เส้นบอกแนวสไตล์และเอกลักษณ์องค์กร คุณสมบัติของการเขียนแนวปฏิบัติ สิ่งที่รวมอยู่ในหนังสือแบรนด์

ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดังอย่าง Apple, Nike และ Coca-Cola ไม่เพียงถูกสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโลโก้ แบบอักษร สีบางอย่าง และส่วนประกอบอื่น ๆ ของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทด้วย สิ่งสำคัญคือการใช้องค์ประกอบเหล่านี้ในชีวิตจริงอย่างไรและสะท้อนถึงคุณค่าใดบ้าง สิ่งนี้ได้รับการควบคุมโดยเอกสารภายในของบริษัท - หนังสือเกี่ยวกับแบรนด์และแนวปฏิบัติ Look At Me พบว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องมีหลักเกณฑ์ในการใช้อัตลักษณ์องค์กร และเลือกตัวอย่างที่น่าสนใจ 10 ตัวอย่างจากสิ่งพิมพ์ดังกล่าว

ทำไมเราต้องมีหนังสือแบรนด์?
และแนวปฏิบัติ

โดยปกติแล้ว หนังสือแบรนด์จะอธิบายคุณค่าของบริษัทเป้าหมาย กลยุทธ์ทางการตลาด และคุณลักษณะอื่นๆ ที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ นอกจากนี้ เอกสารภายในที่สำคัญคือแนวปฏิบัติ - ชุดของกฎที่ใช้ควบคุมการใช้โลโก้ แบบอักษร สีขององค์กร และสิ่งที่ระบุด้วยภาพอื่นๆ ของแบรนด์

อย่างไรก็ตามบ่อยครั้ง (โดยเฉพาะในบริษัทขนาดเล็ก)มาตรฐานทางเทคนิคเหล่านี้รวมอยู่ในหนังสือแบรนด์ ในกรณีนี้ จะกำหนดทั้งภารกิจของบริษัทและสะท้อนถึงองค์ประกอบภาพของแบรนด์

หนังสือและแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ 10 เล่ม
บริษัทที่มีชื่อเสียง

ในปี 2554 มีการตีพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์องค์กรของลุฟท์ฮันซ่า- หนึ่งในสายการบินที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2469 ภาพลักษณ์ของบริษัทก่อตั้งขึ้นในทศวรรษ 1960 จากนั้นอัตลักษณ์ของบริษัทก็ได้รับการพัฒนาโดยนักออกแบบกราฟิกชาวเยอรมัน Otl Aicher ซึ่งเป็นผู้ออกแบบการออกแบบสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มิวนิกในปี 1972 การออกแบบของ Eicher ถือเป็นหนึ่งในอัตลักษณ์องค์กรที่ดีที่สุดที่พัฒนาขึ้นในศตวรรษที่ 20 หนังสือ Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline แสดงให้เห็นว่าอัตลักษณ์ของสายการบินเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตลอดประวัติศาสตร์ หนังสือเล่มนี้ยังรวมถึงแนวทางที่พัฒนาโดย Eicher ในปี 1963

เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ บริติชแอร์เวย์มีหนังสือแบรนด์รวมกับแนวทาง: "หนังสือ" ของพวกเขามีคำอธิบายเกี่ยวกับค่านิยมหลักของแบรนด์ ประวัติโดยย่อ และแนวทางในการใช้องค์ประกอบของเอกลักษณ์ของแบรนด์ จริงอยู่ กฎสำหรับการใช้โลโก้ สีองค์กร และแบบอักษรครอบครองพื้นที่ส่วนใหญ่ของหนังสือ - หลักเกณฑ์ 100 หน้าประกอบด้วยตารางและคำอธิบายโดยละเอียด

การออกแบบกราฟิกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในมอนทรีออล สร้างสรรค์โดยนักออกแบบ Georges Huel และ Pierre-Yves Pelletier ถือเป็นหนึ่งในการออกแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ควบคู่ไปกับเอกลักษณ์ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในมิวนิกและเม็กซิโกซิตี้ ในปีพ.ศ. 2519 มีการเผยแพร่แนวทางโดยละเอียด ซึ่งนักสะสมยังคงแสวงหาของที่ระลึกเช่นเดียวกับของที่ระลึกจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในมอนทรีออล

