Гайд лайн фирменный стиль и айдентика. Особенности написания гайдлайна. Что входит в брендбук

Образ знаменитых брендов вроде Apple, Nike и Coca-Cola формирует не только их продукция, но и логотип, шрифт, определённые цвета и другие составляющие фирменного стиля компании. Также важно, как эти элементы используются в реальной жизни и какие ценности они отражают. Это регулируют внутренние документы компаний - брендбуки и гайдлайны. Look At Me разобрался, зачем нужны такие руководства по использованию фирменного стиля, и выбрал 10 интересных примеров таких изданий.

Зачем нужны брендбуки
и гайдлайны

Обычно в брендбуке описываются ценности компании, её цели, маркетинговые стратегии и другие характеристики, которые делают бренд не похожим на другие. Кроме того, важным внутренним документом является гайдлайн - сборник правил, регулирующих использование логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных идентификаторов бренда.

Однако часто (особенно в небольших компаниях) эти технические стандарты включены в брендбук: в таком случае в нём излагается и миссия компании, и отражаются визуальные составляющие бренда.

10 брендбуков и гайдлайнов
известных компаний

В 2011 году вышла книга о том, как менялся фирменный стиль Lufthansa - одной из самых крупных авиакомпаний в мире, основанной в 1926 году. Её визуальный образ сформировался в 1960-е: тогда айдентику для компании разработал немецкий графический дизайнер Отл Айхер, который в 1972 году также создал дизайн Олимпийских игр в Мюнхене. Проект Айхера считается одним из лучших фирменных стилей, разработанных в XX веке. В книге Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline показано, как менялась айдентика авиакомпании на протяжении её истории. Также в книгу включён гайдлайн, разработанный Айхером в 1963 году.

У British Airways, как и у многих других компаний, брендбук совмещён с гайдлайном: в их «книге» есть описание основных ценностей марки, её краткая история и руководство по использованию элементов айдентики бренда. Правда, правила применения логотипа, фирменных цветов и шрифтов занимают большую часть книги - 100-страничный гайдлайн содержит таблицы и подробные объяснения.

Графическое оформление Олимпийских игр в Монреале, созданное дизайнерами Жоржем Юэлем и Пьер-Ивом Пеллетье, считается одним из самых удачных наряду с айдентикой Олимпиады в Мюнхене и Мехико. В 1976 году был также издан подробный гайдлайн, за которым, как и за сувенирами Олимпийских игр в Монреале, до сих пор охотятся коллекционеры.

В 1986 году по просьбе Стива Джобса известный дизайнер и арт-директор Пол Рэнд создал логотип для компании NEXT. Чтобы рассказать о своём ходе мысли и логотипе, который он создал, Рэнд создал logo-book. В ней объяснялось, как использовать разработанный логотип. Джобсу так нравилась эта книга, что он дарил её в качестве сувенира.

Грамотный брендинг повышает узнаваемость компании. Однако успешный брендинг невозможен без систематизации всех сведений об ее айдентике. Гайдлайн бренда - это свод корпоративных документов, набор правил по корректному использованию элементов фирменного стиля. Создание гайдлайна помогает руководителям, дизайнерам и маркетологам бренда иметь четкое представление о применении элементов фирменного стиля.

Что такое гайдлайн: отличие брендбука и гайдлайна

Довольно часто современные маркетологи отождествляют понятие брендбука и гайдлайна. Брендбук - это документ, который содержит такие ключевые понятия о бренде как его миссия, цели и философия . В первую очередь брендбук важен для сотрудников компании, которые должны двигаться к достижению единой цели. В это время гайдлайн — это не внутрикорпоративный документ, он стандартизирует работу с визуальными символами бренда.

Особенности использования гайдлайна бренда

В зависимости от целей и масштабов компании, гайдлайн может быть частью брендбука или выступать как самостоятельный документ .

Небольшой фирме нет необходимости прописывать правила размещения айдентики бренда на различных носителях, кроме основных (визитка, ручки). Поэтому они могут заказать гайдлайн как часть брендбука. Однако большие корпорации, особенно те, которые работают по франшизе и имеют много разных носителей фирмстиля (униформа, транспорт, вывески), должны иметь более подробное руководство . В таком случае они заказывают гайдлайн как отдельный документ, который поступит в руки верстальщиков и дизайнеров. Именно они будут заниматься размещением визуальных элементов на носителях.

При проведении редизайна компанией, нет необходимости в разработке нового брендбука, так как миссия компании не изменилась. Однако редизайн подразумевает изменение главных коммуницирующих элементов бренда (логотип, фирменное сочетание цветов, персонаж). Новые правила использования этих элементов нужно описать в гайдлайне, издав свежую версию.

Айдентика бренда Mohawk от Pentagram

Зачем разрабатывают гайдлайн бренда?

Пользователями гайдлайна являются специалисты по дизайну и маркетингу в компании. По словам известного дизайнера Алины Виллер, разработка гайдлайна помогает «сэкономить время, деньги и разочарование». Ситуация, знакомая многим компаниям, - новый дизайнер бегает по всему офису в попытках узнать CMYK цвета логотипа. Гайдлайн помогает бренду успешно справиться с решением подобных проблем, а также решает прикладные задачи подразделений, ответственных за рекламу и маркетинг.

