eleganței, succesul și respectul de sine. Îmbrăcămintea mărcii arată grozav în orice cadru - de la evenimente sociale până la o vizită la palat. Pentru fiecare tinuta poti alege incaltaminte perfect asorta, accesorii brandului. Pentru că designerii acestei Case de modă oferă lucruri clare, dar în același timp cool, care nu sunt doar confortabile, dar arată și incredibil de stilate.