ในปี 1986 ตามคำร้องขอของ Steve Jobs นักออกแบบและผู้กำกับศิลป์ชื่อดัง Paul Rand ได้สร้างโลโก้สำหรับ NEXT เพื่ออธิบายกระบวนการคิดและโลโก้ที่เขาสร้างขึ้น Rand ได้สร้างสมุดโลโก้ขึ้นมา อธิบายวิธีใช้โลโก้ที่ออกแบบ จ็อบส์ชอบหนังสือเล่มนี้มากจนเขามอบให้เป็นของที่ระลึก

การสร้างแบรนด์ที่มีความสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ของบริษัท อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นไปไม่ได้หากปราศจากการจัดระบบข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของมัน หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์คือชุดเอกสารขององค์กร ซึ่งเป็นชุดกฎเกณฑ์สำหรับการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรอย่างถูกต้อง การสร้างแนวทางช่วยให้ผู้จัดการแบรนด์ นักออกแบบ และนักการตลาดมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้องค์ประกอบอัตลักษณ์องค์กร

แนวทางคืออะไร: ความแตกต่างระหว่างหนังสือแบรนด์กับแนวทาง

บ่อยครั้งที่นักการตลาดยุคใหม่ถือเอาแนวคิดของหนังสือแบรนด์เป็นแนวทาง หนังสือแบรนด์คือเอกสารที่ประกอบด้วยแนวคิดหลักเกี่ยวกับแบรนด์ดังกล่าว ภารกิจ เป้าหมาย และปรัชญา. ประการแรก หนังสือเกี่ยวกับแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพนักงานบริษัทที่ต้องก้าวไปสู่การบรรลุเป้าหมายร่วมกัน ขณะนี้แนวทางดังกล่าวไม่ใช่เอกสารภายในองค์กรแต่อย่างใด สร้างมาตรฐานการทำงานด้วยสัญลักษณ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์

คุณสมบัติของการใช้แนวทางแบรนด์

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและขนาดของบริษัทแนวทางปฏิบัติ สามารถเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือแบรนด์หรือทำหน้าที่เป็นเอกสารอิสระได้.

บริษัทขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องกำหนดหลักเกณฑ์ในการวางอัตลักษณ์ของแบรนด์บนสื่อต่างๆ ยกเว้นสื่อหลัก (นามบัตร ปากกา) จึงสามารถสั่งแนวทางเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทที่ดำเนินธุรกิจแบบแฟรนไชส์และมีสื่อแสดงเอกลักษณ์องค์กรที่แตกต่างกันจำนวนมาก (เครื่องแบบ ยานพาหนะ ป้าย) ควรมีมากกว่านี้ คำแนะนำโดยละเอียด. ในกรณีนี้ พวกเขาสั่งแนวปฏิบัติเป็นเอกสารแยกต่างหาก ซึ่งจะตกไปอยู่ในมือของนักออกแบบเลย์เอาต์และนักออกแบบ พวกเขาจะเป็นผู้รับผิดชอบในการวางองค์ประกอบภาพบนสื่อ

เมื่อบริษัทออกแบบใหม่ ก็ไม่จำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์ใหม่ เนื่องจากพันธกิจของบริษัทไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม การออกแบบใหม่หมายถึงการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบการสื่อสารหลักของแบรนด์ (โลโก้ การผสมสีขององค์กร ตัวละคร) จำเป็นต้องอธิบายกฎใหม่สำหรับการใช้องค์ประกอบเหล่านี้ในแนวทางโดยเผยแพร่เวอร์ชันใหม่

เอกลักษณ์ของแบรนด์โมฮอว์กจากรูปดาวห้าแฉก

เหตุใดหลักเกณฑ์ของแบรนด์จึงได้รับการพัฒนา

ผู้ใช้แนวทางนี้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและการตลาดของบริษัท ตามที่นักออกแบบชื่อดัง Alina Willer กล่าวถึงการพัฒนา แนวปฏิบัตินี้ช่วย “ประหยัดเวลา เงิน และความยุ่งยาก”สถานการณ์ที่หลายๆ บริษัทคุ้นเคย - นักออกแบบหน้าใหม่วิ่งไปรอบๆ สำนักงานเพื่อพยายามค้นหาสี CMYK ของโลโก้ แนวปฏิบัตินี้ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในการจัดการกับปัญหาดังกล่าว และยังช่วยแก้ปัญหาที่ใช้ของแผนกที่รับผิดชอบด้านการโฆษณาและการตลาดอีกด้วย