Цели разработки гайдлайна

1. Существенно упрощает дальнейшее взаимодействие с маркетинговыми агентствами . Достаточно описать общее видение маркетинговой кампании и предоставить гайдлайн дизайнерам. Можно быть уверенным, что все элементы айдентики будут правильно размещены на носителях, соответствуя правилам их использования.
2. Контроль над использованием идентифицирующих элементов позволяет маркетологам быть уверенными в привлекательности фирменного стиля компании на любых носителях .
3. Четко определенные правила расположения элементов (логотипа, фирменного блога) и сочетания цветов гарантирует унифицированность всех носителей бренда . Такой подход позволяет повысить доверие к бренду и уровень узнаваемости.

Носители фирменного стиля бренда MTrading

4. Гайдлайн обязательно содержит примеры того, как «не надо делать»: как нельзя располагать логотип, примеры неудачных цветовых решений и т.п. Это ограничивает свободу действий маркетологов и гарантирует корректность оформления любых элементов

Что включает гайдлайн

Разработка гайдлайна - это составление четких правил по использованию идентифицирующих элементов со следующей структурой.

1. Описание константы марки (логотип, цвет, сочетание цветов, шрифты), для которых составляются правила по их масштабированию и применению в зависимости от расположения на носителях, а также среды применения.
2. Версии построения логотипа и его охранной зоны , варианты использования логотипа в цвете, монохроме или ч/б, в зависимости от яркости фона, а также недопустимые варианты использования логотипа.
3. Фирменный блок (взаимное расположение элементов) и фирменные цвета (сочетания и оттенки).
4. Деловая документация (оформление и области применения).
5. Общие принципы создания макетов .
6. Принципы оформления и верстки полиграфических продуктов, наружной рекламы, POS-материалов .
7. Сувенирная продукция, униформа, транспорт и т.п.

Ниже приведены примеры гайдлайнов крупных компаний.

Описание основных цветов компании CISCO

Создание веб-сайтов становится все более сложным. Важно обеспечить согласованность и оптимизацию дизайна для достижения бизнес-целей и создания приятного опыта для пользователей. Одним из способов обеспечения того, чтобы команды работали над созданием согласованных продуктов или отдельных частей веб-сайта, является создание проектной документации или веб-дизайн гайдлайна.

Полезно иметь руководство по стилю, чтобы создать сплоченный вид среди разных страниц. Также это помогает гарантировать, что будущее развитие или производство новых продуктов будет следовать принципам бренда и будут восприниматься как его часть.

Что такое веб-дизайн гайдлайн?

веб-дизайн гайдлайн представляет собой сборник предварительно разработанных элементов, графики и правил, которым должны следовать дизайнеры, чтобы гарантировать, что отдельные части сайта будут согласованными и создадут сплоченный пользовательский опыт.

Почему это важно?

Это чрезвычайно важно, когда несколько дизайнеров работают над большим веб-сайтом или в веб-приложением, чтобы убедиться, что они не интерпретируют слишком много на основе личных предпочтений. В процессе разработки веб-дизайн гайдлайн упрощает применение определенных элементов веб-сайта, а также их повторное использование.

Веб-дизайн гайдлайн — разработка

1. Изучите бренд

Во-первых, вам нужно изучить бренд, чтобы вы понимали, какое послание он несет. Познакомьтесь с историей бренда, наблюдайте за командой и выясните видение, миссию и ценности компании. Важно углубиться в бренд, чтобы созданный вами стиль руководства визуально и эмоционально представлял организацию.

По словам Оливера Райхенштейна, типографика составляет 95 процентов веб-дизайна.

Вы должны правильно подобрать типографику, потому что это один из самых важных инструментов общения между посетителями и вашим сайтом.

Установите иерархию и определите ее. Существуют типы заголовков: h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Затем основной текст, жирный и курсивный варианты. Подумайте о пользовательском тексте, который будет использоваться для небольших ссылок, вводного текста и т. д. Предоставьте семейство шрифтов, вес и цвет.

Разработка брендбука –– одна из самых востребованных услуг на современном рынке. Бизнес-сообщество широко оперирует этим понятием, несмотря на то, что многие не совсем правильно понимают значение этого слова.

Так что же такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?

Brandbook – фактически закрытый внутрикорпоративный документ (top secret). В этом базовом документе описывается главная маркетинговая идея торговой марки, её миссия, философия и ценность.Создание брендбука предполагает наличие юридической части, в которой фиксируются авторские и смежные права на зарегистрированный товарный знак и т.д. Помимо этого Brandbook содержит раздел, в котором прописаны требования к дизайну и ко всем элементам фирстиля компании. Содержащаяся в этом документе информация является коммерческой тайной, так как в нем обозначена стратегия развития бренда, его сильные стороны в условиях конкурентного рынка, легенда компании, спрогнозированный жизненный цикл, корпоративная культура.

Что входит в брендбук?

Guideline – это составная или отдельная часть брендбука; пособие для дизайнеров, подробно описывающее правила построения всех элементов фирменного стиля бренда и правила использования данных компонентов при печати на всех существующих в настоящий момент рекламных носителях. Logobook – является частью Гайдлайна. Состоит из подробных инструкций по применению графического знака и фиксирует визуальные константы бренда. Здесь запечатлены все каноны по возможному сочетанию цветов и шрифтов. Помимо основного варианта логотипа демонстрируются все допустимые размещения логотипа, цветовое кодирование.

Помимо специалистов в области дизайна, к гайдлайнам нередко обращаются в своей работе топ-менеджеры в качестве главного ориентира при проверке рекламной и сувенирной продукции, а также правильности использования корпоративной символики в средствах массовой информации.