เป้าหมายการพัฒนาแนวปฏิบัติ

1. โดยพื้นฐานแล้ว ช่วยลดความยุ่งยากในการโต้ตอบกับเอเจนซี่การตลาดเพิ่มเติม. เพียงอธิบายวิสัยทัศน์ทั่วไปของแคมเปญการตลาดและให้แนวทางแก่นักออกแบบก็เพียงพอแล้ว คุณสามารถมั่นใจได้ว่าองค์ประกอบอัตลักษณ์ทั้งหมดจะถูกวางลงบนสื่ออย่างถูกต้องตามกฎการใช้งาน
2. การควบคุมการใช้องค์ประกอบการระบุช่วยให้นักการตลาดมั่นใจได้ ความน่าดึงดูดใจของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทบนสื่อต่างๆ.
3. กฎที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนสำหรับการจัดองค์ประกอบ (โลโก้ บล็อกของบริษัท) และการรับประกันการผสมสี ความสม่ำเสมอของผู้ให้บริการแบรนด์ทั้งหมด. แนวทางนี้ช่วยให้คุณเพิ่มความไว้วางใจและการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

ผู้ให้บริการเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์เอ็มเทรดดิ้ง

4. แนวปฏิบัติจะต้องมี ตัวอย่างสิ่งที่ไม่ควรทำ:ไม่ควรวางโลโก้อย่างไร ตัวอย่างการแก้ปัญหาสีที่ไม่สำเร็จ เป็นต้น สิ่งนี้จำกัดเสรีภาพในการดำเนินการของนักการตลาดและรับประกันการออกแบบองค์ประกอบที่ถูกต้อง

แนวทางประกอบด้วยอะไรบ้าง?

การพัฒนาแนวปฏิบัติ- นี่คือการร่างกฎที่ชัดเจนสำหรับการใช้การระบุองค์ประกอบด้วยโครงสร้างต่อไปนี้

1. คำอธิบายของค่าคงที่ของแบรนด์(โลโก้ สี การผสมสี แบบอักษร) ซึ่งมีการกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับการปรับขนาดและการใช้งาน โดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งบนสื่อ รวมถึงสภาพแวดล้อมในการใช้งาน
2. รุ่นต่างๆ การสร้างโลโก้และโซนความปลอดภัยตัวเลือกในการใช้โลโก้แบบสี ขาวดำ หรือขาวดำ ขึ้นอยู่กับความสว่างของพื้นหลังตลอดจนตัวเลือกการใช้โลโก้ที่ยอมรับไม่ได้
3. บล็อกแบรนด์(การจัดเรียงองค์ประกอบร่วมกัน) และสีขององค์กร (การผสมและเฉดสี)
4. เอกสารทางธุรกิจ(การออกแบบและขอบเขตการใช้งาน)
5. เป็นเรื่องธรรมดา หลักการสร้างเค้าโครง.
6. หลักการออกแบบและการจัดวาง ผลิตภัณฑ์การพิมพ์, โฆษณากลางแจ้ง,วัสดุ POS.
7. ของที่ระลึก เครื่องแบบ ยานพาหนะ ฯลฯ

ด้านล่างนี้คือ ตัวอย่างของแนวทางบริษัทขนาดใหญ่

คำอธิบายสีหลักของบริษัทซิสโก้

การสร้างเว็บไซต์มีความซับซ้อนมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าการออกแบบมีความสอดคล้องและปรับให้เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม วิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าทีมทำงานเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ที่สอดคล้องกันคือการสร้างเอกสารการออกแบบหรือแนวทางการออกแบบเว็บไซต์

การมีคู่มือสไตล์เพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่สอดคล้องกันระหว่างหน้าต่างๆ จะเป็นประโยชน์ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าการพัฒนาหรือการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ในอนาคตเป็นไปตามหลักการของแบรนด์และถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์

แนวทางการออกแบบเว็บไซต์คืออะไร?

คู่มือการออกแบบเว็บไซต์คือชุดขององค์ประกอบ กราฟิก และกฎที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า ซึ่งนักออกแบบต้องปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละส่วนของไซต์มีความสอดคล้องกัน และสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน

ทำไมมันถึงสำคัญ?

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อนักออกแบบหลายคนกำลังทำงานบนเว็บไซต์หรือเว็บแอปพลิเคชันขนาดใหญ่ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ตีความมากเกินไปตามความชอบส่วนตัว ในระหว่างกระบวนการพัฒนา คู่มือการออกแบบเว็บไซต์ทำให้ง่ายต่อการใช้และนำองค์ประกอบบางอย่างของเว็บไซต์กลับมาใช้ใหม่

แนวทางการออกแบบเว็บไซต์-การพัฒนา

1. ศึกษาแบรนด์

ขั้นแรก คุณต้องศึกษาแบรนด์ก่อนจึงจะเข้าใจว่าแบรนด์สื่อถึงข้อความใด ทำความรู้จักกับประวัติของแบรนด์ สังเกตทีมงาน และค้นหาวิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยมของบริษัท สิ่งสำคัญคือต้องเจาะลึกแบรนด์ของคุณเพื่อให้สไตล์ความเป็นผู้นำที่คุณสร้างขึ้นทั้งทางสายตาและอารมณ์แสดงถึงองค์กร

ตามที่ Oliver Reichenstein กล่าวไว้ การออกแบบเว็บไซต์คิดเป็นร้อยละ 95 ของการออกแบบตัวอักษร

คุณต้องเลือกแบบอักษรที่เหมาะสมเพราะเป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารที่สำคัญที่สุดระหว่างผู้เยี่ยมชมและเว็บไซต์ของคุณ

สร้างลำดับชั้นและกำหนด มีส่วนหัวหลายประเภท: h1, h2, h3, h4, h5 และ h6 จากนั้นข้อความเนื้อหา ตัวเลือกตัวหนาและตัวเอียง นึกถึงข้อความแบบกำหนดเองที่จะใช้กับลิงก์ขนาดเล็ก ข้อความแนะนำ ฯลฯ ระบุตระกูลฟอนต์ น้ำหนัก และสี

การพัฒนาหนังสือแบรนด์เป็นหนึ่งในบริการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดสมัยใหม่ ชุมชนธุรกิจใช้แนวคิดนี้อย่างกว้างขวางแม้ว่าหลายคนจะไม่เข้าใจความหมายของคำนี้อย่างถูกต้องก็ตาม

แล้วหนังสือแบรนด์คืออะไร และแตกต่างจากแนวทางอย่างไร?

Brandbook เป็นเอกสารภายในองค์กรแบบปิด (ความลับสุดยอด) เอกสารพื้นฐานนี้อธิบายแนวคิดทางการตลาดหลักของแบรนด์ ภารกิจ ปรัชญา และคุณค่า การสร้างหนังสือแบรนด์ถือว่ามีส่วนทางกฎหมายซึ่งมีการบันทึกลิขสิทธิ์และสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน ฯลฯ นอกจากนี้ Brandbook ยังมีส่วนที่ระบุข้อกำหนดสำหรับการออกแบบและองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท ข้อมูลที่มีอยู่ในเอกสารนี้เป็นความลับทางการค้า เนื่องจากมีเนื้อหาสรุปกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ จุดแข็งในตลาดที่มีการแข่งขัน ตำนานของบริษัท วงจรชีวิตที่คาดการณ์ไว้ และวัฒนธรรมองค์กร

มีอะไรรวมอยู่ในหนังสือแบรนด์?

Guideline เป็นส่วนสำคัญหรือแยกออกจากหนังสือแบรนด์ คู่มือสำหรับนักออกแบบที่อธิบายรายละเอียดกฎสำหรับการสร้างองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์และกฎสำหรับการใช้ส่วนประกอบเหล่านี้เมื่อพิมพ์บนสื่อโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ในปัจจุบัน Logobook เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติ ประกอบด้วยคำแนะนำโดยละเอียดสำหรับการใช้ป้ายกราฟิกและบันทึกภาพคงที่ของแบรนด์ หลักการผสมผสานสีและแบบอักษรที่เป็นไปได้ทั้งหมดจะถูกบันทึกไว้ที่นี่ นอกจากโลโก้เวอร์ชันหลักแล้ว ยังมีการแสดงตำแหน่งโลโก้และรหัสสีที่ยอมรับได้ทั้งหมดอีกด้วย

นอกจากผู้เชี่ยวชาญในสาขาการออกแบบแล้ว ผู้จัดการระดับสูงมักหันไปใช้แนวทางในการทำงานเป็นจุดอ้างอิงหลักในการตรวจสอบโฆษณาและผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก ตลอดจนการใช้สัญลักษณ์องค์กรอย่างถูกต้องในสื่อ